胡敏

摘要：隨著時代的發(fā)展，心理學(xué)在各行各業(yè)中都起到了重要作用，其中，設(shè)計心理學(xué)的作用主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計中，它可以幫助工作人員樹立正確的產(chǎn)品設(shè)計觀念，從而更好地滿足消費者的需要。

關(guān)鍵詞：設(shè)計心理學(xué);產(chǎn)品設(shè)計;應(yīng)用措施;研究措施;方式方法

一、設(shè)計心理學(xué)的含義

設(shè)計心理學(xué)是研究用戶需要的學(xué)科，首先要了解用戶的基本信息，在此基礎(chǔ)上建立用戶模型。設(shè)計心理學(xué)還要研究用戶使用流程，研究用戶使用過程中的相關(guān)信息。這是設(shè)計心理學(xué)在包裝設(shè)計方面的應(yīng)用實踐。設(shè)計心理學(xué)還要研究用戶對設(shè)計的評價，這是總結(jié)經(jīng)驗不斷進步的途徑。用戶的反饋和評價是對設(shè)計的考核和肯定，因此設(shè)計心理學(xué)要有用戶反饋的過程。設(shè)計心理學(xué)還應(yīng)該研究用戶的心理需求，研究用戶對產(chǎn)品的情感，建立起用戶情感模型。設(shè)計心理學(xué)是研究用戶對產(chǎn)品的審美學(xué)科，需要建立用戶審美模型的學(xué)科。設(shè)計心理學(xué)還應(yīng)該研究產(chǎn)品使用的環(huán)境因素，在此基礎(chǔ)上進行包裝設(shè)計，符合環(huán)境的要求，建立使用的環(huán)境模型等等。設(shè)計者只有具備了這些品質(zhì)，那么才能設(shè)計出良好的產(chǎn)品，滿足用戶的需要和提升產(chǎn)品的價值。

設(shè)計心理學(xué)也是心理學(xué)的一種，是在特定領(lǐng)域內(nèi)的用戶心理研究的科學(xué)。設(shè)計心理學(xué)的建立融合了很多心理學(xué)的基礎(chǔ)知識和基本法則。任何設(shè)計過程和實踐活動，其主角與核心都是人，人的心理也是設(shè)計心理的基礎(chǔ)。設(shè)計心理學(xué)是圍繞著人的心理和需求而進行的，比如說認知心理學(xué)、格式塔心理學(xué)。所以，在所涉及的基礎(chǔ)心理學(xué)理論來源方面要做好甄別和遴選，將設(shè)計知識和設(shè)計需求完整結(jié)合。

二、目前我國產(chǎn)品設(shè)計的現(xiàn)狀

伴隨工業(yè)制造業(yè)的深入發(fā)展，越來越多的人開始注重產(chǎn)品設(shè)計。但是從目前的情況來看，我國工業(yè)設(shè)計效果和預(yù)期發(fā)展目標(biāo)之間仍存在比較大的差距，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）對需求者的需求忽視，存在過多的個人印記。產(chǎn)品的設(shè)計沒有充分了解需求者對產(chǎn)品性能、易理解性等方面的需求，最終所設(shè)計出來的產(chǎn)品不符合人們的實際需要。比如我國工業(yè)汽車行業(yè)的發(fā)展一味注重從國外引進車輛，沒有結(jié)合實際國情來對汽車進行創(chuàng)新性設(shè)計。同時在汽車設(shè)計發(fā)展中也沒有充分考慮人們自身氣質(zhì)、性格和汽車設(shè)計之間的關(guān)系問題。以至于設(shè)計出的外形模仿痕跡比較大，生產(chǎn)出來的汽車缺乏本土化特點，加上一些汽車外觀、功能設(shè)計的不合理，在人們的具體操作中會降低對這類工業(yè)產(chǎn)品的滿意度。

甚至有些設(shè)計人員在進行產(chǎn)品設(shè)計的時候一味追求在產(chǎn)品上表現(xiàn)出個性化的色彩。這種標(biāo)新立異的產(chǎn)品設(shè)計方式雖然能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展，但是，產(chǎn)品的設(shè)計還缺乏有效的市場調(diào)研，在設(shè)計者個人能力和素質(zhì)不夠強大的情況下，是無法設(shè)計出成熟的工業(yè)產(chǎn)品的，這也導(dǎo)致所設(shè)計出來的產(chǎn)品缺乏市場適應(yīng)性。

（2）產(chǎn)品從生產(chǎn)到投入市場反饋周期較長。反饋主要是指向用戶提供信息，在信息的支持下讓用戶對產(chǎn)品的使用、操作結(jié)果等進行了解。在原有的產(chǎn)品還沒有正式投入到相應(yīng)市場中時，產(chǎn)品設(shè)計人員就已經(jīng)研究出新的產(chǎn)品。但是在這些產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計中缺乏必要的市場調(diào)查研究、信息采集等，在一些小規(guī)模的產(chǎn)品投入到市場進行運營的時候，產(chǎn)品設(shè)計人員并沒有對產(chǎn)品的市場流通進行相應(yīng)的反饋，表現(xiàn)在沒有對產(chǎn)品的操作難易程度、操作失誤率、是否達到到使用者社會心理預(yù)期等問題進行考量，因此無法為工業(yè)人員的后期產(chǎn)品的生產(chǎn)提供重要信息支持。

三、與色彩的良好運用

色彩是通過人的眼睛，經(jīng)過視網(wǎng)膜后反映至大腦以至在人的心理上產(chǎn)生影響的過程。產(chǎn)品的色彩設(shè)計就是要利用色彩的色性和色彩的配置對比，達到色彩表現(xiàn)與造型和功能的統(tǒng)一，并把色彩的表現(xiàn)力、視覺作用及心理影響充分地發(fā)揮出來，給人以愉快、刺激和美的享受。

（1）產(chǎn)品色彩設(shè)計中注重冷暖感。在寒帶區(qū)域或寒冷環(huán)境下使用的產(chǎn)品往往趨向于優(yōu)先選擇紅、橙、黃等暖色色彩;在熱帶區(qū)域或高溫環(huán)境下使用的產(chǎn)品往往趨向于優(yōu)先選擇藍、紫等冷色色調(diào);而在溫帶區(qū)域使用的產(chǎn)品則趨向于選擇黑、白、灰等中性色彩。

（2）產(chǎn)品色彩設(shè)計中注重輕重感。色彩的明度對比會使人產(chǎn)生一種輕重感覺：明度高的色彩給人一種“輕”的感覺;明度低的色彩則給人一種“重”的感覺。產(chǎn)品設(shè)計中常采用亮色來表現(xiàn)產(chǎn)品的輕巧感，而采用暗色來表現(xiàn)產(chǎn)品的厚重穩(wěn)定感。

（3）產(chǎn)品色彩設(shè)計中注重脹縮感。色彩的脹縮感是指色彩在對比過程中，某些色彩的輪廓，給人以脹大或縮小的感覺。通常暖色、亮色常用于表現(xiàn)產(chǎn)品的膨脹感，冷色和暗色常用于表現(xiàn)產(chǎn)品的縮小感。

四、設(shè)計心理學(xué)與產(chǎn)品設(shè)計有機結(jié)合

產(chǎn)品造型是指產(chǎn)品的外觀在空間的視覺表現(xiàn)形式，漂亮的外形，精美的界面能提升產(chǎn)品的外在魅力，并最快傳遞視覺方面的各種信息。在進行產(chǎn)品造型時，應(yīng)從功能、構(gòu)造、視覺這三個方面來考慮，結(jié)合材料、結(jié)構(gòu)、工藝等元素，美的物品更好用，視覺的傳達要符合產(chǎn)品的特性、功能與使用環(huán)境、使用心理等。美不存在絕對的標(biāo)準，但是有一些指導(dǎo)原則：比例與尺度、統(tǒng)一與變化、均衡與對稱、穩(wěn)定與輕巧、節(jié)奏與韻律等，這些原則可以指導(dǎo)設(shè)計人員設(shè)計出具有一定概率的合格產(chǎn)品。造型的基礎(chǔ)即造型單元，無論何種產(chǎn)品，只要經(jīng)過幾何分解都可以看作是由一些常用的幾何形體所組成。將組成產(chǎn)品的主要造型單元的相互排列和組合形式作為形態(tài)設(shè)計變量，產(chǎn)生多種設(shè)計方案，以供優(yōu)化選擇最佳形態(tài)，是常用的一種造型設(shè)計方法，造型單元的組合變化需要遵循產(chǎn)品造型的形式美學(xué)法則。

五、產(chǎn)品個性化與設(shè)計心理學(xué)的結(jié)合

產(chǎn)品個性化設(shè)計是根據(jù)人們個性的差異設(shè)計出能顯示這種差異的產(chǎn)品，簡單地說就是針對具體的人設(shè)計具體的產(chǎn)品。隨著社會發(fā)展，個性化設(shè)計已經(jīng)引起越來越多的設(shè)計人士所關(guān)注。在心理學(xué)上人們表現(xiàn)有排斥從眾心理，喜歡彰顯自己與眾不同的品位，并將其作為一種地位的象征。在這個標(biāo)榜個性的時代，單一的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足人們的需求，因此設(shè)計師必須要了解不同消費群體的心理需求，找到他們之間的不同點，設(shè)計出符合這類消費群體的心理需求的產(chǎn)品。比如在針對二十幾歲的年輕人這個消費群體進行設(shè)計時，要把個性化設(shè)計作為一個重點，這個年齡層的消費者對新鮮事物具有高超的敏銳感，喜歡標(biāo)新立異，所以在產(chǎn)品的功能、造型、色彩上都可以做大膽的嘗試。還有一些產(chǎn)品超出其本身的功能，是使用者身份的象征，例如聞名世界的瑞士手表，它是成功人士的代名詞，是使用者氣質(zhì)和財富的象征，在進行設(shè)計時要充分考慮使用者的心理特征：彰顯自己的生活品位和財富地位;設(shè)計華貴的款式、選用名貴的材料、體現(xiàn)超群的個性。隨著藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展和人們對產(chǎn)品需求的日益細化，消費者的個性化產(chǎn)品設(shè)計也越來越引起重視，要考慮消費者的個性消費心理需求，才能實現(xiàn)真正的產(chǎn)品個性化設(shè)計。

六、與審美的良好結(jié)合

審美是用戶的一個認知過程，是產(chǎn)品外觀設(shè)計的決定性因素。通過產(chǎn)品外觀的設(shè)計，滿足用戶的使用心理需要和審美心理需要，改善、彌補用戶和社會的心理缺陷。

當(dāng)前我國人民的審美觀念主要包括：傳統(tǒng)審美觀念、現(xiàn)代審美觀念以及后現(xiàn)代的審美觀念。用戶在接觸到一個產(chǎn)品時，會通過感知和認知產(chǎn)品的一些特性來形成審美感受。這些特性包括，造型、顏色、材料、工藝、結(jié)構(gòu)等。因此，作為一個設(shè)計師為了滿足用戶的某些審美需求，就需要通過產(chǎn)品的特性來表達出這些審美感受。例如，工程機械、數(shù)控機床等大型機械產(chǎn)品都表現(xiàn)出厚重、體量等審美感受;而MP3、手機等隨身數(shù)碼終端往往都表現(xiàn)出精致、柔和等審美感受。

在設(shè)計實踐中，設(shè)計師要想設(shè)計出用戶看得懂、知道怎樣使用的產(chǎn)品，就必須利用好易理解性和易使用性的設(shè)計原則。具體而言，就是通過增強產(chǎn)品的可視性、遵循匹配原則和反饋原則使自己的設(shè)計模式盡可能地接近用戶模式。在產(chǎn)品設(shè)計中，運用好設(shè)計心理學(xué)的原則，就能設(shè)計出充滿人性關(guān)懷的作品。

參考文獻：

[1]? 魏力敏，戴珊珊.論設(shè)計心理學(xué)在快速消費品包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論），2012（07）.

[2]? 余建榮，韓春霞.淺析設(shè)計心理學(xué)在產(chǎn)品人性化設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論），2014（07）.

（作者單位：蘇寧易購）