張巖

摘 要：本文通過(guò)梳理我國(guó)關(guān)于山寨產(chǎn)品的相關(guān)文獻(xiàn)，從山寨產(chǎn)品的定義、消費(fèi)者購(gòu)買山寨產(chǎn)品的原因、山寨產(chǎn)品的利弊和相關(guān)對(duì)策建議等方面，對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者的觀點(diǎn)進(jìn)行歸納總結(jié)，以期探索出關(guān)于山寨產(chǎn)品的研究新思路。

關(guān)鍵詞：山寨品;國(guó)內(nèi)研究;文獻(xiàn)綜述

1 引言

2008年“山寨”一詞迅速在國(guó)內(nèi)躥紅，“山寨”作為一種產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，由最初的手機(jī)市場(chǎng)蔓延到了各種行業(yè)之中，如山寨箱包、山寨食品等等。2018年，中央電視臺(tái)“三？一五”晚會(huì)也曾對(duì)多個(gè)“山寨食品”生產(chǎn)企業(yè)的曝光。面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)上的“山寨現(xiàn)象”，不同群體該如何應(yīng)對(duì)，這是一個(gè)值得思考和探究的問(wèn)題。本文通過(guò)梳理相關(guān)文獻(xiàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)學(xué)者的觀點(diǎn)進(jìn)行歸納總結(jié)，以期探索出關(guān)于山寨產(chǎn)品的研究新思路。

2 山寨品的定義

根據(jù)不同的研究方向，國(guó)內(nèi)多位學(xué)者對(duì)“山寨”的含義進(jìn)行闡釋。劉夢(mèng)婧（2019）認(rèn)為“山寨”在原義基礎(chǔ)上發(fā)生了語(yǔ)義變化，表示“不正規(guī)的小作坊靠生產(chǎn)仿冒產(chǎn)品運(yùn)作”的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象[1]。楊勇（2010）認(rèn)為山寨產(chǎn)品具有四大特征：生產(chǎn)成本低、規(guī)模小;基于模仿的創(chuàng)新產(chǎn)品;產(chǎn)品價(jià)格低;質(zhì)保、售后存在缺陷[2]。盛利（2014）將山寨產(chǎn)品界定為模仿其他品牌名字抑或功能樣式的仿造、草根產(chǎn)品[3]。吳忠齊（2009）認(rèn)為可以從物質(zhì)層面和精神層面闡釋“山寨”的含義，其一是指生產(chǎn)未經(jīng)許可、質(zhì)量沒(méi)有保障的低價(jià)仿制產(chǎn)品，其二是指反主流、反權(quán)威的模仿娛樂(lè)現(xiàn)象[4]?？v觀學(xué)界的研究，可以得出我國(guó)山寨產(chǎn)品的主要特點(diǎn)即為外觀設(shè)計(jì)與品牌商品相似，且價(jià)格低廉。

3 消費(fèi)者購(gòu)買山寨產(chǎn)品的原因

消費(fèi)者特點(diǎn)。劉霄（2010）通過(guò)實(shí)證分析方式得出，年輕人使用山寨產(chǎn)品的較多;性別、文化程度、個(gè)人收入和職業(yè)均對(duì)山寨產(chǎn)品使用狀況影響較小[5]。孟小歡（2015）認(rèn)為農(nóng)民是低收入群體，消費(fèi)時(shí)受到自身收入和消費(fèi)水平的限制，且大部分農(nóng)民消費(fèi)者的文化水平較低，對(duì)山寨商品的辨別能力較弱，缺乏維權(quán)意識(shí)和能力[6]。

求廉心理。楊文博（2010）認(rèn)為山寨產(chǎn)品最大的特點(diǎn)就是與正牌產(chǎn)品相比，價(jià)格較低，對(duì)于收入不高的消費(fèi)群體而言，低廉的價(jià)格成為了他們購(gòu)買山寨品的一個(gè)重要的內(nèi)驅(qū)力[7]。崔文婷（2013）認(rèn)為求廉動(dòng)機(jī)是指消費(fèi)者以追求商品或服務(wù)的價(jià)格低廉為主導(dǎo)傾向的購(gòu)買動(dòng)機(jī)[8]。

符號(hào)象征。李迦迦（2014）認(rèn)為部分消費(fèi)群體購(gòu)買山寨產(chǎn)品并非出于渴望享受產(chǎn)品的性能、材質(zhì)等，而是因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品的風(fēng)格和樣式能夠提升、證明自己的身份與地位[9]。張虹（2011）認(rèn)為在符號(hào)包圍的山寨商品消費(fèi)市場(chǎng)上，人們沉迷于符號(hào)給予他們的身份象征與社會(huì)認(rèn)同[10]。

4 山寨產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)

國(guó)內(nèi)多位學(xué)者對(duì)“山寨”現(xiàn)象的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行了多角度的闡釋。盛利（2014）認(rèn)為山寨產(chǎn)品不依靠外國(guó)技術(shù)，自行生產(chǎn)，有利于改變我國(guó)產(chǎn)品功能利用率較低的現(xiàn)狀，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)內(nèi)需[3]。譚子安（2015）認(rèn)為山寨是創(chuàng)新的必經(jīng)之路，而我國(guó)現(xiàn)在是時(shí)候要制造出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新產(chǎn)品了[11]。銀路，李天柱，程躍，邱杉（2010）認(rèn)為仿制和模仿創(chuàng)新的 “山寨”過(guò)程，是一種典型的 “干中學(xué) ”過(guò)程，這對(duì)企業(yè)提高模仿創(chuàng)新和自主創(chuàng)新能力具有重要作用，并且可以改變我國(guó)被跨國(guó)企業(yè)剝削的狀況[12]。

同時(shí)，國(guó)內(nèi)學(xué)者也提出了“山寨”現(xiàn)象的諸多缺點(diǎn)與隱患。黃賢濤和吳桐（2012）表示山寨產(chǎn)品的弊大于利，山寨模式下的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，蠶食創(chuàng)新型企業(yè)的生存空間，同時(shí)，質(zhì)量與安全性上也存在諸多隱患，并且在海外市場(chǎng)影響惡劣[13]。盛利（2014）認(rèn)為山寨企業(yè)良莠不齊，即使部分山寨企業(yè)通過(guò)自主創(chuàng)新而有較好的發(fā)展前景，但仍會(huì)因個(gè)別企業(yè)敗壞的山寨形象而引發(fā)消費(fèi)者的誤解，造成類似 “劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng)[3]。何哲，孫林巖和朱春燕（2011）認(rèn)為山寨產(chǎn)品是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)造性的破壞[14]。

5 應(yīng)對(duì)山寨產(chǎn)品問(wèn)題的政策建議研究

許多學(xué)者從不同視角對(duì)抑制山寨產(chǎn)品流通提出了不同方法。張煒達(dá)（2012）認(rèn)為推進(jìn)食品安全監(jiān)管城鄉(xiāng)一體化，創(chuàng)新食品安全監(jiān)管體制和機(jī)制，建立無(wú)縫銜接的城鄉(xiāng)食品安全監(jiān)管機(jī)構(gòu)，有助于消除農(nóng)村監(jiān)管空白或盲點(diǎn)，切實(shí)解決影響和危害廣大農(nóng)民群眾食品安全的問(wèn)題[15]。黃雯莉（2013）認(rèn)為山寨產(chǎn)品作為產(chǎn)品具有特殊性，使得既已建立的法條具有滯后性，應(yīng)出臺(tái)相關(guān)司法解釋對(duì)山寨產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)制[16]。羅佳，石踐（2011）提出通過(guò)建立中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，加強(qiáng)合作，將科研機(jī)構(gòu)的研發(fā)能力與大型廠商的制造能力相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，以減少山寨經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的消極因素[17]。黃賢濤和吳桐建（2012）議引導(dǎo)山寨企業(yè)走品牌化道路;加強(qiáng)政策引導(dǎo)和扶持，避免中小企業(yè)山寨化[13]。孟小歡（2015）提出應(yīng)該提高消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)，努力提高低收入者的收入水平和生活水平，同時(shí)政府必須加大對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者的監(jiān)督力度[6]。鄒俊和張芳（2012）認(rèn)為品牌企業(yè)要提高透明度，降低交易成本，合理定價(jià)，讓消費(fèi)者消除顧慮[18]。

6 結(jié)語(yǔ)

基于文獻(xiàn)研究發(fā)現(xiàn)，既往學(xué)者的研究主要針對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買山寨品的成因、影響因素及心理動(dòng)機(jī)進(jìn)行分析，且從經(jīng)濟(jì)、行政和法律等角度提出解決方法，已取得較為豐碩的成果。學(xué)界在關(guān)于山寨產(chǎn)品的問(wèn)題研究上已取得了一定的成果。

但是筆者認(rèn)為這些分析的角度和方法相對(duì)來(lái)說(shuō)仍是不夠全面的。在接下來(lái)的研究中，我們可以通過(guò)實(shí)證分析的方式了解消費(fèi)者對(duì)山寨產(chǎn)品的認(rèn)知程度;從生產(chǎn)者及山寨品經(jīng)銷商的角度出發(fā)，探討山寨產(chǎn)品供給方面的影響因素等;在政策建議方面也大多為政府引導(dǎo)性方針，在接下來(lái)的研究中可以來(lái)探索市場(chǎng)自我改善性建議。

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