中國題材紀(jì)錄片的國際化傳播現(xiàn)狀及發(fā)展策略分析

李妍鈺

【摘 要】隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展和進步，我國在世界上的地位得到了很大程度的提升，我國的文化更是在世界各地都得到了傳播，在中國文化的實質(zhì)當(dāng)中，可以看到一個真實的中國，而紀(jì)錄片是傳達我國道德文化的重要舉措之一。在我國的紀(jì)錄片的發(fā)展歷程中，已經(jīng)歷經(jīng)了很多個不同的時代，到目前為止，已經(jīng)成為傳播我國文化、價值和理念的有力途徑，由于紀(jì)錄片需要具備真實性和過程性，因此，從某種角度來講，更能有效地對我國文化起到宣傳作用。但是，在紀(jì)錄片國際化的傳播過程中，也面臨著一些亟待解決的問題，本文就對中國題材紀(jì)錄片的國際化傳播現(xiàn)狀進行分析，并提出一些發(fā)展的策略，供參考。

【關(guān)鍵詞】中國題材紀(jì)錄片? ?國際化傳播? ?現(xiàn)狀? ?發(fā)展策略

中國題材紀(jì)錄片的國際化傳播，是我國文化傳播領(lǐng)域比較重視的工作之一，它能夠協(xié)助我國文化實現(xiàn)“走出去”的目標(biāo)。尤其是在社會多元化發(fā)展的今天，我國相關(guān)研究者也意識到了這個問題，于是，在近兩年，對于紀(jì)錄片的國際化傳播尤為關(guān)注，可以理解成，紀(jì)錄片的國際化可以提升我國的整體文化戰(zhàn)略。但是，在我國題材紀(jì)錄片國際化傳播的過程中，還有著很多問題，這些問題如果得不到解決或緩解，就會成為傳播路上的種種障礙，因此，有關(guān)部門必須加強對紀(jì)錄片國際化傳播的重視，具備相關(guān)的問題解決意識，為其未來發(fā)展奠定穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

一、中國題材紀(jì)錄片的國際化傳播現(xiàn)狀

1.紀(jì)錄片數(shù)量不足

當(dāng)中央提出了“走出去”戰(zhàn)略以后，文化部門就作出了對應(yīng)的實踐，例如，利用各種各樣的渠道選送電影、電視紀(jì)錄片，將其輸送至中國駐外使館，以便這些機構(gòu)可以對紀(jì)錄片進行觀賞。通常情況下，對外文化聯(lián)系局會選擇十幾部紀(jì)錄片供觀賞，而這些紀(jì)錄片基本上都是自己投資自己制作的，并會將其翻譯成為9種語言，讓200多個使館和文化中心觀賞。在2010年的時候，對外文化聯(lián)系局加大了對紀(jì)錄片的投資力度，紀(jì)錄片的數(shù)量也比以前多了10部，已經(jīng)達到了25部。對外文化聯(lián)系局在每年都會對紀(jì)錄片進行篩選，因此，對于紀(jì)錄片的質(zhì)量要求是很嚴(yán)格的，但是，因為每年的紀(jì)錄片從整體上來說，都不是特別的優(yōu)秀，因此，在選擇的時候并沒有多大的范圍。特別是在選擇國際化的傳播紀(jì)錄片上，更是顯得范圍很狹隘，并且，我國大部分的紀(jì)錄片并不是為了國際化傳播而制定的，不管是從題材還是從時長、畫風(fēng)上來說都不符合國際化傳播的要求。所以，從這方面來講，我國還普遍缺少國際化的紀(jì)錄片。

2.紀(jì)錄片資金投入現(xiàn)狀

2010年的時候，對外文化聯(lián)系局的生態(tài)紀(jì)錄片數(shù)量只有3部，資金一共有10萬元，這相當(dāng)于是每部紀(jì)錄片兩分鐘的時長，而制作的費用大約在3萬元。經(jīng)過研究調(diào)查，我國“五洲傳播中心”的紀(jì)錄片是最多的，總數(shù)高達7部，所投入的資金已經(jīng)超過了45萬元。探索頻道在我國題材紀(jì)錄片的制作上所投入的資金已經(jīng)高達了64萬美元，而大陸上的企業(yè)所投資的費用255萬元。從這些費用的投資上可以看出，和國外大型紀(jì)錄片的制作投資差距雖在一步步地減少，但還需要不斷努力。比如，《遷徙的鳥》作為國外的經(jīng)典代表紀(jì)錄片之一，制作費用就高達了4000萬美元，從總體上來說，我國的紀(jì)錄片費用投資在逐漸朝著上升趨勢發(fā)展，然而，國際上對于我國的紀(jì)錄片數(shù)量仍然有著較大的需求。

3.傳播途徑有限

我國的題材紀(jì)錄片在國際上的傳播途徑還是比較有限的，甚至還遭到了很多內(nèi)外部因素的約束，比如，紀(jì)錄片本身的質(zhì)量問題和數(shù)量問題就是比較嚴(yán)重的內(nèi)部約束因素。我國題材紀(jì)錄片的主要傳播方式有5種，第一種就是通過行政機構(gòu)，將紀(jì)錄片輸送至中國外交部駐外使館，讓使館加強對紀(jì)錄片的宣傳。第二種方式就是采用聯(lián)合制作的方法，比如，對外文化聯(lián)系局和一些媒體平臺進行合作，讓媒體平臺對紀(jì)錄片進行國際上的宣傳。第三種傳播途徑就是借助境外媒體加強傳播力度。第四種傳播途徑是采用音像制品的方式進行傳播。第五種是采用新媒體系統(tǒng)進行傳播，例如，一些國際、海外的主流媒體，或者是國際上比較知名的電影節(jié)，這樣的傳播途徑雖然能夠有效地進行傳播，但從整體上來說，還比較缺乏。

如果只是單純地借助對外平臺進行宣傳和傳播，那么就會造成我國題材紀(jì)錄片的傳播途徑、效果有限，最終也就沒有辦法達到預(yù)期的目標(biāo)，因此，這也是當(dāng)前我國在紀(jì)錄片國際化傳播上面臨的首要問題。

4.紀(jì)錄片銷售金額不理想

在紀(jì)錄片國際化傳播的過程中，時常會受到銷售金額不理想的困擾，在“紀(jì)錄片境外傳潘地區(qū)和數(shù)量”的選項里面，受訪企業(yè)的數(shù)據(jù)大多都不太滿足預(yù)想數(shù)量，例如，在港澳臺地區(qū)只有3部紀(jì)錄片，東北亞地區(qū)有60部，東南亞地區(qū)5部，北美地區(qū)11部，歐洲地區(qū)也只有11部，而非洲和澳洲地區(qū)僅僅一部。從數(shù)據(jù)中能夠看出，紀(jì)錄片的國際化傳播和銷售去向基本上在北美和歐洲以及東北亞這些較為發(fā)達的地區(qū)，從對外文化聯(lián)系局的虧損狀態(tài)來看，大部分的企業(yè)都處于盈利較小的狀態(tài)，所以，中國題材紀(jì)錄片的國際化傳播銷售金額不理想仍是需要解決的問題。

二、中國題材紀(jì)錄片國際化傳播的發(fā)展策略

1.規(guī)范紀(jì)錄片制作手法、采用國際化敘事策略

一些受訪企業(yè)表示，國際上通常情況下都不會接受完全由中國制作的紀(jì)錄片，而是在中國進行題材的拍攝以后，再自己進行制作和后期處理，大多會將題材加入進沒有完成制作的紀(jì)錄片當(dāng)中，之后再進行推廣和宣傳。而在這樣的紀(jì)錄片當(dāng)中，中國和國外的制作者都會對紀(jì)錄片的核心部分進行制作，也就是說，在這種紀(jì)錄片的基礎(chǔ)上，中外雙方都會參與紀(jì)錄片重點環(huán)節(jié)的制作中來。

所以，在紀(jì)錄片的國際化傳播上還需作出敘事策略的調(diào)整。一說到中國文化，大多數(shù)人都比較傾向于歷史，我國紀(jì)錄片在國際化傳播的過程中遇到的最大的困難就是國際上很難理解我國的制作方法。在一些投入比較多的紀(jì)錄片中，中國人覺得挺好的，但是外國人并不能理解紀(jì)錄片的精髓所在，所以，在傳播過程中，所制作出來的紀(jì)錄片必須達到國外的審美和理解。

2.拓展和規(guī)劃國際化傳播題材

在傳播上對于題材的拓展和規(guī)劃上，一些傳播機構(gòu)對于國際上的題材比較缺少，所以還需進行進一步的跟蹤和調(diào)查，在做好受眾調(diào)查的同時，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維和方法，具備嘗試新題材的勇氣，這樣一來，就可以在此基礎(chǔ)上，制定出新型的題材紀(jì)錄片規(guī)劃，按照國內(nèi)外不一樣的市場定位，進行中國紀(jì)錄片國際化的傳播。紀(jì)錄片的跨文化傳播是每一個國家對自己文化的傳播重要途徑，在整體上也需要進行縝密的規(guī)劃，中國題材紀(jì)錄片在國際化傳播的過程中，還保留著一些隨機性和隨意性，怎樣才可以做到整體性和可持續(xù)性，是一個亟待解決的問題。對外文化聯(lián)系局可以按照各個國家的需求綜合建議進行策劃，將隨意逐漸轉(zhuǎn)變成為刻意性，將被動改為主動，從而實現(xiàn)紀(jì)錄片的整體策劃和設(shè)計。

3.擴大傳播途徑

當(dāng)前，不一樣的文化傳播機構(gòu)有著不一樣的傳播途徑，比如，我國五洲傳播中心就和世界各地的電視頻道有合作，還應(yīng)用進了共享平臺來提升紀(jì)錄片的傳播速度和效率。2011年的時候，該企業(yè)就已經(jīng)和國際投資方展開合作拍攝并制作了10部題材紀(jì)錄片，同時采用了雙方和三方的合作策略，所制作的紀(jì)錄片已經(jīng)在新加坡、日本等地得到了播放，達到了預(yù)想的目的。在這方面，對外文化聯(lián)系局還應(yīng)當(dāng)加強對傳播途徑的擴展，可以通過自媒體和協(xié)作媒體進行傳播，也可以通過國際文化傳播機構(gòu)來進行紀(jì)錄片的國際化傳播。

三、結(jié)語

在中國題材紀(jì)錄片的國際化傳播過程中，由于紀(jì)錄片的傳播就是對我國文化的傳播，它對于我國歷史文化的傳播有著很大的輔助作用，中國要想實現(xiàn)將文化傳播出去的目的，就必須對傳播過程存在的問題加以改善。目前，紀(jì)錄片傳播還面臨著數(shù)量、投資、途徑以及銷售上的困擾，在將來的發(fā)展中，有關(guān)部門應(yīng)該采用國際化敘事策略、拓展傳播途徑以及規(guī)劃傳播題材等對策來提高傳播率。從而有效地提升我國題材紀(jì)錄片的國際化傳播影響及效率，最大程度地促進我國的政治理論道德發(fā)展。

（作者單位：湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院）

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