和惠梅

摘 要：隨著信息時(shí)代的發(fā)展迅速，新媒體隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，這對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊是一種巨大的打擊。傳統(tǒng)報(bào)刊若要在這個(gè)新媒體時(shí)代仍占據(jù)一席之地，就必須改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式，探索適應(yīng)讀者的新方式，以得到他們的支持，建立穩(wěn)定的讀者群。糾其主要原因是報(bào)社編輯還沒有建立足夠的讀者意識(shí)，忽視了讀者的需求和意見，在編輯報(bào)刊內(nèi)容時(shí)，仍然采用傳統(tǒng)的策劃編輯內(nèi)容，這樣的報(bào)刊，很難得到讀者的支持，自然會(huì)導(dǎo)致報(bào)社經(jīng)濟(jì)效益降低。因此，報(bào)社要想獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，就必須增強(qiáng)讀者意識(shí)，獲得更多讀者的支持。根據(jù)存在的問題以下文章提出了自己的意見和具體的措施。

關(guān)鍵詞：新媒體 報(bào)社 讀者意識(shí) 措施

一、當(dāng)前報(bào)刊編輯工作的現(xiàn)狀

1、不能滿足讀者需求。新媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式發(fā)生了很大的變化，人們對(duì)信息獲取的需求也逐漸提高。如今人們能夠在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽到各種各樣的新聞內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶數(shù)量極為龐大，年齡層也概不相同。新媒體平臺(tái)能夠根據(jù)不同年齡層而推送不同的文章，能夠滿足不同層面讀者的需要。反觀報(bào)紙媒體，在報(bào)紙內(nèi)容上分類較少，且報(bào)紙版面和內(nèi)容上比較固定，僅僅能夠滿足一部分讀者的需要，無法滿足不同層面讀者對(duì)于內(nèi)容獲取的需求。一定程度上會(huì)造成報(bào)紙媒體對(duì)多年齡層的讀者興趣的喪失，逐漸導(dǎo)致報(bào)紙媒體的影響力顯著下降的趨勢(shì)。

2、不能提供有價(jià)值的信息。當(dāng)前報(bào)紙媒體所編輯的內(nèi)容，多數(shù)情況不能從讀者的角度出發(fā)來獲取信息，并且信息缺乏足夠的價(jià)值。有些報(bào)紙媒體為了減少人力、物力上的耗費(fèi)，在一些較為重要的工作環(huán)節(jié)卻忽略了職業(yè)準(zhǔn)則，一些新聞內(nèi)容的真實(shí)性令人質(zhì)疑。報(bào)社編輯為了提高出稿速度，而忽略了對(duì)信息內(nèi)容的甄別與考證，僅僅在網(wǎng)絡(luò)上搜索后便盲目編輯，給讀者帶來了很大的困擾。

3、不能獲得讀者的支持。當(dāng)前報(bào)社編輯工作往往缺乏讀者的參與和支持。讀者實(shí)際上是最了解自身閱讀需求的人，但是報(bào)社編輯往往缺乏對(duì)讀者閱讀需求的了解，而讀者又沒有機(jī)會(huì)向報(bào)社表達(dá)出自身對(duì)于內(nèi)容的理解，無法參與到報(bào)社編輯工作中去，從而造成報(bào)紙媒體內(nèi)容與讀者的期待相距甚遠(yuǎn)。讀者參與支持報(bào)社編輯工作，一方面能夠降低報(bào)社編輯在采編工作中的壓力，而另一方面也能夠直接拉近報(bào)紙媒體與讀者之間的距離。若能夠加強(qiáng)讀者對(duì)于報(bào)社編輯工作的參與度，將會(huì)有利于報(bào)紙媒體長(zhǎng)期的發(fā)展。

4、不能很好采納讀者的意見。報(bào)紙媒體在發(fā)展過程中會(huì)遇到很多的問題，導(dǎo)致報(bào)紙發(fā)展與讀者需求有著較為明顯的脫節(jié)。報(bào)紙媒體需要有較為完善的信息反饋機(jī)制，才能更準(zhǔn)確地了解到讀者對(duì)于報(bào)紙的建議。缺乏對(duì)信息反饋的了解，長(zhǎng)此以往會(huì)消磨讀者對(duì)報(bào)刊的支持力度，從而導(dǎo)致讀者黏性下降，最終流失用戶群體。

二、加強(qiáng)報(bào)社編輯讀者意識(shí)的具體措施

1、從多的素養(yǎng)，對(duì)報(bào)紙編輯者提要求。報(bào)刊編輯對(duì)報(bào)刊的出版有著重要的作用，做好報(bào)刊編輯工作，是傳統(tǒng)媒體事業(yè)健康發(fā)展的有力保障。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，對(duì)報(bào)刊編輯工作也提出了新的要求。提升報(bào)紙編輯人員的職業(yè)素養(yǎng)，也是幫助報(bào)紙編輯人員能夠在了解讀者的閱讀心理需求和閱讀心理特點(diǎn)后保證報(bào)紙編輯質(zhì)量提升的重要從事。提升報(bào)紙編輯的專業(yè)素養(yǎng)，就需要從提升報(bào)紙編輯的專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)上提升。報(bào)紙編輯人員要能夠在日常的工作之中注重學(xué)習(xí)先進(jìn)的編輯經(jīng)驗(yàn)，提升自身的專業(yè)水平。對(duì)于報(bào)紙編輯的職業(yè)素養(yǎng)提升上，筆者認(rèn)為報(bào)社的管理人員要加強(qiáng)對(duì)編輯人員的鼓勵(lì)，報(bào)紙編輯人員要把提升讀者閱讀質(zhì)量作為工作的精神動(dòng)力，在工作之中嚴(yán)以律己。

2、從多層面角度出發(fā)，編輯不同的版面。報(bào)社編輯為了能夠加強(qiáng)讀者意識(shí)，需要在報(bào)刊版面設(shè)計(jì)上考慮到讀者的喜好與需求，從而獲得讀者的支持。首先，報(bào)社編輯要根據(jù)讀者的反饋并研究讀者的心理，從而確定受眾的大多數(shù)需求。報(bào)社編輯可通過一些網(wǎng)絡(luò)采訪而確定受眾感興趣的內(nèi)容，并根據(jù)這些反饋來優(yōu)化完善報(bào)刊版面設(shè)計(jì)，以滿足讀者的需求。其次，報(bào)社編輯還要根據(jù)讀者的年齡層，來優(yōu)化報(bào)刊內(nèi)容的設(shè)定，盡量滿足更多年齡層的讀者的需求。報(bào)社編輯在優(yōu)化完善報(bào)刊版面設(shè)計(jì)時(shí)，一定要時(shí)刻牢記報(bào)紙媒體的定位與核心內(nèi)容，將核心內(nèi)容更明確地展現(xiàn)給讀者，從而打造出核心競(jìng)爭(zhēng)力，不能為了改變而做出不必要的改變，從而造成報(bào)紙的面目全非。

3、從多方面與讀者進(jìn)行良性溝通，獲得讀者的廣泛支持。報(bào)紙媒體的發(fā)展，需要讀者更多地參與其中，通過建立報(bào)紙媒體與讀者之間良性的溝通紐帶，才能更為合理地創(chuàng)新報(bào)紙內(nèi)容，滿足讀者的閱讀需求，從而獲得讀者的廣泛支持。報(bào)社編輯可以通過現(xiàn)場(chǎng)的讀者見面會(huì)，面對(duì)面地了解到讀者對(duì)于報(bào)紙內(nèi)容的需求，以積極的姿態(tài)吸取讀者的意見，并將其融入到報(bào)紙內(nèi)容編輯工作中去。此外，報(bào)社編輯可以發(fā)起征稿活動(dòng)，讓更多的讀者參與到報(bào)社編輯工作中，并以一些優(yōu)惠政策來回饋?zhàn)x者，從而拉近與讀者之間的距離，獲得其廣泛支持。

4、從不同角度聽取讀者意見。增強(qiáng)讀者意識(shí)，就要通過建立完善的讀者信息反饋機(jī)制，從而不斷地優(yōu)化完善報(bào)刊版式和內(nèi)容，使其逐漸貼近讀者。報(bào)社編輯只有完全地了解到讀者對(duì)于報(bào)紙發(fā)展的意見后，才能根據(jù)實(shí)際情況盡可能地滿足多數(shù)讀者的意愿。建立完善的讀者信息反饋機(jī)制，報(bào)社編輯需要在報(bào)紙版面上將反饋方式放在足夠醒目的地方。此外，報(bào)社編輯還要在日常工作中，積極地回應(yīng)讀者的訴求以及意見，對(duì)于好的意見要虛心接受并努力將其融入到今后的工作中，唯有不斷地優(yōu)化完善，才能讓報(bào)紙媒體的發(fā)展更加地貼近讀者的閱讀

需求。

結(jié)語

加強(qiáng)報(bào)紙編輯的讀者意識(shí)，是提升報(bào)紙編輯專業(yè)水平的重要措施，是順應(yīng)讀者閱讀要求的重要方式。本文主要闡述了報(bào)紙編輯的讀者意識(shí)要求，即報(bào)紙讀者的閱讀心理特點(diǎn)，報(bào)紙讀者的閱讀心理需求，也提出了加強(qiáng)報(bào)紙編輯的讀者意識(shí)的措施，即深入研究讀者的閱讀心理特點(diǎn)，抓準(zhǔn)報(bào)紙讀者的閱讀心理需求，提升報(bào)紙編輯的職業(yè)素養(yǎng)。