新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)文化類圖書出版的發(fā)展道路

楊秀華

摘 要：隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，文化書籍市場(chǎng)卻變得紛繁復(fù)雜。很多時(shí)候人們都難以找到自己想要的書籍，影響了書籍的使用功能的發(fā)揮。有效地管理圖書出版工作能從源頭上解決這個(gè)問題，使書籍市場(chǎng)更有序。本文主要分析了新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)文化類圖書出版的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)文化;圖書出版

引言

從新媒體的角度出發(fā)制定標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)對(duì)策略，有效改善新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行過程中出現(xiàn)的問題。強(qiáng)化新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行中的作用效果，這對(duì)于提高新媒體視域下傳統(tǒng)圖書行業(yè)綜合發(fā)展水平顯得尤為重要。

1 做好圖書出版工作的重要意義

1.1促進(jìn)文化市場(chǎng)更好地發(fā)展

嚴(yán)格控制圖書出版工作，不僅能讓更多優(yōu)秀的文學(xué)作品被人們認(rèn)知，還能促進(jìn)書籍文化市場(chǎng)更好地發(fā)展。有了嚴(yán)格的管理，很多內(nèi)容不健康或者過于偏激的書籍都會(huì)被清理出去，不會(huì)被投放到市場(chǎng)甚至影響學(xué)生的心智發(fā)育。只有文化市場(chǎng)被徹底清理，那些陰影里的污垢才會(huì)無處躲藏。很多時(shí)候正是因?yàn)槌霭嫔绨殃P(guān)不到位，才讓那些犯罪分子有機(jī)可乘，將本是助人們學(xué)習(xí)進(jìn)步的工具變成了犯罪的溫床。嚴(yán)控圖書出版工作也有利于從源頭上治理文化市場(chǎng)亂象，使文化市場(chǎng)管理工作更好地開展。通過這樣的管理，文化市場(chǎng)秩序會(huì)更好，發(fā)展形勢(shì)更明朗，同時(shí)還能更好地促進(jìn)中華民族文化發(fā)展。

1.2幫助人們較好地閱讀，培養(yǎng)民族自信心

圖書出版得到有效管理后，書籍內(nèi)容也會(huì)更適合人們學(xué)習(xí)，進(jìn)而提高人們學(xué)習(xí)和閱讀的積極性。很多時(shí)候就是因?yàn)闀袌?chǎng)混亂才讓人們無法找到需要的工具書，所以很多人寧愿選擇網(wǎng)上不夠權(quán)威的資料也不想查閱書籍。合理管理圖書出版，書籍內(nèi)容質(zhì)量明顯提高，使用價(jià)值也會(huì)更大，使得人們能更好地學(xué)習(xí)，通過有效地學(xué)習(xí)更好地傳承民族文化，最終使民族文化走向全世界。文化不僅能影響政治、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域的發(fā)展，還能增強(qiáng)人們的民族自信心，促進(jìn)中華民族偉大復(fù)興。

2 新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)文化類圖書出版的具體發(fā)展道路

2.1借勢(shì)發(fā)展，走融合之路

新媒體時(shí)代各類數(shù)據(jù)的整合將大量便利提供給了傳統(tǒng)文化類圖書出版者，例如有關(guān)讀者群體需求、出版資源及同類圖書銷售情況等方面的數(shù)據(jù)等。同時(shí)，新媒體時(shí)代誕生的網(wǎng)上銷售和電子書等全新的方式，也將新的銷售體驗(yàn)帶給了傳統(tǒng)媒體，一定程度上促進(jìn)了產(chǎn)品開發(fā)。所以，傳統(tǒng)文化類圖書出版必須創(chuàng)新發(fā)展，積極與新媒體融合，在開發(fā)紙質(zhì)圖書的同時(shí)也要同步考慮開發(fā)電子書、有聲書，并借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣和銷售，將新媒體優(yōu)勢(shì)融入自身發(fā)展中。傳統(tǒng)文化類圖書出版行業(yè)具備的優(yōu)勢(shì)中，最為顯著的便是占據(jù)的出版資源數(shù)量和種類十分多，且在圖書制作方面的經(jīng)驗(yàn)十分豐厚，加之圖書質(zhì)量為主的理念長(zhǎng)期影響下，圖書編輯、印刷的整體質(zhì)量能夠得到保障，能將內(nèi)容方面的支持提供給新媒體。

2.2聚合資源，走專業(yè)化之路

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)文化類圖書出版要想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、長(zhǎng)久的發(fā)展，就必須走專業(yè)化發(fā)展道路。傳統(tǒng)文化類圖書出版專業(yè)化并非單獨(dú)成立一個(gè)專業(yè)型出版部門，而是以傳統(tǒng)文化類圖書出版領(lǐng)域?yàn)榛A(chǔ)進(jìn)行專業(yè)化整合。傳統(tǒng)文化類圖書出版產(chǎn)業(yè)在人才、資源、渠道及內(nèi)容方面具有顯著的優(yōu)勢(shì)，所以在數(shù)字出版強(qiáng)烈沖擊、圖書內(nèi)容重復(fù)出版、出版產(chǎn)能過剩及出版資源分配不合理等中夾縫求生，站穩(wěn)腳步，那么專業(yè)化人才、專業(yè)化資源、專業(yè)化渠道和專業(yè)化內(nèi)容是必不可少的。傳統(tǒng)文化類圖書出版專業(yè)化需要在專業(yè)中做出精品和規(guī)模，實(shí)現(xiàn)高度專業(yè)化。因此，人才培養(yǎng)、資源選擇、渠道組合、內(nèi)容定位等方面都需要實(shí)現(xiàn)專業(yè)化。

2.3壯大之路，延伸產(chǎn)業(yè)鏈

對(duì)于傳統(tǒng)文化類圖書出版和新媒體而言，兩者的核心要素皆為內(nèi)容。傳統(tǒng)文化類圖書出版要想實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，就必須走個(gè)性化服務(wù)、高新技術(shù)、豐富內(nèi)容的道路，而這也著重突出了傳統(tǒng)文化類圖書出版與新媒體之間的完美融合。傳統(tǒng)文化類圖書出版要想加入技術(shù)、平臺(tái)、電商和終端等各類服務(wù)，離不開強(qiáng)大的內(nèi)容品牌影響力這一前提。而產(chǎn)業(yè)鏈的延伸便是將力量集中、變強(qiáng)的環(huán)節(jié)之一，將其做成一個(gè)品牌之后，再逐漸延伸至產(chǎn)業(yè)鏈的其他環(huán)節(jié)，能夠進(jìn)一步壯大傳統(tǒng)文化類圖書出版行業(yè)。如在圖書產(chǎn)業(yè)鏈延伸過程中，以傳統(tǒng)文化類圖書出版為中心構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)鏈條，從以往的內(nèi)容出版者轉(zhuǎn)變成內(nèi)容提供者，能夠進(jìn)一步發(fā)揮文化價(jià)值，并為傳統(tǒng)文化類圖書出版的發(fā)展提供動(dòng)力。

2.4關(guān)注地方文化，促進(jìn)地方文化書籍出版

除較為系統(tǒng)的傳統(tǒng)文化外，因地域、民族習(xí)慣不同，很多地區(qū)也有獨(dú)特的地方文化。這些地方文化也需要被保護(hù)和傳承，它們也是勤勞的中華民族智慧的結(jié)晶。特別是一些帶有濃烈民族色彩的文化，其有較大研究意義與文化價(jià)值，是中華民族的寶藏。所以，在出版圖書時(shí)，地方圖書出版工作者可搜集這樣的風(fēng)俗文化并將其進(jìn)行整理、系統(tǒng)化。這不僅有利于地方文化的傳承，還利于地方文化環(huán)境的形成。換言之，地方性文化發(fā)展最終也會(huì)推動(dòng)中華民族整個(gè)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展，增強(qiáng)民族自信心。

2.5規(guī)范、系統(tǒng)化圖書出版工作

現(xiàn)階段，圖書市場(chǎng)不僅存在部分書籍缺少，較多盜版等不規(guī)范問題。圖書作為學(xué)習(xí)的輔助性工具，其內(nèi)容、格式必須嚴(yán)謹(jǐn)，否則會(huì)誤導(dǎo)很多人。要讓圖書對(duì)人們的思想發(fā)展起到正確的引導(dǎo)作用，不僅在內(nèi)容上需很好地把關(guān)，在格式形式上也不可馬虎。只有圖書出版工作做到嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范、系統(tǒng)，圖書市場(chǎng)才會(huì)更規(guī)范，人們的讀書活動(dòng)才能更好地進(jìn)行。此外，圖書出版必須符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，并能促進(jìn)民族發(fā)展，增強(qiáng)民族自信心。一個(gè)民族的文化影響民族發(fā)展，只有規(guī)范圖書出版，紙質(zhì)書籍才能更好地幫助人們學(xué)習(xí)文化，促進(jìn)民族發(fā)展。

結(jié)束語

盡管新媒體時(shí)代下我國(guó)傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行水平有一定提高，但是不可否認(rèn)傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行還會(huì)受到新媒體時(shí)代的沖擊，直接影響讀者對(duì)傳統(tǒng)圖書的閱讀興趣，這對(duì)于傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行效果和我國(guó)傳統(tǒng)圖書行業(yè)發(fā)展水平等方面也有很大的影響。為此，必須對(duì)傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行現(xiàn)狀以及其中潛藏的問題展開全面分析，并在標(biāo)準(zhǔn)化策略的支持下改善新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行缺陷，確保各項(xiàng)新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行中發(fā)揮自身最大的作用。

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