貴州遵義市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式探析

陳風(fēng)波

摘?要：經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的競爭壓力日益增大，人們渴望能夠暫時(shí)遠(yuǎn)離城市生活的喧囂，使身心得以放松。以鄉(xiāng)村生活和田園風(fēng)光為特色的鄉(xiāng)村旅游契合了人們的這種需求，為居住在城市的人們提供一個(gè)釋放壓力、放松身心的樂園。本文通過對鄉(xiāng)村旅游概念的界定，探究鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式，以促進(jìn)遵義市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長，提高城鄉(xiāng)人民的物質(zhì)和精神文化水平。

關(guān)鍵詞：遵義市;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展模式

鄉(xiāng)村旅游是一種新興而流行的旅游方式，是當(dāng)今都市人追求清凈自然的心靈歸屬之地。我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較晚，到了20世紀(jì)80年代末期，作為我國社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的一種有效途徑鄉(xiāng)村旅游才真正被政府和社會(huì)公眾所重視。2013年，我國鄉(xiāng)村旅游的收入已經(jīng)高達(dá)2800多億元。鄉(xiāng)村旅游的旅游人次和經(jīng)濟(jì)效益，在我國的旅游業(yè)中占的比重不斷的提高，呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的趨勢。

一、鄉(xiāng)村旅游的概念

鄉(xiāng)村旅游的概念到現(xiàn)在并沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義，國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對鄉(xiāng)村旅游有多種看法。一般認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村社區(qū)為活動(dòng)場所，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的生產(chǎn)形態(tài)、生活風(fēng)情和田園風(fēng)光為客體，為旅游者提供休閑、觀光、度假、娛樂、健身、購物、體驗(yàn)的一種新興的旅游活動(dòng)方式。鄉(xiāng)村旅游既包括鄉(xiāng)村民俗文化風(fēng)情旅游、鄉(xiāng)村觀光農(nóng)業(yè)旅游，還包括鄉(xiāng)村休閑度假旅游和鄉(xiāng)村自然生態(tài)旅游。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以改善當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平，讓農(nóng)村脫貧致富，同時(shí)也是城鄉(xiāng)文化交流、協(xié)調(diào)發(fā)展的重要渠道。

二、遵義市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式

遵義市具有豐富的自然資源和文化資源。遵義市位于云貴高原的東北部，有14個(gè)縣級行政區(qū)，市轄區(qū)有紅花崗區(qū)、匯川區(qū)、新浦新區(qū)，縣級市有仁懷市、赤水市。?縣：遵義縣、鳳崗、湄潭、桐梓、務(wù)川、綏陽、道真、余慶、正安、習(xí)水。遵義市氣候是亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，每年的氣候平均溫度在14攝氏度到18攝氏度中間，氣候宜人;遵義在多年的歷史發(fā)展變化中，積淀了不少的特色文化，如：沙灘文化，酒文化，長征文化，土司文化，茶文化等。

遵義市現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游地主要有遵義縣、習(xí)水、桐梓、綏陽、務(wù)川、道真、正安、湄潭、鳳崗等地。如綏陽的薰衣草基地，湄潭的櫻花園，海龍的水果基地等。還有一些特色的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，如桐梓縣結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍夂蛱卣鞫蛟斓谋苁钪l(xiāng)、海龍囤利用土司文化打造的了解古代屯堡的鄉(xiāng)村之旅、鳳崗茶海之心的茶文化、遵義縣蝦子鎮(zhèn)打造的辣椒城、道真推出的仡佬風(fēng)情等。遵義市在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，主要存在有以下幾種發(fā)展模式：

（一）政府主導(dǎo)型模式

該模式政府在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中具有主導(dǎo)作用，政府根據(jù)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和整體規(guī)劃方向確定開發(fā)的地點(diǎn)、內(nèi)容、時(shí)間，發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕駝?dòng)手實(shí)施開發(fā)，開發(fā)過程中政府投入資金和進(jìn)行指導(dǎo)，通過投入專項(xiàng)資金和給予當(dāng)?shù)匾幌盗械膬?yōu)惠政策，使當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游能快速發(fā)展起來。通過政府和有關(guān)部門的集資、貸款和補(bǔ)助等方式，逐步完善基礎(chǔ)設(shè)施，旅游接待水平不斷提升，吸引了更多游客前來旅游，村民的收入也得到了提高，生活環(huán)境有效改善，還可解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)村剩余勞動(dòng)力的就業(yè)問題。

（二）村民自主開發(fā)型模式

目前遵義市較偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游采取了村民自主型開發(fā)模式。由于受到經(jīng)濟(jì)水平、交通條件、資源現(xiàn)狀等因素的限制，經(jīng)營模式還較為原始和粗放，目前并沒有進(jìn)行大規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，政府采取的措施是鼓勵(lì)一部分村民去發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣穆糜钨Y源，以求得鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展，滿足一定的旅游市場需求，在不斷地發(fā)展中來帶動(dòng)更多的村民參與進(jìn)來，最終形成一個(gè)以鄉(xiāng)村觀光為旅游吸引物的旅游目的地。經(jīng)營鄉(xiāng)村游產(chǎn)業(yè)的主體以當(dāng)?shù)卮迕駷橹鳌?/p>

（三）鄉(xiāng)村組織型模式

鄉(xiāng)村組織型模式是村委會(huì)和村民為了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游自主成立的旅游協(xié)會(huì)，協(xié)會(huì)組織培訓(xùn)村民開展鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，培植鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提高當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展水平。遵義市仁懷市喜頭鎮(zhèn)云樂新村采取的就是鄉(xiāng)村組織型模式。仁懷市喜頭鎮(zhèn)云樂新村注冊了云樂鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專業(yè)合作社，對該村鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范管理，在協(xié)會(huì)和政府的扶持下該村先后建立起大大小小的農(nóng)家樂20余家，協(xié)會(huì)又組織該村旅游經(jīng)營者集中在一起進(jìn)行培訓(xùn)，外出考察其它地方的鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，并聘請星級酒店廚師到該村教授廚藝;當(dāng)?shù)卮迕穹e極參與，承辦了仁懷市第一屆旅游發(fā)展大會(huì)，云樂新村通過這次大會(huì)得到了很大的宣傳，鄉(xiāng)村旅游搞得熱火朝天;節(jié)假日和周末游客紛紛驅(qū)車而來，農(nóng)家飯店里本地熏制的臘肉，自家散養(yǎng)的土雞，無公害的新鮮時(shí)令蔬菜等使眾多游客慕名前來品嘗，農(nóng)家飯店的年收入翻了一番達(dá)到約15萬元以上。除了生意火爆的農(nóng)家飯店，當(dāng)?shù)匾灿辛顺小TV等設(shè)施?，?興起了鄉(xiāng)村的瓜果采摘產(chǎn)業(yè)。

（四）公司制模式

公司制模式就是公司把當(dāng)?shù)卮迕穸嘤嗟耐恋睾唾Y金充分利用起來發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。通過引進(jìn)公司規(guī)范的管理讓當(dāng)?shù)氐穆糜谓哟?wù)水平得到提高，當(dāng)?shù)卮迕窬驮诩议T口就業(yè)，解決了剩余的勞動(dòng)力，促進(jìn)村民就業(yè)，增加了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力。遵義市采取公司制模式的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)有仁懷·臺灣生態(tài)農(nóng)業(yè)博覽園、蒼龍草木年華鄉(xiāng)村旅游區(qū)等。這些地方交通便利，離市區(qū)較近，再加上政府的優(yōu)惠政策，成為了吸引企業(yè)投資的優(yōu)勢。仁懷·臺灣生態(tài)農(nóng)業(yè)博覽園由五馬鎮(zhèn)通過招商引進(jìn)專業(yè)的旅游企業(yè)進(jìn)行開發(fā)建設(shè)，定位為現(xiàn)代農(nóng)旅一體化生態(tài)園。園區(qū)規(guī)劃用地1000畝，一共投資3.4億元建設(shè)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科研中心、優(yōu)質(zhì)花卉苗木種苗基地、花海休閑旅游度假區(qū)、臺灣特色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和水果采摘園等項(xiàng)目。企業(yè)就近招聘員工，通過對村民進(jìn)行培訓(xùn)后加入旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和建設(shè)，在解決當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)問題的同時(shí)村民收入也得到了提高。

（五）多利益主體參與型模式

這種模式的參與主體由政府、公司、鄉(xiāng)村協(xié)會(huì)、旅行社組成。政府負(fù)責(zé)建設(shè)當(dāng)?shù)氐穆糜位A(chǔ)設(shè)施和監(jiān)督旅游市場;公司負(fù)責(zé)旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)的投資建設(shè)和經(jīng)營;鄉(xiāng)村協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)組織村民參與，協(xié)調(diào)好公司與當(dāng)?shù)卮迕竦睦?旅行社負(fù)責(zé)開拓旅游客源市場、組織客源。這種多利益主體參與的模式可以將當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)鏈中的每個(gè)環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系起來，更好的調(diào)整和優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營模式。

三、遵義市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的具體優(yōu)化

（一）科學(xué)規(guī)劃，合理選擇鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

由于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還未成熟，對其發(fā)展不能急于求成。一是可以請相關(guān)專家進(jìn)行實(shí)地考察后科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，食住行游購?qiáng)室惑w連接，衍生新要素商學(xué)養(yǎng)閑情奇;二是在保持經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)要保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，以綠水青山撬動(dòng)金山銀山;三是在選擇鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營模式的時(shí)候要基于本地的資源優(yōu)勢，根據(jù)當(dāng)?shù)貤l件合理布局。

（二）創(chuàng)立品牌，凸顯鄉(xiāng)村旅游文化特色

旅游行業(yè)竟?fàn)幦找嬖诩ち业慕裉?，?chuàng)立自己特有的品牌，擁有自己的特色才可以吸引住游客的眼球。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，需立足于鄉(xiāng)村旅游地?fù)碛械奶厣?，大力提升產(chǎn)品文化特色，在其特色上發(fā)展才是最長久和健康道德發(fā)展策略。其旅游開發(fā)中加大文化開發(fā)，保持地域特色文化的基礎(chǔ)上，發(fā)掘自己的歷史文化資源，創(chuàng)建文化品牌。同時(shí)，開發(fā)特色文化產(chǎn)品，如少數(shù)民族文化、飲食文化、建筑文化、節(jié)慶文化、茶文化、宗教文化等，使游客了解和參與不同文化帶來的特有享受。創(chuàng)立品牌促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，構(gòu)建和諧亮麗新農(nóng)村。

（三）整合資源，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游模式管理

鄉(xiāng)村旅游資源各有特色，但是在發(fā)展過程中，出現(xiàn)了很多相似甚至相同的元素，形式單一，使鄉(xiāng)村旅游失去了特色。政府應(yīng)該對各旅游地資源進(jìn)行整合，規(guī)范旅游經(jīng)營管理。通過制定相關(guān)法律法規(guī)，制定專門的鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，要求旅游經(jīng)營者須到各級政府旅游部門進(jìn)行申請，在通過調(diào)查評估后方可發(fā)放經(jīng)營許可證書。旅游企業(yè)鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)經(jīng)營過程中，政府相關(guān)部門對其行為進(jìn)行監(jiān)督，加強(qiáng)規(guī)范經(jīng)營管理的指導(dǎo)，確保在生態(tài)環(huán)境不被破壞的前提下進(jìn)行合理的旅游發(fā)展。

（四）立足發(fā)展，不斷完善鄉(xiāng)村旅游環(huán)境

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有著很大的積極意義。在圍繞游客的吃、住、行、游、購、娛等方面可帶動(dòng)很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要大量勞動(dòng)力，提高農(nóng)民收入，吸引社會(huì)閑散人員就業(yè)，促進(jìn)了社會(huì)的安定繁榮。促進(jìn)農(nóng)村就業(yè)率，提高農(nóng)民收入，從而縮小了城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)收入差距，加強(qiáng)城鄉(xiāng)交流，農(nóng)民的精神文化水平得到提高，有利于和諧社會(huì)的構(gòu)建。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在很大程度上改變了鄉(xiāng)村的生活習(xí)慣，一改往日的臟、亂、差形象，取而代之的則是新鮮的空氣，干凈的水源和瓜果蔬菜，從而使鄉(xiāng)村的環(huán)境得到很大的改善。