姚永麗

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通訊技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而來。自媒體廣泛而深刻地影響著青年的思維方式、行為習(xí)慣和人際交往，對(duì)青年價(jià)值觀的形成與確立帶來極大的沖擊。如何正確認(rèn)識(shí)和應(yīng)對(duì)自媒體時(shí)代青年價(jià)值觀塑造所面臨的困境，是必須正視和亟待解決的現(xiàn)實(shí)課題。

關(guān)鍵詞：自媒體時(shí)代;青年;價(jià)值觀;困境;引導(dǎo)策略

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通訊技術(shù)的快速發(fā)展，人類進(jìn)入一個(gè)無人不網(wǎng)、無處不網(wǎng)、無時(shí)不網(wǎng)的數(shù)字化時(shí)代?；谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及而衍生的自媒體行業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，自媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而來。自媒體作為有別于傳統(tǒng)媒體的新媒介，因其自身傳播特點(diǎn)給青年的思維方式、人際交往、行動(dòng)模式、價(jià)值理念都帶來了廣泛而深刻的影響。自媒體對(duì)于青年的成長成才猶如一把“雙刃劍”，既發(fā)揮積極作用，又帶來負(fù)面影響。如何認(rèn)識(shí)和破解自媒體時(shí)代青年價(jià)值觀塑造面臨的困境，促使其健康發(fā)展，是當(dāng)前社會(huì)各界必須認(rèn)真探討的重要課題。

一、自媒體及其鮮明特點(diǎn)

什么是自媒體？自媒體是相對(duì)于電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體而言的，指的是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)、本身的新聞的途徑。簡單的理解，自媒體可稱“自我的媒體”“個(gè)人的媒體”，是大眾借助網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)向外界發(fā)布和分享自身的事實(shí)和新聞的傳播載體。當(dāng)下自媒體平臺(tái)眾多，主要有微信、微博、知乎、抖音、快手等。自媒體作為全新的媒介，因與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體截然不同的特點(diǎn)。

1.傳播主體的自主化和大眾化。自媒體平臺(tái)運(yùn)作簡單，進(jìn)入門檻較低。傳播主體不需要專業(yè)技術(shù)知識(shí)和大量成本，只要有網(wǎng)絡(luò)和電腦、智能手機(jī)等終端就可以在平臺(tái)上對(duì)自己的所見所聞發(fā)表看法和觀點(diǎn)。這完全顛覆了傳統(tǒng)媒體固有的傳播方式。傳統(tǒng)媒體是上對(duì)下、一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的線性傳播方式，而自媒體是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)、多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的網(wǎng)狀傳播。自媒體時(shí)代“人人都有麥克風(fēng)、人人都是記者，人人都是傳播者”，打破了傳統(tǒng)媒體中心化、權(quán)威化的傳播方式，呈現(xiàn)了信息傳播主體的自主性、大眾化的特點(diǎn)。

2.傳播方式的快捷化和交互化。自媒體是以數(shù)字化為核心的信息傳播媒介，參與者可以及時(shí)、便捷地獲取信息并進(jìn)行交流互動(dòng)，這與傳統(tǒng)媒體的傳播方式很不一樣。傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息，需要經(jīng)過信息的搜集、整理、審核等一系列程序，而受眾獲知信息后還無法與之進(jìn)行及時(shí)的交流反饋。在自媒體時(shí)代，大眾可以實(shí)時(shí)收到信息，及時(shí)表達(dá)觀點(diǎn)看法。不僅如此，在信息互動(dòng)中，人們不僅可以成為信息的發(fā)布者，還可以成為信息的接收者，實(shí)現(xiàn)對(duì)資源的互動(dòng)共享。自媒體的快捷化和交互化是它不同于傳統(tǒng)媒體的突出特點(diǎn)。

3.傳播內(nèi)容的碎片化和泛娛樂化。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）截至2020年3月的數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%。龐大的網(wǎng)民基數(shù)使得傳播的內(nèi)容豐富多樣、包羅萬象。人們在龐雜海量的信息面前可謂是眼花繚亂、應(yīng)接不暇、無所適從。將傳播信息分解、分類進(jìn)行碎片化、個(gè)性化、娛樂化的表達(dá)以期迅速抓住受眾注意力，博取關(guān)注、分享和轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而流量化儼然成為自媒體吸引受眾的重要法寶。傳播內(nèi)容的碎片化和泛娛樂化是自媒體表現(xiàn)出來不同于傳統(tǒng)媒體的顯著特點(diǎn)。

二、自媒體給青年價(jià)值觀塑造帶來的困境

著名的社會(huì)學(xué)家麥克盧漢曾指出：“媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，每一種新的媒介的產(chǎn)生，都開創(chuàng)了人類感知和認(rèn)識(shí)世界的方式?！弊悦襟w對(duì)青年的學(xué)習(xí)方式、社交方式、價(jià)值理念產(chǎn)生了重大而深刻的影響。一方面，青年人豐富了認(rèn)知、開拓了視野，活躍了思維方式、思想觀念。但另一方面，它對(duì)主流價(jià)值觀的消解和挑戰(zhàn)，不利于青年價(jià)值觀的塑造也是毋庸置疑的。如何看待自媒體給青年價(jià)值觀塑造帶來的現(xiàn)實(shí)困境，對(duì)于青年健康發(fā)展尤為重要。

歸納起來，自媒體帶給青年價(jià)值觀的困境主要表現(xiàn)在以下幾方面。

1.價(jià)值認(rèn)知出現(xiàn)模糊迷惘。自媒體通過文字、圖片、音頻、視頻等方式傳播信息，內(nèi)容豐富多樣，層出不窮。青年人作為自媒體的生力軍，更是淹沒在海量化碎片化的信息海洋之中。自媒體儼然成為他們了解世界、認(rèn)知世界的主要渠道，甚至相當(dāng)一部人出現(xiàn)“媒介依賴癥”。每天在網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)大量時(shí)間、不停敲擊鍵盤、滾動(dòng)鼠標(biāo)滑動(dòng)屏幕，忙得不亦樂乎。真假難辨、良莠不齊并且超過個(gè)人承載能力的信息，讓青年人感到無所適從，莫衷一是。青年心智還未完全成熟，社會(huì)閱歷較淺，對(duì)人對(duì)事物的看法很容易被他人的觀點(diǎn)、見解動(dòng)搖或影響，對(duì)價(jià)值認(rèn)知感到模糊迷惘。

2.價(jià)值判斷發(fā)生偏差錯(cuò)位。自媒體的個(gè)性化、泛娛樂化特點(diǎn)對(duì)青年價(jià)值判斷產(chǎn)生了重大影響。一方面，基于精準(zhǔn)算法的個(gè)性化推薦極易讓人出現(xiàn)“信息繭房”。所謂“信息繭房”，指的是互聯(lián)網(wǎng)用戶在海量信息中以個(gè)人喜好選擇接觸有興趣的信息，進(jìn)而對(duì)其他內(nèi)容排斥或無視，久而久之便形成了“信息繭房”。也就是說，大數(shù)據(jù)背景下的精準(zhǔn)推送，受眾往往看到的是同類相似的內(nèi)容，接收的是同質(zhì)類似的觀點(diǎn)，包裹在“信息繭房”中。這很容易讓朝氣蓬勃的青年思維變得僵化呆板，故步自封，不利于其創(chuàng)新創(chuàng)造，全面發(fā)展。另一方面，自媒體泛娛樂化的特點(diǎn)，使得大部分信息甚至嚴(yán)肅話題都逐漸戲謔化。自媒體泛娛樂化的出現(xiàn)，讓正處在社會(huì)轉(zhuǎn)型漩渦中的青年容易玩世不恭，以娛樂化心態(tài)解構(gòu)一切。最終會(huì)影響青年對(duì)是非、善惡、美丑等價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的正確判斷，出現(xiàn)價(jià)值判斷偏差錯(cuò)位，在成長道路上迷失自我。

3.價(jià)值踐行凸顯功利現(xiàn)實(shí)?！傲髁繛橥酢钡闹赶?，讓自媒體充斥著低俗、媚俗、庸俗的不良傳播現(xiàn)象。法國社會(huì)心理學(xué)家古斯塔夫·勒龐認(rèn)為，網(wǎng)民是一群非理性群體的集合，由于非理性這一特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的言論無論好壞都能受到一部分網(wǎng)民的追捧和喜愛。有些“網(wǎng)紅”、大V或營銷號(hào)為了博流量，追求10萬+的點(diǎn)擊率，毫無良知、毫無原則發(fā)布一些不符合主流價(jià)值觀的信息，如驚悚“標(biāo)題黨”、販賣焦慮、炫富攀比等。這些嘩眾取寵、夸大其辭的言論往往帶有個(gè)人主義、拜金主義、消費(fèi)主義等不良觀念，不斷侵蝕青年的思想觀念，影響其行為選擇，導(dǎo)致價(jià)值踐行上表現(xiàn)出功利和現(xiàn)實(shí)。

三、自媒體環(huán)境下青年價(jià)值觀的引導(dǎo)策略

自媒體對(duì)青年價(jià)值觀的塑造既帶來重要機(jī)遇，也帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。青年的價(jià)值取向既關(guān)系到他們自身的健康成長，又關(guān)系到社會(huì)風(fēng)氣的引領(lǐng)。如何應(yīng)對(duì)和解決自媒體時(shí)代青年價(jià)值觀塑造的困境，對(duì)于社會(huì)核心價(jià)值觀的培育和踐行以及時(shí)代的進(jìn)步都具有重要意義。

1.政府應(yīng)加大對(duì)自媒體的監(jiān)管力度，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。青年時(shí)期正是價(jià)值觀形成和確立的關(guān)鍵時(shí)期，同時(shí)也是最易受到外界影響的時(shí)期?！熬W(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好，符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化，不符合人民利益?！泵鎸?duì)亂象叢生的自媒體，政府應(yīng)加大監(jiān)管力度，營造有利于青年成長成才的網(wǎng)絡(luò)空間，構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，促進(jìn)其扣好人生的扣子。首先，政府監(jiān)管部門應(yīng)進(jìn)一步制定頒布與自媒體相關(guān)的法律法規(guī)，依法治網(wǎng)，建立大數(shù)據(jù)背景下的長效監(jiān)管機(jī)制。其次，相關(guān)部門應(yīng)有針對(duì)性地凈化自媒體內(nèi)容，加強(qiáng)集中清理專項(xiàng)整治活動(dòng)，對(duì)越矩違規(guī)違法行為加大打擊力度。近期以來，主管部門采取如清理賬號(hào)、公眾賬號(hào)分級(jí)分類管理等一系列措施來加大對(duì)自媒體的管理，已取得明顯的治理效果。最后，主流媒體要與時(shí)俱進(jìn)，充分利用自媒體平臺(tái)發(fā)出權(quán)威聲音，激濁揚(yáng)清，弘揚(yáng)正能量。帶頭引導(dǎo)和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)輿論，及時(shí)廓清認(rèn)識(shí)，化解矛盾?？傊?，政府要加大對(duì)自媒體的監(jiān)管力度，給成長中的青年?duì)I造一個(gè)清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，從而塑造健康正確的價(jià)值觀，走好人生之路。

2.平臺(tái)應(yīng)切實(shí)履行企業(yè)主體責(zé)任，彰顯企業(yè)的使命和擔(dān)當(dāng)。習(xí)近平總書記指出：要壓實(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主體責(zé)任，決不能讓互聯(lián)網(wǎng)成為有害信息，造謠生事的平臺(tái)。營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，用好管好自媒體平臺(tái)是重中之重。自媒體平臺(tái)不能僅以盈利為目的，更應(yīng)履行企業(yè)責(zé)任，肩負(fù)起培育主流價(jià)值觀的使命擔(dān)當(dāng)。一方面，自媒體平臺(tái)作為信息傳播的運(yùn)營方，不僅是先進(jìn)傳播技術(shù)的提供者，也是行業(yè)良性發(fā)展的維護(hù)者，更是社會(huì)倫理價(jià)值的守望者。平臺(tái)利用技術(shù)優(yōu)勢將不良信息屏蔽剔除，通過設(shè)立用戶投訴制度等舉措加強(qiáng)對(duì)賬號(hào)的嚴(yán)格管理，不讓平臺(tái)成為滋生庸俗、低俗、媚俗信息的溫床。另一方面，平臺(tái)要積極推薦鼓舞人、激勵(lì)人、給人正能量的作品，以健康的企業(yè)價(jià)值觀引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣，對(duì)青年價(jià)值觀的塑造也能起到潛移默化的正向作用。

3.發(fā)布者應(yīng)增強(qiáng)底線思維，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品吸引人、熏陶人。五花八門的自媒體信息不可避免地會(huì)影響和沖擊到青年的思想觀念，價(jià)值理念?？梢姡嵘l(fā)布者的輿論素養(yǎng)是幫助青年樹立正確價(jià)值觀的應(yīng)有之義。一方面，發(fā)布者要增強(qiáng)自律，強(qiáng)化道德法律底線思維，引領(lǐng)崇德向善的社會(huì)風(fēng)氣。另一方面，發(fā)布者要生產(chǎn)和傳遞鼓舞人、感染人的作品，給人溫暖和力量。其實(shí)，自媒體人想必也清楚，那種挑戰(zhàn)公眾道德底線，破壞社會(huì)公序良俗的行徑對(duì)于行業(yè)發(fā)展無異于殺雞取卵、飲鴆止渴，難以為繼，最終只會(huì)搬起石頭砸自己的腳。從業(yè)者要不斷提高輿論素養(yǎng)，夯實(shí)底線思維，生產(chǎn)出吸引人、啟迪人、熏陶人的優(yōu)質(zhì)作品，引導(dǎo)青年樹立正確價(jià)值觀，才是行業(yè)良性發(fā)展和從業(yè)者的生存之道。

4.青年應(yīng)提升網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息的辨析能力。自媒體多元多樣，參差不齊的信息，影響了青年的價(jià)值取向、價(jià)值判斷，出現(xiàn)了價(jià)值觀迷失，思想困惑的問題。著力提高網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)，是破解青年價(jià)值觀困境的重要之策。所謂網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)，指的是使用、解讀、評(píng)價(jià)各種網(wǎng)絡(luò)媒信息所需要的知識(shí)、技巧和能力。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代，提高網(wǎng)絡(luò)媒介的素養(yǎng)，是當(dāng)代青年能夠積極健康工作、娛樂、社交必備的能力。廣大青年要多讀、多看、多思，去粗取精、去偽存真，提高信息甄別能力和思辨能力。另外，青年要自覺成為社會(huì)主義核心價(jià)值觀最積極、最活躍的踐行者，成為引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚的中堅(jiān)力量。在紛繁復(fù)雜的自媒體時(shí)代，只要青年不斷提升媒介素養(yǎng)，提高辨別能力，確立正確的價(jià)值觀、網(wǎng)絡(luò)觀，做到知榮辱、明是非、辨美丑，就能走出困境和迷茫，健康成長和良好發(fā)展。

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