侯校佳

[摘要]抖音APP作為時下短視頻行業(yè)最火應(yīng)用之一，隨著新媒體信息的碎片化發(fā)展，手機和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容承載越來越豐富，科技提升了整個人類社會的幸福度，加速了新媒體的“平民化”，而抖音是遷移浪潮之中的一個代表性產(chǎn)品。文章通過抖音的發(fā)展、現(xiàn)狀及其產(chǎn)品特點進行分析，了解其爆紅原因，總結(jié)發(fā)展中存在的問題，并提出改善建議。

[關(guān)鍵詞]抖音 短視頻 新媒體

引言：隨著智能手機的普及和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時代給可視化信息及短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的契機和發(fā)展平臺，手機已成為網(wǎng)民新“器官”，2018年最顯著的變化就是，全民進入移動互聯(lián)網(wǎng)的時代。而短視頻的井噴式的發(fā)展也是一部分人沒有預料到的，就如抖音的瞬間火爆，短時間迅速占領(lǐng)了短視頻APP的重要位置，理所當然的成為了新媒體時代移動平臺的新的爆發(fā)點。

一、抖音發(fā)展及現(xiàn)狀

抖音APP于2016年9月19號上線，2017年通過各類推廣形式和宣傳后迅速發(fā)展，截止2018年1月在Q1（非手游類）AppStore中國排行榜的下載榜排名第1。根據(jù)2019年初抖音官方公布了最新的用戶數(shù)據(jù)：截至1月份，抖音短視頻國內(nèi)日活躍用戶突破2.5億，月活躍用戶則突破5億。抖音是一款結(jié)合音樂的新生代短視頻軟件，他主要通過拍攝快慢、視頻剪輯、特效等一些技術(shù)來拍攝15秒的短視頻，用戶定位在追求時尚潮流的95后年輕人身上。也正是這樣的自身定位和服務(wù)特點讓抖音短視頻短時間內(nèi)迅速的滿足，以最有力姿態(tài)的占領(lǐng)了新媒體時代用戶的傳播平臺。

截止至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.6%，全年新增手機網(wǎng)民6433萬。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶更傾向于獲取簡短、碎片化的信息，這短短的十幾秒視頻內(nèi)容更好的吸引了用戶的注意及關(guān)注。短視頻已經(jīng)成為新媒體時代新興網(wǎng)絡(luò)文化的新的爆發(fā)點，各大視頻網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)型短視頻平臺，致使活躍用戶持續(xù)增加。

在目前的互聯(lián)網(wǎng)平臺，短視頻已經(jīng)成為內(nèi)容的主力軍，在2017年上半年，短視頻突然進入了“抖音”時代，抖音為內(nèi)容型社交軟件開啟了新的時代篇章。該軟件應(yīng)用主要是以移動互聯(lián)網(wǎng)用戶自行挑選喜歡的音樂做背景，通過拍攝錄制15秒的短視頻加以剪輯及其開發(fā)的創(chuàng)意特效，再進行發(fā)布或者分享來實現(xiàn)內(nèi)容社交功能。開啟抖音APP奇跡之旅的，正是抖音日后成功的主要營銷手段，通過邀請明星入駐，抖音早期先后邀請了。岳云鵬”“何炅”等自帶流量的明星，利用名人效應(yīng)帶動明星粉絲前來觀望并最終入駐的目的，提高知名度的同時迅速增長用戶數(shù)量。2018年包括七大博物館、特警總隊等國家政府機構(gòu)也開始入駐抖音等短視頻平臺。此后，大量國家央企集體入駐抖音，包括中國核電、航天科工等，昔日人們印象中高冷的央企及政務(wù)機構(gòu)，正在借助新的傳播形式尋求改變，更好的宣傳，提高自身的影響力。通過娛樂、搞笑、秀“顏值”，不少傳播社會主義核心價值觀的內(nèi)容開始在短視頻平臺上流行起來。

二、內(nèi)容分類

作為內(nèi)容型APP，抖音早期的內(nèi)容側(cè)重以頭部（種子/達人）內(nèi)容運營為主。通過各種渠道發(fā)掘達人，培養(yǎng)自身平臺出身的達人，優(yōu)先精選視頻，鼓勵達人發(fā)起話題挑戰(zhàn)，達人發(fā)布內(nèi)容均優(yōu)先運營。此階段還是以技術(shù)流的“運鏡”“舞蹈”為主流，為抖音特有的氛圍形成起了關(guān)鍵的作用;到2017年7月抖音開始側(cè)重對內(nèi)容泛化，降低了對內(nèi)容的干涉，降低了精選視頻的比例，讓抖音式沉浸式交互有了新的用戶體驗;而到2018年，開始側(cè)重就變成了社交媒體化及內(nèi)容多樣化，大量的引入PUGC和PGC內(nèi)容生產(chǎn)賬號，并且鼓勵用戶自行生產(chǎn)創(chuàng)意內(nèi)容，到了內(nèi)容為王的新時期，抖音也不得不面對內(nèi)容同質(zhì)化、重復性過高的質(zhì)疑，通過提倡鼓勵原創(chuàng)內(nèi)容，抖音做到了“點到為止”，給抖音未來的變現(xiàn)提供了更大的想象空間。

在抖音APP界面，我們看到抖音為用戶提供多種多樣的創(chuàng)意性剪輯及特效功能，其中包括提供“國風”、“SWAG”、“原創(chuàng)音樂”等16種不同音樂風格;剪輯特效包括提供“蝴蝶”、“流光”等21種濾鏡特效;包括提供“橫滑”、“卷動”等6種轉(zhuǎn)場特效;包括提供“模糊分屏”、“黑白三屏”、“兩屏”等7種效果分屏效果;還包括提供“時光倒流”、“反復”等3種時間特效。對用戶來說，音樂類短視頻帶來了一種創(chuàng)新性的玩法，包括給視頻加音樂、特效、濾鏡等。對易于接受新事物的年輕人來說，“好玩”這個前提決定了他們會不會去青睞一個產(chǎn)品。

舞蹈、手指舞、運鏡技術(shù)、聲優(yōu)等為技術(shù)流，音樂類短視頻、日常系短視頻等類型為比較大眾化、種類廣泛的分類，其中旅行類及美食類等類型通過網(wǎng)絡(luò)營銷手段，捧紅了大批城市、景點、美食、店鋪的“抖商”及“網(wǎng)絡(luò)紅人”。后期的抖音短視頻的發(fā)展讓商業(yè)看到了曙光，大批量的商業(yè)廣告及品牌營銷走進了抖音，將網(wǎng)絡(luò)營銷推向了一個新的高度，出現(xiàn)了大量“抖音同款”熱銷產(chǎn)品，帶來了巨大的利益。

三、爆紅原因分析

目前，短視頻市場的前景基本上是天時地利人和。首先，拜人類大腦本能所賜，互聯(lián)網(wǎng)用戶群體更傾向于用視頻來獲取信息;其次，對于內(nèi)容為王的時代，短視頻相較于其他形式的內(nèi)容獲取形式，門檻都很低;最后，現(xiàn)代不斷加快的生活節(jié)奏中，消化碎片化信息的場景需求更大，對碎片化信息獲取需求更大?，F(xiàn)代新媒體時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓信息觸手可及，而互聯(lián)網(wǎng)用戶群體對每天獲得的信息量指數(shù)是不斷增長的，短視頻無疑成為了一個不錯的載體。通過這短短15秒的視頻內(nèi)容，天南海北的世界各地的普通人都可以分享自己的日常生活產(chǎn)生的短視頻內(nèi)容，仿佛給所有人打開了新世界，你可以足不出戶，了解世界上所有的新鮮事物，通過APP來感受這個你不了解的世界。而抖音短視頻的成功帶動了大眾群體對這些需求更深層的欲望，成就了絕妙時機，也體現(xiàn)了字節(jié)跳動的野心之大。

抖音APP的運營一直都是注重時機，善于步步為營，點到為止。無論從拍攝功能、濾鏡、特效、玩法、內(nèi)容上，抖音一直都很注意“點到為止”，視頻的拍攝界面長期以來一直沒有做大的改動，只是做純粹的性能優(yōu)化，基本上都是靠用戶自行開發(fā)各種各樣的拍攝玩法;特效和濾鏡也開發(fā)的很克制，你可以借助人肉機械臂和各種道具就能看到各式各樣的酷炫效果的抖音小視頻;玩法和內(nèi)容上也并沒有變得太復雜，特殊的一些玩法都是為了階段性的營銷需求，抖音短視頻用戶基本都玩的很嗨，現(xiàn)行的抖音短視頻用戶對內(nèi)容的引導本來就淡之又淡，但是每出現(xiàn)一個新的創(chuàng)意內(nèi)容，還是會立刻迅速的出現(xiàn)模仿、惡搞，持續(xù)、不斷的為抖音APP創(chuàng)造更多的創(chuàng)意。