電商網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)與應(yīng)用

賀正悅

【摘要】近幾年，國內(nèi)電子商務(wù)市場得到快速發(fā)展，明確提出關(guān)于電子商務(wù)健康發(fā)展的要求與目標(biāo)。電子商務(wù)的發(fā)展引起了人們對市場的關(guān)注，拓寬了就業(yè)渠道，為更多的無業(yè)人員提供了就業(yè)崗位。國內(nèi)電子商務(wù)市場已經(jīng)步入穩(wěn)定發(fā)展期，網(wǎng)購已高達(dá)萬億規(guī)模，且依舊呈快速增長趨勢。文章首先介紹了電商網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，然后指出電商網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)應(yīng)堅(jiān)持的原則，最后以CLOTHCLASH品牌為例分析視覺設(shè)計(jì)的應(yīng)用，望可以對業(yè)內(nèi)人士提供參考價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】電商網(wǎng)站 視覺設(shè)計(jì) 品牌

一、電商網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）用戶審美需求日益提高

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生巨大變化，電商市場呈繁榮狀態(tài)。而用戶的審美能力也得到提升，對網(wǎng)購需求提出更高的要求，尤其是對電商網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)的要求。用戶對電商購物平臺(tái)視覺的需求呈多元化。人們對電商網(wǎng)站的需求不再局限于最初的網(wǎng)購需求，而是為追求更豐富的情感需求。良好的電商網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)可以讓電商品牌和用戶之間建立更親近的情感，有利于該電商品牌的發(fā)展。與此同時(shí)，用戶對電商網(wǎng)站視覺審美需求的提高促進(jìn)了電商網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展。

（二）企業(yè)設(shè)計(jì)意識(shí)得到提升

在競爭日益激烈的電商市場，企業(yè)需要及時(shí)了解用戶的需求，重視電商網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)對電商品牌的重要性。企業(yè)可以通過優(yōu)秀的電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)提高品牌的商業(yè)價(jià)值，在電商領(lǐng)域立足。電商企業(yè)需要精確捕捉用戶的需求，并及時(shí)滿足用戶需求，擴(kuò)大電商市場占有率。這就需要企業(yè)改變之前的品牌塑造觀念，分析目標(biāo)用戶的需求，提高用戶滿意度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)價(jià)值。如韓都衣舍緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，重新塑造電商網(wǎng)站視覺形象，強(qiáng)調(diào)“韓風(fēng)”，收獲連續(xù)四年女裝銷量冠軍。

（三）打破固有設(shè)計(jì)模式

目前各大電商網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)百花齊放，介紹產(chǎn)品基本信息的網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求。電商視覺設(shè)計(jì)需要進(jìn)一步深化研究，提高品牌視覺形象，改變之前固有設(shè)計(jì)模式。隨著市場環(huán)境的變化和先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展，電商企業(yè)把視覺設(shè)計(jì)的重點(diǎn)放在研究用戶體驗(yàn)上，大力分析用戶購買行為，將消費(fèi)者心理學(xué)和電商網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)聯(lián)系在一起，提高用戶在購物過程中的視覺享受。

二、電商網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)原則

（一）統(tǒng)一化

人們最敏捷的感官系統(tǒng)是視覺，因此電商企業(yè)應(yīng)著重經(jīng)營視覺營銷，獲取用戶對品牌的好感。統(tǒng)一的視覺形象可以讓用戶對品牌樹立一個(gè)良好的最初印象，給用戶傳遞一個(gè)統(tǒng)一的品牌文化和品牌理念，增強(qiáng)用戶對品牌的信賴感。如果直接想用傳遞大量繁雜信息，會(huì)大大降低用戶對品牌的信賴度，影響品牌價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和信息的傳遞。在復(fù)雜的電商環(huán)境中，用戶被繁雜的信息包圍，無法正確認(rèn)識(shí)品牌。而統(tǒng)一化電商網(wǎng)站視覺形象可以改變這個(gè)問題，刺激用戶的視覺神經(jīng)，強(qiáng)化用戶對品牌的認(rèn)知，產(chǎn)生情感需求。

統(tǒng)一的電商網(wǎng)站視覺系統(tǒng)可以從以下幾方面進(jìn)行設(shè)計(jì)：頁面整體布局、信息介紹、商品拍攝、字體顏色等等。首先，頁面整體布局井然有序，每一頁有章可循，配色合理，與產(chǎn)品內(nèi)容保持一致。其次，塑造和品牌形象相符的風(fēng)格，充分發(fā)揮品牌推廣價(jià)值。然后，利用恰當(dāng)?shù)陌迨?、顏色和文案打造統(tǒng)一網(wǎng)站視覺效果。最后，還應(yīng)注意交互設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性。協(xié)調(diào)多層級(jí)交互效果的聯(lián)系，做到每一個(gè)層級(jí)之間相互交替。統(tǒng)一化電商網(wǎng)站可以消除品牌和用戶之間的“代溝”，獲取用戶信任，提升品牌魅力。

（二）情感化

情感化設(shè)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)品牌文化和用戶之間溝通的工具。在電商市場環(huán)境中，人們無法表達(dá)自己的情緒和感知，只能利用虛擬的情感化設(shè)計(jì)模擬真實(shí)世界和用戶進(jìn)行溝通，建立良好的關(guān)系。用戶對電商交易的需求開始注重情感需求，因此，情感化設(shè)計(jì)是電商發(fā)展的必經(jīng)途徑。俄國電商企業(yè)Lamoda成功利用情感化設(shè)計(jì)獲取了眾多忠實(shí)粉絲。它推出試穿15分鐘的體驗(yàn)購物模式，防止用戶因穿著不舒服而退換貨。且快遞員兼顧時(shí)尚造型師，在為用戶送貨上門后幫其免費(fèi)提供時(shí)尚搭配建議，真正做到線上線下結(jié)合。讓用戶在購物的同時(shí)還可以享受情感體驗(yàn)。

三、電商網(wǎng)站視覺設(shè)計(jì)的應(yīng)用

文章以CLOTHCLASH品牌為例進(jìn)行分析，通過調(diào)查該品牌電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)，分析用戶群。

（一）品牌設(shè)計(jì)分析

關(guān)于品牌定位，CLOTHCLASH選定的目標(biāo)用戶為隨性、特立獨(dú)行的風(fēng)格。追求自由舒適和解放心靈，每一件產(chǎn)品都有其獨(dú)特的靈魂，而非單一產(chǎn)品。強(qiáng)調(diào)解放真性情，堅(jiān)持獨(dú)立特行、自我等特點(diǎn)，表現(xiàn)精神狀態(tài)的自由。CLOTHCLASH把目標(biāo)用戶鎖定在二十歲到三十五歲，追求時(shí)尚個(gè)性的女性與男性，主要是白領(lǐng)和大學(xué)生。在電商網(wǎng)站視覺選色方面主要用黑、白、灰三個(gè)基調(diào)，遵循簡約的設(shè)置理念。所以，CLOTHCLASH整個(gè)網(wǎng)站的風(fēng)格是簡約時(shí)尚，可以突出品牌的國際范、時(shí)尚感。

（二）設(shè)計(jì)思路

通過調(diào)查主流時(shí)尚品牌的標(biāo)示，不難發(fā)現(xiàn)有90%以上品牌會(huì)直接把自己的品牌名稱作為電商網(wǎng)站的名稱，且大部分都會(huì)選擇中性色為品牌的標(biāo)準(zhǔn)色。當(dāng)然，CLOTHCLASH品牌的情況也不例外。

CLOTHCLASH品牌根據(jù)目標(biāo)群體的喜好展開研究，把品牌網(wǎng)站的風(fēng)格設(shè)計(jì)為簡約風(fēng)。然后按照品牌調(diào)性，確定基本視覺元素，如品牌標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)以及品牌標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)等等。最后，進(jìn)一步完善品牌的視覺元素，使CLOTHCLASH品牌網(wǎng)站視覺效果達(dá)到最佳狀態(tài)。CLOTHCLASH電商網(wǎng)站的標(biāo)示選用的品牌的全稱，并把CLOTHCLASH的宣傳標(biāo)語融入到電商網(wǎng)站的標(biāo)志里面，即“design for you”，利用kalinga為基礎(chǔ)字體原型，標(biāo)示線條非常清晰，具有較強(qiáng)的官網(wǎng)感。而標(biāo)示兩邊的線條可以展示出兩級(jí)的審美情趣。品牌選擇灰色為基準(zhǔn)色，同時(shí)以白色和藍(lán)色為點(diǎn)綴，渲染一種低調(diào)的氛圍，給人整體視覺上的舒適感，可以讓用戶輕松閱覽產(chǎn)品。

三、結(jié)語

著名消費(fèi)行為學(xué)家杰拉德·扎特曼認(rèn)為人們在參加大部分宣傳活動(dòng)中都是依靠視覺形象進(jìn)行感知與識(shí)別，符合品牌價(jià)值理念的視覺設(shè)計(jì)可以有效提高品牌核心競爭力，進(jìn)而提高用戶對品牌的忠誠度。在電商企業(yè)競爭日歷激烈的環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)不斷挖掘用戶需求，并滿足其需求，讓用戶感到自己被理解和重視，提高品牌商業(yè)價(jià)值。

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