劉天奇

摘要：中國(guó)是一個(gè)歷史悠久的國(guó)家，擁有著非常悠久的傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)藝術(shù)理應(yīng)成為設(shè)計(jì)師創(chuàng)作源泉。在現(xiàn)代酒的包裝設(shè)計(jì)中，融入中國(guó)的元素，更深層次地去探索和挖掘中國(guó)文化藝術(shù)中的圖形、紋樣、圖案等等，使酒包裝借助中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)在當(dāng)代使其具有更加豐富的內(nèi)涵和藝術(shù)特色。本文通過設(shè)計(jì)方法的研究與應(yīng)用，從實(shí)際的設(shè)計(jì)案例來得出理論分析的過程，通過對(duì)宋河糧液設(shè)計(jì)改良的設(shè)計(jì)程序和過程的敘述，論述設(shè)計(jì)方法如何在實(shí)際案例中的合理運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)方法；宋代傳統(tǒng)元素；包裝設(shè)計(jì)

一、背景分析

中國(guó)酒文化：中國(guó)是酒的發(fā)源地，是世界上最早釀酒的國(guó)家，據(jù)《世本八種》（增訂本）陳其榮謂：“儀狄始作，酒醪，變五味，少康（一作杜康）作秣酒。即夏代始有酒，由此可見我國(guó)的釀酒歷史之久遠(yuǎn)。

二、案例的設(shè)計(jì)程序與步驟

對(duì)宋河糧液的包裝改良主要分為以下幾個(gè)步驟：1資料收集階段，通過走訪各大超市和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)研，了解和搜集關(guān)于宋河糧液的各類包裝。2通過書籍、計(jì)算機(jī)等工具研究和查閱了大量的關(guān)于宋代裝飾的特點(diǎn)、紋樣運(yùn)用的手法等等。3與其它酒類包裝進(jìn)行比較，找出宋河糧液的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)4通過圖案、顏色、文字等三方面對(duì)宋河糧液的包裝進(jìn)行改良。

三、案例的設(shè)計(jì)步驟

1.案例背景信息。宋河糧液產(chǎn)于古宋河之濱棗集鎮(zhèn)，具有悠久的歷史。相傳始于南北朝，隋唐頗負(fù)盛名，唐高祖李淵，太宗李世民諸帝王，每年清明祭祖，所用瓊漿即棗集釀造。故棗集有“皇王祭酒”之稱，名傳天下。

2.宋代裝飾的特點(diǎn)。宋代的裝飾風(fēng)格，具有典雅、平易的特點(diǎn)，不論在漆器、金工、陶瓷等，都以質(zhì)樸的造型取勝，很少有繁縟的裝飾，使人感到一種清淡的美。從美學(xué)的角度看，它的藝術(shù)格調(diào)是高雅的。

3.目前酒包裝存在的問題。從目前市場(chǎng)上的酒包裝來看，大部分的酒包裝不論是酒盒還是瓶型，或多或少的運(yùn)用了中國(guó)的傳統(tǒng)元素、紋樣。但是在圖形圖案的組成方式上不夠新穎，有一種圖案堆砌的感覺；或者在顏色的運(yùn)用上多用紅色和金黃色，造成視覺上的疲勞，從而降低了酒包裝的整體水瓶。

4.針對(duì)案例的改良思路。對(duì)于設(shè)計(jì)的構(gòu)思，我分別從宋代的圖案、顏色、文字來分別講述，宋代的裝飾圖案、圖形在各個(gè)領(lǐng)域中都應(yīng)用的非常廣泛。在對(duì)宋河糧液的改良的方案中，我所選用的圖案是北宋著名畫家張擇端的《清明上河圖》中的酒館場(chǎng)景，旁邊的房屋鱗次櫛比，茶坊、酒肆、腳店、肉鋪、廟宇、公廨等等，懸掛市招旗幟，招攬生意，街市行人，摩肩接踵，川流不息，把一派商業(yè)都市的繁華景象繪色繪形地展現(xiàn)于人們的眼前。用圖畫的形式形象的描繪了北宋時(shí)期的人文、歷史、景象，呼應(yīng)了“酒”的主題。在底面部分，我選用的圖案是宋代的冰裂紋樣，這種紋樣，是由于釉和胎的收縮率不同而在冷卻的過程中形成的。開始是燒制上的一種缺陷，發(fā)展到后來成為了一種自然地裝飾。這種裂紋，成為了宋代紋樣中獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。

在當(dāng)代的設(shè)計(jì)形式中，人們對(duì)色彩元素是最敏感的，它能夠激發(fā)人們對(duì)于某個(gè)產(chǎn)品的心理感受，因此，對(duì)于色彩的選擇，是包裝設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的一環(huán)。在對(duì)于宋代的裝飾風(fēng)格之前講過，它是典雅、樸素的，所以，宋人對(duì)于色彩的偏愛也與其他朝代不盡相同，就以宋代瓷器的色彩為例，定窯所產(chǎn)瓷器多為乳白色、汝窯瓷器多為蔥綠色、官窯瓷器多以粉青等等，由此可見，宋人對(duì)于顏色喜好的特點(diǎn)—淡雅、柔和、樸素，而不偏愛以金色、紅色等比較強(qiáng)烈的顏色。因此，在對(duì)于宋河糧液的包裝改良中，我選用以銀白色為主的色調(diào)，即白色中略有灰色，雖然不是純白，但是不會(huì)使人感到壓抑，在色彩上呼應(yīng)了宋代典雅、平易的風(fēng)格。

對(duì)于文字的選擇，我選擇的是宋徽宗趙佶的瘦金體。因其與晉楷唐楷等傳統(tǒng)楷書區(qū)別較大，個(gè)性極為強(qiáng)烈，故可稱作是書法史上的一個(gè)獨(dú)創(chuàng)。瘦金體運(yùn)筆靈動(dòng)快捷，筆跡瘦勁，因其筆畫相對(duì)瘦硬，故筆法外露，因此可以清晰看出書寫者的提頓和運(yùn)筆筆畫，這種字體與當(dāng)時(shí)流行的晉楷和唐楷都不盡相同，是一種風(fēng)格相當(dāng)獨(dú)特的書法字體。在包裝中，我以這種字體作為包裝的背景，降低了字體的透明度，使其若隱若現(xiàn)，與銀灰色的背景相呼應(yīng)，體現(xiàn)出一種高遠(yuǎn)、清淡之感。在對(duì)于說明性文字—宋河糧液這四個(gè)字的改良中，我運(yùn)用的是宋體字，以印章的形式來表現(xiàn)，宋體字容易識(shí)別，很適合用于說明性文字的字體，印章的紅色可以為包裝突出亮點(diǎn)，因?yàn)檎畎b都是用的淡雅的色調(diào)，紅色的印章可以吸引受眾的目光，提高包裝的視覺效果。

四、設(shè)計(jì)方法的主要內(nèi)容

1.比較法。在對(duì)宋河糧液的包裝改良之前，我也對(duì)其他品牌的酒包裝進(jìn)行研究，將其他酒包裝與宋河糧液的包裝相比較，多種角度去研究和發(fā)現(xiàn)包裝中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，為后期設(shè)計(jì)提供可行性建議，從而去解決問題。

2.分析法。設(shè)計(jì)分析是設(shè)計(jì)中的重要一部。需要從各個(gè)方面要分析設(shè)計(jì)的可行性，主要分為三個(gè)方面。1消費(fèi)者，消費(fèi)者所考慮的是包裝的耐用性、方便性、性價(jià)比和環(huán)保。2設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)師所考慮的是包裝的視覺效果、創(chuàng)新性等等。3企業(yè)，企業(yè)所考慮的是包裝的成本、包裝是否能夠帶來利潤(rùn)。綜合分析這三個(gè)方面，使得包裝改良方案的合理性。

3.模擬法。設(shè)計(jì)的過程是對(duì)問題的解決過程，從最先的了解企業(yè)和傳統(tǒng)的文化、素材的整理和分類、設(shè)計(jì)思路的提出到整個(gè)設(shè)計(jì)方案的完成是一個(gè)很長(zhǎng)時(shí)間的過程，在設(shè)計(jì)方案完成后，為了提供更加直觀的設(shè)計(jì)，我們需要將他實(shí)物化，使設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)進(jìn)一步推敲，從而選擇最優(yōu)的材料、加工手法。成本來完成最終的產(chǎn)品。

五、設(shè)計(jì)方法的特征

1.簡(jiǎn)潔性。對(duì)于案例的改良中，整體的思路就是減少不必要的元素，使整個(gè)包裝更加簡(jiǎn)練、干凈，與市面上的酒包裝形成鮮明的對(duì)比，使之更加容易引起消費(fèi)者的注意和偏愛。

2.視覺性。該案例對(duì)于視覺性具有準(zhǔn)確的把控，因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)上的包裝多以鮮艷的色彩為主，使得消費(fèi)者的視覺疲勞，使用白色、灰色等色調(diào)的包裝可以突出其格調(diào)。

3.情感性。在設(shè)計(jì)方法中綜合了傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素，在高雅的同時(shí)又不浮夸，具有情感性的特征。

六、設(shè)計(jì)方法對(duì)于該案例的主要作用

在對(duì)于宋河糧液的包裝改良中的三個(gè)設(shè)計(jì)方法的運(yùn)用，并不是獨(dú)立存在的，首先，沒有比較各個(gè)酒包裝的優(yōu)劣，就不能夠準(zhǔn)確的找出設(shè)計(jì)的不足。沒有對(duì)各個(gè)人群的消費(fèi)分析，就不能掌握人們的心理活動(dòng)，從而失去產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

七、小結(jié)

總之，研究傳統(tǒng)元素在白酒包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，不僅能夠使我們白酒的包裝設(shè)計(jì)更好的符合國(guó)人的審美情趣和市場(chǎng)需求，還能夠展現(xiàn)白酒悠久的歷史文化特性、加強(qiáng)白酒的品牌精神內(nèi)涵，使白酒具有傳統(tǒng)藝術(shù)的高雅魅力。

參考文獻(xiàn)：

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