李蕙蕎

摘 要：信陽市旅游資源豐富，區(qū)位優(yōu)勢明顯，擁有發(fā)展旅游業(yè)得天獨厚的條件，近年來旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢喜人。在推行全域旅游的大環(huán)境下，信陽市的旅游產(chǎn)業(yè)想要謀求進一步的發(fā)展，需將旅游產(chǎn)業(yè)與本地特色茶產(chǎn)業(yè)進行融合發(fā)展，在分析信陽市茶旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇和危機的基礎(chǔ)上，遵循可持續(xù)發(fā)展原則、因地制宜、差異化發(fā)展和政府主導的發(fā)展模式，利用“旅游+”“互聯(lián)網(wǎng)+”等模式，通過茶旅融合延伸產(chǎn)業(yè)鏈，規(guī)劃茶文化旅游載體，開發(fā)茶旅紀念商品等方式，打造信陽旅游品牌，與高校合作等方式，從本質(zhì)上提高信陽市旅游產(chǎn)業(yè)的綜合競爭能力。

關(guān)鍵詞：信陽茶旅;全域旅游;SWOT分析

中圖分類號：F2 ? ? 文獻標識碼：A ? ? ?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.06.008

信陽是中國主要的茶產(chǎn)區(qū)之一，有著悠久的種茶、制茶、飲茶歷史，其盛產(chǎn)的信陽毛尖被譽為“中國十大名茶之一”，本文以全域旅游為視角，調(diào)研信陽市茶旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展狀況，探討該如何更好的將該區(qū)域的兩個特色產(chǎn)業(yè)相融合，以達到信陽茶產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟、社會、文化、生態(tài)等方面相互促進，協(xié)同發(fā)展的格局。

1 茶旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展背景

全域旅游，是在2016年1月29日舉行的全國旅游工作會議上，由時任旅游局局長李金早首次提出，旨在轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展思路，推動中國旅游從“景點旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變。2018年 3 月國務院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》，就加快推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效，全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，走全域旅游發(fā)展的新路子作出部署，全域旅游成為新的國家旅游發(fā)展戰(zhàn)略。概念上來解讀，全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，通過對區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會資源尤其是旅游資源、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、公共服務、體制機制、政策法規(guī)、文明素質(zhì)等進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，充分利用目的地全部的吸引物要素，實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式。

茶產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有很強的關(guān)聯(lián)性，一方面，旅游業(yè)與茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，催生新的業(yè)態(tài)，在拓展旅游業(yè)自身發(fā)展空間的同時，能夠?qū)Σ璁a(chǎn)業(yè)的更新升級和可持續(xù)發(fā)展起到帶動促進作用，挺高區(qū)域經(jīng)濟實力;另一方面，以“茶”為媒，賦予“旅游+”新的內(nèi)涵，用茶文化為旅游鑄魂，是對全域旅游因地制宜的展開。2016年 3月，中國茶葉協(xié)會在《中國茶葉產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃（2016-2020）》中明確指出，茶葉既是我國傳統(tǒng)特色農(nóng)業(yè)，也已經(jīng)成為茶產(chǎn)區(qū)重要的經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，要抓住機遇，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。信陽作為中國茶葉主產(chǎn)區(qū)之一，在全域旅游的背景下，通過旅游業(yè)與茶產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，結(jié)合政策支持，能夠在很大程度上解決由于產(chǎn)業(yè)差異、經(jīng)濟利益等方面所造成的發(fā)展障礙，走出一條適合信陽的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

2 信陽市茶旅融合發(fā)展的SWOT分析

SWOT分析法是國內(nèi)外在制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略、對策時被廣泛使用的一種分析方法，它通過對區(qū)域旅游內(nèi)部條件及外部環(huán)境全面分析，從而更好地制定或者修改區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，并對旅游業(yè)的發(fā)展具有普遍的借鑒和參考作用。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，旅游市場發(fā)展日漸成熟，如今的旅游競爭已不再是單純的旅游目的地的先天資源優(yōu)勢競爭，而是趨向于依靠服務、名氣等軟實力的競爭，所以信陽茶旅融合發(fā)展規(guī)劃需要根據(jù)自身條件揚長避短，那么運用SWOT分析法對信陽市茶旅融合發(fā)展進行背景分析就尤為重要。

2.1 信陽市茶旅融合發(fā)展的優(yōu)勢分析

2.1.1 茶與旅游結(jié)合緊密

信陽市目前是我國長江以北區(qū)域規(guī)模最大的茶葉產(chǎn)銷基地，是信陽毛尖的重要產(chǎn)區(qū)，而信陽市西南地區(qū)就是榮獲國家金質(zhì)獎的“龍?zhí)杜啤毙抨柮獾闹饕a(chǎn)區(qū)，俗稱“五云兩潭一寨一門”，因為此地區(qū)多為高山，云霧多且光照適宜，且所產(chǎn)茶葉品相好、品質(zhì)優(yōu)而得名。除此之外，信陽的商城縣、光山縣、羅山縣、新縣、潢川縣等地區(qū)皆產(chǎn)茶葉，且所產(chǎn)茶葉多出名茶。信陽茶業(yè)產(chǎn)區(qū)山勢起伏多變，森林密布，動植物品種豐富，云霧繚繞，空氣濕潤，負氧離子量高，山色蔥翠風光旖旎多姿，旅游資源豐富，具有非常高的旅游開發(fā)價值。全境有A級旅游景區(qū)43處，其中4A級以上景區(qū)14處，雞公山、南灣湖、靈山、鄂豫皖蘇區(qū)首府等景區(qū)在周邊省市有較高的知名度。全市旅游發(fā)展“紅”“綠”結(jié)合、協(xié)同發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好，且旅游資源與茶文化聯(lián)系緊密（見表1），擁有得天獨厚的茶旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展優(yōu)勢。

截至2018年，旅游總收入對市GDP的貢獻量突破10%，達到13.14%（見表2），雖然信陽市的旅游產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻還沒有達到高度關(guān)聯(lián)的程度，但信陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好，擁有得天獨厚的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，旅游關(guān)聯(lián)行業(yè)還有很大的發(fā)展?jié)摿εc發(fā)展空間。

2.1.2 區(qū)位優(yōu)勢明顯

信陽位于河南省最南端，位于三省交界處，地理位置優(yōu)越，經(jīng)濟區(qū)位優(yōu)異，北接中原經(jīng)濟區(qū)、南鄰武漢城市圈、東靠皖江城市帶的結(jié)合部，且處于國務院《促進中部地區(qū)崛起規(guī)劃》中的京廣、京九“兩縱”經(jīng)濟帶的腹地，中西部人口密集區(qū)的中間位置。信陽市是河南省重要的交通樞紐城市，京廣、京九、寧西鐵路，滬陜高速、京港澳高速、大廣高速，106國道、107國道、312國道，以及京廣高鐵等多條重要交通要道，在信陽境內(nèi)形成多個黃金交叉?；春雍竭\又使信陽成為河南最大的內(nèi)陸出?？?，明港機場的通航使信陽成為河南省第四個民用航空港，另外還有正在規(guī)劃中的潢川物流機場。

2.1.3 品牌知名度高

信陽毛尖享譽國內(nèi)外，從古至今屢獲殊榮：早在1915年，信陽毛尖就已經(jīng)在巴拿馬萬國博覽會上獲得了金獎;1958年，信陽毛尖摘獲了“全國十大名茶”之一的稱號; 1990年，信陽毛尖在全國綠茶評比中，以最高分的成績獲得中國質(zhì)量獎金獎;1999年，在昆明世界園藝博覽會上，信陽毛尖斬獲博覽會金獎; 2007年在日本，信陽毛尖再次為國爭光，獲得了世界綠茶大會最高金獎;2010年，信陽毛尖入選中國（澳門）國際茶業(yè)博覽會最受港澳茶客歡迎的中國茶品牌。2013年初，信陽市被人民網(wǎng)評為中國最具影響力十大茶產(chǎn)地的第一名;2014年，信陽毛尖茶制作技藝作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄;2017年，經(jīng)浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心評估，信陽毛尖以59.91億元的品牌價值，位居全國第二位。信陽毛尖擁有較高的品牌知名度，不少客商和游客慕名而來。

2.1.4 文化底蘊深厚

信陽毛尖栽種歷史悠久，據(jù)載始于東周，揚名于唐、興起于宋、盛名于清，距今已經(jīng)有2000多年的歷史，是古代著名的淮南茶區(qū)。唐代茶圣陸羽在《茶經(jīng)》中把信陽列為全國八大產(chǎn)茶區(qū)之一，并評價道“淮南茶光州（今信陽）上”;“淮南茶信陽第一”是北宋大文豪蘇東坡對信陽毛尖的高度稱贊。據(jù)說，中國歷史上頗具傳奇色彩的女皇武則天，在飲過信陽毛尖后，久冶不愈的腸胃疾病頓除，這位女皇為此精神舒暢，對信陽茶贊不絕口，故賜下銀兩在車云山頭修建了一座千佛塔。在信陽，不僅客人登門要以一杯清茶敬客，而朋友往來也多以茶為禮，從故鄉(xiāng)歸來總不忘帶點上好的茶，千百年來，信陽以茶為媒，在當?shù)厝嗣竦纳a(chǎn)生活中形成了獨具特色茶文化風俗習慣。

2.2 信陽市茶旅融合發(fā)展的劣勢分析

2.2.1 茶旅游資源挖掘不深

特有的茶鄉(xiāng)生態(tài)、茶鄉(xiāng)風情、茶文化等亮點在旅游開發(fā)中未能得到充分展示。其次，受環(huán)境和飲用水源地等客觀因素影響，尚未能形成規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化運營的旅游景點和茶旅游品牌。茶產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢沒有實現(xiàn)優(yōu)化升級，茶文化旅游景點開發(fā)不夠，茶館、茶樓服務缺乏文化氛圍，茶企業(yè)形象挖掘開發(fā)和展示不夠，專業(yè)茶藝人才較少，尚未形成茶企業(yè)、茶產(chǎn)品、茶藝表演、茶文化旅游一體化發(fā)展格局，茶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸創(chuàng)新不夠。

2.2.2 旅游管理和旅游營銷有待加強

信陽市旅游行業(yè)管理不夠規(guī)范，缺乏統(tǒng)一、高效、系統(tǒng)的管理體制和資源調(diào)配能力，當前我市茶旅融合的旅游發(fā)展模式尚處在摸索階段，追求經(jīng)濟利益的目的大于發(fā)展當?shù)匚幕聵I(yè)的動機，沒有充分整合各種資源，統(tǒng)籌規(guī)劃，完善體制機制和政策法規(guī)，城鄉(xiāng)政府部門和旅游規(guī)劃部門各自為政，沒有引起高度重視;其次信陽市部分旅游目的地基礎(chǔ)和服務設施稍顯落后，部分茶產(chǎn)地的交通條件、住宿狀況、環(huán)境建設不能滿足旅游發(fā)展的需求。

盡管信陽毛尖所具有抗養(yǎng)功能和獨特魅力正在吸引越來越多的游人，但作為文化旅游的一個平臺，每年的茶葉節(jié)沒有把茶文化與旅游很好地結(jié)合起來，茶葉節(jié)的舉辦與旅游的推廣脫節(jié)。茶旅融合僅僅從政府層面做整體形象宣傳，還未能作為一種旅游產(chǎn)品開展專業(yè)的市場推廣;目前的信陽市旅游宣傳仍以宣傳個別景區(qū)為主，沒有系統(tǒng)的打造特色旅游品牌形象，營銷手段有待加強;信陽市尚未專門針對游客開發(fā)包裝質(zhì)量上乘、價格實惠、易于攜帶的茶旅游紀念品。目前市場上的茶旅游產(chǎn)品以茶葉及茶油為主，價格昂貴且不便攜帶，讓游客望而卻步。

2.3 信陽市茶旅融合發(fā)展的機遇分析

2.3.1 休閑旅游經(jīng)濟升溫，康養(yǎng)市場潛力巨大

目前的旅游市場已從傳統(tǒng)的觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)型，這種轉(zhuǎn)型對信陽旅游業(yè)的發(fā)展是一個巨大的機遇。信陽市位于三省交界處，旅游資源品質(zhì)高，吸引了大量短途自駕游旅客。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，康養(yǎng)旅游的概念正逐漸被大眾所接受。人們的出行旅游不再單純的關(guān)注美食、美景、歷史文化，而是開始注重環(huán)境養(yǎng)生。老齡化現(xiàn)象使得老年游客成為一個不可小覷的客源市場，而老年游客正是休閑旅游和康養(yǎng)旅游的主要客源，養(yǎng)生旅游市場發(fā)展?jié)摿薮?，信陽市擁有?yōu)質(zhì)的自然生態(tài)環(huán)境和茶道養(yǎng)生理念，理應抓住機遇，深度挖掘。

2.3.2 搭乘“老家”宣傳列車，打造信陽茶都品牌

河南既是中國的旅游資源大省，也是中國的旅游經(jīng)濟大省。最近幾年，河南在國內(nèi)外采用因地制宜的宣傳營銷手段，拍攝“老家河南”系列紀錄片，策劃了眾多的推廣宣傳活動，這使“老家河南”品牌形象獲得業(yè)界和公眾的廣泛認可。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計顯示，僅2016年，河南全省接待國內(nèi)外游客數(shù)高達583億人次，旅游總收入達5764億元，較上年分別增長了1237%和1447%，超額完成了省政府下達的目標任務?！袄霞液幽稀甭糜沃黝}品牌提出，使得中原旅游市場受到業(yè)界的廣泛關(guān)注，信陽應抓住機遇，推進全域旅游的發(fā)展理念，重點打造信陽“休閑茶都”的品牌形象，發(fā)展休閑度假旅游和康養(yǎng)旅游，借助“老家河南”的名氣，打響自己的旅游品牌。

2.3.3 充分利用現(xiàn)代科技，構(gòu)建“智慧旅游”體系

牽手互聯(lián)網(wǎng)，利用其便捷、高效、信息豐富等優(yōu)勢，構(gòu)建信陽市“智慧旅游”體系，大力發(fā)展科技化、智能化的旅游產(chǎn)業(yè)，重點關(guān)注旅游服務品質(zhì)。發(fā)揮政府主導作用，對信陽市“智慧旅游”的體系建立進行整體規(guī)劃，建立數(shù)據(jù)中心、內(nèi)部信息管理平臺、電商平臺等信息化基礎(chǔ)建設以及游客流量監(jiān)控預警系統(tǒng)、線上線下門票系統(tǒng)、應急指揮調(diào)度系統(tǒng)和微信平臺等數(shù)據(jù)應用系統(tǒng)，為游客提供免費的WIFI無線網(wǎng)絡覆蓋、電子門票、在線預訂、智能導游和信息推送等一系列智能旅游服務。完善“信陽旅游”等微信公眾號的建設，功能設置更加人性化，增加評論建議功能，了解市場需求并及時調(diào)整改進;實現(xiàn)導游、導航、導購、導覽等基本功能;建立成為一站式服務平臺，游客可以通過這個平臺享有吃、住、行、游、購、娛一站式服務。

2.4 信陽市茶旅融合發(fā)展的威脅分析

2.4.1 同質(zhì)化競爭激烈

旅游資源是旅游產(chǎn)品開發(fā)的重要物質(zhì)保證，獨特的地理區(qū)位和氣候條件造就了信陽市獨特的旅游資源，素有“北國江南，江南北國”之美譽，但卻并非不可替代，信陽地處大別山脈淮河流域，論山不如河南北部和西南部的太行山脈及伏牛山脈險峻，論水不如長江和珠江流域壯闊，旅游資源并未達到區(qū)域內(nèi)最優(yōu)標準，旅游產(chǎn)品的開發(fā)上又缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，再加上以往的旅游開發(fā)并未對信陽市茶文化與旅游資源進行融合利用，僅按照一般的旅游產(chǎn)品開發(fā)觀點和思路來對信陽市的旅游產(chǎn)品進行開發(fā)，在一定程度上造成了開發(fā)的盲目性和無序性，沒有根據(jù)信陽市旅游資源的特色打造獨一無二的旅游產(chǎn)品。這使得信陽市的旅游景點各自為政，缺乏地域特色，所面對的同質(zhì)化競爭挑戰(zhàn)嚴峻。

2.4.2 旅游發(fā)展“軟環(huán)境”的欠缺

第一，缺乏人才資源，信陽市旅游業(yè)的發(fā)展起步晚，發(fā)展慢，缺乏對旅游行業(yè)管理人才的吸引力，人才的匱乏造成信陽市旅游業(yè)的發(fā)展需求無法得到滿足，旅游相關(guān)從業(yè)人員的素質(zhì)不高也同樣制約著信陽市茶旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。第二，旅游業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)和管理制度無法滿足信陽市茶旅融合發(fā)展的需要，跨產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要相關(guān)部門聯(lián)動協(xié)作，以防造成“爹不親，娘不愛”的“孤兒”產(chǎn)業(yè)。第三，旅游市場管理不規(guī)范，信陽市茶產(chǎn)業(yè)供銷市場缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)評價標準和價格體系，“信陽牌的外地茶”和哄抬茶葉價格等欺客行為比比皆是，而這些行為卻缺乏相關(guān)法律法規(guī)的管理約束，長此以往，會有損信陽市的旅游形象，不利于口碑營銷。

3 全域背景下信陽市茶旅融合的發(fā)展對策

在全域旅游背景下，信陽市茶旅融合的發(fā)展目標，是在信陽地區(qū)，以旅游業(yè)作為發(fā)展龍頭，各行業(yè)積極融入其中，各部門齊抓共管，全城居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時空的體驗產(chǎn)品，從而全面地滿足游客的全方位體驗需求。實現(xiàn)區(qū)域資源有機整合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會共建共享，以旅游業(yè)帶動和促進信陽經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展。因此，要充分挖掘信陽市自然生態(tài)環(huán)境與茶文化旅游資源，細分市場，打造“山水信陽，休閑茶都”的品牌形象，以自然、文化旅游為基礎(chǔ)，以休閑度假游和康養(yǎng)旅游為重點，以生態(tài)旅游和商務會議旅游為新的增長點，將信陽市建設成知名康養(yǎng)生態(tài)茶旅游目的地。同時加強基礎(chǔ)設施建設，完善旅游綜合功能，開發(fā)特色旅游，重點打造茶文化旅游，加強宣傳推廣，積極開拓旅游客源市場，茶與旅相輔相成，全面提升信陽市旅游業(yè)綜合競爭力。

3.1 合作高校全面創(chuàng)新

依托本地茶品牌龍頭企業(yè)，重點圍繞茶葉生態(tài)標準化規(guī)?；N植、茶葉加工、科技研發(fā)、茶旅融合和品牌建設等內(nèi)容布局，從全產(chǎn)業(yè)鏈條打造信陽茶葉產(chǎn)業(yè)園。推廣產(chǎn)學研深度合作模式，聯(lián)合培養(yǎng)對口旅游人才;加強企業(yè)、茶農(nóng)和高校、科研機構(gòu)的科技合作，注重產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，加大科技創(chuàng)新、精深加工力度，挖掘茶產(chǎn)品的康養(yǎng)價值，探索研發(fā)更多以茶為原料的新產(chǎn)品，引領(lǐng)茶產(chǎn)品創(chuàng)新升級，促進茶葉產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展。

3.2 規(guī)劃茶旅旅游載體

依據(jù)信陽茶文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游實際發(fā)展需要，主推一批與茶文化資源有關(guān)的鄉(xiāng)村旅游項目，形成以“生態(tài)茶園、田園觀光、茶園體驗、茶葉加工制作”為主題的鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)。改造一批集采茶、制茶、品茶與吃住樂一體的特色原生態(tài)茶旅游村，改善環(huán)境條件，提升功能，打造茶鄉(xiāng)風情村（鎮(zhèn)），建設高端民宿，如茶園客棧、茶園木屋別墅等;打造若干親子游項目如茶園迷宮，鄉(xiāng)村游樂園等;研發(fā)茶園特色美食，打造茶園特色“農(nóng)家樂”;開發(fā)茶園夜游項目，延長游客逗留時間，提高旅游消費;開發(fā)建設一批具有觀光功能的茶產(chǎn)業(yè)觀光、文化體驗園項目，讓游客能夠參與進來，從基本的田園觀光形式到能夠讓游客融入茶葉采摘、茶葉制作各個環(huán)節(jié)的參與形式，把觀光、參與、娛樂、休閑等要素融合起來，提升游客體驗度與參與度。

3.3 挖掘茶鄉(xiāng)風俗文化

統(tǒng)一茶旅游品牌形象，深度利用每年一屆的信陽國際茶文化節(jié)，做好節(jié)事與旅游的融合，提升茶旅游的影響力。深入挖掘民間茶道、茶藝、茶禮，斗茶、茶聯(lián)、茶會、茶宴、祭祀茶、喊茶等茶文化，并進行包裝宣傳，培養(yǎng)一定數(shù)量的茶藝、茶歌、茶禮表演隊伍，分配并常年活動在各原生態(tài)茶村、茶觀光園、茶莊，打造獨具特色的飲茶文化旅游項目。此外，以鄉(xiāng)村文化為基礎(chǔ)，將信陽市傳統(tǒng)民俗文化、民間表演融入其中，創(chuàng)意提升皮影、民歌、花挑等傳統(tǒng)文化，組建民俗文化演出隊伍，讓游客到茶鄉(xiāng)能感受到濃郁的茶鄉(xiāng)風情，以茶為引，打造特色旅游。

3.4 開發(fā)茶旅紀念商品

旅游紀念品開發(fā)應做到小巧、精美、有特色的、便于攜帶等要求。首先，保證主打產(chǎn)品“信陽毛尖”茶的品質(zhì)，打造品牌，提升知名度;其次，研發(fā)打造相關(guān)茶產(chǎn)品及茶制品，深入開發(fā)茶飲料、茶糕點、茶多酚、茶油、綠茶天然纖維內(nèi)衣等系列茶衍生產(chǎn)品系列;再次，推出精美、價格適宜的茶工藝品，如茶文化旅游代表物（吉祥物）、反映民間飲茶生活的木雕、按比例縮小的茶具、茶桌椅、茶鄉(xiāng)建筑等;最后，將鄉(xiāng)村土產(chǎn)包裝售賣，鄉(xiāng)野臘肉、蜂蜜、板栗、香菇、山野菜打造成為信陽旅游必買土特產(chǎn)。

3.5 打造智慧網(wǎng)絡茶鄉(xiāng)

積極推進以智能手機為核心的信陽智慧旅游移動終端軟件的開發(fā)與推廣，著力豐富新型信息服務，開發(fā)集城市景點、美食、住宿、購物、娛樂、旅游導圖、推薦路線（項目）、評價打分等本地生活化服務的移動旅游公眾號或旅游APP等，使游客實現(xiàn)智慧出行，智慧游覽，為商家提供智慧服務、智慧營銷，為政府部門提供智慧管理、智慧決策，將互聯(lián)網(wǎng)與旅游深度融合，相輔相成。

3.6 鼓勵茶農(nóng)積極參與

信陽市旅游發(fā)展應遵循因地制宜的發(fā)展原則，突出以茶為本，強調(diào)茶產(chǎn)區(qū)的特色民風民俗，和原生態(tài)生活體驗。提高當?shù)鼐用駞⑴c度、游客體驗度、茶產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度和產(chǎn)品品牌形象，形成特色，彰顯個性，增強信陽茶產(chǎn)區(qū)生態(tài)旅游目的地的吸引力和競爭力。首先，成立市茶旅融合發(fā)展領(lǐng)導小組，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全市茶旅融合發(fā)展的規(guī)劃編制、政策制定、規(guī)范引導、資金保障等事項，促進相關(guān)部門和產(chǎn)業(yè)功能區(qū)聯(lián)動，及時解決工作中的突出問題，避免項目重復建設和資源低效利用。 其次，搭建平臺，提高當?shù)鼐用衤糜螀⑴c水平，如加大對鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)教育的政策支持力度，發(fā)展鄉(xiāng)村教育，提高茶農(nóng)參與能力;多種渠道建立和健全利益訴求表達機制，如定期召開群眾代表會議，協(xié)商解決群眾利益問題;培育鄉(xiāng)村社區(qū)社會資本，增強社區(qū)內(nèi)部的凝聚力、緊密性和認同度，進而增強地區(qū)整體參與能力。此外，實行投資商和當?shù)鼐用癜促Y金和資源的配比共同建設，合作經(jīng)營，避免投資商與當?shù)鼐用褚蚶娌痪?，引發(fā)各種問題。

3.7 打造知名旅游品牌

隨著旅游資源的大力開發(fā)，旅游需求呈現(xiàn)出多層次和個性化發(fā)展趨勢，旅游消費已經(jīng)由賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，市場競爭的焦點將是品牌的較量。因此，信陽旅游業(yè)的發(fā)展，需要通過強化品牌個性來體現(xiàn)旅游產(chǎn)品差異和凸顯競爭優(yōu)勢，旅游目的地一旦具備強有力的品牌形象，旅游者對旅游產(chǎn)品的認知程度就會大幅度提升，在市場競爭中獲勝的優(yōu)勢就會增大。信陽市的旅游發(fā)展，必須重視品牌打造，根據(jù)季節(jié)變化適時舉辦“登山大會”或“萬人徒步”“氧吧太極（瑜伽）”等活動，對茶葉主產(chǎn)區(qū)的山水生態(tài)環(huán)境進行推廣宣傳，吸引更多的生態(tài)觀光需求者和康養(yǎng)旅游愛好者。通過整合各種旅游資源相關(guān)要素，增強核心競爭力，明確信陽市的品牌定位，將“山水信陽，休閑茶都”的品牌做大做強。

信陽市的旅游發(fā)展，應在依托信陽市自然生態(tài)旅游資源的基礎(chǔ)上，在旅游發(fā)展規(guī)劃中，充分發(fā)揮政府的統(tǒng)籌宣傳能力、宏觀規(guī)劃能力、資源協(xié)調(diào)能力、和資金籌措能力，創(chuàng)建相應體制機制，發(fā)展的同時做好保護工作，堅持有效的保護和合理的開發(fā)相結(jié)合，做到規(guī)劃科學，布局合理，開發(fā)適度，謹記“綠水青山就是金山銀山”的信條。采取差異化發(fā)展戰(zhàn)略，實行“茶+旅游”的發(fā)展模式，突出信陽毛尖產(chǎn)地茶文化濃厚的特點，強調(diào)生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢和文化資源優(yōu)勢，提高信陽毛尖品牌形象以及茶文化和旅游發(fā)展的關(guān)聯(lián)度，在自然資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，用信陽獨特的茶文化為旅游“鑄魂”，使茶旅成為信陽市發(fā)展旅游業(yè)的核心競爭力，最終以特取勝。

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