王思琦

摘 要：赫哲族是具有悠久歷史的民族，該民族在不斷發(fā)展中，也形成了獨特的民族文化藝術。本文就赫哲族動物紋樣在視覺語言創(chuàng)意中的闡釋性進行研究。

關鍵詞：赫哲族動物紋樣;視覺語言;創(chuàng)意

0 引言

赫哲族是我國北方的古拉民族，主要以從事漁業(yè)為生。在常年發(fā)展中，其對于動物形象有十分深入的了解，并形成了獨有的視覺語言。在新的時代背景下，這部分藝術因素也成了視覺語言的創(chuàng)意，需要在實際作品創(chuàng)作中做好其應用。

1 視覺語言創(chuàng)意

在具體信息傳達過程當中，視覺語言是其中不可缺少的一部分，也是相關信息傳達的關鍵載體。對于赫哲族動物紋樣來說，主要是通過花草、樹木紋樣以及動物等方式的應用實現(xiàn)視覺語言創(chuàng)意應用的詮釋。

第一，視覺語言。對于文字、視覺語言來說，兩者的共同點都是傳達信息，即對信息具有承載和傳達的特點。赫哲族動物紋樣視覺語言是經(jīng)過概括、創(chuàng)意以及提煉后所獲得的紋樣以及圖形，以此表達赫哲族獨有的情感與思想。在赫哲族傳統(tǒng)視覺語言造型中，圖案藝術是其中的重要藝術類型，且具有較為發(fā)達的特點，通過這部分視覺語言的應用，能夠展現(xiàn)赫哲族早年漁獵的生活風貌，具有較強的實用性以及文化特色。在視覺語言中，不僅有圖形，且具有肌理以及色彩等元素，都具有承載和傳播信息的功能，更多地通過形式語言以及重構(gòu)的方式進行創(chuàng)意表達。同時，視覺語言也具有靈活的構(gòu)成以及組合方式，任何圖形都能夠?qū)崿F(xiàn)視覺語言元素的構(gòu)成，對此，該元素存在也將對傳播功能的引導性以及可視性產(chǎn)生影響。

第二，創(chuàng)意表達形式。在創(chuàng)造新形態(tài)動物紋樣的過程中，創(chuàng)新是非常重要的因素，主要通過想象力在原生態(tài)基礎上變形、夸張，構(gòu)成新的形象，以此使創(chuàng)意變成現(xiàn)實。通過應用聯(lián)想方式的、聯(lián)系相關形象與主題，通過想象將不同形象打散之后進行整合以及重組處理，以此獲得新的視覺傳達作品。同時，創(chuàng)新與想象也正是視覺思維的根基，在創(chuàng)意活動中具有重要的啟發(fā)以及引導作用，能夠使思維具有更廣闊的特點，且具有新穎的創(chuàng)意表達。在實際創(chuàng)作中，也需要創(chuàng)作者保持活躍的思維以及想象力，利用已學習到的知識，實現(xiàn)活躍創(chuàng)意想象的目標。

2 動物紋樣的創(chuàng)意應用

動物紋樣在如今的設計當中具有較高的應用價值。主要體現(xiàn)在：

第一，包裝設計。在商品流通中，包裝具有宣傳與保護商品的作用。在實際的包裝設計中，使用赫哲族動物紋樣能夠體現(xiàn)出較為鮮明的民族特色，不僅能夠在裝飾方面發(fā)揮重要的作用，且能夠較好地表現(xiàn)赫哲族品牌創(chuàng)新理念，對消費者的心理訴求以及購買愿望產(chǎn)生直接的影響。尤其是在如今我國經(jīng)濟不斷發(fā)展的過程中，商品與包裝已經(jīng)成為一個不可分割的整體，要想在新的環(huán)境中做好赫哲族特色商品的傳播，就需要通過科學設計包裝使其具有較高的品牌和商品價值。在赫哲族商品生產(chǎn)、銷售以及流通的過程中，包裝具有重要的視覺引導、宣傳保護等作用，以此促使消費者更愿意購買相應的產(chǎn)品。同時，包裝也具有多方面的效用，能夠從多個方面展示赫哲族品牌、創(chuàng)新以及商品，以此使消費者在深刻理解赫哲族民族文化的基礎上實現(xiàn)多元視覺信息的展示。

第二，標志設計。在如今市場發(fā)展中，標志是一種傳達商業(yè)信息的語言，是對某種特定事物的象征，具有特殊的語義。在實際的標志設計中，即通過文字、色彩以及圖形的方式展示主題，在商品推廣、形象樹立以及增進文化互動方面都具有十分重要的意義。從赫哲族的圖騰深化中，即能夠提煉具有創(chuàng)意的元素，包括簡潔、復雜、繪畫性等形態(tài)，以此設計能夠代表赫哲族民族文化的標志。尤其是在目前赫哲族大力發(fā)展旅游業(yè)的過程中，通過以動物紋樣為元素對標志進行設計，不僅具有明確的記號功能，且具有易于識別以及便于記憶的特點，對本地區(qū)特色的宣傳具有積極的意義。

第三，宣傳設計。宣傳是赫哲族民族發(fā)展以及產(chǎn)品推廣當中的重點工作，在戶外視覺傳達中，經(jīng)常會應用到宣傳畫以及海報等等。在實際宣傳設計當中，赫哲族動物紋樣創(chuàng)意主要是展現(xiàn)民族文化特點。雖然目前視覺傳達媒體不斷發(fā)展，具有較多的傳達載體，但宣傳設計依然具有較強的影響力以及視覺沖擊力，這也和宣傳報等形式的屬性與特征有關聯(lián)。在具體設計中，其不僅能夠在工藝項目中有應用，在商業(yè)上也具有較好的應用表現(xiàn)。此外，其在運輸引導、安全警示以及交通導視方面也具有積極的意義。通過在文化藝術、企業(yè)形象以及服務說明等方面的應用，受眾能夠更好地理解赫哲族的歷史文化。

3 結(jié)語

在歷史發(fā)展過程中，赫哲族形成了屬于本民族源遠流長的文化藝術，并具有了具有濃厚地域性的文化藝術寶藏。在新的發(fā)展背景下，要科學應用這些文化藝術，通過各元素的創(chuàng)新和融合形成具有鮮明特征的視覺信息。

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