阮茜

【摘 要】旅游開(kāi)發(fā)已經(jīng)成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實(shí)現(xiàn)自我生存，重新煥發(fā)生機(jī)的重要途徑之一。本文對(duì)現(xiàn)有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系進(jìn)行了梳理，通過(guò)層次分析法和德?tīng)柗品?，以特定地域?yàn)檠芯繂卧瑥馁Y源賦存條件、資源開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)度、市場(chǎng)潛力和開(kāi)發(fā)條件4個(gè)方面構(gòu)建了區(qū)域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)體系，為篩選非遺旅游開(kāi)發(fā)地提供一定科學(xué)依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】區(qū)域；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；旅游開(kāi)發(fā)；潛力評(píng)價(jià)

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是各族人民世代相傳、與群眾生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式和文化空間，體現(xiàn)著中華民族的生命力和創(chuàng)造力，同時(shí)它也是文化內(nèi)涵深厚、價(jià)值極高的旅游資源。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始追求富有文化內(nèi)涵的體驗(yàn)式旅游，注重旅游過(guò)程中的精神享受，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的內(nèi)在特質(zhì)與人們的需求相符合。因此，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)逐漸成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)彰顯著一個(gè)地區(qū)的文化特色，充分利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源對(duì)區(qū)域旅游深度發(fā)展起著至關(guān)重要?，F(xiàn)階段，學(xué)者們主要針對(duì)單項(xiàng)或單類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)，但區(qū)域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是否具有整體開(kāi)發(fā)價(jià)值，如何識(shí)別出適合發(fā)展非遺旅游的地域單元也同樣值得我們思考，實(shí)際中發(fā)展旅游業(yè)多以行政區(qū)為主要基本單元[1]。如果遺產(chǎn)地的旅游發(fā)展條件不具備，旅游可進(jìn)入性不好，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源即使是一流的，也難以開(kāi)發(fā)成旅游產(chǎn)品[2]。因此在旅游開(kāi)發(fā)前，結(jié)合遺產(chǎn)地旅游發(fā)展基礎(chǔ)和市場(chǎng)條件，對(duì)區(qū)域非遺旅游開(kāi)發(fā)潛力進(jìn)行整體評(píng)價(jià)是非常必要的，這可以為利益相關(guān)者合理安排開(kāi)發(fā)時(shí)序和規(guī)模提供依據(jù)，避免盲目開(kāi)發(fā)。

因此本文以特定的空間地域?yàn)檠芯繂卧瑥馁Y源賦存條件、資源開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)度、市場(chǎng)潛力和開(kāi)發(fā)條件4個(gè)方面選取22項(xiàng)指標(biāo)，構(gòu)建區(qū)域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)體系，為地區(qū)國(guó)家級(jí)和省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)提供一定參考。

一、文獻(xiàn)回顧

建立恰當(dāng)?shù)闹笜?biāo)體系和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于非遺旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)至關(guān)重要。就評(píng)價(jià)指標(biāo)體系來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)外研究者主要從資源要素條件（資源價(jià)值、資源品質(zhì)、遺產(chǎn)生態(tài)敏感度）[3-4]、市場(chǎng)條件（游客體驗(yàn)、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)進(jìn)入難易程度）[2，5-6]、目的地條件（利益相關(guān)者因素、交通區(qū)位條件、旅游開(kāi)發(fā)條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)條件、開(kāi)發(fā)效益）[7-8]等方面構(gòu)建非遺資源旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，主觀評(píng)價(jià)指標(biāo)占絕對(duì)多數(shù)。就研究方法而言，國(guó)內(nèi)外學(xué)者主要采用因子分析法、層次分析法、多層次灰色評(píng)價(jià)、模糊評(píng)價(jià)法等定量研究和定性與定量相結(jié)合的研究方法來(lái)確定指標(biāo)權(quán)重與構(gòu)建非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)模型，其中層次分析法應(yīng)用最為廣泛。

國(guó)內(nèi)外研究者主要以地域和類別為研究對(duì)象對(duì)非遺旅游開(kāi)發(fā)潛力進(jìn)行評(píng)價(jià)，但在研究中大多數(shù)學(xué)者側(cè)重于單項(xiàng)或單類非遺旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)，以地域?yàn)檠芯繂卧纳胁欢嘁?jiàn)。就這兩類研究對(duì)象所涉及的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系來(lái)看，其準(zhǔn)則層與要素層大致相同，主要差別在于指標(biāo)層與評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。

二、區(qū)域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)體系建構(gòu)

2.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建構(gòu)

2.1.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取

目前已有的非遺旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)指標(biāo)基本上均為定性指標(biāo)。但在實(shí)際中，我們發(fā)現(xiàn)全部采用定性指標(biāo)的效果并不好，因?yàn)榉沁z項(xiàng)目本身數(shù)量較多，再加上眾多評(píng)價(jià)指標(biāo)，對(duì)于專家來(lái)說(shuō)，需要評(píng)價(jià)的單元多達(dá)幾百項(xiàng)甚至上千項(xiàng)，數(shù)據(jù)過(guò)于繁雜并且評(píng)價(jià)難度非常大。

因此，我們依據(jù)保護(hù)性、代表性、可操作性的原則，充分考慮影響非遺旅游開(kāi)發(fā)潛力的因素，參考前人已構(gòu)建的指標(biāo)體系，并通過(guò)專家咨詢法對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)進(jìn)行調(diào)整，構(gòu)建了重慶市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)體系，其中包含6項(xiàng)定性指標(biāo)和16項(xiàng)定量指標(biāo)。

非遺資源賦存條件是非遺旅游開(kāi)發(fā)的根本保障，資源賦存情況的好壞是影響非遺能否進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵所在。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所蘊(yùn)藏的深厚文化內(nèi)涵是非遺旅游開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)價(jià)值越大，非遺旅游開(kāi)發(fā)潛力越高。規(guī)模與豐度是對(duì)一個(gè)地區(qū)非遺資源賦存情況最基本的反映，區(qū)域非遺種類越豐富，數(shù)量越多，聚集開(kāi)發(fā)的可能性越大，對(duì)游客的吸引力也越強(qiáng)。資源承載力是非遺旅游開(kāi)發(fā)的前提條件，保護(hù)與傳承非遺是其旅游開(kāi)發(fā)的根本目的，對(duì)于承載力較差的非遺，我們應(yīng)側(cè)重于對(duì)其靜態(tài)性保護(hù)與搶救。

資源開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)度是非遺旅游開(kāi)發(fā)潛力與非遺旅游產(chǎn)品可塑性高低的決定性因素。資源開(kāi)發(fā)多樣性主要通過(guò)產(chǎn)品衍生性與體驗(yàn)參與度來(lái)衡量；產(chǎn)品衍生性是指非遺轉(zhuǎn)化為其他旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目的難易程度，這是衡量非遺旅游化能力的重要條件之一；高體驗(yàn)參與度的非遺有利于旅游深度開(kāi)發(fā)，形成產(chǎn)品鏈。知名度與獨(dú)特性是非遺能否激發(fā)旅游者興趣，成為熱點(diǎn)旅游吸引物關(guān)鍵因素；原真性決定非遺帶給旅游者文化體驗(yàn)的程度。

市場(chǎng)潛力和開(kāi)發(fā)條件則是從外部來(lái)考量非遺旅游開(kāi)發(fā)的潛力，游客是旅游活動(dòng)中的主體，非遺旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)以客源市場(chǎng)為導(dǎo)向，進(jìn)行旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)時(shí)序規(guī)模規(guī)劃，本文通過(guò)區(qū)域旅游總收入、旅游接待人次和人均停留天數(shù)來(lái)反映非遺旅游市場(chǎng)規(guī)模與效益的潛在優(yōu)勢(shì)，旅游服務(wù)滿意度則是影響游客旅游體驗(yàn)與重游意愿的重要因素。區(qū)域旅游條件與社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件是非遺旅游開(kāi)發(fā)的支撐條件，旅游企業(yè)規(guī)模、交通條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和政府支持力度保證了遺產(chǎn)地的可進(jìn)入性和投資建設(shè)環(huán)境，旅游從業(yè)者是促進(jìn)非遺旅游開(kāi)發(fā)與發(fā)展的重要力量，傳統(tǒng)聚落和自然人文景區(qū)為非遺提供了一定的棲息地，雙方可協(xié)同發(fā)展互利共贏。

2.1.2指標(biāo)賦值

D1、D2、D8～D11等6項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)由專家打分獲取，采用李克特量表確定每一指標(biāo)得分，5分為很高，4分為高，3分為一般，2分為低，1分為很低。D5=區(qū)域非遺傳承人數(shù)量/區(qū)域國(guó)家級(jí)或省級(jí)非遺數(shù)量（以下非遺均指國(guó)家級(jí)非遺或省級(jí)非遺）。D6=（5a+4b）/區(qū)域非遺數(shù)量，其中a為國(guó)家級(jí)非遺保護(hù)基地?cái)?shù)量，b為省級(jí)非遺保護(hù)基地?cái)?shù)量。

式中f和m分別為手工藝類、表演類和民俗節(jié)慶、民間文學(xué)別的數(shù)量；依照我國(guó)主要旅游旺季時(shí)間段4—10月來(lái)估計(jì)，手工藝類和表演類的適游期為1/2；民俗節(jié)慶和民間文學(xué)以具體活動(dòng)天數(shù)計(jì)，適游期為n/365。D12可利用百度、谷歌、雅虎三大搜索引擎分別以非遺名稱為關(guān)鍵詞，在同一時(shí)間進(jìn)行搜索，計(jì)算區(qū)域每項(xiàng)非遺在三個(gè)網(wǎng)站搜索到的網(wǎng)頁(yè)篇數(shù)的平均值，再對(duì)區(qū)域內(nèi)所有非遺求平均。D17為當(dāng)?shù)匦羌?jí)飯店與旅行社數(shù)量之和。D18=5g+4h+3i，g，h，i分別為航空站點(diǎn)、鐵路站點(diǎn)、高速公路的數(shù)量。D19=5x+4y+3z，其中x為5A級(jí)景區(qū)，中國(guó)傳統(tǒng)村落、國(guó)家級(jí)歷史文化名村和國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)的數(shù)量，y和z分別為4A，3A級(jí)景區(qū)數(shù)量。

最后運(yùn)用SPSS軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，以消除指標(biāo)之間的量綱影響。

2.1.3權(quán)重確定

采用層次分析法和專家賦權(quán)法來(lái)確定指標(biāo)權(quán)重。設(shè)計(jì)出非遺旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)指標(biāo)的專家意見(jiàn)征詢問(wèn)卷，邀請(qǐng)10位旅游管理專業(yè)和歷史文化專業(yè)的專家，按照九級(jí)標(biāo)度法對(duì)各層次指標(biāo)的重要性進(jìn)行兩兩比較，以構(gòu)造評(píng)價(jià)指標(biāo)的判斷矩陣；通過(guò)Yaahp軟件對(duì)10位專家所形成的判斷矩陣，分別進(jìn)行一致性檢驗(yàn)（CR<0.1），剔除1份未通過(guò)一致性檢驗(yàn)的問(wèn)卷，得到滿足一致性檢驗(yàn)的9份問(wèn)卷；再運(yùn)用幾何平均法綜合問(wèn)卷得到群體判斷矩陣，通過(guò)上述軟件計(jì)算出各指標(biāo)權(quán)重。

2.2 評(píng)價(jià)模型構(gòu)建

采用權(quán)重評(píng)估模型進(jìn)行計(jì)算，計(jì)算公式如下：

該式中E表示某一區(qū)域非遺旅游開(kāi)發(fā)潛力指數(shù)；Wi表示為評(píng)價(jià)指標(biāo)i對(duì)應(yīng)目標(biāo)層的權(quán)重，Xi由為評(píng)價(jià)指標(biāo)i的得分值，n為評(píng)價(jià)指標(biāo)總數(shù)，由此計(jì)算出區(qū)域非遺旅游開(kāi)發(fā)綜合評(píng)價(jià)指數(shù)。

在對(duì)區(qū)域非遺旅游開(kāi)發(fā)潛力進(jìn)行分等級(jí)評(píng)價(jià)時(shí)，根據(jù)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化方式的不同，分類方法可采用聚類分析法或根據(jù)旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)（GB∕T 18972-2017）中的旅游資源評(píng)價(jià)等級(jí)及旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)總分，將區(qū)域非遺旅游開(kāi)發(fā)潛力分為5級(jí)，得分在0.90～1的區(qū)域?yàn)槲寮?jí)旅游開(kāi)發(fā)區(qū)域，得分在0.75～0.89的區(qū)域?yàn)樗募?jí)旅游開(kāi)發(fā)區(qū)域，得分在0.60～0.74的區(qū)域?yàn)槿?jí)旅游開(kāi)發(fā)區(qū)域，得分在0.45～0.59的區(qū)域?yàn)槎?jí)旅游開(kāi)發(fā)區(qū)域，得分在0.30 ～0.44的區(qū)域?yàn)橐患?jí)旅游開(kāi)發(fā)區(qū)域，得分在0～0.29的區(qū)域不參與評(píng)級(jí)。其中，五級(jí)旅游開(kāi)發(fā)區(qū)域稱為“特品級(jí)旅游開(kāi)發(fā)區(qū)域”，五級(jí)、四級(jí)、三級(jí)旅游開(kāi)發(fā)區(qū)域通稱為“優(yōu)良級(jí)旅游開(kāi)發(fā)區(qū)域”；二級(jí)、一級(jí)旅游開(kāi)發(fā)區(qū)域被通稱為“普通級(jí)旅游開(kāi)發(fā)區(qū)域”[8]。

三、結(jié)論

本文從目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、要素層和指標(biāo)層4個(gè)層次入手，選取22項(xiàng)指標(biāo)構(gòu)建了區(qū)域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)體系，并得到了相關(guān)指標(biāo)權(quán)重，后續(xù)可選取案例地進(jìn)行實(shí)證研究，在不斷完善評(píng)價(jià)體系的同時(shí)，為區(qū)域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)提供一定依據(jù)，促進(jìn)地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)可持續(xù)發(fā)展。

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