張艷

摘要：重視受眾群體的需求已經(jīng)成為了傳媒行業(yè)現(xiàn)階段的主要發(fā)展趨勢。關(guān)注受眾感受、迎合受眾需求的媒體平臺往往能夠在激烈的行業(yè)競爭當(dāng)中脫穎而出，擁有較大的手中基數(shù)，獲得長期發(fā)展的機遇。對于基層電視臺而言，若想與主流媒體競爭受眾，則必須從受眾需求的角度出發(fā)，不斷在電視新聞節(jié)目當(dāng)中融入創(chuàng)新思維。

關(guān)鍵詞：基層電視臺;新聞編輯工作;群眾需求;創(chuàng)新思維

一、基層電視臺新聞編輯工作的問題

（一）內(nèi)容問題

從基層電視臺電視新聞節(jié)目的實際情況可以看出，無論是前期的新聞素材采集、還是中期的內(nèi)容編輯以及后期的剪輯制作，均強調(diào)對受眾群體的“吸引力”，甚至部分基層電視臺企圖通過受眾的“獵奇心理”來博取關(guān)注。在這種發(fā)展思維的影響之下，基層電視臺的新聞節(jié)目普遍存在著空泛化的特征，與人民群眾的日常生活、切身利益相互脫節(jié)，沒有體現(xiàn)出新聞節(jié)目立足于實踐、立足于社會的基本原則。長期以往，受眾群體對于電視新聞節(jié)目的關(guān)注度和認可度會持續(xù)降低。

（二）傳統(tǒng)化問題

在信息化時代當(dāng)中，信息的獲取變得更加輕易，而新聞編輯工作則是要從海量的信息當(dāng)中提取出具有新聞價值和社會價值的內(nèi)容，并通過后續(xù)的二次加工賦予其全新的意義與價值。但在實際當(dāng)中，多數(shù)基層電視臺的新聞編輯沒有認識到這一點，其在開展工作時所采取的方式和措施較為傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新性，電視新聞節(jié)目存在流程化和模式化的特點，導(dǎo)致受眾群體逐漸失去了對于節(jié)目的興趣。單一的模式和套路不僅會讓受眾產(chǎn)生“審美疲勞”，甚至?xí)?dǎo)致觀眾一看到開頭就想到結(jié)尾。這種問題在基層電視臺當(dāng)中儼然成為了一種常態(tài)化的現(xiàn)象，其對于基層電視臺的發(fā)展會形成較大的阻礙。

（三）信息性問題

信息的不完善、匱乏是我國電視媒體的一大弊端。在選擇新聞內(nèi)容時，新聞編輯更加青睞于正面的新聞內(nèi)容，而一些負面的社會信息及新聞卻極少會出現(xiàn)在新聞節(jié)目當(dāng)中。在新媒體時代當(dāng)中，群眾接收信息的途徑具有多樣化的特點，且網(wǎng)絡(luò)新聞比電視新聞的內(nèi)容更加全面，若長期無法改善電視新聞的信息性問題，則會降低電視新聞節(jié)目在觀眾心目當(dāng)中的形象和口碑。

二、滿足群眾需求的創(chuàng)新路徑

（一）加強社會調(diào)查，改善新聞內(nèi)容

在開展新聞編輯工作之前，基層電視臺的新聞編輯可以通過社會調(diào)查的方式來了解廣大受眾的真正需求，并在調(diào)查結(jié)果的基礎(chǔ)上對新聞內(nèi)容、模式進行調(diào)整和改善。在這一過程當(dāng)中，新聞編輯需要重視認識到群眾需求的重要價值，合理調(diào)整新聞內(nèi)容的組成結(jié)構(gòu)，明確新聞信息的重點方向，準確把握新聞的創(chuàng)新點，既要確保播出的電視新聞節(jié)目能夠真實反映社會現(xiàn)實，又要讓觀眾從中產(chǎn)生共鳴與認可。

此外，電視新聞編輯需要提高電視新聞節(jié)目的多樣化，盡可能的涵蓋人民群眾喜聞樂見的事情，如民生、體育、財經(jīng)信息等。需要注意的是，新聞信息的選擇和編輯應(yīng)當(dāng)重視對主流信息的甄選，確保所播出的內(nèi)容具有基本的真實性。

（二）改變新聞編輯理念

在開展新聞編輯工作時，基層電視臺的新聞編輯需要重視對于編輯理念的更新和升級，要緊跟時代發(fā)展的潮流，尋找全新的新聞切入角度。其次，基層電視臺應(yīng)當(dāng)重視服務(wù)觀眾理念的建立，一切工作的開展均應(yīng)當(dāng)站在觀眾的立場之上，并確保這種服務(wù)精神能夠貫徹體現(xiàn)在電視新聞節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)當(dāng)中。最后，基層電視臺需要加強對于工作人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作，既要確保其具有較高的專業(yè)技能，又要重視其創(chuàng)新思維、創(chuàng)新意識的提高，從而不斷實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的質(zhì)量提升。

（三）重視新媒體技術(shù)的應(yīng)用

從某種角度來看，新媒體的快速崛起不僅取決與網(wǎng)絡(luò)平臺的便利性和普適性，新媒體在技術(shù)層面的優(yōu)勢也要優(yōu)于傳統(tǒng)的新聞媒介?；鶎与娨暸_需要深刻認識到新媒體技術(shù)對于媒體行業(yè)的發(fā)展作用，主動學(xué)會使用新媒體技術(shù)，尋求傳統(tǒng)傳播媒介與新媒體之間的有效融合。同時，新媒體自身也可以成為宣傳基層電視臺新聞節(jié)目的途徑和方式，基層電視臺可以在新媒體的幫助之下增加電視新聞節(jié)目的曝光率，實現(xiàn)受眾的引流，吸引更多的觀眾觀看電視新聞節(jié)目。

三、結(jié)語

綜合來看，基層電視臺新聞編輯需要明確認識到群眾需求是自身發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，要始終站在群眾的角度，在新聞節(jié)目當(dāng)中體現(xiàn)創(chuàng)新思維和創(chuàng)新精神，切實提高電視新聞節(jié)目的綜合質(zhì)量。

（作者單位：甘肅省定西市臨洮縣洮陽鎮(zhèn)政府執(zhí)法所）