胡珀

【摘 要】經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，時(shí)代的進(jìn)步，推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的不斷革新，在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)廣告的營(yíng)銷發(fā)展也得到了思維的創(chuàng)新，為互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的發(fā)展提供了新的機(jī)會(huì)。從第一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的表現(xiàn)形式變得更加多元化，越來(lái)越豐富多彩。從第二個(gè)角度來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)下的廣告?zhèn)鞑サ拿浇楹蛡鞑テ脚_(tái)越來(lái)越多，呈現(xiàn)出新舊媒介并存的局面。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷方式，廣受品牌商和廣告經(jīng)營(yíng)者的喜愛，原因在于其傳播速度快，容易吸引人的眼球等等。如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷已經(jīng)成為現(xiàn)代廣告的重要組成部分。廣告發(fā)展經(jīng)歷了六種社會(huì)時(shí)期，分別為以產(chǎn)品推銷為主的促銷時(shí)代，以產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象下品牌形象論的構(gòu)建，企業(yè)，廣告公司，媒介等三方面利益博弈下的整合營(yíng)銷傳播時(shí)代和滿足消費(fèi)者需求為主要導(dǎo)向的體驗(yàn)營(yíng)銷時(shí)代。新媒體技術(shù)發(fā)展下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為廣告營(yíng)銷提供了新思維。

【關(guān)鍵詞】新思維；廣告營(yíng)銷；互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷促使新媒體技術(shù)的革新和發(fā)展，同時(shí)豐富了廣告?zhèn)鞑サ臓I(yíng)銷方式，使得消費(fèi)者和品牌商二者有良好的互動(dòng)過(guò)程[1]。傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷時(shí)代作為一個(gè)單方面的傳播方式，不能完全滿足大眾的溝通需求，阻礙了廣營(yíng)銷的發(fā)展。因此，雙向互動(dòng)的廣告營(yíng)銷傳播方式逐漸成為大眾普遍接受的營(yíng)銷手段。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)大范圍得到普及，消費(fèi)者無(wú)論身處何方，都能處于互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境之中，能最大程度地超越時(shí)間和空間的局限，隨時(shí)隨地都可以看到傳播的廣告。但是，互聯(lián)網(wǎng)傳播的廣告內(nèi)容也有其局限之處，容易出現(xiàn)廣告內(nèi)容有誤等現(xiàn)象，給廣告經(jīng)營(yíng)商帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)。

一、廣告社會(huì)化的傳播

經(jīng)濟(jì)的不斷深入發(fā)展使得人民生活水平得以提高，同時(shí)新媒體也得到了技術(shù)發(fā)展的歷史機(jī)遇，在面對(duì)眾多網(wǎng)絡(luò)消息的情況下，人們對(duì)數(shù)不勝數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告感到懷疑和反感，正因?yàn)槿绱?，互?lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)商在積極尋求互聯(lián)網(wǎng)廣告的新的發(fā)展方式，尋找受大眾接受并熱愛的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

廣告商面臨著廣告經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一，一方面，廣告商既要追求經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，最大程度地獲得利益，另一方面，又要迎合大眾的口味，盡可能地被大眾廣泛接受和認(rèn)可。這就要求廣告商要做到廣告與場(chǎng)景的高度融合，不斷創(chuàng)新廣告的內(nèi)容和形式。人作為一種社會(huì)性群體動(dòng)物，一刻也不能離開群體和社會(huì)而獨(dú)立存在，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展下的時(shí)代，各式各樣的社交軟件出現(xiàn)在人們的視野之中，為了方便人與人之間的交往與溝通，社會(huì)傳播和關(guān)系傳播等傳播方式占據(jù)了大眾的主流意識(shí)，“朋友圈”“微博”等社交軟件深受大眾喜愛。廣告商抓住機(jī)遇，此類社交軟件便成為廣告商的新的平臺(tái)，利用此種平臺(tái)，廣告商和品牌商能既能獲得最大利益，又迎合了大眾的口味，被大眾所接受。如“快手，抖音”等社交軟件的出現(xiàn)，也為廣告商和品牌商提供了廣告營(yíng)銷的新渠道和新方式，成為了互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的重要場(chǎng)所。

二、品牌效應(yīng)的傳播

面對(duì)海量的廣告，大眾不得不進(jìn)行廣告選擇，挑選可靠的廣告。其原因在于傳播技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展以及資源的多樣化使得大眾處于主動(dòng)參與廣告?zhèn)鞑サ奶幘持校绾尾┑孟M(fèi)者的喜愛，是廣告商不得不著重思考的地方。

（一）品牌精準(zhǔn)傳播的必要性

應(yīng)考慮到商品品牌的精準(zhǔn)傳播，廣告商和品牌商應(yīng)該加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通與交流，做到線上線下，網(wǎng)上網(wǎng)下一致的程度，真正做到和消費(fèi)者的深入溝通，理解消費(fèi)者的真正需求，將品牌的形象深深根植于消費(fèi)者心中，抓住消費(fèi)者的內(nèi)心需求，做到品牌的精準(zhǔn)傳播。

（二）品牌有效傳播的必要性

要做到品牌的有效傳播。在微博廣泛運(yùn)用的時(shí)代，廣告應(yīng)將大眾的關(guān)注點(diǎn)與商品品牌聯(lián)系在一起，互聯(lián)網(wǎng)具有不同用戶與不同信息之間交互性特點(diǎn)，所以應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)的信息資源的多元化、網(wǎng)絡(luò)媒體信息集聚，網(wǎng)絡(luò)媒體信息資源開放的形式，充分掌握傳播媒介的特點(diǎn)，有目的性的關(guān)注消費(fèi)者時(shí)常關(guān)注的主要內(nèi)容，并及時(shí)有效地開展?fàn)I銷活動(dòng)，靈活調(diào)整廣告營(yíng)銷的策略和方式，提高廣告營(yíng)銷傳播的有效率。企業(yè)在營(yíng)銷產(chǎn)品時(shí)，必須注重營(yíng)銷的方式和方法，以企業(yè)的產(chǎn)品特色為依據(jù)，樹立品牌形象，緊緊抓住品牌的訴求點(diǎn)，只有精準(zhǔn)傳播到大眾之中，才能做到樹立品牌形象與提高品牌知名度的統(tǒng)一，做到一個(gè)良性的廣告營(yíng)銷?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷作為廣告營(yíng)銷的一種新思維，新手段，但其也有兩面性。一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷傳播速度快，工作效率高以及信息量大深受廣告商和品牌商的喜愛。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，其信息資源呈現(xiàn)出多樣化、多元化的局面，所以網(wǎng)絡(luò)信息是否真的可以令人相信，是我們值得考慮的，“假”信息的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，以其快速傳播的特點(diǎn)，會(huì)帶來(lái)巨大的危害。如果某些品牌造假，一旦被發(fā)現(xiàn)，其后果不堪設(shè)想，昔日的品牌效應(yīng)會(huì)在一夜之間化為烏有，并且會(huì)被人謾罵，使其臭名昭著?；谝陨峡紤]，廣告商必須尊重事實(shí)，實(shí)事求是，不可為了一時(shí)利益而欺騙消費(fèi)者，結(jié)果換來(lái)的是更為慘痛的代價(jià)。只有樹立良好的誠(chéng)信形象，提供給消費(fèi)者真實(shí)有效的信息和內(nèi)容，才能贏得消費(fèi)者的信賴，才能提高知名度，打造良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在不斷發(fā)展的市場(chǎng)之中有一足之地[2]。

三、聚集品牌資產(chǎn)

（一）充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的時(shí)代，品牌“知名度”和“美譽(yù)度”開始出現(xiàn)分裂。各大品牌打造品牌形象，提高知名度主要還是依靠傳統(tǒng)的傳播方式，例如電視、收音機(jī)、報(bào)紙，雜志等等。但是對(duì)于一個(gè)企業(yè)的美譽(yù)度來(lái)說(shuō)，如果依靠傳統(tǒng)媒體來(lái)傳播無(wú)法適應(yīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，甚至?xí)皇袌?chǎng)所淘汰。一個(gè)企業(yè)品牌的美譽(yù)度要依靠互聯(lián)網(wǎng)所發(fā)揮的作用，主要原因在于從前的廣告打造的美譽(yù)已經(jīng)變?yōu)楝F(xiàn)在消費(fèi)者打造的美譽(yù)，只有利用互聯(lián)網(wǎng)的作用，品牌的口碑才能不斷向上發(fā)展。

（二）樹立自身形象

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速更新，信息資源的迅速流通，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的生命周期收到多方面的因素，如營(yíng)銷活動(dòng)、傳播效果、產(chǎn)品生產(chǎn)等等。但是創(chuàng)新是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的核心，創(chuàng)新可以搶占市場(chǎng)先機(jī)，吸引消費(fèi)者的注意力，互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)意會(huì)影響消費(fèi)者是否決定消費(fèi)，同時(shí)也會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)廣告能否長(zhǎng)遠(yuǎn)走下去。新媒體技術(shù)具有分散性，信息的碎片化，廣告商應(yīng)將分散的渠道聚集在一起，形成以消費(fèi)者為主體的道路，集聚廣大用戶，傳播誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的理念，長(zhǎng)久發(fā)展。

（三）提高廣告?zhèn)鞑ビ行?/p>

互聯(lián)網(wǎng)廣告信息具有明顯的時(shí)效性，一旦廣告發(fā)布，其傳播更迭速度之快，甚至轉(zhuǎn)瞬即逝。[3]因此，要讓大眾牢記這短時(shí)間的廣告成為廣告商的一大難點(diǎn)。然而新媒體技術(shù)推出的新技術(shù)和新平臺(tái)使之變?yōu)榭赡堋V告商可以在同一時(shí)間，不同的媒體平臺(tái)，傳播相關(guān)信息，提高廣告營(yíng)銷傳播的有效率，讓大眾在記憶方面更加持久有效，注意力也更加集中，從而提高廣告營(yíng)銷的執(zhí)行性和記憶的持久性，這不僅促進(jìn)了品牌的發(fā)展，也為廣告營(yíng)銷的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了一種更為有效的方法。

四、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新媒體技術(shù)的發(fā)展進(jìn)一步豐富了廣告營(yíng)銷的形式和內(nèi)容，也拓寬了互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的方法和經(jīng)營(yíng)渠道，不斷地促進(jìn)了廣告商的創(chuàng)新與發(fā)展，讓廣告企業(yè)與品牌企業(yè)一同順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，著眼于產(chǎn)品與消費(fèi)者，始終走在時(shí)代的前沿，，在前進(jìn)發(fā)展之中有促進(jìn)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新。廣告商在獲得經(jīng)濟(jì)利益時(shí)更要關(guān)切消費(fèi)者的心理，保障消費(fèi)者的知情權(quán)，及時(shí)與消費(fèi)者做好對(duì)接工作，做到誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的良性循環(huán)。制定正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，立足于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，樹立品牌形象，打造良好的企業(yè)形象，共同推動(dòng)新媒體時(shí)代下廣告營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展，建立合法合理的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷體系。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李敏. 新媒體背景下的品牌營(yíng)銷新思維[J]. 新聞戰(zhàn)線， 2015（10）：70-71.

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[3]丁蕾. 場(chǎng)景營(yíng)銷：開啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷新思維[J]. 出版廣角， 2017（3）：65-67.