幾何圖案在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

李常樂(lè)

摘 要：在包裝設(shè)計(jì)中，幾何圖案的豐富性總能增添包裝的附加價(jià)值，幾何圖案在食品包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用極大地豐富了包裝的視覺(jué)效果。在包裝設(shè)計(jì)中，由基本幾何圖形的重構(gòu)和排列變換組合成的幾何圖案，更符合年輕人的性格特點(diǎn)和審美，給人與眾不同的視覺(jué)感受。幾何圖案的可塑性使得它在食品包裝設(shè)計(jì)中占有重要地位。

關(guān)鍵詞：幾何圖案;幾何圖形;包裝設(shè)計(jì);食品包裝設(shè)計(jì)

信息飛速發(fā)展的今天，我們無(wú)時(shí)無(wú)刻不在接觸信息。包裝作為傳遞產(chǎn)品信息的重要載體，其貢獻(xiàn)也是顯而易見(jiàn)。在包裝設(shè)計(jì)中，圖形是其構(gòu)成基礎(chǔ)，直觀地傳遞產(chǎn)品信息，極具引導(dǎo)性和裝飾性。而在包裝設(shè)計(jì)的畫(huà)面構(gòu)成上，幾何圖形的獨(dú)特性奠定了它在包裝設(shè)計(jì)中的重要地位。幾何圖案的獨(dú)特裝飾性使食品包裝設(shè)計(jì)作品更富有美感和節(jié)奏，有著鮮明的特色和獨(dú)特的形象，在視覺(jué)上給觀眾帶來(lái)良好的審美體驗(yàn)。

1 幾何圖案的概述

幾何圖案是以幾何學(xué)為特點(diǎn)，憑借幾何繪制或者幾何圖形組合的方式，是具有審美意義和裝飾效果的圖案。幾何圖案是以基本形（方形、圓形、三角形等）及點(diǎn)、線、面為基礎(chǔ)加以變化組織，從而構(gòu)成豐富而又獨(dú)特的圖案。構(gòu)成幾何圖案的幾何圖形本身就給人帶來(lái)與眾不同的觀賞感受，而由幾何圖形組成的幾何圖案，除了有幾何圖形具有的視覺(jué)表達(dá)和視覺(jué)效果外，其裝飾性也更強(qiáng)。

“很多美術(shù)作品可以通過(guò)幾何圖形來(lái)表達(dá)社會(huì)生活狀態(tài)和思想情感，通過(guò)對(duì)幾何圖形的大量復(fù)制和進(jìn)一步的創(chuàng)新改善，起到對(duì)某種信息和觀念意識(shí)的傳達(dá)普及效果?！盵1]當(dāng)然并不是所有的美術(shù)作品都要帶有某種情感或者意義，我們熟知的抽象大師蒙德里安，他強(qiáng)調(diào)，事物的本質(zhì)是通過(guò)應(yīng)用純粹的線條和純粹的色塊等最基本的幾何語(yǔ)言，創(chuàng)造出最簡(jiǎn)潔的藝術(shù)。

在幾何圖案的設(shè)計(jì)組織上，又分為半抽象圖案和抽象圖案兩種。半抽象幾何圖案是通過(guò)幾何圖形的組合再現(xiàn)物體的形態(tài)，并不完全脫離物體的實(shí)質(zhì)形態(tài)。它是以物體的具體形態(tài)為依托進(jìn)行的幾何圖形組織。而抽象的幾何圖案則完全不再呈現(xiàn)物體的具象形態(tài)，而是以某一特點(diǎn)為主線，完全由點(diǎn)、線、面視覺(jué)元素和純粹抽象圖形構(gòu)成?？偟膩?lái)說(shuō)，這些圖案的組合形成，其實(shí)是通過(guò)對(duì)自然界和生活中的現(xiàn)象進(jìn)行提取，然后通過(guò)形象思維的概括變換、組合，應(yīng)用幾何圖形的形式對(duì)其抽象化。當(dāng)然，幾何圖案的創(chuàng)作并不是簡(jiǎn)單的過(guò)程，它需要設(shè)計(jì)者充分聯(lián)想，將現(xiàn)實(shí)和夢(mèng)幻相結(jié)合，將主觀與客觀相結(jié)合，最終形成一個(gè)整體，才能實(shí)現(xiàn)真正的幾何圖案創(chuàng)作。

設(shè)計(jì)師應(yīng)用幾何圖案的主要原因是其獨(dú)特的視覺(jué)沖擊力。一方面，幾何圖案比較簡(jiǎn)潔、明確。另一方面，幾何圖案視覺(jué)上給人輕松、自由之感。這兩種特點(diǎn)非常符合現(xiàn)代人們的價(jià)值取向和審美趣味。幾何圖案不僅傳達(dá)商品的基本信息，同時(shí)給予受眾良好的視覺(jué)感受，豐富了包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果。

2 幾何圖案在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

現(xiàn)實(shí)生活中的很多包裝采用具象的形式，通過(guò)具象圖形真實(shí)地再現(xiàn)產(chǎn)品，使人們能夠清楚地了解產(chǎn)品的信息。這種表達(dá)方式的好處在于，人們通過(guò)已有的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)儲(chǔ)備對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生直接的聯(lián)想，能夠有效突出產(chǎn)品的真實(shí)性。常見(jiàn)的具象形式有的是采用攝影的手法真實(shí)反映產(chǎn)品的基本信息，例如產(chǎn)品的材料、色彩、品質(zhì)等。通過(guò)直觀的信息呈現(xiàn)，能夠有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。還有的是采用繪畫(huà)的方式進(jìn)行包裝畫(huà)面的設(shè)計(jì)。繪畫(huà)方式比攝影再現(xiàn)的方式更具有吸引力和觀賞性。

幾何圖案的包裝設(shè)計(jì)畫(huà)面，是幾何圖形組合形成的具有抽象性的圖案。幾何圖案在包裝設(shè)計(jì)上的表現(xiàn)沒(méi)有攝影圖片在包裝設(shè)計(jì)上能夠直接表達(dá)商品信息，但是比攝影和繪畫(huà)的方式更具吸引力，視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，產(chǎn)品包裝的視覺(jué)形象也更豐富。幾何圖案的抽象性特征主要體現(xiàn)在它是變化無(wú)窮的，其表現(xiàn)手法也更夸張，給受眾更豐富的想象空間。幾何圖案在包裝設(shè)計(jì)上表現(xiàn)自由，形式豐富多樣。幾何圖案的形成，是設(shè)計(jì)者對(duì)點(diǎn)、線、面等幾個(gè)圖形的精心編排，這些點(diǎn)、線、面的綜合排列同樣能夠呈現(xiàn)透視感和空間感?！包c(diǎn)、線、面的獨(dú)特魅力使幾何圖案在平面設(shè)計(jì)中創(chuàng)造出獨(dú)特、豐富的視覺(jué)效果?！盵2]

3 幾何圖案在食品包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)原則

時(shí)代在發(fā)展，人們的審美也在發(fā)生變化。人們對(duì)食品的需求不局限于填飽肚子，還要求在享受食物的過(guò)程中體驗(yàn)好的視覺(jué)享受。而恰到好處的包裝不僅能提升產(chǎn)品的檔次，還可以起到吸引消費(fèi)目光的作用。它吸引消費(fèi)者的注意力，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，促使消費(fèi)者了解該品牌。好的包裝設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者獲得好的精神享受，愉悅身心，同時(shí)也提升了用戶的黏性，使產(chǎn)品有了附加價(jià)值。

“在包裝設(shè)計(jì)中，直接決定圖形元素的是包裝的內(nèi)容及產(chǎn)品本身。”[3]“如果圖形不能反映產(chǎn)品本身的價(jià)值與功用，則是無(wú)效的圖形?！盵1]所以在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，圖案設(shè)計(jì)的目的也是反映產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者通過(guò)包裝對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣并進(jìn)行聯(lián)想，從而產(chǎn)生消費(fèi)行為。在這一過(guò)程中，圖形設(shè)計(jì)也起到了品牌傳播的作用。包裝設(shè)計(jì)上的幾何圖案也不是隨意產(chǎn)生的，它也要考慮很多因素，幾何圖案在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用中也要遵循許多原則。我們知道，包裝的主要功能是保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、便于銷(xiāo)售。前兩項(xiàng)是包裝工程的內(nèi)容，所以我們不做討論。在便于銷(xiāo)售這個(gè)功能上，形式美就顯得尤為重要。設(shè)計(jì)師通過(guò)幾何圖案設(shè)計(jì)漂亮的形式，吸引消費(fèi)者，獲取消費(fèi)者的信任，提升品牌附加價(jià)值。所以在幾何圖案的設(shè)計(jì)上，要考慮各個(gè)圖形因素的組合狀態(tài)、色彩搭配、秩序感等在包裝設(shè)計(jì)上的綜合呈現(xiàn)。幾何圖案要根據(jù)包裝的整體布局來(lái)進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。幾何圖案類(lèi)型豐富多樣，在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中要求設(shè)計(jì)人員對(duì)幾何圖案、幾何圖形有詳細(xì)的了解，確保幾何圖案的科學(xué)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師要對(duì)產(chǎn)品的受眾群體、消費(fèi)者的愛(ài)好、收入水平、區(qū)域等多加思考，這些環(huán)節(jié)的考慮都會(huì)影響消費(fèi)者的選擇。在食品包裝中，我們除了把握幾何圖案本身具有簡(jiǎn)潔、明確、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn)外，還要與具體的實(shí)物相結(jié)合，讓兩者產(chǎn)生聯(lián)系。幾何圖案的設(shè)計(jì)既要滿足消費(fèi)者的心理需求，也要滿足大眾的審美需求。

4 幾何圖案在食品包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

日常生活中，我們最常見(jiàn)的包裝就是食品包裝，我們看到的任何食品都有自己的包裝。幾何圖案的豐富性使幾何圖案在今天的食品包裝設(shè)計(jì)中極具視覺(jué)沖擊力。設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)幾何圖形的重構(gòu)，重新排列組合，使幾何圖形呈現(xiàn)出新的視覺(jué)感，給人以新的美的感受。

幾何圖案在包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用很多，我們以糕點(diǎn)包裝為例。很多糕點(diǎn)盒的包裝，不再是以前直接呈現(xiàn)的攝影圖片，而是運(yùn)用現(xiàn)代感強(qiáng)烈的幾何元素來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過(guò)提取糕點(diǎn)的某一特點(diǎn)進(jìn)行圖形的抽象幾何化的設(shè)計(jì)。例如臺(tái)灣的綠豆糕的包裝，其設(shè)計(jì)的幾何圖案采取方形的規(guī)律組合排列來(lái)營(yíng)造空間感。相信吃過(guò)綠豆糕的人都知道綠豆糕一直都是一種方形糕點(diǎn)，通過(guò)這種幾何圖案的呈現(xiàn)加以文字的輔助說(shuō)明，消費(fèi)者自然就在腦海中產(chǎn)生聯(lián)想，再加上顏色的合理搭配，這種包裝設(shè)計(jì)能夠緊抓消費(fèi)者的視線，給人很多想象的空間。設(shè)計(jì)師通過(guò)這一特征，然后運(yùn)用常規(guī)的圖形來(lái)進(jìn)行抽象化的組合設(shè)計(jì)而形成的幾何圖案，突破大眾原有的固定模式，讓受眾對(duì)產(chǎn)品保留深刻的印象，對(duì)圖形產(chǎn)生神秘感?，F(xiàn)在很多碳酸飲料的包裝設(shè)計(jì)也采用幾何圖案來(lái)吸引消費(fèi)者，各種基本圖形的夸張碰撞組合，剛好符合碳酸飲料刺激、熱烈的特點(diǎn)，也符合年輕人的性格特點(diǎn)。這種幾何圖案的設(shè)計(jì)，非常具有功效性，同時(shí)色彩鮮明，非常吸引消費(fèi)者眼球。

在現(xiàn)代食品的包裝設(shè)計(jì)中，幾何圖案在包裝設(shè)計(jì)上的視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，加之色彩的合理搭配，其視覺(jué)效果也是不言而喻。當(dāng)同類(lèi)產(chǎn)品擺在一起的時(shí)候，具有強(qiáng)烈現(xiàn)代感的幾何圖案，最能吸引住年輕人的視線，從而促進(jìn)消費(fèi)。因此，我們應(yīng)該讓具有幾何圖案的包裝設(shè)計(jì)在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。

幾何圖案中基本幾何圖形在包裝結(jié)構(gòu)上也有很多應(yīng)用，我們?cè)谑袌?chǎng)上能看到很多，例如三角形包裝結(jié)構(gòu)、五邊形包裝結(jié)構(gòu)的糖果盒。正方形、長(zhǎng)方形結(jié)構(gòu)的包裝盒子就更常見(jiàn)了。幾何圖形的可塑性使它不僅在包裝設(shè)計(jì)的畫(huà)面上起著重要的作用，還使它在包裝結(jié)構(gòu)上也大放異彩。

5 結(jié)語(yǔ)

綜合以上分析得出，幾何圖案對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有巨大的影響，使用幾何圖案的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的視覺(jué)效果更強(qiáng)烈。幾何圖案的包裝設(shè)計(jì)更被現(xiàn)代人所認(rèn)同、接受，也更符合現(xiàn)代人的審美需求。

參考文獻(xiàn)：

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