李瑩

摘 要：豐富的鄉(xiāng)村旅游資源和深厚的鄉(xiāng)土文化底蘊是重慶市寶貴的兩大財富，本文以重慶豐都縣三合街道為例，分析該街道鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎與條件，明確當前這兩大產(chǎn)業(yè)融合與鏈接的階段，針對實際情況制定出兩大產(chǎn)業(yè)融合與鏈接的策略。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);融合與鏈接

一、重慶豐都縣三合街道鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎與條件

重慶三合街道是歷史文化名城、三峽移民搬遷大縣豐都新縣城，是豐都縣經(jīng)濟、政治和文化的中心。該街道以城市經(jīng)濟發(fā)展為重要發(fā)展環(huán)節(jié)，努力打造鄉(xiāng)村旅游，高度重視鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合與鏈接。在長期發(fā)展中，以鄉(xiāng)村旅游為載體，進一步加強農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設，為兩大產(chǎn)業(yè)的融合與鏈接提供合理科學的策略。

新常態(tài)下，要打一片鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的天地，應以多元化的發(fā)展勢頭開拓業(yè)務，可以根據(jù)旅客的需求，打造具有特色的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和頗具文化價值的旅游產(chǎn)品，找準合適的時機，投入市場，以主題公園、商業(yè)街區(qū)、文化匯演等主題特色，帶動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。比如，以旅行產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，實現(xiàn)增長效應、聯(lián)動效應、創(chuàng)新效益、溢出效應、升級效益五種綜合效應。豐都縣三合街道在社會經(jīng)濟發(fā)展中由于自身區(qū)位條件優(yōu)越，進而能夠吸引更多的游客。豐都縣三合街道由于擁有便利的交通，進而加強了該街道與重慶市區(qū)之間的聯(lián)系，方便的交通條件為該街道鄉(xiāng)村旅游的長遠發(fā)展提供有力的條件支撐，優(yōu)越的區(qū)位條件與交通條件也為街道發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了有利的條件。

二、重慶豐都縣三合街道鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合與鏈接的階段

根據(jù)重慶豐都縣三合街道的具體情況進行分析，其鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合與銜接應當包括三個階段：

第一階段：以鄉(xiāng)村旅游為主導，結合經(jīng)濟、政治和文化發(fā)展情況，貫徹落實“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，結合鄉(xiāng)村振興的總要求——“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富?！保苿釉摻值类l(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合與鏈接。

第二階段：利用重組與拓展的方式，加深兩大產(chǎn)業(yè)融合程度。將具有地區(qū)特色的創(chuàng)意元素納入其中，以此構成個性鮮明和具有體驗性的特色產(chǎn)品，如將文化創(chuàng)意元素與景區(qū)、餐飲機構、交通、商品和娛樂等進行融合與銜接，進一步加強豐都縣三合街道鄉(xiāng)村旅游的體現(xiàn)效果，并大力傳播其歷史悠久的文化精髓。

第三階段：豐都縣三合街道鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在社會經(jīng)濟發(fā)展中，憑借其強大的文化資源，堅持圍繞鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略發(fā)展，健康優(yōu)質的生態(tài)環(huán)境是農(nóng)村持久發(fā)展的一大具有價值性的財富。加強豐都縣三合街道鄉(xiāng)村旅游的體現(xiàn)效果，傳播歷史悠久的文化資源。因此，要針對發(fā)展需求尊重自然，推動三合街道兩大產(chǎn)業(yè)的融合與鏈接，對于鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意的持久發(fā)展具有深遠的意義。

三、重慶豐都縣三合街道鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合與鏈接的策略

（一）統(tǒng)籌規(guī)劃，實現(xiàn)一體化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)有兩個重要的特性，即產(chǎn)業(yè)邊界較為薄弱和產(chǎn)業(yè)邊緣淡化，這兩大特征急需鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)采取科學的方式融合發(fā)展，進而為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)增添活力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是新常態(tài)下的一種新興產(chǎn)業(yè)。這類產(chǎn)業(yè)注重文化與內容的標新立異，能夠契合人們的心靈需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有強大的凝聚力、感染力，對人民群眾有一定的振奮效果。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與國家的發(fā)展關系密切，國家的發(fā)展要取得突破性的進展，應以重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為前提，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，滿足人們精神需求的同時，促進國家的經(jīng)濟指數(shù)增長。當鄉(xiāng)村旅行與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機地結合起來，既能滿足人民群眾的游行需求，也能增添他們的精神撫慰，是一件一舉兩得的事情。

（二）文化滲透，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)

豐都縣三合鎮(zhèn)街道創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游的營銷不能僅以旅游為重心，還需要借助創(chuàng)意文化創(chuàng)意進行有價值型的營銷，創(chuàng)意文化創(chuàng)意最為顯著的特征是傳播快和記憶點足，在創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中植入鄉(xiāng)村旅游廣告，其傳播能力將是無形的。豐都縣三合鎮(zhèn)街道也可以針對發(fā)展需求將鄉(xiāng)村旅游植入到創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中：其一，對于豐都縣三合鎮(zhèn)街道鄉(xiāng)村旅游知名度的提升有顯著性的作用;其二，能夠推進該街道兩大產(chǎn)業(yè)更好融合發(fā)展。

（三）政校合作，加大人才供給

豐都縣三合街道從事鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人員缺乏且專業(yè)素養(yǎng)不高，一定程度上限制了鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。豐都縣應加大人才培養(yǎng)力度，構建科學完善的創(chuàng)意旅游人才培養(yǎng)管理體系。首先，豐都縣三合街道需要對現(xiàn)有的兩大產(chǎn)業(yè)融合從業(yè)人員針對具體需求提供相應培訓，提升從業(yè)人員的專業(yè)精神與整體素質，更好地為豐都縣道兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展服務;其次，與高校達成協(xié)議，采取多種方式實現(xiàn)定向培養(yǎng)。

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