汪楚煌

【摘 要】隨著近些年來我國社會(huì)不斷發(fā)展，各地政府逐漸重視起體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)作為我國經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)之一，對(duì)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著十分重要的作用，能夠有效的創(chuàng)造稅收，提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益。體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)模式最早源于西方國家，在許多發(fā)達(dá)國家已經(jīng)形成了完善的多元化產(chǎn)業(yè)鏈。通過結(jié)合我國的具體國情，本文將重點(diǎn)探討體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的創(chuàng)新模式，以湖北省為例，通過探討資源要素的配置方式、平臺(tái)創(chuàng)新模式，吸收國內(nèi)外先進(jìn)的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，從而將湖北省打造成多元化、多層次、高投入產(chǎn)出比的體育特色小鎮(zhèn)體系，從而促進(jìn)資源要素的多方面整合，尋找到適合湖北省的創(chuàng)新型城鎮(zhèn)建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略。

【關(guān)鍵詞】體育模式；體育特色小鎮(zhèn)；創(chuàng)新模式

一、引言

近幾年來，我國逐漸重視不同領(lǐng)域的特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，在2016年，住建部、國家發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》中，明確提出了要在2020年之前，在全國范圍內(nèi)建成一千個(gè)左右具有各自特色的，涉及不同領(lǐng)域，例如旅游、商貿(mào)、制造業(yè)、傳統(tǒng)文化以及體育產(chǎn)業(yè)等特色小鎮(zhèn)。這一文件極大的激發(fā)了各地政府探討特色小鎮(zhèn)建設(shè)的途徑。特色小鎮(zhèn)的模式，能夠有效解決城鄉(xiāng)差異發(fā)展問題，是對(duì)原有的城鎮(zhèn)發(fā)展二元化模式的改進(jìn)與創(chuàng)新，避免了原有發(fā)展模式的弊端，對(duì)于全國范圍內(nèi)的特色城鎮(zhèn)建設(shè)與發(fā)展，有著重要的指導(dǎo)作用。為了進(jìn)一步開展湖北省城鎮(zhèn)創(chuàng)新發(fā)展新模式，理應(yīng)對(duì)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的可能性進(jìn)行探討。

二、體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)基本情況

（一）國外成熟的建設(shè)模式

在西方的一些發(fā)達(dá)國家中，體育特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建的模式已經(jīng)延續(xù)了很長一段時(shí)間，其主要形式是將城鎮(zhèn)建設(shè)和體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造出多元化，體系化的城鎮(zhèn)運(yùn)營模式。該運(yùn)營模式能夠有效促進(jìn)城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，同時(shí)又能夠依托當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、自然資源、以及文化習(xí)俗等，從而打造出各具特色，有吸引力的特色小鎮(zhèn)。由于西方發(fā)達(dá)國家在該方面的起步與發(fā)展較早，企今為止已經(jīng)形成了許多成熟化的產(chǎn)業(yè)體系，所以具有十分重要的借鑒意義，其特殊的盈利模式，和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)也值得我們學(xué)習(xí)。

例如新西蘭的小鎮(zhèn)queenstwon（皇后鎮(zhèn)），就是一處十分成功的體育特色小鎮(zhèn)開發(fā)案例。由于當(dāng)?shù)氐纳矫}與湖泊眾多，地理環(huán)境較好，同時(shí)有著良好的氣候條件，能夠在不同季節(jié)分別開展不同類型的體育運(yùn)動(dòng)。例如在春夏季，可以開展登山、垂釣、高爾夫等非滑雪類戶外運(yùn)動(dòng)。而到了冬季，可以借助當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地理環(huán)境以及山地資源，開展各式各樣的冰雪運(yùn)動(dòng)。除此之外，由于小鎮(zhèn)的人口較為稀少，大量自然資源還未被開發(fā)和人為破壞，還可以劃定一定的自然區(qū)域作為探險(xiǎn)活動(dòng)。而新西蘭的皇后鎮(zhèn)又被稱作探險(xiǎn)之都，登山、跳傘、滑雪等極限運(yùn)動(dòng)得以廣泛開展。

（二）國內(nèi)建設(shè)開發(fā)前景

由于我國體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的起步較晚，僅在近幾年來，才逐漸受到了重視，所以現(xiàn)在仍處于探索階段，需要對(duì)發(fā)展模式、盈利模式、資源整合模式進(jìn)行進(jìn)一步的探索研究，最重要的是結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣h(huán)境，打造獨(dú)一無二的體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。現(xiàn)階段我國與特色小鎮(zhèn)的開發(fā)模式主要有三種，分別是政府主導(dǎo)型、企業(yè)主導(dǎo)型和政企合作型。但由于前兩種模式擁有一定的弊端，隨著政策的不斷傾斜以及市場(chǎng)化資源配置的逐漸完善，政企合作模式成為了現(xiàn)在建設(shè)與發(fā)展的主流。但是從整體來看，我國的體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)仍然處于起步階段，成功的案例較少，大部分小鎮(zhèn)的建設(shè)方式千篇一律，缺乏吸引力。同時(shí)資源配置模式仍然較為落后，不能有效的將政府同市場(chǎng)的配置要素有機(jī)的結(jié)合起來。

三、湖北省相關(guān)建設(shè)與發(fā)展的有利條件

（一）堅(jiān)實(shí)的體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

想要建設(shè)良好的體育特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目，其最根本的依托就是體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。經(jīng)過數(shù)十年的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，湖北省擁有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。至2010年以來，湖北省計(jì)劃舉辦的國際級(jí)賽事超過了10項(xiàng)，國家級(jí)賽事13項(xiàng)，在各地級(jí)市都有舉辦。與此同時(shí)，與體育有關(guān)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，湖北荊門的李寧工業(yè)園在2015年創(chuàng)收達(dá)到了57億人民幣，解決了近萬人的就業(yè)。與此同時(shí)，湖北省人民的體育熱情較為高漲，形成了良好的體育風(fēng)氣。分別從硬件和軟件兩方面，打造了堅(jiān)實(shí)的體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

（二）政府的戰(zhàn)略支持

隨著國家，中央政府的文件下達(dá)后，湖北省政府高度重視特色小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展。《湖北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中明確提出了，要充分發(fā)揮各地的自然資源優(yōu)勢(shì)，依托當(dāng)?shù)靥厣?，打造出形式多樣、?nèi)容豐富的，集體育、旅游、休閑、消費(fèi)于一身的體育特色小鎮(zhèn)。這些政策上的支持與鼓勵(lì)，在很大程度上促進(jìn)了各級(jí)地方政府關(guān)于小鎮(zhèn)項(xiàng)目建設(shè)的探索與研究，從而使得體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。

四、體育特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)新途徑

（一）生產(chǎn)要素組合創(chuàng)新

在進(jìn)行相關(guān)項(xiàng)目的建設(shè)與發(fā)展中，需要高度重視生產(chǎn)要素的組合與創(chuàng)新。體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)涉及到多種領(lǐng)域，多個(gè)行業(yè)的共同協(xié)調(diào)配合，而如何將各行業(yè)的資源要素進(jìn)行有效配置，就成為了函待解決的問題。

生產(chǎn)要素的組合，并不是簡簡單單的將各項(xiàng)基本生產(chǎn)要素簡單疊加在一起，而是要結(jié)合具體發(fā)展的要求，結(jié)合當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)的生態(tài)環(huán)境與實(shí)際經(jīng)濟(jì)狀況，從而按照不同比例，將各生產(chǎn)要素有機(jī)結(jié)合起來，形成1+1>2的結(jié)果。通過推行新型的政企合作模式（PPP模式），從而將政府、企業(yè)、社會(huì)三方面有機(jī)結(jié)合起來，形成三位一體的發(fā)展模式。借助政府政策的有力保障，社會(huì)各界的共同幫助，以及企業(yè)資本的大量流入，來實(shí)現(xiàn)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)模式的創(chuàng)新。

（二）商業(yè)模式創(chuàng)新

在體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)過程中，應(yīng)該逐漸摒棄傳統(tǒng)的商業(yè)思維，充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ约熬薮蟮慕?jīng)濟(jì)推動(dòng)作用。建設(shè)新型的體育小鎮(zhèn)，就必須借助互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，根據(jù)不同地方特色以及資源，開發(fā)打造出更加符合新時(shí)代要求的，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的模式特征，尋找到真正適應(yīng)自身發(fā)展需求，能夠不斷實(shí)現(xiàn)獲利的成熟的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，從而促進(jìn)自身產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭力的提高

（三）平臺(tái)創(chuàng)新

在平臺(tái)建設(shè)方面，不能夠僅僅依靠當(dāng)?shù)孛襟w、報(bào)社等宣傳，不能夠局限于傳統(tǒng)的平臺(tái)模式中。而應(yīng)該更加積極有效的利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借助現(xiàn)代多媒體平臺(tái)的多樣性與自主性，打造出屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)平臺(tái)。創(chuàng)新型的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)該包括以下內(nèi)容：媒體宣傳平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)、商務(wù)合作平臺(tái)以及信息搜索與服務(wù)平臺(tái)。通過借助大數(shù)據(jù)和云技術(shù)，將多元化的服務(wù)模式整合起來，從而實(shí)現(xiàn)用戶同用戶、平臺(tái)同平臺(tái)之間的無縫跨界交流合作，真正體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高效與便捷，從而為體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)提供新的平臺(tái)服務(wù)與模式創(chuàng)新。

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