張明秀

摘 要：隨著人們生活水平的不斷提高，對于日常媒體信息的獲取要求也在不斷提高，媒體市場的競爭激烈程度已經(jīng)到了前所未有的地步。要想在競爭激烈的電視媒體市場謀求一席之地，電視臺必須敢于突破現(xiàn)有競爭格局限制，正式目前電視節(jié)目模式發(fā)展困境，從而提出一系列電視節(jié)目模式的發(fā)展創(chuàng)新途徑。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目模式；現(xiàn)狀與問題；發(fā)展與創(chuàng)新；文化自信

當(dāng)前我國電視媒體在媒體市場中的發(fā)展一直處于弱勢地位，主要原因在于缺乏發(fā)展戰(zhàn)略，缺乏原創(chuàng)性與新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)媒體的沖擊。因此必須積極應(yīng)對市場的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，大膽在節(jié)目模式打破固有格局，積極進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，注重對本土文化的發(fā)掘與研究，樹立文化自信觀念，打造觀眾忠誠度高的原創(chuàng)IP，借助當(dāng)代信息技術(shù)優(yōu)勢，促進(jìn)電視媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

一、我國電視節(jié)目模式現(xiàn)狀

（1）缺乏長期發(fā)展戰(zhàn)略

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還未大面積發(fā)展時，電視媒體在媒體市場中長期占有主導(dǎo)優(yōu)勢，主要原因在于各電視臺掌握了大多數(shù)視頻資源，在節(jié)目模式上并不用花太多心思，但隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻的興起，加上很多視頻網(wǎng)站開始制作網(wǎng)播節(jié)目，對于在節(jié)目模式過于死板的電視媒體無疑會產(chǎn)生較大的沖擊。對于電視當(dāng)前電視媒體而言，不論是針對觀眾忠誠度的培養(yǎng)還是長期原創(chuàng)IP的創(chuàng)新創(chuàng)造都較為缺乏，整體缺少長期的戰(zhàn)略發(fā)展思想，從而出現(xiàn)收視率難以上升的問題

（2）缺乏原創(chuàng)性

我國的電視媒體行業(yè)發(fā)展已經(jīng)有幾十年的歷史，但整體節(jié)目模式普遍缺乏原創(chuàng)性。單從綜藝節(jié)目來看，引進(jìn)和抄襲國外知名IP的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，節(jié)目模式的整體設(shè)計嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新性。而針對節(jié)目模式的本地化設(shè)計有缺少時間和成本進(jìn)行深挖，自主IP的開發(fā)無法適應(yīng)時代需求，從而嚴(yán)重影響觀眾的觀看感受。此外，一些引進(jìn)IP雖然能帶來較好的收視率，但在長期運營方面本地電視臺又缺乏經(jīng)驗，一方面容易造成觀眾的審美疲勞，另一方面，IP始終屬于國外，長期運營成本較高，不利于長期發(fā)展。

（3）新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)媒體市場帶來沖擊

隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的興起，人們觀看節(jié)目的成本越來越低，以往電視節(jié)目的時間和設(shè)備限制已經(jīng)不復(fù)存在?，F(xiàn)今人們無論是在上下班通勤還是日常閑暇，利用手機(jī)等移動端就可以隨時隨地觀看節(jié)目，能在家中收看電視的時間已經(jīng)越來越少。加上騰訊、搜狐、愛奇藝等視頻行業(yè)龍頭開始著手打造自己的視頻節(jié)目IP，培養(yǎng)了相當(dāng)多的受眾。對于電視媒體而言，如果不在節(jié)目模式上下功夫，被市場淘汰已經(jīng)僅僅是時間問題。

二、我國電視節(jié)目模式創(chuàng)新的手段

（1）以“創(chuàng)意”為導(dǎo)向，形成對電視節(jié)目模式的長期規(guī)劃發(fā)展

所謂兵馬未動糧草先行，想要在節(jié)目模式上形成創(chuàng)新，首先要對于電視節(jié)目模式的發(fā)展形成以“創(chuàng)新”為導(dǎo)向的長期規(guī)劃，良好的創(chuàng)意不僅是實現(xiàn)節(jié)目差異化競爭的必備因素，更是一個節(jié)目能成為流行趨勢的核心要素。在長期發(fā)展規(guī)劃上，一方面需要對現(xiàn)有流行形式元素和創(chuàng)新內(nèi)容進(jìn)行融合，還要對元素之間關(guān)系進(jìn)行平衡與調(diào)整，總體來說需要從節(jié)目的主題、定位、受眾、形式及編排進(jìn)行多方面整合；另一方面，規(guī)劃要保證長效穩(wěn)定，一方面要能夠?qū)P進(jìn)行長期的調(diào)研和了解，另一方面要注重對當(dāng)今市場需求的了解，這樣才能在規(guī)劃上完成對節(jié)目模式的部署。

（2）以“創(chuàng)意”為導(dǎo)向，加強(qiáng)節(jié)目模式的原創(chuàng)性

媒體行業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要分支，不僅要注重知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，更要注重對于自主知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)。電視節(jié)目模式作為電視媒體產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品之一，不僅需要從業(yè)者對于知識產(chǎn)權(quán)提高尊重意識，還需要積極對國外優(yōu)秀的節(jié)目模式進(jìn)行學(xué)習(xí)。對于當(dāng)前市場而言，由于針對節(jié)目模式的版權(quán)立法不夠完善，很多地方衛(wèi)視互相抄襲節(jié)目模式或是直接抄襲國外節(jié)目模式，對于商業(yè)內(nèi)部競爭會有明顯的惡化，同時以為的抄襲對于行業(yè)發(fā)展必定產(chǎn)生很多不利影響，容易造成節(jié)目模式開發(fā)人員的創(chuàng)意枯竭。并且隨著我國法律建設(shè)的不斷完善，針對節(jié)目模式的法律產(chǎn)權(quán)保護(hù)一定會不斷優(yōu)化完善，抄襲必定無法成為長期發(fā)展的發(fā)現(xiàn)。所以必須以“創(chuàng)意”為導(dǎo)向，增加節(jié)目原始的原創(chuàng)性。想要增加節(jié)目模式的原創(chuàng)性，關(guān)鍵是電視臺要從現(xiàn)有自制自播的作坊式、粗放式節(jié)目模式，走向標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、市場化的結(jié)構(gòu)形式。其次，要讓節(jié)目模式的開發(fā)工作成為創(chuàng)意人才和創(chuàng)新資源的聚合，進(jìn)而建立完善的創(chuàng)意競爭激勵機(jī)制，鼓勵原創(chuàng)節(jié)目模式的創(chuàng)作發(fā)展。此外要注重引進(jìn)IP的本地化制作以及對于本地文化的挖掘和創(chuàng)造，形成自己的原創(chuàng)性節(jié)目模式發(fā)展流水線，實現(xiàn)節(jié)目模式原創(chuàng)化的長期發(fā)展。

（3）以“創(chuàng)意”為導(dǎo)向，積極與新媒體技術(shù)相結(jié)合迎合觀眾需要

電視媒體的一大弱勢就是互動性較弱，傳統(tǒng)電視節(jié)目一直以線性模式播放，觀眾處于被動接受的狀態(tài)，且對于播出時間與設(shè)備具有較大的限制。當(dāng)下移動互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展，電視節(jié)目模式的開發(fā)也應(yīng)積極與新媒體技術(shù)相結(jié)合，以達(dá)到提升觀眾互動性的目的。一方面，電視臺可以積極與視頻網(wǎng)站合作，將品牌節(jié)目聚合在app中進(jìn)行點播，提升觀眾粘性與忠誠度；另一方面，電視節(jié)目模式中可以加入利用移動終端進(jìn)行互動、抽獎、投票的環(huán)節(jié)，有利于增強(qiáng)觀眾的互動性，提升觀眾對節(jié)目的直觀感受。此外，電視節(jié)目還可以利用新媒體技術(shù)收集觀眾收看習(xí)慣、針對節(jié)目的意見和建議，幫助節(jié)目組優(yōu)化節(jié)目模式，提升節(jié)目品牌競爭力。

總而言之，電視節(jié)目模式的創(chuàng)新對于行業(yè)發(fā)展來說是十分有必要的，甚至是行業(yè)發(fā)展的必然選擇，完善并落實節(jié)目模式可持續(xù)創(chuàng)新的各項機(jī)制，實現(xiàn)節(jié)目模式創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化、市場化運作，有助于推動電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。使本土原創(chuàng)節(jié)目模式的創(chuàng)新與生產(chǎn)得到適宜的發(fā)展空間，為推進(jìn)我國電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運作打下良好的基礎(chǔ)。

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（作者單位：天水廣播電視臺）