基于新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新的分析

徐浩

摘要：新媒體時代的到來，給企業(yè)文化的宣傳帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，企業(yè)必須與時俱進，創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳策略，促進企業(yè)文化健康、快速、穩(wěn)定的發(fā)展。在此背景下，本文從新媒體對企業(yè)文化宣傳的意義、新媒體下企業(yè)文化宣傳的現狀以及基于新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新三個方面展開探究。

關鍵詞：新媒體；企業(yè)文化；宣傳策略；創(chuàng)新

引言

隨著市場經濟的不斷發(fā)展，各企業(yè)之間的競爭日漸強烈，而企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展的重要標志，是企業(yè)間競爭的無形資產。隨著新媒體時代的到來，企業(yè)文化宣傳面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)，企業(yè)應該充分利用新媒體的優(yōu)勢，積極探索創(chuàng)新新媒體時代下企業(yè)文化宣傳的新策略，促進企業(yè)文化健康快速發(fā)展。

一、新媒體對企業(yè)文化宣傳的意義

新媒體對于企業(yè)文化的宣傳具有多方面的積極作用。首先，新媒體與傳統媒體相比，具有極大的便利性，互聯網的應用大大的減少了宣傳工作中復雜繁瑣的中間換節(jié)，使企業(yè)文化宣傳更加快捷。另外，新媒體具有新穎直觀的表達形式，比如在企業(yè)文化宣傳中應用圖像、視頻等形式，可以使企業(yè)文化宣傳更具吸引力，從而被大家接受。除此之外，在企業(yè)文化宣傳中應用新媒體的方式，可以大大加快信息傳播的速度，是傳統宣傳方式無法企及的。如今新媒體技術已經充分融入到了人們的生活中，手機、電腦是大家接受信息的主要渠道，企業(yè)文化宣傳只有采用新媒體的方式，才能得到更有效的傳播?？傊?，新媒體對于企業(yè)文化宣傳工作具有極其重要的理論意義和現實意義，需要企業(yè)文化宣傳工作者高度重視。

二、新媒體下企業(yè)文化宣傳的現狀

（一）對企業(yè)文化宣傳不夠重視

目前很多企業(yè)在發(fā)展時只重視企業(yè)的經濟利益和技術發(fā)展，對于企業(yè)文化的宣傳不夠重視[1]。很多企業(yè)對企業(yè)文化的價值不夠了解，企業(yè)文化宣傳工作流于形式，僅僅通過傳統的方式，如報紙、書刊、展板等進行象征性的宣傳，導致企業(yè)文化形同擺設，不能發(fā)揮其重要作用。

（二）企業(yè)文化宣傳模式落后

雖然新媒體時代的到來給人們的生活帶來了極大的改變，但是目前很多企業(yè)并沒有及時抓住新媒體時代的機遇進行改革創(chuàng)新，在企業(yè)文化宣傳中依舊采用傳統模式。目前我國企業(yè)文化宣傳的主要模式包括開展宣講會，設置宣傳欄，張貼有關報紙，設計黑板報等，宣傳的效果并不樂觀[2]。當今是互聯網的時代，企業(yè)員工獲取信息都通過電腦，手機等現代化設備，宣傳欄等傳統的宣傳方式基本無人問津，企業(yè)員工對企業(yè)文化也就知之甚少。

（三）文化宣傳制度缺少創(chuàng)新

在信息化時代，原有的企業(yè)文化宣傳制度已經滿足不了時代的需要，但是企業(yè)領導人員對這一問題并不重視，導致企業(yè)文化宣傳效率低下。只有根據當今的時代特點，創(chuàng)新現有的宣傳制度和宣傳理念，才能為企業(yè)文化宣傳提供有力保證，使企業(yè)文化的宣傳工作順利進行。

三、新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新企業(yè)文化內容

隨著時代的發(fā)展，很多企業(yè)文化已經不適應時代的要求，在開展企業(yè)文化宣傳時，應當根據當今時代的特點與要求，正視新媒體給企業(yè)文化帶來的新理念，對企業(yè)原有的文化內容進行完善與創(chuàng)新，這樣在企業(yè)文化宣傳時才能更容易被員工接受與吸收。

（二）打造新型企業(yè)文化宣傳隊伍

在企業(yè)文化宣傳中，打造新型的宣傳隊伍至關重要。如今科學技術的發(fā)展迅速，新媒體技術日新月異，這就要求企業(yè)文化宣傳者要不斷學習并掌握新的科學技術與新媒體技術，緊跟時代的潮流，巧妙而有效的將新媒體傳播的方式和技術運用到企業(yè)文化宣傳當中去，從而促進企業(yè)文化宣傳工作的發(fā)展。

（三）創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳的形式

以前的很長一段時間，企業(yè)文化的宣傳都是通過報刊、板書、宣傳欄等傳統的方式進行，如今傳統方式已經很難適應大家接觸信息的習慣了。因此企業(yè)文化宣傳者應該充分利用新媒體的優(yōu)勢，以多種大家喜聞樂見的形式進行企業(yè)文化宣傳[3]。比如企業(yè)文化宣傳工作者可以利用電腦和網絡制作一些有關企業(yè)文化的圖像，視頻等，發(fā)送到員工的手機上，使大家可以更有興趣的學習企業(yè)文化。此外，也可以組織線上企業(yè)文化知識競賽活動，增強員工學習企業(yè)文化的積極性。

（四）創(chuàng)建企業(yè)文化宣傳的新平臺

在企業(yè)文化宣傳中，應當充分利用新媒體宣傳平臺，開展多種多樣的企業(yè)文化宣傳活動。比如，可以建立宣傳企業(yè)文化的微信公眾號，由專門人員進行經營，每天推送有關企業(yè)文化的內容[4]；也可以建立企業(yè)文化交流的微信群或者QQ群，在群內按時組織交流活動，也可以將有關企業(yè)文化的文件、視頻等內容上傳到群里由大家共享。此外，微博、博客、郵件等也都可以作為企業(yè)文化宣傳的新平臺。

結論：當前的企業(yè)文化宣傳受傳統觀念的影響，仍存在著一些問題，但是新媒體技術為企業(yè)文化宣傳帶來了一些可喜的改變。在新形勢下，企業(yè)必須充分利用新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)新企業(yè)文化內容，打造新型企業(yè)文化宣傳隊伍，創(chuàng)新企業(yè)文化的宣傳方式，創(chuàng)建新的企業(yè)文化宣傳平臺，提高企業(yè)文化宣傳工作的效率。

參考文獻：

[1]夏金強.如何在新媒體時代做好企業(yè)文化宣傳工作[J].管理觀察，2017（33）：45-46.

[2]嚴偉文.新媒體環(huán)境下企業(yè)文化宣傳創(chuàng)新研究[J].中外企業(yè)家，2017（29）：119-120.

[3]趙澤華.基于新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新的分析[J].現代國企研究，2017（10）：281.

[4]高馳.新媒體下企業(yè)文化宣傳策略及創(chuàng)新研究[J].商，2016（18）：217.