中國(guó)奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)的危險(xiǎn)信號(hào)及應(yīng)對(duì)策略研究

李晶璐

【摘 要】現(xiàn)階段，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活水平逐漸得到提高。人們對(duì)于奢侈品的消費(fèi)要求也越來(lái)越高。本文主要論述當(dāng)今社會(huì)影響我國(guó)民眾消費(fèi)奢侈品的危險(xiǎn)信號(hào)，并提出一些解決策略，希望對(duì)相關(guān)人員能夠有所幫助。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)奢侈品；消費(fèi)危險(xiǎn)信號(hào)；策略探討

【中圖分類(lèi)號(hào)】F723 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于奢侈品的消費(fèi)要求也越來(lái)越高。根據(jù)我國(guó)有關(guān)商務(wù)部的相關(guān)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)在2014年的時(shí)候就已經(jīng)成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)了，其占了全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)總額的23%左右。有些專業(yè)的人士甚至說(shuō)過(guò)，我國(guó)在不久的將來(lái)也必定會(huì)成為世界上消費(fèi)奢侈品的第一大國(guó)。每當(dāng)人們提及與我國(guó)奢侈品消費(fèi)相關(guān)的話題，比如我國(guó)的消費(fèi)地位以及消費(fèi)潛力時(shí)，總會(huì)有很多的人引以為豪，歡欣鼓舞，但是人們根本就沒(méi)有想過(guò)，我國(guó)根本就沒(méi)有一個(gè)屬于自己國(guó)家的奢侈品品牌，只是一個(gè)消費(fèi)奢侈品的國(guó)家，這也是擺在明面上的現(xiàn)象。在現(xiàn)階段，我國(guó)正處在一個(gè)改變社會(huì)對(duì)奢侈品的意識(shí)以及對(duì)待奢侈品品牌消費(fèi)方態(tài)度的關(guān)鍵時(shí)期，在未來(lái)的幾年之內(nèi)，我國(guó)的大眾對(duì)于奢侈品的消費(fèi)態(tài)度以及認(rèn)識(shí)將會(huì)發(fā)生定型，同時(shí)在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)是不會(huì)發(fā)生改變的。當(dāng)今社會(huì)已經(jīng)出現(xiàn)了影響我國(guó)奢侈品品牌消費(fèi)的危險(xiǎn)信號(hào)，因此，當(dāng)前我們?nèi)绾螌?duì)待奢侈品以及消費(fèi)觀念將會(huì)影響之后人們的社會(huì)觀念。

一、現(xiàn)階段影響我國(guó)奢侈品消費(fèi)的危險(xiǎn)信號(hào)

（一）人們對(duì)待奢侈品出現(xiàn)兩極分化的態(tài)度

眾所周知，社會(huì)等級(jí)是當(dāng)前奢侈品消費(fèi)最為重要的特征之一，同時(shí)奢侈品也是社會(huì)等級(jí)進(jìn)行制度化的受益者，違背了我國(guó)追求的消滅兩極分化以及貧富差距的目標(biāo)。但是不了避免的在我國(guó)社會(huì)進(jìn)行過(guò)渡的階段又會(huì)不可避免的存在著兩極分化的現(xiàn)象，這也給奢侈品在我國(guó)的快速發(fā)展提供了足夠的空間，從而進(jìn)一步地強(qiáng)化了我國(guó)的社會(huì)等級(jí)觀，使得我國(guó)的兩極分化現(xiàn)象更加的嚴(yán)重。此外，在奢侈品消費(fèi)的總額當(dāng)中，美國(guó)只占了其中的4%左右，而我國(guó)占了約40%左右，從這我們可以看出我國(guó)的奢侈品消費(fèi)是典型的未富先奢?？傊?，我國(guó)兩極分化的社會(huì)等級(jí)以及現(xiàn)階段未富先奢的現(xiàn)象給我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了很大的傷害，影響了社會(huì)的和諧風(fēng)氣，損害了社會(huì)資本的積累，極易發(fā)生反社會(huì)的事件。

（二）傳統(tǒng)文化缺失，盲目崇拜日盛

在國(guó)外，消費(fèi)奢侈品的人群年齡基本都是50歲以上，而在中國(guó)，消費(fèi)奢侈品的人群年齡幾乎都是20歲到35歲之間，這一代人又正好是我國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生斷裂以及現(xiàn)代文化未能進(jìn)行覆蓋的階段。斷裂的文化是需要時(shí)間去彌補(bǔ)的，這也就是為什么這些年輕人能夠快速的認(rèn)同奢侈品的品牌文化的原因，他們之所以能夠成為奢侈品品牌最忠實(shí)的消費(fèi)者就是他們能夠快速認(rèn)同奢侈品文化原因?，F(xiàn)階段，有一些年輕的奢侈品消費(fèi)者對(duì)待奢侈品的態(tài)度已經(jīng)達(dá)到了瘋狂的地步，他們不惜忍受幾個(gè)月的窘迫就為購(gòu)買(mǎi)一件鐘愛(ài)品牌的奢侈品，其實(shí)他們根本就不懂該品牌的真正含義。在實(shí)際生活中，人們購(gòu)買(mǎi)奢侈品的目的根本就不是為了好看而只是崇拜品牌符號(hào)背后的奢侈型的生活方式。在諸如北京等比較發(fā)達(dá)的城市這種情況比較常見(jiàn)，在其他的二三線城市也逐漸的普及起來(lái)，并且有發(fā)展大規(guī)模的趨勢(shì)。

（三）學(xué)術(shù)嗤之以鼻，大眾無(wú)所適從

對(duì)于奢侈品的態(tài)度，我國(guó)的媒體幾乎都是采取一邊倒的態(tài)度，即對(duì)于奢侈品我國(guó)的媒體都是進(jìn)行贊美的。而由于媒體這種不負(fù)責(zé)任的贊美使得現(xiàn)階段我國(guó)開(kāi)展了大量的奢侈品展會(huì)，并且加上奢侈品品牌的大力推廣，使得我國(guó)本就不成熟的相關(guān)奢侈品的消費(fèi)行為發(fā)生了重大的變化，人們開(kāi)始大量的追求奢侈品的品牌，據(jù)奢侈品的相關(guān)專業(yè)人士稱：在我國(guó)，很多的工薪階層為了購(gòu)買(mǎi)奢侈品寧可選擇節(jié)衣縮食數(shù)月，同時(shí)這也是為什么我國(guó)奢侈品消費(fèi)最高的根本原因。

二、應(yīng)對(duì)我國(guó)奢侈品消費(fèi)危險(xiǎn)信號(hào)的策略

（一）引導(dǎo)人們進(jìn)行理性消費(fèi)

為了改善我國(guó)大眾對(duì)于奢侈品消費(fèi)的態(tài)度，就需要相關(guān)的部門(mén)進(jìn)行科學(xué)合理的指導(dǎo)，從而使他們能夠理性的看待奢侈品。在對(duì)奢侈品的消費(fèi)觀念進(jìn)行引導(dǎo)的過(guò)程中，主流媒體起著舉足輕重的作用。因?yàn)樯莩奁芬话愣紩?huì)采用小眾傳播的方式，強(qiáng)調(diào)審美距離，所以其都是選擇一些賽事進(jìn)行宣傳的，幾乎不選擇主流媒體來(lái)做廣告。因此，國(guó)家相關(guān)的部門(mén)可利用這一點(diǎn)從消費(fèi)的源頭減少奢侈品的消費(fèi)，從而打破奢侈的審美距離。

（二）加強(qiáng)奢侈品及品牌的理論研究

相關(guān)部門(mén)可加快研究奢侈品以及其理論，爭(zhēng)取能夠創(chuàng)設(shè)屬于我國(guó)自己的奢侈品品牌。在此過(guò)程中，還可研究現(xiàn)階段存在的奢侈品品牌的經(jīng)營(yíng)脈絡(luò)以及經(jīng)營(yíng)理論，從而幫助我國(guó)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)的消費(fèi)人群應(yīng)當(dāng)正確的區(qū)分奢侈品的品牌，相關(guān)的部門(mén)應(yīng)加快研究對(duì)于奢侈品的相應(yīng)對(duì)策，從而盡快研制出屬于我國(guó)自己的奢侈品品牌。

【參考文獻(xiàn)】

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