李丹駿

摘 要：伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平逐漸提升，我國(guó)的居民收入呈指數(shù)型增長(zhǎng)，人們物質(zhì)生活水平的豐富也激發(fā)了人們追求精神生活的提升，現(xiàn)在人們開(kāi)始追求個(gè)性化，追求與眾不同。為了符合當(dāng)代消費(fèi)者的個(gè)性需求，上面的包裝設(shè)計(jì)也必須別出心裁，只有這樣才能讓消費(fèi)者眼前一亮，從而增加市場(chǎng)份額。本文從包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)入手，看透了豐富包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言的途徑，希望能為商品的個(gè)性化包裝提供一定的參考與借鑒。

關(guān)鍵詞：個(gè)性化包裝;設(shè)計(jì)語(yǔ)言;特點(diǎn)

伴隨著我國(guó)市場(chǎng)化的不斷深入發(fā)展，商品種類(lèi)逐漸增多，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好選擇適合自己的產(chǎn)品。當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)理念不僅追求商品品質(zhì)，還希望自己購(gòu)買(mǎi)的商品能夠滿(mǎn)足自己的精神需求，能夠體現(xiàn)自己張揚(yáng)的個(gè)性，特別是互聯(lián)網(wǎng)下成長(zhǎng)的新一代，對(duì)他們來(lái)說(shuō)消費(fèi)不只是滿(mǎn)足生活需求的行為，更是一種生活態(tài)度的表現(xiàn)。在這種消費(fèi)需求下，商品包裝也有以往的以商品為中心變成了以?xún)r(jià)值為中心，通過(guò)個(gè)性化包裝，讓自己的商品在其他同類(lèi)商品中脫穎而出。因此，企業(yè)必須要為產(chǎn)品設(shè)計(jì)個(gè)性化的標(biāo)志，形成獨(dú)特的語(yǔ)言，給消費(fèi)者一種與眾不同的態(tài)度，為了彰顯這種與眾不同的態(tài)度，商品包裝主要通過(guò)視覺(jué)和觸覺(jué)來(lái)傳達(dá)個(gè)性追求。

1 視覺(jué)設(shè)計(jì)方面的個(gè)性化語(yǔ)言

1.1 文字和圖形的融合

文字和圖形是商品包裝必不可少的組成部分，也是視覺(jué)語(yǔ)言的重要組成成分，他們可以準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔地向消費(fèi)者傳達(dá)信息。所以，為了凸顯包裝的設(shè)計(jì)個(gè)性，可以把文字和圖形進(jìn)行融合，抓緊消費(fèi)者的消費(fèi)心理，對(duì)文字進(jìn)行圖形化處理或者對(duì)圖形進(jìn)行文字化處理，以此來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美需求。此外，這種融合還可以凸顯商品的個(gè)性。簡(jiǎn)單的符號(hào)可以傳達(dá)出復(fù)雜的內(nèi)涵。最具有代表意義的就是包裝帶上的環(huán)保標(biāo)志，用黑點(diǎn)和黑線條組成的小人和垃圾箱形象向人們傳達(dá)出使用完產(chǎn)品后應(yīng)把包裝袋兒放入垃圾箱，以此來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)。

1.2 大膽使用色彩

消費(fèi)者最先關(guān)注商品包裝的就是商品外包裝的主色調(diào)，主色調(diào)是否能夠吸引消費(fèi)者的注意力，決定了商品的市場(chǎng)前景。為了對(duì)包裝進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師就需要根據(jù)商品的功能大膽使用顏色。不同的顏色有不同的含義，也能帶給消費(fèi)者不同的視覺(jué)感官。比如，黑色給人一種沉穩(wěn)、高貴的感覺(jué)，紅色給人一種喜慶、開(kāi)朗的感覺(jué)，藍(lán)色給人一種清爽的感覺(jué)。20世紀(jì)80年代，歐洲就非常推崇黑色，認(rèn)為黑色代表神秘和高雅，當(dāng)時(shí)很多奢侈品都選擇黑色作為商品包裝的主色調(diào)。中國(guó)傳統(tǒng)文化推崇紅色，因此，我國(guó)一些商品外包裝，尤其是過(guò)年過(guò)節(jié)期間的商品，大多選擇紅色為商品外包裝的主色調(diào)。

1.3 追求紋理的質(zhì)感

單純的顏色和圖案已經(jīng)不能滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多樣化的需求，商品外包裝開(kāi)始進(jìn)入紋理時(shí)代。合適的紋理會(huì)讓外包裝呈現(xiàn)出3d效果，提升商品的審美價(jià)值。合適的紋理能夠拉近商品和消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者在看到商品外包裝時(shí)便能感受的生產(chǎn)商的良苦用心，感覺(jué)到生產(chǎn)商對(duì)于消費(fèi)者的尊重。紋理不僅能給人視覺(jué)上的享受，當(dāng)消費(fèi)者觸摸紋理時(shí)還能產(chǎn)生心理上的滿(mǎn)足。比如很多玻璃材質(zhì)的飲料瓶會(huì)在瓶子中央部分設(shè)計(jì)很多凹凸不平的紋理，當(dāng)消費(fèi)者喝飲料時(shí)不會(huì)因?yàn)槭只瑢?dǎo)致瓶子脫落。

2 觸覺(jué)設(shè)計(jì)方面的個(gè)性化語(yǔ)言

2.1 對(duì)仿生設(shè)計(jì)進(jìn)行抽象化處理

個(gè)性化的包裝追求與眾不同，仿生設(shè)計(jì)的包裝更符合消費(fèi)者的生理需求，更容易被消費(fèi)者接納。抽象的仿生設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者充分發(fā)揮想象力，消費(fèi)者根據(jù)自己當(dāng)時(shí)的心境和年齡產(chǎn)生不同的聯(lián)想。抽象的包裝設(shè)計(jì)比具象的包裝在生產(chǎn)難度上更低、更靈活，可以符合不同層次消費(fèi)者的個(gè)性化需求。抽象仿生包裝是對(duì)自然界中生物的抽象模仿，讓消費(fèi)者對(duì)抽象造型進(jìn)行自主心理加工，可以勾勒被模仿生物的主要特征。設(shè)計(jì)師把具象生物進(jìn)行抽象概括。讓消費(fèi)者根據(jù)主觀感受進(jìn)行想象，不同的消費(fèi)者、消費(fèi)者不同的階段對(duì)于抽象外觀產(chǎn)生的想象原型也會(huì)有區(qū)別。

2.2 外包裝進(jìn)行食用性探析

外包裝的可食用性是包裝的創(chuàng)新，可食用性的包裝讓商品徹底實(shí)現(xiàn)了“無(wú)包裝”，這是個(gè)性化創(chuàng)新的最高形式?？墒秤眯园b對(duì)人身體健康沒(méi)有任何危害，且經(jīng)過(guò)技術(shù)調(diào)節(jié)可大可小，能夠滿(mǎn)足不同商品的需求?，F(xiàn)在，可食用性包裝材料主要適用在食品以及藥品等食用性商品的外包裝?，F(xiàn)在食用性外包裝使用最廣泛的材料主要是“蔬菜紙”，這種包裝色彩鮮艷，能夠刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿?？墒秤眯园b紙因?yàn)椴馁|(zhì)特點(diǎn)會(huì)起到極強(qiáng)的保鮮效果，熱封粘會(huì)讓包裝和食品無(wú)縫連接，加熱后將包裝和食物一起吃掉，并不會(huì)影響食品固有風(fēng)味。

2.3 對(duì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新組合

包裝的個(gè)性化表現(xiàn)不只存在于外觀的張揚(yáng)，還可以通過(guò)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的組合讓商品外包裝體現(xiàn)新穎，通過(guò)物理互動(dòng)提升消費(fèi)者對(duì)商品的喜愛(ài)是常用的手段。硬質(zhì)的紙包裝一般設(shè)計(jì)成多面體的形狀，如果把包裝進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，讓包裝在符合物理基本原理外進(jìn)行和諧化重組，讓外包裝成為一種藝術(shù)品。消費(fèi)者在拆包裝過(guò)程中也能感受到足夠的樂(lè)趣，對(duì)包裝內(nèi)包裹的商品產(chǎn)生極強(qiáng)的期待心理，從而將消費(fèi)變成依托心情的行為。

3 結(jié)語(yǔ)

我國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程不斷深入，消費(fèi)者對(duì)于商品的個(gè)性化追求與日俱增，為了迎合市場(chǎng)需求，商品外包裝的個(gè)性化語(yǔ)言必須跟上時(shí)代潮流。個(gè)性化包裝可以讓商品在同類(lèi)型產(chǎn)品中脫穎而出，占領(lǐng)足夠的市場(chǎng)份額。本文對(duì)商品外包裝的個(gè)性化設(shè)計(jì)進(jìn)行了探析，希望能對(duì)商品設(shè)計(jì)起到借鑒作用。

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