趙庶棟

摘? 要：隱喻已成為我們賴以生存的重要語言表達方式，它是人思維的一扇窗，透過隱喻我們可以感受到語言的極大魅力。概念隱喻的出現(xiàn)豐富了隱喻的內(nèi)涵，打開了隱喻研究的大門。有很多企業(yè)家十分善用隱喻，表達方式形象生動，語言功底為人稱頌。本文《穿著布鞋的人》這本書為語料深入分析講話中所用隱喻的功能和動機，從而得出兩位企業(yè)家是如何通過隱喻來構建良好企業(yè)形象以及個人形象。

關鍵詞：概念隱喻;隱喻功能;企業(yè)形象

[中圖分類號]：H15? [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2020）-06--01

一、引言

有很多企業(yè)家在很多場合的講話中都使用了語言的隱喻表達，他們語言生動形象，有很強的親和力，能夠讓聽眾迅速產(chǎn)生共鳴?！巴七M國際傳播能力建設，講好中國事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力”?？梢哉f總書記是語言隱喻的集大成者，他講好了中國故事，為中國構建了良好的國家形象。中國的企業(yè)家也不例外，《穿著布鞋的人》這本書中匯集了很多優(yōu)秀企業(yè)家的語言，他們運用詼諧幽默的表達方式，讓企業(yè)走出國門，獲得良好口碑。語言是一種藝術，而作為認知工具的隱喻，是人類認識、理解世界的手段之一。根據(jù) Lakoff 的定義，概念隱喻 （ conceptual metaphor） 是以一種認知域 （源域）的經(jīng)驗去理解另一種認知域 （目的域） 的認知機制。商業(yè)是復雜和充滿價值觀的，無論在認知上還是感知上都遠離人們即刻的日常生活經(jīng)驗，人們有時候聽商業(yè)新聞時，總是會覺得枯燥乏味，不容易理解。然而隱喻卻為這一枯燥的語言增添了色彩，讓語言變得極其生動，如果用好隱喻，也就相當于用好了語言。

1. 《穿著布鞋的人》中涉及的隱喻

1.1 戰(zhàn)爭隱喻

如：（1）在座所有的人，你們是阿里巴巴的鐵軍。

（2）我們一直說在商戰(zhàn)中最重要的是上兵伐謀，不戰(zhàn)而屈人之兵。

（3）我想在歷史上大家都知道我們開始干的時候沒有錢，然后犯很多錯誤，每天到處打仗。

（4）我們今天的兵器并不差，我們的市場并不差，我們要練好搜索引擎。

這些戰(zhàn)爭隱喻的背后，體現(xiàn)著企業(yè)的創(chuàng)建背景。由于阿里巴巴集團在1999年成立，那時候的市場風起云涌，暗流涌動，既充滿著機遇，有面對著眾多的挑戰(zhàn)和難關。企業(yè)要想在那個時代成長壯大起來，就必須攻堅克難，順應潮流，把握時勢，如此才能占據(jù)市場。這就像打戰(zhàn)一樣，要注重戰(zhàn)術也要注重裝備。只有戰(zhàn)術和裝備都有了，企業(yè)才能有立足之地，否則就會容易被其他企業(yè)吞并。

1.2 旅行隱喻

（5）我們不會因為這個隨便改變方向，因為我們自己本人，阿里巴巴的員工也是股東。

（6）我們已經(jīng)在一條船上，所有網(wǎng)站部門、客戶部門、直銷部門等等 必須同舟共濟，必須渡過我們的阿里巴巴升級，幫助中小企業(yè)渡過難關。

（7）我很榮幸與大家共事，把中國人創(chuàng)辦 的最偉大的公司這個理想一步一步地實現(xiàn)，一步一步工作，我非常感謝大家能夠與我一起共事。

在2004年到2010年是企業(yè)的探索階段，這一時期必須永遠嘗試，一步一個腳印，通過探索改革的路徑，讓企業(yè)占得先發(fā)制人的先機。所以在這個階段，企業(yè)家運用旅程隱喻較多，以此來表達對前方風雨的無畏和必能到達目的地的決心與意志。

1.3 人體隱喻

（8）但華為現(xiàn)在還是很弱小，還不足以和國際友商直接抗衡，所以我們要韜光養(yǎng)晦。

（9）只有這樣，我們才不是一個僵化的樣板，而是一個有活的靈魂的管理有效的企業(yè)。

（10）說信息流的管道像太平洋一樣粗，那會是什么概念，我們像幼兒園小朋友一樣，想象不出來。

運用人體隱喻，突出企業(yè)以人為本的發(fā)展思想。這暗含著企業(yè)的發(fā)展與人的成長是一樣的。要經(jīng)歷幼年期，青年期，壯年期，只有了解人的成長規(guī)律，才能領會到企業(yè)的發(fā)展規(guī)律。企業(yè)要像人一樣，懂得如何為人處世，安身立命，在適當?shù)臅r機采取適當?shù)膽?zhàn)略。

1.4 體育隱喻

（12）我們認為，競爭不是主項，我們希望通過和Ebay 的競爭，來學 西方文化管理能力，增強我們的業(yè)務水平。

（13）最后強調(diào)的是，2008 年到 2010 年阿里巴巴整個集團的戰(zhàn)略思想是：寧失機會，不抓機會，修煉內(nèi)功，跑贏大局。

（14）這是真正世界性的拳擊臺，馬上要上去，我們要配置好優(yōu)秀的人才，要配 置好優(yōu)秀的肌肉，拳擊套、牙套要戴好。

體育運動具有艱苦奮斗、勇于拼搏的特點。企業(yè)也像體育競技一樣，既要有團隊合作意識，也要有能沖刺的爆發(fā)力，耐力，與毅力。所以體育精神是支撐企業(yè)向前發(fā)展的重要動力，在云詭波譎的商業(yè)環(huán)境下，企業(yè)要想在競爭中保持領先，就必須提升產(chǎn)品與服務的質(zhì)量，這樣才有機會贏得勝利，否則就會被淘汰。

二.結語

隱喻作為一種十分形象的認知方式，用在企業(yè)話語中會起到畫龍點睛的效果。隱喻喚起了聽眾的聯(lián)想，更形象鮮明地表達了作者的態(tài)度。本文以企業(yè)家的話語為語料，分析、解讀了多個隱喻范式。企業(yè)家利用戰(zhàn)爭隱喻，旅行隱喻，人體隱喻，體育隱喻等隱喻范式來塑造企業(yè)形象。通過使用隱喻，讓原本晦澀難懂的企業(yè)話語變得更加具體生動，聽眾也更容易理解企業(yè)精神，為企業(yè)的發(fā)展，個人的發(fā)展而奮斗。

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