張旭

摘 要：目的：探索新媒體時代下傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的挑戰(zhàn)與發(fā)展之路。方法：通過充分認(rèn)識到傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的劣勢與優(yōu)勢，找到合適的行業(yè)發(fā)展策略。結(jié)果：新媒體時代給傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)帶來了具有相當(dāng)大的生存壓力，但是也為傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)帶來了一定的機遇，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)要找到合適的戰(zhàn)略，努力實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)圖書；新媒體時代；出版行業(yè)

隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對精神文化的建設(shè)越來越重視，新媒體時代的全面到來，正是順應(yīng)了時代的潮流，電子圖書改變了人們的閱讀方式，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)因此受到了極大地沖擊，但是機遇往往與挑戰(zhàn)并存，出版圖書有著電子圖書不可替代的作用，如何應(yīng)對新媒體時代，抓住發(fā)展機遇，尋求出版行業(yè)生存之路，是值得我們深入探討的問題。

1 傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

1.1 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速增長

新媒體時代下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展蓬勃，我國2010年數(shù)字出版總產(chǎn)出突破1000億元，比2009年增長約25%；2014年數(shù)字出版的全年收入達(dá)到了3387.7億元，比上年增加了約34%，如此迅速的增長必然使傳統(tǒng)出版圖書流失了很大一部分的受眾，數(shù)字出版以互聯(lián)網(wǎng)為自由度高，更新?lián)Q代速度快，加強了作者與讀者，讀者與讀者之間的交流，在與傳統(tǒng)出版圖書的競爭上占據(jù)了很大的優(yōu)勢。

1.2 出版圖書市場方面的壓力

中國加入WTO后，因中國對外開放程度高、國內(nèi)市場大，國外出版企業(yè)便通過各種途徑進(jìn)入國內(nèi)市場，并依靠雄厚的資金和先進(jìn)的技術(shù)，較高的管理水平，迅速從國內(nèi)下游市場滲入到上游市場，一些出版業(yè)的巨頭如貝塔斯曼在國內(nèi)也相繼成立了公司。網(wǎng)上平臺逐步深入到人們?nèi)粘Ｉ钪腥?，實體出版圖書店鋪、企業(yè)生存壓力堪憂，但是電商平臺的圖書銷售很大程度上都被亞馬遜買斷，我國傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)面臨巨大的壓力。

1.3 傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)自身的因素

現(xiàn)代化的生活節(jié)奏越來越快，數(shù)字圖書正是因為響應(yīng)了這一發(fā)展趨勢才能夠發(fā)展的如此迅猛，在這樣的時代背景下，傳統(tǒng)圖書出版最大的發(fā)展限制就是出版效率與時效性差，除了那些已經(jīng)成為經(jīng)典的著作外，優(yōu)秀的新作往往會首先以數(shù)據(jù)圖書的形式出現(xiàn)在大眾面前，出版社需要進(jìn)行搜集新作信息、整理編輯、印刷校對，裝訂成冊等一系列工作，在這個過程中就已經(jīng)流失了很多該作品的受眾；圖書出版限制較多，模式單一，創(chuàng)新力度不足，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及數(shù)字圖書種類豐富，導(dǎo)致不僅不能吸引新受眾，反而容易流失原受眾。

2 傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)不可替代的優(yōu)勢

2.1 不可替代的收藏傳承價值

中國作為世界上文化歷史最為悠久的古國之一，有著數(shù)千年的文化積淀，中國古代的每一個時期都有著獨有的文化特色、思想文明、發(fā)明創(chuàng)造，這些凝聚著先人智慧、值得中華民族為之驕傲的歷史產(chǎn)物，都是通過一卷卷的古籍傳承下來的；不僅如此，現(xiàn)代高質(zhì)量文學(xué)作品都會經(jīng)過復(fù)雜的編輯、校對制成典藏圖書，這些圖書具有相當(dāng)高的收藏價值，也會一代代的傳承下去，是后輩人了解先人文化文明的重要資料；另外，自己的圖書能夠得以出版，對于作者本人來時，是莫大的榮譽，這分榮譽感也會成為作者對于寫作與質(zhì)量把關(guān)的重要動力，是一個良性循環(huán)的過程。

2.2 不可替代的閱讀體驗

新媒體時代下，人們習(xí)慣于在閱讀端閱讀書籍，誠然，數(shù)字化圖書時效性高、攜帶方便，可以實現(xiàn)跳躍性閱讀，但是便捷的同時大大削減了讀者的閱讀體驗，隨著教育水平和思想水平的不斷提高，人們將越來越重視閱讀時的閱讀體驗，對閱讀對象的呈現(xiàn)形式、閱讀對象的質(zhì)感都會提出更高的要求，這就決定了傳統(tǒng)出版圖書不可撼動的地位，也因如此，很多讀者對于傳統(tǒng)出版圖書有著更大的依賴性，相信他們更愿意將自己喜歡的圖書擺在書架上而不是存在硬盤中。

2.3 不可替代的高質(zhì)量閱讀

前文說過數(shù)字化圖書的一大優(yōu)點就是種類豐富、數(shù)量多、傳統(tǒng)途徑豐富，然而正是因為如此，在數(shù)字化圖書的寫作與傳播中，相關(guān)部門對其的管理力度降低，魚龍混雜的數(shù)字圖書中往往會存在一些誤人子弟、傳播負(fù)能量的圖書存在，如今使用互聯(lián)網(wǎng)的年齡限制越來越低，很多接觸電子圖書的人都是世界觀尚未建立完善的未成年人，很容易受到書中不正當(dāng)內(nèi)容的蠱惑；另外，數(shù)字圖書的跳躍式閱讀方式很容易使人們錯過書中的重點，難以發(fā)散思維，對書中內(nèi)容遺忘速度加快，嚴(yán)重影響閱讀質(zhì)量。

3 傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)在新媒體時代下的的發(fā)展策略

3.1 把握市場需求，做好創(chuàng)新策劃工作

傳統(tǒng)出版圖書對于市場動態(tài)把握的滯后性，是其流失受眾的重要原因，要改變這種現(xiàn)狀，必然要依靠互聯(lián)網(wǎng)的有利條件，及時把握時下熱點，掌握讀者興趣愛好，對圖書市場流量數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，找到適應(yīng)當(dāng)下社會、能夠引起讀者興趣的切入點，使圖書出版工作有的放矢；有了話題并不代表成功，還要做好策劃工作，傳統(tǒng)圖書編輯賦予一本書的附加值首先是自身創(chuàng)意和策劃的力量凝結(jié)在圖書上的價值，這就要求出版企業(yè)聘用專業(yè)的編輯人員，做好細(xì)致的選題策劃、編輯印刷等工作，為出版圖書受到讀者好評奠定良好的基礎(chǔ)。

3.2 順應(yīng)數(shù)據(jù)時代，做好宣傳銷售工作

傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)并非與新媒體格格不入，反之，新媒體時代為圖書出版行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的便利。出版企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)時代為他們帶來的給予，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)上建立圖書出版的各種業(yè)務(wù)，提高出版企業(yè)的影響力和大眾認(rèn)可度；將圖書銷售業(yè)務(wù)與電子商城結(jié)合起來，既拓展了讀者選購圖書的途徑，又提高了出版企業(yè)的發(fā)行效率，大大增加圖書的銷售速度與數(shù)量；利用各種論壇、網(wǎng)站為新發(fā)售的圖書宣傳造勢，對書中內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的描述，，展示出版物的工藝、創(chuàng)意，營造出版圖書良好的發(fā)展態(tài)勢。

3.3 堅持質(zhì)量品質(zhì)，做好閱讀服務(wù)工作

在傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)面臨新媒體數(shù)據(jù)圖書的巨大壓力情況下，圖書品質(zhì)與讀者服務(wù)質(zhì)量的優(yōu)劣直接決定了出版企業(yè)在圖書市場競爭中的地位。出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)立足于互聯(lián)網(wǎng)媒體，開拓、增加讀者評論與投訴的渠道，及時接收圖書的反饋信息，不斷進(jìn)行自我反省與檢討，更新出版圖書的內(nèi)容或者不足的地方，加強圖書紙質(zhì)、工藝，不斷強化圖書質(zhì)量與品質(zhì)；開通讀者、作者網(wǎng)絡(luò)交流渠道，彌補出版圖書互動性低的缺點，使讀者能夠隨時溝通交流閱讀心得，作者方便傳達(dá)書中信息，增加了閱讀的樂趣，加強讀者對圖書了解的深度。服務(wù)質(zhì)量與水平的提升不是一朝一夕的事情，需要在長期的努力中逐步轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式，滿足當(dāng)代青年人的需求，實現(xiàn)圖書出版行業(yè)效益的最大化。

4 結(jié)束語

數(shù)字化閱讀誠然給人們生活帶來了巨大的便利并且在一定程度上改變了人們的閱讀方式，但是基于傳統(tǒng)出版圖書固有的文化、精神價值，數(shù)字圖書始終不能完全取代傳統(tǒng)出版圖書，讀者群眾不乏有“圖書收藏癖”的人，并且隨著數(shù)據(jù)圖書產(chǎn)業(yè)的持續(xù)擴張，電子書的價格逐步趨向于出版圖書的價格，已經(jīng)有部分受眾逐步回歸傳統(tǒng)圖書閱讀的方式，傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機遇，增強信息傳播的及時性與快捷性，把握市場動態(tài)，以服務(wù)讀者、提高圖書質(zhì)量為己任，實現(xiàn)傳統(tǒng)圖書出版的長遠(yuǎn)發(fā)展。

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