摘要：在新媒體技術(shù)變革的時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)廣告的生存和發(fā)展空間逐漸縮小，失去了大量的市場(chǎng)份額，遭遇空前的生存危機(jī)，新媒體的加入為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)帶來(lái)了無(wú)限可能。與傳統(tǒng)廣告相比，新媒體廣告在形式與內(nèi)容方面具有不可比擬的優(yōu)勢(shì)，對(duì)人們的生活和行為方式產(chǎn)生了重大影響。本文闡述了傳統(tǒng)媒體廣告的劣勢(shì)和新媒體廣告的優(yōu)勢(shì)，并從個(gè)性化的廣告服務(wù)、傳播形式的靈活性、傳播內(nèi)容的多樣化三方面，分析數(shù)字技術(shù)環(huán)境下新媒體廣告的創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣告創(chuàng)意;創(chuàng)新

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及已經(jīng)改變了我們生活的方方面面，最明顯的表現(xiàn)就是我們現(xiàn)在已經(jīng)幾乎不帶現(xiàn)金出門了，我們的生活幾乎離不開手機(jī)，信息獲取渠道也已經(jīng)全面向手機(jī)轉(zhuǎn)移。

時(shí)代在發(fā)展，經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)規(guī)則的洗滌以及營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的沉淀，傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷方式的弊端也日益凸顯：連鎖型商鋪的所有的品牌形象制作都是統(tǒng)一由總部部署，因而無(wú)法做到因地制宜，有效促銷。中小型商戶無(wú)專業(yè)的廣告營(yíng)銷制作團(tuán)隊(duì)，營(yíng)銷方式單一，廣告投放效果甚微。

一、傳統(tǒng)廣告的現(xiàn)狀與困境

首先，廣告制作成本高、耗時(shí)長(zhǎng)、需人工。前期廣告內(nèi)容制作、印刷品印制，后期發(fā)傳單、海報(bào)張貼、櫥窗布置等這些都是節(jié)假日營(yíng)銷活動(dòng)要做的準(zhǔn)備，需要耗費(fèi)精力、時(shí)間、成本等。其次，營(yíng)銷方式不精準(zhǔn)。宣傳單的分發(fā)往往并沒有送到需要的顧客手中，漫無(wú)目的的分發(fā)無(wú)法做到精準(zhǔn)營(yíng)銷。再者，消費(fèi)者的逆反心理。轟炸式、被動(dòng)式的廣告宣傳往往會(huì)引起顧客的厭惡，效果往往適得其反。最后，城市監(jiān)管嚴(yán)格，營(yíng)銷方式受限。

二、新媒體廣告的創(chuàng)新策略

在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，傳統(tǒng)行業(yè)無(wú)論大中小微企業(yè)都不可避免的求轉(zhuǎn)型，與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。這是消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，新生行業(yè)強(qiáng)勢(shì)紛紛站在風(fēng)向前沿，試圖搶占高地。廣告，則是每個(gè)商家為了給受眾留下品牌印象，從而用盡一切辦法吸引受眾的注意力，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的最快途徑。

（一）品效共振：跨越從曝光到轉(zhuǎn)化鴻溝

新媒體相比傳統(tǒng)媒體，更容易實(shí)現(xiàn)品效共振，也就是在品牌傳播的同時(shí)實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化，比如電商給你推送廣告時(shí)，你感興趣很容易就實(shí)現(xiàn)直接購(gòu)買了。

（二）精準(zhǔn)營(yíng)銷：從廣播式到精準(zhǔn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體講究的是曝光度，是廣播式的傳送即止，效果很難監(jiān)控，因此傳統(tǒng)媒體才有那句名言“我知道有一半廣告費(fèi)浪費(fèi)了，但我不知道是哪一半”。新媒體的轉(zhuǎn)變就是要解決那浪費(fèi)掉的一半廣告費(fèi)，一方面要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，另一方面要實(shí)現(xiàn)效果可監(jiān)控。

首先，針對(duì)不同人群不同的愛好，精眾化的內(nèi)容場(chǎng)景營(yíng)銷是必然的。移動(dòng)應(yīng)用占比消費(fèi)者大部分時(shí)間，隨著消費(fèi)者對(duì)生活精致化的追求，移動(dòng)營(yíng)銷場(chǎng)景化、具象化、生動(dòng)化，讓消費(fèi)者身份置入感增強(qiáng)，內(nèi)容制作需要更加的細(xì)致化（文案編排、頁(yè)面風(fēng)格色調(diào)、是否有互動(dòng)設(shè)置等），不僅僅在產(chǎn)品特點(diǎn)展現(xiàn)上吸引消費(fèi)者，在此基礎(chǔ)上結(jié)合情感觸達(dá)消費(fèi)者，運(yùn)用創(chuàng)意化情景模式，在營(yíng)銷中做到投其所好，是明確市場(chǎng)、精準(zhǔn)營(yíng)銷的有效方法。

其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能的應(yīng)用下，廣告投放目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)度提升，深度了解消費(fèi)者需求，廣告內(nèi)容生產(chǎn)有了數(shù)據(jù)的參考，可以制作的更為優(yōu)良。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告的特征

（一）個(gè)性化的廣告服務(wù)

數(shù)字時(shí)代新廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的視覺創(chuàng)新需要整合多學(xué)科資源，運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，把要傳播的信息以一種更有效更直接的方式闡述出來(lái)。新媒體廣告的推送具有分眾性和即時(shí)性，例如手機(jī)已是人人生活中不可或缺的工具，比如人們每天都在關(guān)注百度新聞，雖然大家都用的是同一款信息推送平臺(tái)，但每個(gè)人接受的信息是千變?nèi)f化的，沒有一個(gè)是一模一樣的，多少都有差異性，那就是大數(shù)據(jù)挖掘的結(jié)果。數(shù)字時(shí)代大數(shù)據(jù)會(huì)根據(jù)你平時(shí)瀏覽過(guò)的內(nèi)容給你量身推送所需的內(nèi)容，你的喜好和品味相吻合。

（二）傳播表現(xiàn)形式多樣靈活

新媒體的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的廣告形式，在傳播形式上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙媒的缺陷，呈現(xiàn)出更加靈活、多樣的特征?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及拉近了人與人之間的距離，有效克服了時(shí)間地域等硬性條件限制，只要擁有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，在全球范圍內(nèi)的任何地方都可以接收到相關(guān)的廣告信息。并且還可以根據(jù)不同階段的廣告需求及時(shí)修改和更新廣告內(nèi)容，體現(xiàn)出新媒體靈活性的特征。

（三）傳播內(nèi)容豐富多樣

新媒體廣告與傳統(tǒng)廣告并不是完全對(duì)立的，從某種程度上可以看作是對(duì)傳統(tǒng)廣告在傳播形式、傳播內(nèi)容等方面的升級(jí)和優(yōu)化。數(shù)字技術(shù)帶來(lái)了海量的信息，受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好主動(dòng)進(jìn)行選擇。在數(shù)字技術(shù)的支持下多元化的廣告形式已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)，可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、文本、聲音、圖像的一體化和全景化。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體廣告必將提升到一個(gè)嶄新的層次和高度。在現(xiàn)代高科技的影響之下，目前新媒體行業(yè)結(jié)構(gòu)面臨著深刻的調(diào)整，大致趨勢(shì)為：新媒體行業(yè)將引領(lǐng)媒體行業(yè)的潮流，一部分傳統(tǒng)媒體將逐步走向衰落，為了適應(yīng)市場(chǎng)的需求，媒體行業(yè)必須繼續(xù)保持活力，內(nèi)容生產(chǎn)將會(huì)成為媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心力。

新媒體廣告將來(lái)的發(fā)展應(yīng)該是最大限度地發(fā)揮其可以互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)， 因?yàn)榛?dòng)廣告能夠讓客戶親自管理廣告?，F(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)采用的廣告贏利模式都是按照廣告時(shí)間的長(zhǎng)短來(lái)收費(fèi)的。

新媒體給廣告業(yè)帶來(lái)了新的活力，使他有了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展前景。它正在潛移默化中影響著人們的生活和行為方式，同時(shí)也被越來(lái)越多的人所接受。

參考文獻(xiàn)：

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[2]李穎敏.淺析新媒體廣告的傳播方式及營(yíng)銷策略[J].現(xiàn)代營(yíng)銷：學(xué)苑版，2018.

作者簡(jiǎn)介：

劉雅芳，女，漢族，河南許昌人，碩士，研究方向：新聞實(shí)務(wù)。