李林

摘 要 圖書(shū)版權(quán)輸出是讓世界了解中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及風(fēng)土人情等的重要方式之一。通過(guò)圖書(shū)版權(quán)輸出，一方面可以塑造良好的中國(guó)形象，另一方面還能夠獲得豐厚的經(jīng)歷利益，更重要的是，圖書(shū)版權(quán)出版也是提升我國(guó)國(guó)家文化軟實(shí)力的關(guān)鍵方法。然而，在國(guó)家文化軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代背景下，當(dāng)前我國(guó)的圖書(shū)版權(quán)輸出還處于初期發(fā)展階段，版權(quán)輸出逆差現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。基于此，在全球化視野下，探析圖書(shū)版權(quán)輸出的新路徑，希望能夠?yàn)榇龠M(jìn)我國(guó)圖書(shū)版權(quán)的輸出，增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力提供一些方法上的支撐。

關(guān)鍵詞 全球視野；圖書(shū)版權(quán)；版權(quán)輸出；新路徑

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）237-0170-02

當(dāng)今世界，國(guó)際文化軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)激烈，我國(guó)面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何加快文化走出去，更加廣泛地傳播中華文化，成為當(dāng)下極為關(guān)鍵的一個(gè)任務(wù)，而圖書(shū)版權(quán)輸出是中華文化走出去的一個(gè)重要途徑。因此，在全球視野的大背景下，探析圖書(shū)版權(quán)輸出新路徑成為焦點(diǎn)。希望通過(guò)對(duì)圖書(shū)版權(quán)輸出路徑的深入探析，能夠?yàn)槲覈?guó)文化輸出、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力提供一些方法上的借鑒與理論上的支撐。

1 全球視野下圖書(shū)版權(quán)輸出新路徑探析

當(dāng)前，中國(guó)文化走出去在出版社領(lǐng)域的途徑主要有3種，直接銷(xiāo)售本版書(shū)、版權(quán)輸出和合作出版。其中，直接銷(xiāo)售本版書(shū)是指直接把原版的本土圖書(shū)銷(xiāo)售到海外。版權(quán)輸出是指把中國(guó)國(guó)內(nèi)出版社出版的圖書(shū)，通過(guò)版權(quán)貿(mào)易的方式，輸出到國(guó)外，即貿(mào)易另一方把圖書(shū)版權(quán)一次性買(mǎi)斷，然后自行運(yùn)營(yíng)圖書(shū)版權(quán)在自己國(guó)家的出版。目前，我國(guó)出版社拓展海外業(yè)務(wù)主要是版權(quán)輸出的方式。在經(jīng)濟(jì)全球化和文化全球化的過(guò)程中，出版是一種兼?zhèn)浣?jīng)濟(jì)和文化雙重屬性的文化產(chǎn)業(yè)，是世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與文化傳播的重要組成部分之一。出版“走出去”戰(zhàn)略是文化“走出去”戰(zhàn)略的關(guān)鍵組成部分，作為現(xiàn)階段出版“走出去”的主要形式的版權(quán)輸出，其重要性也就不言而喻。當(dāng)下，我國(guó)的圖書(shū)版權(quán)輸出貿(mào)易得到了迅速的發(fā)展，在政府的大力支持下，國(guó)內(nèi)出版業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，圖書(shū)版權(quán)輸出的數(shù)量和規(guī)模都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。但是，我國(guó)的圖書(shū)版權(quán)輸出仍存在著一些急需解決的問(wèn)題，如我國(guó)出版原創(chuàng)能力還相對(duì)較低，適合輸出版權(quán)的精品圖書(shū)少；圖書(shū)版權(quán)輸出的權(quán)利轉(zhuǎn)讓單一，利潤(rùn)不高；版權(quán)輸出逆差過(guò)大；圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易人才和翻譯人才匱乏以及圖書(shū)版權(quán)輸出路徑單一等等?；诖?，接下來(lái)，我們以全球化視野為基礎(chǔ)，對(duì)我國(guó)圖書(shū)版權(quán)輸出的新路徑進(jìn)行深入研究與分析。

1.1 開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)輸出路徑

21世紀(jì)，是信息化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，高新通訊科技的發(fā)展可謂是日新月異?；ヂ?lián)網(wǎng)方便、快速、簡(jiǎn)捷的特點(diǎn)尤其適合版權(quán)信息輸出、版權(quán)洽談、版權(quán)交易等工作的開(kāi)展。以全球化視野為基礎(chǔ)，廣泛利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)而開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的圖書(shū)版權(quán)輸出新路徑，便可以利用豐富的版權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)為世界范圍內(nèi)的出版業(yè)內(nèi)人士提供全面豐富的版權(quán)貿(mào)易信息，方便與外國(guó)進(jìn)行圖書(shū)出版以及版權(quán)的引進(jìn)和輸出。開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)輸出路徑的具體方法是，研發(fā)出圖書(shū)版權(quán)網(wǎng)絡(luò)在線網(wǎng)站[ 1 ]。利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、豐富的版權(quán)數(shù)據(jù)資源庫(kù)為出版社、版權(quán)代理機(jī)構(gòu)、編輯、作者等出版行業(yè)內(nèi)部人員提供一個(gè)時(shí)效性強(qiáng)、圖書(shū)出版信息科學(xué)準(zhǔn)確的平臺(tái)。凡是進(jìn)入圖書(shū)版權(quán)網(wǎng)絡(luò)在線網(wǎng)站的，通過(guò)注冊(cè)，將個(gè)人或者所屬單位的簡(jiǎn)況、聯(lián)系方式進(jìn)行登記，然后對(duì)有需求的圖書(shū)的可供書(shū)目、圖書(shū)內(nèi)容、封面以及書(shū)評(píng)等內(nèi)容的獲取需要取得版權(quán)所有者的授權(quán)，然后才能進(jìn)入圖書(shū)版權(quán)網(wǎng)絡(luò)在線的網(wǎng)頁(yè)上，供瀏覽者閱讀、挑選。有進(jìn)一步購(gòu)買(mǎi)版權(quán)意愿的用戶(hù)，可以通過(guò)該平臺(tái)與版權(quán)持有者或代理機(jī)構(gòu)取得聯(lián)系，進(jìn)行洽談，在雙方達(dá)成一致協(xié)議后，購(gòu)買(mǎi)人就能夠從該平臺(tái)上閱讀、下載、打印圖書(shū)的文本和圖片等相關(guān)信息。互聯(lián)網(wǎng)對(duì)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易發(fā)揮著重要的作用，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，開(kāi)辟圖書(shū)版權(quán)輸出的新路徑版，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)上，訪問(wèn)者能夠非常方便、快速地了解到圖書(shū)版權(quán)的單位或個(gè)人的簡(jiǎn)況、聯(lián)系方式、暢銷(xiāo)書(shū)、經(jīng)典著作等更加全面的信息。這一新路徑的開(kāi)辟，能夠極大地加強(qiáng)圖書(shū)的宣傳力度，使得圖書(shū)版權(quán)輸出的渠道更加暢通，一定程度上可以增加圖書(shū)版權(quán)輸出的數(shù)量與規(guī)模[2]。

1.2 加強(qiáng)對(duì)境外合作以擴(kuò)展輸出渠道

加強(qiáng)與境外出版業(yè)同行的合作是出版社了解境外市場(chǎng)，疏通境外發(fā)行路徑，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)圖書(shū)版權(quán)有效輸出的關(guān)鍵方法。加強(qiáng)對(duì)外合作出版是進(jìn)行圖書(shū)版權(quán)輸出的新路徑之一。對(duì)外合作出版就是在合作出版者有一部或者幾部已經(jīng)出版的并且受法律保護(hù)的作品的前提下，我方可以把版權(quán)轉(zhuǎn)讓費(fèi)當(dāng)作出版投資，實(shí)現(xiàn)合作出版[3]。合作出版的方式，能夠充分利用合作方的發(fā)行路徑，擴(kuò)大我方圖書(shū)的對(duì)外輸出地區(qū)和輸出數(shù)量。而且，在合作出版的過(guò)程中，還能學(xué)習(xí)和吸取國(guó)際出版業(yè)在圖書(shū)編輯、編排、印制、發(fā)行等工作中的可取之處，進(jìn)而提高我國(guó)內(nèi)地的圖書(shū)出版質(zhì)量和出版水平。因此，必須在實(shí)踐中積極探索各種合理有效的合作出版形式。在合作方式上需要結(jié)合出版社自身的實(shí)際情況進(jìn)行選擇，可以和境外合作出版方共同策劃選題，以迎合國(guó)際市場(chǎng)的需求，然后按照國(guó)際上通行的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式來(lái)輸出帶有中國(guó)元素的精品圖書(shū)。此外，在進(jìn)行合作出版是，應(yīng)該針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)推行相應(yīng)地“區(qū)域代理制”，重點(diǎn)突出、有針對(duì)性地向境外出版社推薦、輸出我國(guó)內(nèi)地的圖書(shū)[4]。以2009—2018這十年我國(guó)內(nèi)地圖書(shū)版權(quán)輸出國(guó)家或地區(qū)的數(shù)據(jù)（詳細(xì)信息見(jiàn)圖1）為參考，在對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后，可以對(duì)不同國(guó)家、地區(qū)的閱讀需求有一定的了解，從而更有針對(duì)性地實(shí)現(xiàn)我國(guó)內(nèi)地圖書(shū)版權(quán)的輸出。

1.3 加快版權(quán)代理業(yè)務(wù)

版權(quán)代理業(yè)務(wù)的積極發(fā)展是實(shí)現(xiàn)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易繁榮發(fā)展的重要推動(dòng)力。在全球視野的前提下，探索圖書(shū)版權(quán)輸出的新路徑就必須加快版權(quán)代理業(yè)務(wù)的科學(xué)發(fā)展。當(dāng)前，需要對(duì)一部分的代理模式進(jìn)行改革，建立現(xiàn)代化的企業(yè)制度，最大程度地激發(fā)代理機(jī)構(gòu)的自主發(fā)展?jié)摿?，讓他們成為圖書(shū)版權(quán)輸出的主體。而加快版權(quán)代理業(yè)務(wù)發(fā)展最主要的就是專(zhuān)業(yè)人才資源的培養(yǎng)。人才資源是代理業(yè)務(wù)發(fā)展的決定性因素，應(yīng)該建立系統(tǒng)完善的版權(quán)代理人資格認(rèn)證體系，對(duì)從事相關(guān)行業(yè)的人進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，規(guī)范版權(quán)代理人才的培養(yǎng)制度，從而促進(jìn)版權(quán)代理業(yè)務(wù)的科學(xué)發(fā)展[5]。此外，還需要拓寬版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)范圍，努力提升其專(zhuān)業(yè)性，使得版權(quán)代理機(jī)構(gòu)可以針對(duì)不同的問(wèn)題進(jìn)行合理合適的處理。

1.4 積極參與書(shū)展活動(dòng)

在經(jīng)濟(jì)和文化全球化的今天，國(guó)際性的書(shū)展活動(dòng)是世界范圍的出版產(chǎn)業(yè)的重要節(jié)點(diǎn)，書(shū)展活動(dòng)能夠把出版產(chǎn)業(yè)中相關(guān)鏈條的參與者全部集中到一起，為其提供了一個(gè)面對(duì)面交流的特定的主題場(chǎng)合，書(shū)展活動(dòng)成為圖書(shū)版權(quán)輸出的重要路徑。有效利用書(shū)展、博覽會(huì)，積極創(chuàng)立中外文化交流平臺(tái)，能夠?yàn)槲覈?guó)圖書(shū)版權(quán)輸出搭建起文化橋梁[6]。此外，對(duì)于外國(guó)舉辦的圖書(shū)系列的官方推廣活動(dòng)，也要積極的參與其中，只有主動(dòng)出擊，才能與國(guó)際接軌，進(jìn)而拓寬視野，了解國(guó)外的閱讀市場(chǎng)，為圖書(shū)版權(quán)的有效輸出提供參考。

2 結(jié)論

以全球視野為基礎(chǔ)，對(duì)圖書(shū)版權(quán)輸出的新路徑進(jìn)行探析，可以得到，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)、版權(quán)代理業(yè)務(wù)的發(fā)展、對(duì)外合作的開(kāi)展以及書(shū)展活動(dòng)的參與，這些都是圖書(shū)版權(quán)輸出的重要途徑。通過(guò)分析，我們也發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的圖書(shū)出版業(yè)還有很大的發(fā)展空間，面臨的阻礙和困難也還有很對(duì)，這需要我們共同努力，積極探索新的解決方法。

參考文獻(xiàn)

[1]李晨.中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略下圖書(shū)版權(quán)輸出發(fā)展分析[J].出版廣角，2017（11）：39-41.

[2]左慧.內(nèi)容為王 創(chuàng)意先行——圖書(shū)版權(quán)輸出創(chuàng)新方式的探索[J].出版參考，2018（2）：26-28.

[3]彭曄.數(shù)字化時(shí)代出版社圖書(shū)版權(quán)維護(hù)的路徑與評(píng)析[J].現(xiàn)代出版，2017（6）：51-53.

[4]許姍.淺論公版圖書(shū)的版權(quán)問(wèn)題——以《傅雷家書(shū)》版權(quán)案為例[J].法制博覽，2017（26）：15-18.

[5]王煥弟.科技圖書(shū)版權(quán)輸出對(duì)策分析——以石油工業(yè)出版社為例[J].出版發(fā)行研究，2015（1）：84-86.

[6]李運(yùn)才，王霞，王立群.版權(quán)輸出捷報(bào)頻傳 魯版圖書(shū)突破三大洲 成就新品牌 拓展新路徑 加速“走出去”[J].山東畫(huà)報(bào)，2017，12（5）：117-121.