網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究

馮源

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與企業(yè)的出現(xiàn)，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的發(fā)展充滿了激烈的競(jìng)爭(zhēng)力。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)具有無(wú)形資產(chǎn)比例大、虛擬發(fā)展等的特征，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，借先進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，具有至關(guān)重要的意義。在本文研究中，以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略為主要研究?jī)?nèi)容，包括cs經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、聯(lián)盟戰(zhàn)略、產(chǎn)品主流化戰(zhàn)略等，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的實(shí)施，提出一些注意要點(diǎn)。通過(guò)研究，旨在分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略模式。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展概述

所謂的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，就是指以網(wǎng)絡(luò)為載體發(fā)展起來(lái)的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。我國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)多是實(shí)體經(jīng)濟(jì)，也就是消費(fèi)者與銷(xiāo)售者可以面對(duì)面溝通，可以直接觸摸到實(shí)體商品，完成市場(chǎng)交易活動(dòng)。目前，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了非常明顯的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)逐漸升華到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，給人民大眾生活帶來(lái)諸多便利性。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，出現(xiàn)大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)叢虛擬經(jīng)濟(jì)中獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，起到了重要的助推作用，同時(shí)，也讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨更多的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間開(kāi)始了激烈的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)。采取科學(xué)、合理的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)方法，有助于讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)久的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要有cs經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、聯(lián)盟戰(zhàn)略、產(chǎn)品主流化戰(zhàn)略，具體分析如下：

（一）CS經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

CS戰(zhàn)略是西方國(guó)家在20世紀(jì)90年代，為適應(yīng)買(mǎi)方市場(chǎng)條件下的消費(fèi)者需求的日益?zhèn)€性化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社會(huì)環(huán)境而興起的一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。其基本思想是，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理中，必須要滿足顧客的需求，將顧客滿意作為發(fā)展導(dǎo)向，充分考慮消費(fèi)者的基本需求，去分析發(fā)展策略，而不是從企業(yè)主觀的看法來(lái)考慮戰(zhàn)略執(zhí)行。它要求企業(yè)全體員工視顧客滿意為行為準(zhǔn)則，通過(guò)向顧客提供高品質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)，最大限度地使顧客感到滿意，從而贏得寶貴的顧客資源，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在應(yīng)用cs經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，為了適應(yīng)當(dāng)下買(mǎi)方市場(chǎng)的需求，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀及其發(fā)展，設(shè)計(jì)出一系列的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的個(gè)人需求。例如，從互聯(lián)網(wǎng)線上培訓(xùn)來(lái)分析，企業(yè)非常擅長(zhǎng)于分析消費(fèi)者的市場(chǎng)需求，提供了目前發(fā)展的大數(shù)據(jù)分析、平面設(shè)計(jì)、金融培訓(xùn)等的課程，通過(guò)線上培訓(xùn)，滿足企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

（二）聯(lián)盟戰(zhàn)略

自從步入二十一世紀(jì)，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了廣泛的發(fā)展與推進(jìn)。為了進(jìn)一步提高互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)內(nèi)部的發(fā)展水平，很多企業(yè)選擇了聯(lián)盟的方式。通過(guò)企業(yè)之間的聯(lián)盟，可以達(dá)到揚(yáng)長(zhǎng)避短、充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)的效果。近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷推進(jìn)的條件下，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或者公司出現(xiàn)了聯(lián)盟的情況。2013年，百度與PPS視頻進(jìn)行聯(lián)盟。在聯(lián)盟過(guò)程中，百度以3.7億美元收購(gòu)了PPS視頻業(yè)務(wù)。兩者結(jié)合之后，將有助于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的更好發(fā)展，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)、資源、專(zhuān)利等的共享。2017年阿里巴巴對(duì)大麥網(wǎng)實(shí)行全資收購(gòu)。兩個(gè)企業(yè)相互整合，共同成長(zhǎng)，在激烈的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中脫穎而出。二十一世紀(jì)的社會(huì)是一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，在社會(huì)各個(gè)行業(yè)及其領(lǐng)域中都可以顯而易見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展中，各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力也異常的激烈。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力提升到一個(gè)新的高度與水平。特別是2012年之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，促進(jìn)了產(chǎn)品與服務(wù)的變化，新的商業(yè)模式應(yīng)運(yùn)而生。在這種情況下，大型公司往往需要收購(gòu)一些小型的企業(yè)來(lái)完成產(chǎn)品與服務(wù)的更迭。進(jìn)而降低發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)性，通過(guò)聯(lián)盟，還可以獲取一定的人力、技術(shù)、專(zhuān)利等，從而很好地維護(hù)進(jìn)入新市場(chǎng)的壁壘，快速切入新興市場(chǎng)。

（三）產(chǎn)品主流化策略

而產(chǎn)品主流化策略，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容之一。產(chǎn)品主流化的發(fā)展，意味著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)管理者具有更加卓越的眼光和見(jiàn)識(shí)。如今，創(chuàng)新理念在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中具有舉足輕重的地位。一個(gè)企業(yè)能夠做到與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持創(chuàng)新，發(fā)明一些主流化產(chǎn)品來(lái)服務(wù)大眾，是企業(yè)自身市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)的重要措施。目前，各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、網(wǎng)站等應(yīng)運(yùn)而生，很多大中小型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也隨之而出現(xiàn)，在這樣的形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只有堅(jiān)持創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品的主流化發(fā)展特性，才能產(chǎn)生強(qiáng)烈的受眾意識(shí)，吸引消費(fèi)者積極、主動(dòng)買(mǎi)單。在產(chǎn)品主流化發(fā)展的推行中，重視企業(yè)核心技術(shù)發(fā)展水平的提升，明確核心技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展中的重要地位，具有不可估量的意義。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的實(shí)施要點(diǎn)

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略主要有cs經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、聯(lián)盟戰(zhàn)略、產(chǎn)品主流化戰(zhàn)略等，這三種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的實(shí)施，可以在短期內(nèi)增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高企業(yè)的發(fā)展水平。然而，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)施中，也需要重視很多要點(diǎn)，明確自身的發(fā)展目標(biāo)，定位長(zhǎng)久發(fā)展風(fēng)向。

首先，分析消費(fèi)者需求，定位產(chǎn)品發(fā)展。這是各種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略實(shí)施的重要內(nèi)容，也是首要事項(xiàng)。只有立足于消費(fèi)者的位置，充分考察市場(chǎng)需求情況，才能夠發(fā)展出更加具有特色和創(chuàng)新的產(chǎn)品，才能夠提高產(chǎn)品的受眾意識(shí)。

其次，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化的構(gòu)建?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在中長(zhǎng)期發(fā)展中，為了增強(qiáng)自身的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，重視內(nèi)部企業(yè)文化活力，不斷構(gòu)建良好、和諧的企業(yè)文化，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略執(zhí)行，具有良好的促進(jìn)作用。

最后，規(guī)范運(yùn)營(yíng)，合法競(jìng)爭(zhēng)。不管是哪一種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的實(shí)施，都要在我國(guó)法律范圍內(nèi)來(lái)執(zhí)行，任何違背法律的運(yùn)營(yíng)與競(jìng)爭(zhēng)，都不會(huì)受到法律保護(hù)，且發(fā)展局限性更加突出，無(wú)法促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展及其進(jìn)步。

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