劉亞男 楊勤

【摘要】新媒體大發(fā)展日臻成熟完善，中國(guó)優(yōu)秀民間傳統(tǒng)技藝文化的發(fā)展與傳播與新媒體的跨界融合勢(shì)在必行，如何有效的開(kāi)展皮影造型藝術(shù)保護(hù)與研究，就成了這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的關(guān)鍵。本文就傳統(tǒng)民間技藝皮影藝術(shù)在新媒體環(huán)境下如何創(chuàng)新發(fā)展和有效傳播進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體 皮影 傳播

目前，隨著中國(guó)民間文化遺產(chǎn)搶救工程的實(shí)施，研究與保護(hù)成了皮影傳承非常重要的環(huán)節(jié)。在新媒體、新技術(shù)的背景下利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、影像記錄等手段，記錄這一珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的制作表演過(guò)程及傳承人的口述史，并且進(jìn)行積極有效的傳播，是保護(hù)皮影藝術(shù)傳承及創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑。

一、皮影藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展

（一）皮影與影視結(jié)合

將傳統(tǒng)的民間皮影視相結(jié)合是傳承這一藝術(shù)瑰寶的有利方式。首先可以將皮影戲的制作工藝、創(chuàng)作過(guò)程、傳承故事等與電影相結(jié)合，拍攝成電影故事；或者利用純記錄的方式將這些內(nèi)容用口述史的形態(tài)加以記錄，作為珍貴的影像資料加以保護(hù)并傳播給受眾。其次可以將皮影戲與動(dòng)畫(huà)相結(jié)合制作更加娛樂(lè)化、大眾化的動(dòng)畫(huà)作品，同時(shí)融合河北當(dāng)?shù)靥厣?，將民間優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化及紅色革命文化編輯成劇情故事，利用皮影的形式在動(dòng)畫(huà)片中演繹出來(lái)，既能夠保留皮影本身的特色元素和藝術(shù)神韻，又可以用更簡(jiǎn)單生動(dòng)的方式讓皮影走向更多的受眾群體，老少皆宜，在品味故事和形象的同時(shí)也對(duì)中國(guó)民間的傳統(tǒng)文化與藝術(shù)了解得更加深入透徹。最后可以借助電視欄目對(duì)皮影戲進(jìn)行宣傳和保護(hù)，2018年初的新欄目《獨(dú)具匠心》其中一集就介紹了陜西皮影，嘉賓與皮影劇團(tuán)一起下鄉(xiāng)演出，親身體驗(yàn)皮影的藝術(shù)魅力，并讓觀眾在此過(guò)程中受到感染，留下來(lái)極其深刻的印象。

（二）皮影與游戲結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)游戲所引導(dǎo)一批玩家己經(jīng)成為了不可忽視的一股力量。皮影戲也可以借助這股勢(shì)頭與游戲相結(jié)合，開(kāi)發(fā)具有皮影特色的游戲，讓眾多玩家在游戲的過(guò)程中接受傳統(tǒng)文化的再熏陶。游戲中可以比較真實(shí)地還原皮影戲經(jīng)典劇目中的場(chǎng)景、建筑、服裝、道具等，同時(shí)可以將游戲互動(dòng)參與的主觀體驗(yàn)感受傳遞給觀眾，讓觀眾改變之前只是在臺(tái)下觀看的刻板印象，主動(dòng)參與到劇情之中，甚至還可以主導(dǎo)情節(jié)的發(fā)展。大型游戲和手游都可以以此為內(nèi)容，開(kāi)發(fā)出適合各種年齡階段玩家的游戲，同時(shí)設(shè)置答題闖關(guān)環(huán)節(jié)，讓游戲玩家在闖關(guān)過(guò)程中間接了解和感受傳統(tǒng)皮影藝術(shù)的歷史文化以及精美的工藝。

（三）皮影與博物館結(jié)合

基于新媒體平臺(tái)創(chuàng)立數(shù)字博物館，這是目前國(guó)內(nèi)很多保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)過(guò)程中做的有利嘗試。這與普通的靜態(tài)展示藏品的博物館不同，是利用新技術(shù)手段將所有關(guān)于皮影藝術(shù)的歷史現(xiàn)狀、工藝流程、傳承發(fā)展、視頻圖片、等綜合在一起，通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)換的方式將這些內(nèi)容720°3D圖像呈現(xiàn)到觀眾眼前，觀眾只需要點(diǎn)擊鼠標(biāo)就可以最近距離的觀看到每一處細(xì)節(jié)，還能夠與技藝傳承人進(jìn)行交流溝通。這種全方位的立體展覽是對(duì)傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承的一種切實(shí)可行的手段，不論年齡和文化層次，所有進(jìn)入數(shù)字博物館的觀眾都可以看懂并且深刻記憶這一傳統(tǒng)民間藝術(shù)，并且視聽(tīng)結(jié)合，體驗(yàn)非凡。

二、皮影藝術(shù)的創(chuàng)新傳播

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)傳播

建立專(zhuān)門(mén)的皮影網(wǎng)站，提供有關(guān)皮影的所有相關(guān)信息，設(shè)立皮影的歷史背景、發(fā)展概況、制作流程、雕刻工藝、傳承人物、藝人訪談、經(jīng)典曲目、資料庫(kù)等特色板塊，將這些內(nèi)容進(jìn)行集中的整理介紹和展示報(bào)道，讓更多的受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體更加便捷、快速、直觀、全面地了解到皮影藝術(shù)的全貌。

利用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)建立皮影藝術(shù)衍生品在線(xiàn)商城，將由專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的關(guān)于皮影藝術(shù)的各類(lèi)衍生品，比如：皮影人物、畫(huà)冊(cè)、文具、服裝等通過(guò)線(xiàn)上渠道，讓消費(fèi)者直接通過(guò)觀看視頻和圖片進(jìn)行自選和訂貨，還可以根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行私人訂制，使傳統(tǒng)文化藝術(shù)與文化產(chǎn)品相結(jié)合，使其文化內(nèi)涵得到更多更廣更好的傳播。

打造皮影藝術(shù)虛擬社區(qū)，例如：豆瓣、微博、知乎等網(wǎng)絡(luò)集群，在這些具有較高影響力、公信力和號(hào)召力的網(wǎng)站開(kāi)辟專(zhuān)屬于皮影藝術(shù)的興趣小組或者板塊，讓網(wǎng)絡(luò)上大量的年輕人有了解傳統(tǒng)文化的渠道和途徑，構(gòu)建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)受眾能夠自由學(xué)習(xí)、溝通與交流民間藝術(shù)和皮影藝術(shù)的開(kāi)放環(huán)境，并定期開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，對(duì)皮影藝術(shù)的傳播發(fā)展也頗為有利。

（二）移動(dòng)媒體平臺(tái)傳播

“微時(shí)代”借助移動(dòng)媒體平臺(tái)，微博、微信是功能和傳播效果強(qiáng)大的社交平臺(tái)，有利于皮影文化的宣傳與傳播。在微博中組建社區(qū)；在微信中創(chuàng)建公眾號(hào)，及時(shí)分享與發(fā)布與皮影藝術(shù)相關(guān)的新聞、圖片、視頻等信息，并且能夠跟皮影藝術(shù)愛(ài)好者進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通，擺脫地域和時(shí)間限制，不斷擴(kuò)大社交群體。開(kāi)發(fā)皮影App，傳播皮影藝術(shù)。同時(shí)可以借助優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、搜狐視頻、新浪視頻等視頻平臺(tái)來(lái)宣傳皮影藝術(shù)，把其獨(dú)特的藝術(shù)特色和魅力準(zhǔn)確流暢的呈現(xiàn)到新媒體中，讓全中國(guó)乃至全世界的受眾都能夠了解到這種中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)民間技藝，使這一民間藝術(shù)瑰寶不斷傳承并發(fā)展傳播。

三、總結(jié)

十九大中對(duì)于中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展又上升到新的高度，文化強(qiáng)國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略使得傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)發(fā)展具有了更大的責(zé)任和價(jià)值。在傳承發(fā)展與廣泛傳播的過(guò)程中要利用好新媒體的優(yōu)越性與多樣性，用嶄新的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、平臺(tái)化模式將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播到國(guó)際視野中去，樹(shù)立中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的文化形象，增強(qiáng)民族自豪感和自信心。皮影藝術(shù)在新媒體環(huán)境下進(jìn)行自身轉(zhuǎn)化的同時(shí)，更重要的是要保持自身獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格、藝術(shù)樣式、藝術(shù)魅力。利用新媒體進(jìn)行國(guó)際傳播，在新的曲目與故事中加入現(xiàn)代元素與時(shí)代特色，賦予古老的皮影藝術(shù)新的活力與生機(jī)，并承載新時(shí)代中國(guó)的精神風(fēng)貌，利用傳統(tǒng)藝術(shù)講好中國(guó)現(xiàn)代故事。