摘要：隨著微信的興起和用戶數(shù)量不斷增長，使得微信對信息的傳播起著越來越重要的作用。與此同時，微信公眾平臺的上線，給文化在微信上的傳播提供了無限的可能。近年來，微信公眾平臺發(fā)展勢頭迅猛，粉絲越來越多，影響力也越來越大，對文化的傳播有著深刻的影響。本文對于微信公眾平臺發(fā)展現(xiàn)狀淺談其對文化傳播的影響。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺;文化傳播;影響

一、微信公眾平臺的產(chǎn)生與發(fā)展

微信公眾平臺是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上增加的功能板塊，在 2012 年 8 月正式上線，其宣傳口號是“再小的個體，也有自己的品牌”，目前已成為微信的一大特色。微信公眾平臺自創(chuàng)始至今已有8年的發(fā)展歷程，其功能也在不斷的發(fā)展和完善，到今天逐漸發(fā)展成熟。目前微信公眾號的功能主要集中到群發(fā)功能、自動回復(fù)功能和自定義菜單功能，為信息更便捷的傳遞給用戶以及為用戶更好的服務(wù)提供了條件。截至到2019年微信用戶數(shù)量達(dá)11億，擁有龐大的受眾群體，而公眾號的數(shù)量也大約有88.5萬，平均每天產(chǎn)出七十多萬篇文章，為各類信息的傳播提供了平臺。通過微信公眾平臺個人和企業(yè)都可以注冊一個微信公眾號，分為訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號，除了企業(yè)、政府機(jī)關(guān)、學(xué)校醫(yī)院等事業(yè)單位和非政府組織外，個人也可以通過訂閱號進(jìn)行信息的傳播與交流，微信公眾平臺已經(jīng)成為信息傳播與交流的重要的渠道。

二、微信公眾平臺對文化傳播的影響

近幾年，紙媒相繼衰落，生活類雜志也處境堪憂，大量受眾轉(zhuǎn)移到微信等新媒體陣地，微信公眾平臺無疑是給文化的傳播提供了良好的契機(jī)。微信公眾平臺對文化傳播的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.對傳播方式的影響

從紙媒傳播體轉(zhuǎn)為更多利用新媒體傳播，從一對一的傳播變?yōu)橐粚Χ嗟膫鞑?。以往紙質(zhì)媒體對文化的傳播都是受眾通過各種渠道獲取相關(guān)紙質(zhì)資料（比如書籍、報刊和雜志等）才能夠獲取相關(guān)信息，只能夠?qū)崿F(xiàn)信息一對一的傳播。而微信公眾平臺一旦發(fā)布信息，所有關(guān)注者都可在第一時間同時獲取內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對文化以及其他信息的點(diǎn)對面的傳播，使信息能夠準(zhǔn)確及時的獲取，并在短時間內(nèi)產(chǎn)生影響。與此同時，當(dāng)粉絲對內(nèi)容認(rèn)可時便會轉(zhuǎn)發(fā)至朋友或者朋友圈，由此通過單個粉絲對單個人的傳播，如此層層傳播，傳播范圍不斷的擴(kuò)大，粉絲數(shù)量也會因此不斷地增加。

2.對傳播受眾的影響

微信的傳播受眾群體主要是微信用戶。多數(shù)對傳統(tǒng)文化技藝的傳播通常囿于淺層的介紹和展示，“缺乏對傳統(tǒng)技藝技術(shù)細(xì)節(jié)的展示和交流，使得傳承人無法通過網(wǎng)絡(luò)與同行和網(wǎng)民互動，導(dǎo)致傳統(tǒng)技藝趨于保守，創(chuàng)新不足”，（1）而微信公眾平臺由于其封閉性及熟人社交的特點(diǎn)，為傳統(tǒng)技藝的傳播提供了平臺。同時，隨著微信功能的不斷完善和成熟，微信用戶已從最初的上班族逐漸擴(kuò)展到普通群眾和學(xué)生群體，用戶越來越年輕化。大多數(shù)人的閑暇時間都會活躍在微信上，微信公眾平臺的海量信息使得它滿足了各類人的需求，比如上班族、家庭主婦、孕期女性、高校學(xué)生等，不論你想學(xué)習(xí)什么樣的內(nèi)容，進(jìn)入相關(guān)搜索即可獲得相關(guān)賬號，這使得學(xué)習(xí)某項知識或技能、了解某些地區(qū)的文化或旅游資源、欣賞名家名作等等變得觸手可及。由此對于微信公眾平臺來講，用戶黏性較高，受眾一旦開始，便會長時間保持關(guān)注，提高了受眾的忠誠度。微信公眾平臺的賬號申請較為簡單，但想要粉絲關(guān)注并獲得利潤就必須讓粉絲買賬，這就反過來推動運(yùn)營商們傳播內(nèi)容質(zhì)量的提升和對用戶痛點(diǎn)的把握，因此微信公眾平臺的內(nèi)容更深刻的把握了用戶的需求，能夠促進(jìn)受眾群體的不斷擴(kuò)大。目前微信公眾平臺的粉絲數(shù)量已達(dá)23億，將在未來的發(fā)展中不斷增多。

3.對傳播內(nèi)容的影響

內(nèi)容有內(nèi)涵、有深度，用戶才會有廣度。以往由于傳媒資源非常有限，使得傳播的范圍比較小，傳播的渠道較少，使得人們獲取信息受到各種限制。而互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步使得人們能夠輕而易舉的通過搜索引擎或者其他平臺獲取海量的信息和資源。但是信息量呈迅猛似的增加遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們收集和整理信息的能力，這就需要人們付出更長的時間、更多的精力去把想要的信息從紛繁復(fù)雜的信息洪流中挑選出來，這無形中增加了工作的強(qiáng)度。與此同時，龐大的信息流中還充斥著同質(zhì)化和虛假的信息等，人們可能在付出很大的精力后依然沒有找到自己需要的信息。在這種情況下，優(yōu)質(zhì)和專業(yè)的信息顯得非常重要。內(nèi)容生產(chǎn)需要專業(yè)化和優(yōu)質(zhì)化，內(nèi)容研究需要深度化，這就是未來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢。每一個行業(yè)每一個領(lǐng)域，都需要一個專業(yè)的人士帶領(lǐng)人們?nèi)ヌ剿鳌＿@就是做內(nèi)容的微信平臺運(yùn)營者的價值所在。作品內(nèi)容有深度，才能吸引到各個層次的用戶，這樣用戶才能有廣度。（2）

4.對傳播效果的影響

微信公眾號的傳播效果體現(xiàn)在它的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量和粉絲量上面。一般來說，微信公眾平臺推送的內(nèi)容具有針對性，幾乎每一個公眾號的定位都有特定的群體，針對特定的群體推送用戶需要的內(nèi)容，這就比較容易引起粉絲的共鳴，進(jìn)而對推送內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。由于傳播內(nèi)容隨著粉絲數(shù)量的增加在不斷的擴(kuò)散，同時粉絲也可以在文章末尾進(jìn)行留言和評價，這個過程也是粉絲之間進(jìn)行觀點(diǎn)交流的過程，而作者或者運(yùn)營商也可以對留言進(jìn)行回復(fù)，這種互動也增強(qiáng)了粉絲的理解深度，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作品的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量以及粉絲量都在不斷的增加，相對于紙質(zhì)媒體而言，微信公眾平臺提供了互動和交流的平臺，傳播效果相對較好，對受眾影響更深。

三、結(jié)語

微信公眾平臺的上線，為人們提供了海量的信息和資源，使得文化傳播的形式不再受制于紙質(zhì)媒體等，與此同時也使受眾群體不斷擴(kuò)大，傳播內(nèi)容向?qū)I(yè)化和優(yōu)質(zhì)化方向發(fā)展，由此便可以較為迅速的擴(kuò)大文化的影響力。因此，微信公眾平臺無疑給文化的傳播提供了很大的便利，但是隨著各種信息的不斷泛濫，同質(zhì)化和虛假信息也較多，這就需要一方面要利用好微信公眾平臺對文化的傳播作用，另一方面相關(guān)部門也要加強(qiáng)對微信公眾平臺的監(jiān)管，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

注釋：

王大為.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承過程中的“偽傳承”現(xiàn)象及其對策[J].群文天地，2012.

蔣瑞東.基于微信公眾號的經(jīng)典文化傳播模式及效果研究[D].鄭州大學(xué)，2017.

作者簡介：王玉潔（1999-）女，籍貫：河南省周口市，民族：回族，學(xué)歷：大學(xué)本科，單位：河南師范大學(xué)歷史文化學(xué)院，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理，本科在讀。