張亞東 鄭玉娟

[摘 要]黨中央國務(wù)院高度重視休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，在“綠色發(fā)展”、“生態(tài)文明、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”與“供給側(cè)改革”的發(fā)展理念下，針對(duì)德州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，提出針對(duì)性的發(fā)展策略，以供參考。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游;特色旅游;鄉(xiāng)土文化

[中圖分類號(hào)]F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

德州市也是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市，民風(fēng)淳樸，散落在民間有大量的民俗文化，如雜技、黑陶、剪紙、手工藝制作、美食小吃等，都可以用來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開發(fā)要充分挖掘當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情、歷史典故等，依托典故、文藝演出、微視頻、畫冊(cè)宣傳和編織雕刻等形式來提升文化品位。鄉(xiāng)村旅游業(yè)逐漸成為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、農(nóng)村面貌改善、農(nóng)民增收致富的重要途徑和渠道。

1 德州市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義

1.1 我市旅游資源擴(kuò)增的形式之一

德州市旅游總體規(guī)劃的“一核心、一主軸、兩翼”的旅游總體布局和三大環(huán)城市旅游游憩板塊。重點(diǎn)發(fā)展中心城區(qū)、齊河縣、夏津縣、樂陵市、慶云縣等旅游景區(qū)較為成熟的縣市區(qū)。德州市鄉(xiāng)村旅游資源富饒，應(yīng)充分調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕穹e極性，讓農(nóng)家樂走進(jìn)“千家萬戶”。依托我市現(xiàn)有鄉(xiāng)村采摘點(diǎn)，發(fā)展鄉(xiāng)村采摘。以大型企業(yè)為支撐，發(fā)展生態(tài)莊園。圍繞齊河黃河國際生態(tài)城開發(fā)，依托現(xiàn)有采摘園區(qū)開發(fā)建設(shè)有機(jī)果蔬采摘、畜牧旅游等為內(nèi)容的生態(tài)莊園。圍繞夏津黃河故道森林公園、樂陵五十萬畝棗林、四女寺風(fēng)景區(qū)、禹城鰲龍生態(tài)園等建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)莊園。

1.2 開辟振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的有效方式

鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，依托當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)資源和民俗特色開發(fā)品牌鄉(xiāng)村旅行項(xiàng)目，有利于提升農(nóng)民的生活水平，提高農(nóng)民的文化素質(zhì)，改善農(nóng)民生活環(huán)境。

1.3 提供了大量的就業(yè)崗位

國務(wù)院總理李克強(qiáng)在十二屆全國人大二次會(huì)議上指出，保障群眾基本生活，不斷提高人民生活水平和質(zhì)量，就業(yè)是民生之本。雖然已進(jìn)行了多年的城鎮(zhèn)化改革，但是農(nóng)村人口在我國目前還占很大的比重，鄉(xiāng)村旅游正好為農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)提供了大量的機(jī)會(huì)。

1.4 產(chǎn)生良好的社會(huì)效益

當(dāng)前，國家提出了新農(nóng)村建設(shè)的指導(dǎo)思想，不僅要讓農(nóng)民的腰包變鼓，還要豐富農(nóng)民的精神文化生活。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，農(nóng)村旅游景點(diǎn)的開發(fā)和建設(shè)，不僅給農(nóng)民帶來了巨大經(jīng)濟(jì)收入，而且也帶來了新思想。經(jīng)濟(jì)收入改善了農(nóng)民的生活、改善了農(nóng)民的生活環(huán)境，新思想讓人們可以更好地了解外界，更新農(nóng)民的觀念。這些都對(duì)新農(nóng)村的建設(shè)產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益。

2 德州市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，德州市條件得天獨(dú)厚。全市共有134個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，3000多個(gè)村莊社區(qū)，農(nóng)村人口占全市人口的70%，近八成的旅游資源就蘊(yùn)藏在農(nóng)村地區(qū)。目前，德州市已完成了《德州市環(huán)城市旅游游憩帶規(guī)劃》，《德州市中心城區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃》也啟動(dòng)在即;與此同時(shí)，一大批各具特色的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，正拉動(dòng)擁有一定基礎(chǔ)的縣市區(qū)提檔升級(jí)：夏津圍繞大云寺項(xiàng)目，努力打造宗教旅游勝地，豐富森林公園游覽內(nèi)容，有效帶動(dòng)吃、住、購等相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收;慶云依托海島金山寺成立了鄉(xiāng)村旅游合作社，大大提升了縣域旅游品牌形象。

目前全市共有省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范縣2個(gè)，鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)2個(gè)，鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展鎮(zhèn)1個(gè)，全域旅游示范鎮(zhèn)1個(gè)，重點(diǎn)保護(hù)開發(fā)傳統(tǒng)古村鎮(zhèn)3個(gè)，省級(jí)精品采摘園26個(gè)，省級(jí)開心農(nóng)場(chǎng)10個(gè)。

3 德州市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的理念

第一，要尊重自然環(huán)境，倡導(dǎo)綠色環(huán)保的發(fā)展理念，在自然景觀的建造上要因地制宜，保留當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土特色，不破壞青山綠水的同時(shí)留住特色建筑、文化等，注重鄉(xiāng)村景觀的前期規(guī)劃和建設(shè)，而不是按照想法隨心推進(jìn)。

第二，要充分挖掘當(dāng)?shù)厣詈竦臍v史傳統(tǒng)文化，并加以改造發(fā)揚(yáng)。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中必須明確原有民宿文化和歷史的精髓，并與當(dāng)代鄉(xiāng)村的發(fā)展情況相結(jié)合，在傳承的基礎(chǔ)上發(fā)揮主觀能動(dòng)性。

第三，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念上，應(yīng)當(dāng)從古老的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的理念。農(nóng)業(yè)是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，但發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需要開拓思路，充分利用條件開展諸如特色民宿、藝術(shù)寫生、休閑采摘、小型聚會(huì)、文藝表演和民俗活動(dòng)等豐富多彩的項(xiàng)目。

第四，要遵循創(chuàng)意推動(dòng)發(fā)展的理念，創(chuàng)意無處不在，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，也可以大力發(fā)揮創(chuàng)意的力量，更好地適應(yīng)游客和市場(chǎng)的需求。通過創(chuàng)意可以讓鄉(xiāng)村的特色更加突出，如大地藝術(shù)景觀就是一種新穎的形式，也吸引著更多游客。

4 德州市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的路徑

德州市鄉(xiāng)村旅游要以新發(fā)展理念為指導(dǎo)，以滿足游客需求為出發(fā)點(diǎn)，保護(hù)農(nóng)民主體地位，堅(jiān)持資源整合，產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游規(guī)?；⑵放苹l(fā)展。

4.1 建設(shè)一批鄉(xiāng)村研學(xué)旅行基地

偏僻邊遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村仍然采用原始古老的耕種方式，這種古老的勞作方式將成為鄉(xiāng)村人文研學(xué)基地中具有特色的一幕，讓人們切身體驗(yàn)耕種的樂趣。富有特色的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)勞作，使旅行者感到新奇，感受到田園生活的悠閑。構(gòu)建一個(gè)相對(duì)完整的農(nóng)業(yè)旅游和鄉(xiāng)土文化研學(xué)旅行體系。讓游客們?cè)诼眯兄性鲩L知識(shí)，擴(kuò)大眼界，重在親身的體驗(yàn)，而不是簡(jiǎn)單的看一看、轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，要有動(dòng)手、動(dòng)腦、動(dòng)口的機(jī)會(huì)，在實(shí)際的娛樂項(xiàng)目中將所學(xué)的理論知識(shí)應(yīng)用于實(shí)踐中，體驗(yàn)勞動(dòng)者的快樂，感受鄉(xiāng)村特色的自然風(fēng)光和充滿情趣的鄉(xiāng)土文化藝術(shù)。

4.2 打造示范標(biāo)桿基地，突出特色

依托水系、濕地、4A級(jí)以上旅游景區(qū)、環(huán)城市游憩帶等，建設(shè)鄉(xiāng)村旅游示范標(biāo)桿基地。圍繞社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)、原生態(tài)古村落、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民間手工藝文化資源、果蔬采摘農(nóng)事活動(dòng)等，開發(fā)建設(shè)一批特色旅游小鎮(zhèn)，推動(dòng)樂陵楊安調(diào)味品小鎮(zhèn)、臨邑德平孝德康養(yǎng)古鎮(zhèn)、慶云尚堂石斛小鎮(zhèn)完善旅游功能，建成旅游小鎮(zhèn)。推進(jìn)太陽能德州小鎮(zhèn)、慶云迪趣歡樂水鎮(zhèn)、夏津德百旅游小鎮(zhèn)、齊河溫泉小鎮(zhèn)、樂陵棗林生態(tài)休閑旅游小鎮(zhèn)、禹城房寺田園微排小鎮(zhèn)等特色旅游小鎮(zhèn)建設(shè)，爭(zhēng)創(chuàng)國家級(jí)特色景觀旅游名鎮(zhèn)或國家5A級(jí)景區(qū)。推進(jìn)樂陵市朱集鎮(zhèn)王雙志棗林村、禹城市辛店鎮(zhèn)大秦德孝村、寧津縣柴胡店鎮(zhèn)崔楊畫家村、平原縣王打卦鎮(zhèn)花園村、武城縣武城鎮(zhèn)董王莊美食村、臨邑縣宿安鄉(xiāng)邢仙龍村等旅游特色村建設(shè)。

4.3 加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保護(hù)好原生態(tài)資源

旅游網(wǎng)站是旅游信息化建設(shè)的重要平臺(tái)，我們始終把網(wǎng)站建設(shè)作為工作重點(diǎn)，由主要領(lǐng)導(dǎo)專抓，指派專人負(fù)責(zé)，高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求，不斷推進(jìn)旅游網(wǎng)站建設(shè)的正規(guī)化和標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的網(wǎng)上營銷、產(chǎn)品預(yù)訂和網(wǎng)上服務(wù)等功能。充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的現(xiàn)代科技技術(shù)來改造鄉(xiāng)村旅游。網(wǎng)絡(luò)營銷在旅游業(yè)發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用，它將旅游產(chǎn)品生產(chǎn)過程所有環(huán)節(jié)聯(lián)系起來，全天候提供營銷服務(wù)，高效率、低成本，省去了耗費(fèi)巨大的印刷費(fèi)、郵遞費(fèi)，節(jié)省了人工服務(wù)，顯示了傳統(tǒng)營銷方式無法比擬的優(yōu)勢(shì)。

在保護(hù)好原生態(tài)資源的基礎(chǔ)上全面提升鄉(xiāng)村旅游“吃、住、行、游、購、娛”六要素，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游特色化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化發(fā)展。在“吃”方面，挖掘地方特色菜肴，推出一批色、香、味、形、質(zhì)俱佳的地方特色菜;在“住”方面，按照外部體現(xiàn)鄉(xiāng)土氣息，衛(wèi)生間、廚房等內(nèi)部設(shè)施達(dá)到五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的要求，改造建設(shè)一批精品民宿;在“行”方面，加大鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)外部交通建設(shè)，開發(fā)適合鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)交通路線和交通工具;在“游”方面，加強(qiáng)景區(qū)軟硬件建設(shè)，改善環(huán)境衛(wèi)生，彰顯鄉(xiāng)村旅游特色，體現(xiàn)品位游;在“購”方面，設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售具有地方特色和鄉(xiāng)土氣息的旅游商品，加快鄉(xiāng)村旅游購物網(wǎng)點(diǎn)建設(shè);在“娛”方面，開辟綜合型農(nóng)業(yè)觀光園或農(nóng)業(yè)博物館，讓游客親身體驗(yàn)德州的農(nóng)耕生活，感受質(zhì)樸、原生態(tài)的農(nóng)耕文明。

德州地區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源豐富，旅游業(yè)發(fā)展要與農(nóng)業(yè)的發(fā)展、環(huán)境的保護(hù)、傳統(tǒng)村落保護(hù)等相融合?？茖W(xué)合理安排鄉(xiāng)村旅游整體布局，采用多種方式加快推進(jìn)特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)，融入全省鄉(xiāng)村旅游連綿帶，實(shí)現(xiàn)德州鄉(xiāng)村旅游提升發(fā)展。

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