傅雨默 曾詳荃 黃麟琴 鄧玲玲

摘要：當(dāng)前大學(xué)生群體已逐漸成為消費(fèi)的主流，大學(xué)生的消費(fèi)成本問(wèn)題是當(dāng)前各界關(guān)注的重要問(wèn)題之一。文章運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查、文獻(xiàn)資料、訪談、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法，對(duì)某大學(xué)城區(qū)域的大學(xué)生群體的消費(fèi)現(xiàn)狀、影響因素以及調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，基于得出的結(jié)論對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)問(wèn)題提出加強(qiáng)理財(cái)規(guī)劃教育，幫助大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀等建議。

關(guān)鍵詞：在校大學(xué)生；消費(fèi)成本；超前消費(fèi)

大學(xué)生群體作為當(dāng)前消費(fèi)主體之一，有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn)，越來(lái)越多的大學(xué)生開(kāi)始傾向于超前消費(fèi)。本次調(diào)查對(duì)象以某大學(xué)城本科七所院校的大學(xué)生為研究總體。采用多階段隨機(jī)抽樣的方法選取樣本。本次問(wèn)卷于2017年6月中旬進(jìn)行，共發(fā)放1400份（男、女各600份），收回1304份，回收率為93.14 %。其中有效問(wèn)卷1278份，有效回收率為91.28 %。本文通過(guò)重點(diǎn)調(diào)查探究在校大學(xué)生群體的超前消費(fèi)行為，進(jìn)而了解大學(xué)生消費(fèi)的心理、消費(fèi)行為和消費(fèi)嗜好；引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀、價(jià)值觀和生活態(tài)度；促進(jìn)大學(xué)培養(yǎng)出高質(zhì)量高水平的人才。

一、大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）消費(fèi)水平

據(jù)調(diào)查表明95%以上的大學(xué)生經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立，只有極少數(shù)的大學(xué)生通過(guò)兼職等途徑自食其力。總體來(lái)說(shuō)每個(gè)月消費(fèi)水平1000元以上的占70%，而大學(xué)生平均每個(gè)月在生活費(fèi)上能有所結(jié)余的人數(shù)占比不足30%。

（二）消費(fèi)時(shí)攀比心理

大學(xué)現(xiàn)在存在的一些攀比之風(fēng)不容忽視，部分學(xué)生受虛榮心的驅(qū)使產(chǎn)生了攀比行為。調(diào)查表明，大多數(shù)學(xué)生在吃飯的部分消費(fèi)了生活費(fèi)用的60%，在休閑、娛樂(lè)上占總消費(fèi)的23%，這些高消費(fèi)包括電子產(chǎn)品、穿著打扮、交友及文化消費(fèi)等等。

（三）消費(fèi)理念

大部分學(xué)生都坦然承認(rèn)自己的消費(fèi)已經(jīng)超出計(jì)劃范圍，只有極個(gè)別同學(xué)有儲(chǔ)蓄的意識(shí)。這表明大部分學(xué)生極度缺乏理財(cái)觀念。

二、影響大學(xué)生消費(fèi)水平因素

（一）經(jīng)濟(jì)水平差異

我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平參差不齊，導(dǎo)致每個(gè)群體的消費(fèi)不一樣。收入是消費(fèi)的基礎(chǔ)和前提。在其他條件不變的情況下，人們的可支配收入越多，對(duì)各種商品和服務(wù)的消費(fèi)量就越大。以家庭為個(gè)例，倡導(dǎo)的是該小經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)觀念，對(duì)個(gè)人產(chǎn)生了不同的影響。有的家庭實(shí)行勤儉節(jié)約，有的家庭揮金如土，如何消費(fèi)對(duì)身為下一代的大學(xué)生來(lái)說(shuō)存在著個(gè)體的差異性。

（二）地區(qū)差異

城市居民人均收入還有人口數(shù)量對(duì)各地區(qū)的消費(fèi)水平有著很重要的影響。由此也對(duì)我國(guó)東中西部地區(qū)消費(fèi)水平的差異造成顯著影響，進(jìn)而導(dǎo)致我國(guó)東中西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平失衡，使我國(guó)地區(qū)貧富差距懸殊。改革開(kāi)放之后通過(guò)近三十年的發(fā)展，東部沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，取得輝煌成就，而在此期間，中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，地區(qū)之間差距越來(lái)越大。

（三）社交需求

校園的社交是正常大學(xué)生不可避免的，以校園為中心的社交活動(dòng)自然而然就會(huì)形成一個(gè)社交的圈子。這種社交活動(dòng)對(duì)于自身的提高是顯而易見(jiàn)的，這些都是步入社會(huì)以后的重要財(cái)富。有需求就有消費(fèi)，正是大學(xué)生對(duì)社交的需求日益增強(qiáng)，社交消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生。

（四）媒體導(dǎo)向

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，在校大學(xué)生獲取商品信息的主要途徑方式中，互聯(lián)網(wǎng)媒體是最重要的媒介信息源，而作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們?cè)谫Y訊獲取上呈現(xiàn)個(gè)性化、時(shí)尚化、豐富化、輕量化的消費(fèi)需求傾向。

（五）學(xué)校因?qū)?/p>

學(xué)校作為大學(xué)生學(xué)習(xí)生活的主要場(chǎng)所，是塑造當(dāng)代大學(xué)生思想的“熔爐”。思想教育對(duì)大學(xué)生的影響深遠(yuǎn)。多方面的引導(dǎo)大學(xué)生把主要精力放在學(xué)習(xí)上，不過(guò)分追求物質(zhì)享受。

三、大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查和分析

（一）總體分析

據(jù)調(diào)查顯示，大學(xué)生每月平均消費(fèi)集中在1000～1500元之間， 700～1000元之間占24%，2000元以上占8.6%。其消費(fèi)成本內(nèi)容有餐飲消費(fèi)、服裝及日用品消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)、游戲消費(fèi)、通訊消費(fèi)和旅游消費(fèi)等幾個(gè)方面。其中餐飲消費(fèi)占總成本的96%，服裝及日用品消費(fèi)占62%，學(xué)習(xí)消費(fèi)和通訊消費(fèi)均占35%，游戲消費(fèi)和旅游消費(fèi)均占17%。

（二）超前消費(fèi)常態(tài)化

通過(guò)消費(fèi)觀調(diào)查得知，有16.67%的大學(xué)生經(jīng)常超前消費(fèi)，有64.20%的大學(xué)生偶爾超前消費(fèi)，有16.67%的大學(xué)生從不超前消費(fèi)。調(diào)查還表明，有50.62%的大學(xué)生認(rèn)為“偶爾超前消費(fèi)十分正常”，33%的大學(xué)生認(rèn)為“超前消費(fèi)對(duì)大學(xué)生來(lái)說(shuō)超出了范疇”。其中，月消費(fèi)水平在“2000～3000元”的大學(xué)生認(rèn)為“偶爾超前消費(fèi)十分正?！钡恼?5%，占“偶爾超前消費(fèi)十分正?！睉B(tài)度的大多數(shù)。數(shù)據(jù)表明，超前消費(fèi)在0～700元區(qū)間的人數(shù)占總?cè)藬?shù)70%以上，說(shuō)明大學(xué)生的超前消費(fèi)并沒(méi)有過(guò)于鋪張，處于相對(duì)合理的范圍內(nèi)。同時(shí)從數(shù)據(jù)也可看出，在超前消費(fèi)一項(xiàng)中男女生的區(qū)別不大，但在消費(fèi)方面，男性普遍比女性更為理性。近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)信貸類產(chǎn)品頗為流行，其適用范圍廣、用戶體驗(yàn)高，且門檻較低，很適合無(wú)收入、花費(fèi)較少的在校大學(xué)生。此外，部分學(xué)生選擇了向朋友借錢和其他方式。從男女生的數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，女生使用網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)信貸類產(chǎn)品略多于男生，男生中向朋友借錢的比重則高于女生。在校大學(xué)生多為自己兼職還貸，但男女生的還款方式存在一些差異。選擇讓父母買單和向朋友借錢的男生多于女生，而女生中選擇繼續(xù)借貸的比例高于男生。在超前消費(fèi)方面，女生的認(rèn)識(shí)與男生相差較大，20%的女生認(rèn)為大學(xué)生應(yīng)該認(rèn)可并培養(yǎng)超前消費(fèi)的方式，男生則多數(shù)持相反觀點(diǎn)。由此也說(shuō)明，女生比男生更為推崇超前消費(fèi)，消費(fèi)沖動(dòng)比男生強(qiáng)烈。

（三）大學(xué)生存在一定的沖動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)象

在校大學(xué)生的消費(fèi)觀念存在差異，如圖1可知“想買就買”的觀念普遍占比偏高，即大部分的學(xué)生都存在沖動(dòng)消費(fèi)。以性別作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，男生比女生更為理性，女生則容易產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。女生雖在消費(fèi)方面容易沖動(dòng)，但其獲得獎(jiǎng)學(xué)金比例要高于男生，男生對(duì)于股票、證券等投資行為比較感興趣。

（四）不同生源地消費(fèi)水平差異顯著

以學(xué)生的籍貫為劃分標(biāo)準(zhǔn)，可以看出，由于生活水平較高，北上廣深的學(xué)生們的消費(fèi)和其他城市的學(xué)生有較為明顯的差距。在衣食住行方面，北上廣深的學(xué)生沒(méi)有太大的憂慮，月消費(fèi)成本高于其他城市學(xué)生，雖然超前消費(fèi)頻率不高，但其超前消費(fèi)金額比其他城市的學(xué)生高。其他城市的學(xué)生則因?yàn)樯硖幃愢l(xiāng)，家鄉(xiāng)的生活水平較低，所以更為努力爭(zhēng)取獎(jiǎng)學(xué)金和勤工助學(xué)的機(jī)會(huì)，三線開(kāi)外城市的學(xué)生獲得獎(jiǎng)學(xué)金和參加勤工儉學(xué)的比例最高。正因如此，二、三線城市學(xué)生比較習(xí)慣于超前消費(fèi)，生活在發(fā)達(dá)的北上廣深的學(xué)生們則不太認(rèn)同超前消費(fèi)的方式，尤其在三線以外城市的學(xué)生中，接受超前消費(fèi)的學(xué)生比例較高。而在還貸方式上，北上廣深的學(xué)生讓父母買單的比例與向朋友借錢的比例相差較大，讓父母買單比例超過(guò)30%，說(shuō)明這四地的學(xué)生比較依賴父母。二、三線城市的學(xué)生向朋友借錢的比例反而較大，說(shuō)明其獨(dú)立性強(qiáng)于北上廣深的學(xué)生。

（五）網(wǎng)絡(luò)信貸的影響

近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)信貸類產(chǎn)品頗為流行，借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，可以足不出戶的完成貸款申請(qǐng)的各項(xiàng)步驟，其適用范圍廣、用戶體驗(yàn)高，且門檻較低，很適合無(wú)收入、花費(fèi)較少的在校大學(xué)生。值得一提的是消費(fèi)貸款這種模式，不同于分期購(gòu)物必須以購(gòu)買商品為前提，消費(fèi)貸款能夠直接從提供服務(wù)的平臺(tái)那里獲取現(xiàn)金，隨意支取使用，缺乏對(duì)資金用途的監(jiān)管。目前很多開(kāi)展此類消費(fèi)貸款的平臺(tái)，都未接入央行的征信系統(tǒng)，這一方面會(huì)造成無(wú)法查詢借款人的信用報(bào)告、影響評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)，另一方面也缺少對(duì)借款人的有效約束，這也就會(huì)導(dǎo)致借款人即便在某些平臺(tái)上發(fā)生了貸款逾期未還的現(xiàn)象，也不會(huì)影響他在其他平臺(tái)上的借款，風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)被成倍放大。

四、結(jié)論及應(yīng)對(duì)策略

對(duì)于大學(xué)生的消費(fèi)成本問(wèn)題的調(diào)查與分析，研究表明學(xué)生的超前消費(fèi)趨于常態(tài)化，沖動(dòng)化，消費(fèi)的成本存在地區(qū)差，消費(fèi)差異兩極分化，現(xiàn)提出以下策略。

（一）加強(qiáng)理財(cái)規(guī)劃教育

通過(guò)消費(fèi)觀的調(diào)查得知，月開(kāi)銷較大與較小的大學(xué)生較為缺少理財(cái)概念，依此情形來(lái)看，學(xué)校將個(gè)人理財(cái)規(guī)劃課程設(shè)置為在校大學(xué)生的必修課程實(shí)屬必要。理財(cái)規(guī)劃不應(yīng)該只是金融系專業(yè)的必修課，每位學(xué)生都應(yīng)成為自己以及家庭的理財(cái)規(guī)劃師，系統(tǒng)的學(xué)習(xí)有利于培養(yǎng)在校大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀和價(jià)值觀，并受用于一生。

（二）理性消費(fèi)，注重培養(yǎng)信譽(yù)

隨著大學(xué)生消費(fèi)觀的改變，超前消費(fèi)的行為可以加以制約，但不可能完全避免。學(xué)生群體一旦有了超前消費(fèi)的念頭，就應(yīng)事先計(jì)劃好貸款的還款日期，了解清楚逾期還款利率，只在自己償還能力范圍之內(nèi)進(jìn)行超前消費(fèi)。若是逾期不還款，將產(chǎn)生高利息，一來(lái)增加還款壓力，二來(lái)影響個(gè)人信用，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，征信系統(tǒng)愈加完善，不良信用記錄將對(duì)以后的車貸、房貸產(chǎn)生重大影響。

（三）選擇正確的引導(dǎo)學(xué)生借貸及消費(fèi)

各大銀行的信用卡以及助學(xué)貸款是比較安全可靠的借款渠道，雖說(shuō)大學(xué)生不具備相應(yīng)的還款能力，辦的信用卡也多半是零額度，但在提供第二還款方來(lái)源的前提下，在校大學(xué)生可以獲取500至1000的額度，正確使用信用卡也是學(xué)生積累信用的良好機(jī)會(huì)。消費(fèi)水平較低的大學(xué)生，一旦出現(xiàn)較高的超前消費(fèi)金額，則難以償還，在讀期間嚴(yán)格的信用卡額度限制也可避免學(xué)生出現(xiàn)過(guò)度超前消費(fèi)的情況。而助學(xué)貸款是在學(xué)生畢業(yè)之后才產(chǎn)生利息，此時(shí)學(xué)生步入社會(huì)，已有能力自己償還助學(xué)貸款，由此可減少父母的壓力，而不是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的借貸平臺(tái)，逾期不能還款就讓父母買單或向朋友借款。

（四）家庭適度供給

家庭供給是普通大學(xué)生最主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，家庭的無(wú)私奉獻(xiàn)應(yīng)變?yōu)檫m度供給，父母的無(wú)私奉獻(xiàn)助長(zhǎng)了一些大學(xué)生的奢侈浪費(fèi)之風(fēng)。家庭的過(guò)分溺愛(ài)，會(huì)導(dǎo)致大學(xué)生自理能力低下、過(guò)分依賴他人。適度供給能鍛煉大學(xué)生艱苦奮斗的品質(zhì)，弘揚(yáng)勤儉節(jié)約的美德。

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（作者單位：上海工程技術(shù)大學(xué)）