主持人在文化傳播方面的定位分析

余子昂

【摘要】傳播速度快、影響力廣泛、涉及人群多等特點。而主持人則是傳媒中最為常見的文化傳播載體，要重視主持人的文化傳播作用，并進行準確定位。主持人是節(jié)目的核心和靈魂，不僅把控節(jié)目的進度，對節(jié)目內(nèi)容進行最后的把關(guān)，還代表了節(jié)目的文化形象和品牌影響力，是節(jié)目進行文化傳播的橋梁，所以，對主持人在文化傳播中的地位和作用的確定要慎之又慎，也是業(yè)內(nèi)經(jīng)常關(guān)注和討論的議題之一。本文就是從主持人與文化傳播的關(guān)系入手，深入探討了主持人在文化傳播中的價值和定位，強調(diào)和說明了主持人對文化傳播的重要作用，以給主持行業(yè)從業(yè)者以一定的啟示和借鑒。

【關(guān)鍵詞】主持人;文化傳播;社會文化

文化是一個寬泛的概念，涉及社會生活的方方面面，而文化傳播具有很多途徑，除了圖書、報刊等特定的文化傳播載體，隨著科技的發(fā)展，電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)都能夠傳遞文化，促進知識的進步和傳播。而主持人也是文化傳播的載體之一。本文所要論述的，就是主持人在文化傳播中的定位。

在我國，主持人是一個特殊的工種和群體，面向公眾，是各類媒體的代言人，代表了媒體的公信力和形象，是文化傳播的載體和先行者，他們的一言一行、一舉一動，都反映出一定的文化符號和象征，所以，主持人要對自己在文化傳播中的地位和作用具有清醒的認識，才能肩負起文化傳承的重任。

1. 主持人與文化傳播的關(guān)系

1.1 文化傳播的定義和內(nèi)涵

在對文化傳播進行闡釋之前，首先要看文化的定義和范疇。文化，屬于社會學(xué)和人類學(xué)范疇的詞語，一般具有廣義和狹義的區(qū)分。廣義的文化，指人類所創(chuàng)造出來的產(chǎn)品的總和，包括物質(zhì)和精神兩方面;而狹義的文化，指精神層面的產(chǎn)品，包括科學(xué)文化、意識形態(tài)等領(lǐng)域的內(nèi)容。本文所要闡述的文化傳播，則指狹義的文化傳播。文化傳播，指文化傳播和擴散的過程，傳播的范圍和途徑比較廣泛，既可以是從一個民族到另一個民族，從一個社會到一個社會，又可以是從一個群體到另一個群體，從一個區(qū)域到另一個區(qū)域，文化在傳播的過程中會產(chǎn)生互動、交流和改變，從而影響了民族、社會、人群的文化水平和價值觀。

1.2 主持人是文化傳播的載體

主持人是指具備采編、播音等能力，把控節(jié)目進度和全場的個人。主持人與節(jié)目是相互成就的關(guān)系，主持人因節(jié)目而優(yōu)秀，節(jié)目因主持人而出彩。在主持節(jié)目過程中，會體現(xiàn)出主持人的綜合文化素質(zhì)、社會態(tài)度和價值觀，所以，主持節(jié)目的過程，也是主持人進行文化傳播的過程。例如，河北衛(wèi)視的主持人王寧，在主持《讀書》節(jié)目時，不僅向觀眾推薦了品種和數(shù)量繁多的書籍，還闡述了自己的讀書理念、心得和想法，曾榮獲全國優(yōu)秀文化節(jié)目獎，堅守了一方心靈的凈土，在不懈的堅持中，傳播了中國傳統(tǒng)文化?？梢哉f，主持人王寧是文化傳播的載體。經(jīng)過時間的檢驗，主持人所傳遞的正確的、先進的文化價值觀會成為社會文化的有機組成部分，產(chǎn)生現(xiàn)實的影響力。

2. 主持人在文化傳播中的價值

2.1 主持人可以傳播文化信息和內(nèi)容

公眾媒體中的主持人，傳達的是他所在機構(gòu)的文化意識形態(tài)和主流文化傳統(tǒng)，形成了具有鮮明特色的話語結(jié)構(gòu)和象征功能，在他們的一言一行、一舉一動當中，都承載了豐富的文化信息。例如，張國立在主持文博探索節(jié)目《國家寶藏》時，從展示博物館的文物著手，從文化綜藝的角度，傳播文化內(nèi)容和信息，讓觀眾對傳統(tǒng)文化進行了解與體會。所以，主持人主持節(jié)目的過程就是進行文化傳播的過程，會進行信息的搜集、整理和篩選，不僅能夠達成信息的流動和傳遞，還能夠讓各種文化信息被大眾所熟知，傳遞各種文化和價值觀，使其迅速傳播開來，讓信息的傳遞更加快捷、便利和方便，使各種文化信息和內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)雙向交流和有效的傳遞。

2.2 主持人能夠影響和引導(dǎo)社會文化氛圍

在各種文化傳播的形式中，各種媒體節(jié)目的主持人是最為直接有效的載體和途徑，并反映了主持人的個人素質(zhì)和魅力。在長期的主持活動中，主持人逐漸形成了自己的個人主持風格，培養(yǎng)了個人魅力，并在社會大眾中樹立特色鮮明的形象，并借助大眾傳媒的影響力和感召力，使其傳播的文化產(chǎn)生強大的普及度和輿論效應(yīng)，從而對社會和大眾產(chǎn)生極強的影響力。如果再加上受眾的追捧和推崇，還會成為特定節(jié)目受眾的文化主導(dǎo)力量。而主持人一旦被公眾所接受，他所傳遞的文化會被認為是主流文化，具備合法地位，在一些因素的作用下會介入社會現(xiàn)實，影響特定人群和潛在的社會群體，形成一種文化傳播現(xiàn)象，并重新塑造出符合社會現(xiàn)實的文化，并形成一定的文化氛圍，會在更大范圍內(nèi)影響社會文化，影響和引導(dǎo)社會現(xiàn)實。

2.3 主持人在一定程度上可以重構(gòu)文化與審美價值觀

主持人一般具備敏銳的新聞感知力，能夠迅速捕捉各種信息并以獨特的視角切入，從而對具有時代意義和社會主流的內(nèi)容進行闡發(fā)和解釋，從而在以往的基礎(chǔ)上構(gòu)建新的文化觀點與價值觀，建立截然不同的審美語境，也就是說，主持人在進行文化傳播時，會創(chuàng)造新的文化內(nèi)容，構(gòu)建新的社會文化內(nèi)容。在某些情況下，主持人所傳播的文化現(xiàn)象和內(nèi)容會隨著時間的推移而沉淀，成為時代文化的特征和主題，并成為社會歷史文化的重要組成部分呈現(xiàn)出來，推動了社會文化的發(fā)展與進步。

3. 主持人在文化傳播中的定位

3.1 主持人是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承者

文化自信是當前文化領(lǐng)域的熱詞，要想在全社會范圍內(nèi)提高文化自信，必須要廣泛宣傳，積極倡導(dǎo)和傳承傳統(tǒng)文化讓公眾了解傳統(tǒng)文化的精華，發(fā)自內(nèi)心地喜愛與支持。而媒體和主持人當仁不讓地成為傳播的主要方式和載體。媒體作為公眾喉舌，肩負著倡導(dǎo)核心價值觀、傳承中華傳統(tǒng)文化的重任，而作為公眾媒體的發(fā)言人，不論何種節(jié)目的主持人，都應(yīng)該將自己視為傳統(tǒng)文化的繼承者和發(fā)揚者，這不僅是主持人的文化責任，也是一種文化擔當。例如，董卿主持《中國詩詞大會》這檔節(jié)目，借助詩詞大會這個平臺，董卿不僅完美地完成了主持節(jié)目的重任，還向觀眾展示了自身深厚的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)，堪稱優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承者。一般情況下，主持人不是普通人，而是具有一定知名度的名人，他們在節(jié)目中對傳統(tǒng)文化的宣傳和引導(dǎo)，自身也具備了傳統(tǒng)文化代言人的形象，被推至傳統(tǒng)文化傳播的位置上。這時，主持人必須要對自身進行精準定位，注意學(xué)習(xí)和積累傳統(tǒng)文化知識，提高自身修養(yǎng)和文化品位，肩負起傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任。

3.2 主持人是文化美的創(chuàng)造者和塑造者

當前，隨著人們生活水平的提高和審美能力的增強，社會大眾對于美的追求和熱情也日益高漲，反映在欣賞傳媒節(jié)目方面時，就是要求主持人具備對美的鑒賞力和出色的審美價值觀。主持人是節(jié)目內(nèi)容的傳達者和體現(xiàn)者，這種美首先體現(xiàn)在主持人所主持節(jié)目的內(nèi)在美方面，即要傳遞真善美，鞭撻假惡丑，倡導(dǎo)正能量，給予社會公眾正面的價值觀和思想理念，其次，還體現(xiàn)在主持人內(nèi)在美方面，即主持人的內(nèi)在素質(zhì)。優(yōu)秀的主持人應(yīng)該具有高尚的思想品德、認真的敬業(yè)精神、正確的人生觀、價值觀和世界觀，才能給予觀眾正確的審美引導(dǎo)與愉悅感。

3.3 主持人是流行文化的先行者

主持人作為密切接觸娛樂界和時尚界的群體，能夠隨時接觸到大量的時尚前沿文化信息，要擔負起站在時代文化前列，引領(lǐng)時代風尚的重任，做流行文化的先行者。但是在先行過程中，主持人也要有自己的判斷力和選擇性，不能盲目跟風，要密切關(guān)注流行文化中與傳統(tǒng)文化、時代精神、和民族精神相融合、相一致的有益成份，予以吸納和借鑒，要善于選擇和吸收其中符合社會主義核心價值觀的內(nèi)容，培育和創(chuàng)造出符合時代精神的新文化趣味，使其發(fā)展壯大成為時代文化新風尚。

3.4 主持人是文化內(nèi)容的批判者

一般情況下，主持人在主持節(jié)目時具有雙重身份。一方面，主持人是文化的傳播和倡導(dǎo)者，宣傳和引導(dǎo)公眾接受和認識傳統(tǒng)文化;另一方面，他們還要肩負起批判的重任，即從大眾的需求出發(fā)，對傳統(tǒng)文化和時代文化中不合理的地方進行點評和剖析，將各種社會問題置于一定的文化背景中，并進行巧妙的結(jié)合與轉(zhuǎn)化，將一些具體的社會現(xiàn)象用通俗的文化詞語展現(xiàn)出來，進行批判或糾正，以引導(dǎo)公眾的文化認知。例如，由金星主持的《金星秀》是一臺大型時尚文化脫口秀節(jié)目，關(guān)注文娛熱點，社會民生等問題，主持人以麻辣、直率、切中肯綮的點評對社會文化內(nèi)容進行批判，能夠產(chǎn)生較好的文化碰撞和文化交流的效果。在此過程中，主持人要注意協(xié)調(diào)好節(jié)目內(nèi)容與受眾需求之間的關(guān)系，不能為了收視率一味地迎合觀眾的需求，要不懈余力地提高節(jié)目的文化含量，樹立正確的文化導(dǎo)向，杜絕庸俗和媚俗，呈現(xiàn)健康、文明、優(yōu)美的文化意味。因為，在每一個歷史階段和時代，都會存在特定的文化局限。主持人的作用，就是敏銳捕捉時代文化的局限性，擔負起針砭時弊的角色，承擔起公共輿論載體，這是社會和時代賦予他們的責任。

4. 結(jié)語

傳媒是社會文化的傳播平臺，主持人則是文化傳播的載體，能夠傳播文化信息和內(nèi)容，引導(dǎo)社會文化氛圍，重構(gòu)文化與審美價值觀，有時又身兼文化制造者的重任，能夠?qū)ι鐣髁魑幕土餍形幕鸬揭欢ǖ囊I(lǐng)作用，甚至在有些時候能夠?qū)ι鐣幕諊a(chǎn)生重要影響。因此，主持人是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承者、文化美的創(chuàng)造者和塑造者、流行文化的先行者以及文化內(nèi)容的批判者。所以，優(yōu)秀而的主持人要提高修養(yǎng)，奠定自己在文化傳播過程中的主體地位和文化定位，從而更好地肩負起文化傳播的責任和義務(wù)。

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