宋瑞三

【摘 要】本文主要探究新媒體在煤炭企業(yè)新聞宣傳中的應(yīng)用措施。研究過程中，以新媒體對煤炭企業(yè)新聞宣傳影響為切入點(diǎn)，分析其形式多樣化、反饋渠道多，增加了煤炭企業(yè)新聞影響范圍，以此為基礎(chǔ)，提出新聞宣傳措施，從而為相關(guān)工作者提供參考。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)宣傳;新媒體;應(yīng)用

前言：

現(xiàn)代科技的發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)覆蓋了人類生活生產(chǎn)活動，信息傳遞渠道愈發(fā)多樣，加上手機(jī)的發(fā)展和普及，人們可借助QQ、微信、瀏覽網(wǎng)頁等方式獲取新聞，降低了傳播信息成本的同時，提高了傳遞信息速度。煤炭企業(yè)新聞宣傳中，也應(yīng)當(dāng)利用新媒體開展工作，結(jié)合自身實(shí)際情況，做到與時俱進(jìn)，提高宣傳工作效率，吸引更多受眾，提升煤炭企業(yè)的良好形象和社會知名度。

一、新媒體對煤炭企業(yè)新聞宣傳的影響

1.形式多樣化

煤炭企業(yè)新聞宣傳以文字方式展現(xiàn)，顯得較為枯燥蒼白，讀者難以產(chǎn)生興趣，也不會花費(fèi)心思閱讀，新媒體時代下，則可通過設(shè)計(jì)新聞版面，穿插企業(yè)工作音頻、視頻、圖片等，為新聞注入新的活力，吸引更多瀆職，理解企業(yè)表達(dá)內(nèi)容。

2.反饋渠道多

新媒體時代增強(qiáng)了讀者主體地位，不再是單方面接收欣慰，可通過發(fā)表文章、評論、聊天等方式，闡述自身觀點(diǎn)與意見。企業(yè)可借助該特點(diǎn)，發(fā)出新聞后，安排人員注意讀者品論去，明確企業(yè)不足之處，通過某言論、觀點(diǎn)的支持度，了解大眾想法，有益于企業(yè)發(fā)展。

3.影響范圍大

傳統(tǒng)媒體受制于發(fā)行、印刷等因素，接收新聞中讀者時間不統(tǒng)一，范圍比較小，例某煤炭企業(yè)改革重組后將該信息傳遞至群眾，傳統(tǒng)媒體需批量印刷后發(fā)行，以企業(yè)為中心向周圍擴(kuò)散，企業(yè)附近群眾信息接收最快，遠(yuǎn)距離區(qū)域信息接收則較為漫長，甚至無法收到，降低了新聞影響范圍。新媒體下可借助平臺發(fā)放新聞信息，覆蓋網(wǎng)絡(luò)區(qū)域即可接收有關(guān)信息，擴(kuò)大了影響范圍及信息接收面積。

二、新媒體在煤炭企業(yè)新聞宣傳中的應(yīng)用措施

1.加強(qiáng)新媒體了解

煤炭企業(yè)新聞宣傳者作為企業(yè)和外界群眾交流的重要負(fù)責(zé)人，新媒體時代下要求提高人員宣傳素養(yǎng)，明確企業(yè)發(fā)展中新聞宣傳的作用，注重宣傳的力量。特別是新媒體時代下，海量信息的涌現(xiàn)，對于新媒體提出了新的要求，要求人員可游刃有余的借助新媒體實(shí)現(xiàn)新聞宣傳，否則會對企業(yè)造成負(fù)面影響。因此，人員需加強(qiáng)對新媒體的了解，注重新媒體宣傳工作，認(rèn)識到新媒體與報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體不同，在信息承載量與傳播速度方面超出傳統(tǒng)媒體。并且，重點(diǎn)學(xué)習(xí)新媒體、企業(yè)宣傳等知識，為大眾呈現(xiàn)優(yōu)秀宣傳作品，不僅可獲得社會認(rèn)同，還能提高自身能力。主要是由于新聞宣傳要求人員具備文字編輯、信息采集、視頻剪輯及篩選能力，日常工作中，人員需及時鞏固復(fù)習(xí)所需知識。

2.加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新

煤炭企業(yè)新聞宣傳中，無論是門戶、電商、政府、企業(yè)、搜索引擎、BBS還是貼吧，均是為用戶提供內(nèi)容服務(wù)，區(qū)別僅在于設(shè)計(jì)視角不同、內(nèi)容類型不同、受眾感知不同、參與互動不同。所以，新媒體運(yùn)營中，為帶來更多新粉絲，吸引更多受眾，則需要以內(nèi)容創(chuàng)新為主要驅(qū)動力，新聞宣傳人員應(yīng)負(fù)責(zé)自身內(nèi)容，包含宣傳內(nèi)容、宣傳時間、互動量、宣傳數(shù)量、UV等。工作實(shí)施中，尋找引發(fā)讀者共鳴的新聞，做好內(nèi)容描述、標(biāo)題及排板，選擇內(nèi)容中，可根據(jù)發(fā)出內(nèi)容展開數(shù)據(jù)分析，包含卻不限于評論量、點(diǎn)贊量、熱區(qū)點(diǎn)擊量、閱讀量等，分析僅為手段，加強(qiáng)創(chuàng)新內(nèi)容效率再是目的，根據(jù)分析結(jié)果更新內(nèi)容結(jié)構(gòu)。在展示內(nèi)容方面，需要找內(nèi)容標(biāo)題、配圖、描述、設(shè)計(jì)、排板等工作，標(biāo)題作為其中重點(diǎn)，以公眾號為例，需保證標(biāo)題直觀性。并且，提高文字精煉度及文字轉(zhuǎn)圖片效果，保證讀者視線不是“Z”字形，能夠以線性“掃讀”，輕量化閱讀的布局，不僅可省時省力，還能為讀者呈現(xiàn)更為優(yōu)質(zhì)的閱讀效果，逐步提升運(yùn)營內(nèi)容，樹立內(nèi)容品牌。

3.強(qiáng)化內(nèi)容監(jiān)督

在新聞宣傳中，企業(yè)為實(shí)現(xiàn)工作創(chuàng)新，保證宣傳工作有效性，則應(yīng)當(dāng)分析現(xiàn)有工作情況，明確新媒體下發(fā)布和傳播信息特點(diǎn)，新聞傳播數(shù)量較大，且傳播速度較快，可能會出現(xiàn)不良信息與虛假宣傳的情況，新聞工作者如若未能重視該問題，則會減少新聞傳播價值，降低信譽(yù)度。因此，企業(yè)新聞宣傳要求人員明確企業(yè)特點(diǎn)，積極利用新媒體資源，強(qiáng)化新聞監(jiān)督和宣傳，確保獲取信息質(zhì)量，監(jiān)督新聞宣傳工作中，人員一方面應(yīng)當(dāng)審核發(fā)布內(nèi)容，在源頭上避免產(chǎn)生虛假信息，及時刪除不法信息和不良信息，保證信息監(jiān)管質(zhì)量。人員在新媒體平臺中，發(fā)現(xiàn)傳播不良信息問題，需及時清除，尋找發(fā)布不良信息人員，情節(jié)嚴(yán)重者需追求其責(zé)任，營造良好環(huán)境。另一方面，提高新聞工作者自身預(yù)警能力，強(qiáng)化對網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與論壇的管理，體現(xiàn)出企業(yè)宣傳中新媒體資源價值。

4.優(yōu)化用戶經(jīng)營

新媒體下做好用戶經(jīng)營，是煤炭企業(yè)新聞宣傳的重點(diǎn)，以內(nèi)容層面而言，人員需了解用戶心理，時刻注重?cái)?shù)據(jù)走向和粉絲反映，提高用戶認(rèn)同度與存在感，走好社群化運(yùn)營與互動參與的工作。其中，互動參與中，逐漸淘汰了廣播室內(nèi)容，發(fā)展處臥室式交談、客廳式交互、廣場式交互等，注重聽取用戶新生，減少內(nèi)容制作盲目性，提高針對性，內(nèi)容創(chuàng)新與議題設(shè)置中，也不能為迎合用戶放棄輿論引導(dǎo)和宣傳功能，打造文章評論區(qū)，增加用戶參與感，實(shí)現(xiàn)和“用戶共同創(chuàng)造內(nèi)容”。在社群化運(yùn)營中，應(yīng)當(dāng)明確粉絲以群分、產(chǎn)品以類聚，新聞宣傳中，采取自己分享、微信群分享、好友分享、群眾分享等方式，社群交互成為新聞宣傳重要方式。因此，人員還應(yīng)當(dāng)采取內(nèi)容細(xì)分的方式，創(chuàng)建微信群，實(shí)現(xiàn)社群化運(yùn)營，該方式契合互聯(lián)網(wǎng)場景，根據(jù)人群、產(chǎn)品特性及面向用戶，為企業(yè)帶來新的流量，拓展用戶圈子，形成病毒式傳播。

總結(jié)：

綜上所述，在技術(shù)進(jìn)步和傳媒轉(zhuǎn)型下，互聯(lián)網(wǎng)媒體、公眾號媒體及傳統(tǒng)媒體的融合，構(gòu)成新媒體產(chǎn)業(yè)格局，對煤炭企業(yè)新聞宣傳造成了極大影響。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新新聞宣傳工作，明確新聞宣傳規(guī)律及特點(diǎn)，結(jié)合煤炭企業(yè)情況，通過加強(qiáng)新媒體了解、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、強(qiáng)化內(nèi)容監(jiān)督、優(yōu)化用戶經(jīng)營的方式，從而創(chuàng)造有溫度、有靈魂的作品，引領(lǐng)企業(yè)穩(wěn)定、健康的發(fā)展。

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（作者單位：兗州煤業(yè)股份有限公司濟(jì)寧三號煤礦）