徐從玲

摘 要：數(shù)字化、信息化技術(shù)的大范圍、多維度發(fā)展使得新媒體形式打破了以往的信息傳遞的局限性，人們獲取新聞信息的平臺更加多樣。新媒體信息服務(wù)的功能不斷完善、移動終端的廣泛應(yīng)用拓展了新興媒體的受眾范圍，電視媒體在新聞市場的壟斷地位被打破，為提升電視新聞的關(guān)注度、吸引更多的受眾群體需要編輯工作者具備一定的創(chuàng)新意識，多角度的進(jìn)行新聞價(jià)值分析在確定新聞信息真實(shí)性、客觀性的基礎(chǔ)上進(jìn)行信息的“再創(chuàng)作”，通過素材的深度加工滿足不同受眾的信息服務(wù)需求。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新思維 遣詞造句 媒體技術(shù)

從傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代發(fā)展角度來看，新聞市場的核心競爭不僅僅是新聞的獨(dú)家報(bào)道，還需要通過信息的再加工融入創(chuàng)新理念并對新聞資源進(jìn)行高效整合。為進(jìn)一步增加電視媒體的節(jié)目受眾，編輯工作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該不斷深入挖掘新聞的社會價(jià)值、優(yōu)化新聞結(jié)構(gòu)、合理設(shè)置標(biāo)題為電視新聞等傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代改革注入動力。

一、當(dāng)前階段電視新聞開展“再創(chuàng)作”編輯工作面臨的實(shí)踐問題

1、缺乏“再創(chuàng)作”創(chuàng)新思維

信息化、數(shù)字化時(shí)代的到來，改變了信息傳播的形式，使得媒體產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境日益復(fù)雜，電視新聞作為以電視為主要傳播渠道的媒體形式受到了一定的沖擊，對新聞素材進(jìn)行合理的再創(chuàng)作，拓展電視新聞的傳播平臺成為當(dāng)前階段新聞產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的重要方向。目前，同一新聞素材在不同媒體平臺的傳播使得新聞編輯同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，編輯工作成為標(biāo)準(zhǔn)化的新聞產(chǎn)出流程，新聞再創(chuàng)作缺乏創(chuàng)新認(rèn)識思維，粗糙的素材加工不僅降低了電視新聞對用戶群體的吸引力，還在一定程度上影響了編輯工作的整體質(zhì)量，制約了新聞產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

2、電視新聞與觀眾的互動性不強(qiáng)

新媒體平臺與移動終端信息服務(wù)的發(fā)展與創(chuàng)新，使得人們可以隨時(shí)、隨地的接受信息，新聞媒體的播放平臺不再局限于固定空間中，通過轉(zhuǎn)播、重播、網(wǎng)播等形式為受眾觀看節(jié)目提供了更便捷的信息獲取渠道。然而與此相對應(yīng)的，電視新聞的具體編輯工作受傳統(tǒng)媒體編輯意識的影響，節(jié)目規(guī)劃的互動性內(nèi)容比例不高，與受眾群體間隔較遠(yuǎn)，存在距離感。新媒體利用網(wǎng)絡(luò)傳播的實(shí)效性與多元性特征在增強(qiáng)互動效果上有著較大的優(yōu)勢，人們可以在新聞下自由的發(fā)表評論，與新聞主題進(jìn)行實(shí)時(shí)互動。但電視媒體與受眾的溝通渠道相對受限，由于信息傳播形式、媒體技術(shù)與人力資源的限制，溝通方式相對單一，交流效果達(dá)不到預(yù)期。

3、與新聞受眾需求存在偏差

新媒體時(shí)代的來臨打破了人們原有的思維認(rèn)知體系，尤其是年輕一代對傳統(tǒng)媒體接受度不高，更傾向于通過移動終端實(shí)時(shí)獲取動態(tài)信息。與此同時(shí)新媒體平臺個(gè)性推送、信息篩選、視頻與文字相結(jié)合等功能逐步完善，縮短了人們信息查詢的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了信息的高效、便捷、實(shí)時(shí)服務(wù)，對電視新聞等主流媒體帶來了一定的沖擊。受眾群體新聞需求的變化、自主選擇權(quán)利的擴(kuò)大使得原有的電視媒體新聞編輯內(nèi)容、形式無法滿足新聞受眾的實(shí)際要求，電視新聞的觀看數(shù)量大幅度下降。

二、推進(jìn)電視媒體新聞編輯工作“再創(chuàng)作”的具體路徑

1、深入發(fā)掘新聞素材的社會價(jià)值

新聞素材收集渠道的多樣化使得新聞信息真假難辨、性質(zhì)復(fù)雜、權(quán)威性缺失，不同的編輯觀念對公眾輿論有著差異性的引導(dǎo)作用。電視媒體在新聞編輯與發(fā)布上有著獨(dú)特的地位更具權(quán)威性，受眾信賴度更高。因此在實(shí)際編輯工作中電視媒體單位應(yīng)該積極引導(dǎo)輿論環(huán)境，對新聞素材進(jìn)行嚴(yán)格篩選，創(chuàng)新編輯形式，深入開發(fā)新聞素材的社會價(jià)值。新聞“再創(chuàng)作”應(yīng)以素材的真實(shí)性為基礎(chǔ)，注重文章的邏輯結(jié)構(gòu)，完整表述新聞內(nèi)容。與此同時(shí)為避免新聞同質(zhì)化現(xiàn)象，應(yīng)該注重文章背景、相關(guān)文獻(xiàn)、數(shù)據(jù)等信息的拓展，創(chuàng)新對新聞事件的編輯思維，多角度的剖析新聞現(xiàn)象背后的原因，凸顯電視新聞的內(nèi)在價(jià)值。

2、合理設(shè)置新聞頭條

電視新聞編輯需要根據(jù)受眾的喜好以及受眾的心理情況，來科學(xué)地選取頭條新聞，并對新聞的編排方式以及內(nèi)容進(jìn)行“再創(chuàng)作”，用最符合受眾關(guān)注點(diǎn)的新聞內(nèi)容來提升電視新聞的影響力。一方面，電視新聞編輯可以根據(jù)多數(shù)受眾對于某些方面新聞內(nèi)容的格外需求，來靈活地調(diào)整頭條新聞的選擇方向。另一方面，在結(jié)合受眾需求的同時(shí)，還要根據(jù)新聞內(nèi)容的價(jià)值來合理安排新聞的編排，盡可能將最受人矚目的新聞內(nèi)容優(yōu)先播出。

3、規(guī)范新聞稿的遣詞用句

電視新聞編輯在進(jìn)行新聞內(nèi)容“再創(chuàng)作”的過程中，更需要嚴(yán)格管控新聞稿件中的用詞方式，全面提升自身新聞“再創(chuàng)作”的能力，將電視媒體的專業(yè)性體現(xiàn)在任何一個(gè)細(xì)節(jié)。首先，新聞編輯需要對語言的運(yùn)用規(guī)范化，在對新聞的“再創(chuàng)作”過程中盡可能以標(biāo)準(zhǔn)的話語來進(jìn)行闡述，降低方言或通俗用語的使用程度。其次，對于口語化的表述也要符合公眾的日常習(xí)慣。為了拉近節(jié)目與觀眾之間的距離，在語言表述上也要盡量讓其通俗易懂，以加深與觀眾的親近感。

4、依托新媒體平臺技術(shù)，對新聞進(jìn)行“再創(chuàng)作”

新媒體新聞信息傳播的高效性、數(shù)據(jù)服務(wù)的便捷性、資訊編輯的實(shí)效性等優(yōu)勢主要依托于平臺技術(shù)支持。因此新聞“再創(chuàng)作”的編輯過程中，應(yīng)該合理借鑒先進(jìn)的新聞編輯、傳播技術(shù)，運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)對數(shù)據(jù)進(jìn)行提取、篩選、處理整合新聞資源。信息收集渠道的多元化發(fā)展使得新聞媒體面對的數(shù)據(jù)流量巨大，在海量的信息資源中準(zhǔn)確的抓取熱點(diǎn)新聞素材是進(jìn)行“再創(chuàng)作”的基礎(chǔ)。利用信息智能化檢索技術(shù)在云數(shù)據(jù)庫中按照相關(guān)熱度搜尋關(guān)鍵字，提取具備新聞價(jià)值的信息，不僅簡化了原有信息收集的工作量同時(shí)也縮短了“再創(chuàng)作”的流程，可以為電視用戶及時(shí)的提供熱點(diǎn)新聞信息，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興信息技術(shù)的創(chuàng)新融合，為信息的深度加工提供技術(shù)支持。

結(jié) 語

新聞編輯實(shí)質(zhì)上是將新聞素材進(jìn)行篩選、重組、再構(gòu)造的創(chuàng)作過程，現(xiàn)階段，信息獲取、傳播渠道、表現(xiàn)形式的變化對電視媒體的新聞“再創(chuàng)作”提出了更高的技術(shù)要求。為此編輯工作者應(yīng)該在保證新聞?wù)鎸?shí)性、可靠性的同時(shí)對素材進(jìn)行創(chuàng)新編輯，優(yōu)化文章結(jié)構(gòu)并挖掘新聞信息的社會價(jià)值，正確、積極的引導(dǎo)公眾輿論，增強(qiáng)電視新聞產(chǎn)業(yè)的整體競爭力。

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