王汝飛

摘 要：海南島國際電影節(jié)是海南加快推進(jìn)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和自由貿(mào)易港建設(shè)的重要舉措之一，作為國內(nèi)最年輕的國際電影節(jié)，收獲海內(nèi)外褒獎和贊譽(yù)的同時，也面臨諸多亟待解決的問題。本文通過運(yùn)用SWOT分析法，總結(jié)梳理海南島國際電影節(jié)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和不足，對其未來創(chuàng)新策略進(jìn)行分析建議，以期為海南島國際電影節(jié)的發(fā)展提供借鑒參考。

關(guān)鍵詞：海南島國際電影節(jié);SWOT分析;創(chuàng)新驅(qū)動策略

海南島國際電影節(jié)（Hainan Island International Film Festival）是由中央廣播電視總臺與海南省人民政府聯(lián)合舉辦的一年一度的大型文化節(jié)慶活動。2018年4月13日，習(xí)近平總書記在慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年大會上鄭重宣布，黨中央決定支持海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，支持海南逐步探索、穩(wěn)步推進(jìn)中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)，分步驟、分階段建立自由貿(mào)易港政策和制度體系。在《中共中央 國務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》中也明確提出，支持海南國際商品博覽會和國際電影節(jié)，海南島國際電影節(jié)應(yīng)運(yùn)而生。

經(jīng)過2018、2019兩年的發(fā)展，至今已在國內(nèi)外產(chǎn)生一定知名度和影響力。但是作為國內(nèi)最年輕的國際電影節(jié)，海南島國際電影節(jié)在定位、辦節(jié)專業(yè)性、核心競爭力方面還有很多提升空間。本文旨在運(yùn)用SWOT分析法，借助品牌定位、營銷等理論，梳理海南島國際電影節(jié)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和不足，并對其創(chuàng)新驅(qū)動策略提出研究建議。

一、SWOT分析法概述

SWOT分析法又被稱作道斯矩陣、態(tài)勢分析法，20世紀(jì)80年代初由美國舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克提出。SWOT分析法通過將與研究對象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢（strengths）、劣勢（weaknesses）和外部的機(jī)會（opportunities）和威脅（threats）等列舉出來，并依照矩陣形式排列，進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究，從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計(jì)劃以及對策等。利用SWOT 分析，可以把研究對象的資源和目標(biāo)聚集在強(qiáng)項(xiàng)和有最多機(jī)會的地方，揚(yáng)長避短，得到更好發(fā)展。

采用SWOT分析法通常要經(jīng)過三個階段的分析：

1.綜合分析

綜合運(yùn)用不同的調(diào)查研究方法，客觀分析研究對象的內(nèi)外部優(yōu)勢、劣勢，以及所面臨的各種外部機(jī)會和威脅。在進(jìn)行分析時除了要充分考慮其發(fā)展歷程及當(dāng)前現(xiàn)狀外，還應(yīng)將長期發(fā)展目標(biāo)考慮在內(nèi)。

2.構(gòu)建矩陣

將調(diào)查分析出的影響因素，根據(jù)其重要程度或影響范圍進(jìn)行矩陣的排列，從而形成了機(jī)會優(yōu)勢策略（SO）、威脅優(yōu)勢策略（ST）、機(jī)會劣勢策略（WO）和威脅劣勢策略（WT）。在建構(gòu)模型矩陣時，應(yīng)當(dāng)將調(diào)查得出的各種因素根據(jù)輕重緩急或影響程度進(jìn)行排列，即直接的、重要的、大量的、迫切的、久遠(yuǎn)的影響因素優(yōu)先排列出來，而將那些間接的、次要的、少許的、不急的、短暫的影響因素排列在后面。

3.制定策略

在充分分析了內(nèi)部、外部的影響因素，并且構(gòu)建了SWOT模型矩陣后，堅(jiān)持“發(fā)揮優(yōu)勢、克服弱點(diǎn)、利用機(jī)會、化解威脅”的原則，合理規(guī)劃適合研究對象的發(fā)展戰(zhàn)略，并根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境變化進(jìn)行具體分析和靈活調(diào)整。

二、海南島國際電影節(jié)SWOT分析

1.海南島國際電影節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀

2018年以來，海南島國際電影節(jié)積極探索“全年展映、全島放映、全民觀影、全產(chǎn)業(yè)鏈”的電影節(jié)發(fā)展新模式，通過舉辦“金椰獎”評獎、電影展映、國際電影專業(yè)論壇、電影推介和創(chuàng)投市場等活動，吸引力海內(nèi)外廣泛關(guān)注，成功培育了海南自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國特色自由貿(mào)易港旅游、電影消費(fèi)的新業(yè)態(tài)、新熱點(diǎn)。

2019年12月1日至8日，第二屆海南島國際電影節(jié)在海南省三亞市舉辦，電影節(jié)期間設(shè)有開幕式、競賽單元“金椰獎”、電影展映、H！Action創(chuàng)投會、H！Market電影市場、大師嘉年華、主題論壇、國際最佳拍攝景區(qū)推介大會、閉幕式暨“金椰獎”頒獎典禮等9大板塊90場活動。共邀請80個國家3000名電影行業(yè)嘉賓，參與觀眾約四萬人次。主競賽單元“金椰獎”，共收到來自80多個國家1495部影片報(bào)名，最終中國電影《氣球》《第一次的離別》、日本電影《影里》、哥倫比亞電影《萬物具形》等分獲最佳影片獎、最佳導(dǎo)演獎等十個獎項(xiàng)。

2.內(nèi)外環(huán)境因素分析

（1）自身優(yōu)勢分析。海南島國際電影節(jié)作為中外電影、國際文化交流互動的平臺，辦節(jié)特色鮮明、活動形式多樣。采用“政府統(tǒng)籌、市場化運(yùn)作”的靈活模式，依托海南島國際電影節(jié)有限公司承辦電影節(jié)具體事項(xiàng);競賽單元“金椰獎”創(chuàng)意源自海南最具代表性的植物椰樹，尊重并鼓勵多元表達(dá)，展現(xiàn)電影藝術(shù)的豐富性;特別設(shè)立“最佳兒童片”獎，鼓勵用鏡頭追蹤兒童的視角，關(guān)注每一個生命個體;依托海南獨(dú)特地理風(fēng)光獨(dú)創(chuàng)沙灘展映，為電影節(jié)增加浪漫氣息;舉辦“H！Action創(chuàng)投會”，為電影創(chuàng)作者搭建完善的服務(wù)性扶持平臺;電影節(jié)本身參與電影節(jié)的評委、嘉賓等國際影人覆蓋國家范圍廣、專業(yè)性強(qiáng)、影響力大，為海南島國際電影節(jié)提升國際知名度奠定基礎(chǔ)。

（2）自身劣勢分析。作為中國最年輕的國際電影節(jié)，海南島國際電影節(jié)雖然收獲了很多大眾和業(yè)界的褒獎、贊譽(yù)，但自身仍存在諸多不足，缺乏大型活動操作經(jīng)驗(yàn)和應(yīng)急處理能力，與其他電影節(jié)存在同質(zhì)化問題，缺乏與其他電影節(jié)的明顯區(qū)別;參加評獎、展映的電影片目實(shí)力和影響略弱;電影節(jié)本身與海南本土元素相結(jié)合的形式尚顯單一，更多關(guān)注視覺呈現(xiàn)效果上的表面結(jié)合，缺乏深度交融;市場化的公司運(yùn)作模式為工作帶來靈活高效的優(yōu)點(diǎn)同時，也會因人員流動性強(qiáng)，造成很多辦節(jié)過程中積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)和做法難以得到繼承發(fā)揚(yáng)，遇到的問題難以得到規(guī)避和解決。

（3）外部機(jī)遇分析。當(dāng)前，國家從戰(zhàn)略高度重視海南自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)，中共中央、國務(wù)院2020年6月印發(fā)《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，標(biāo)志著這一重大戰(zhàn)略進(jìn)入全面實(shí)施階段。舉辦海南島國際電影節(jié)是海南省高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量建設(shè)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的重要舉措，將以文化藝術(shù)的方式、電影的視角向世界展現(xiàn)海南作為自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)（島）進(jìn)一步擴(kuò)大開放的嶄新格局，為海南的對外開放增添文化要素;海南地理位置優(yōu)越，地處“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重要支點(diǎn)，憑借溫暖的氣候、獨(dú)特的民俗、美麗的海水、便捷的交通和發(fā)達(dá)的物流吸引著海內(nèi)外游客慕名而來，為電影節(jié)一年四季凝聚著超高人氣。

（4）外部威脅分析。目前國內(nèi)一年大概有十幾個電影節(jié)/影展，海南島國際電影節(jié)面臨的同行業(yè)競爭環(huán)境壓力巨大;企業(yè)和社會的參與積極性有待提升，特別是主要面向社會的H！Action創(chuàng)投會、H！Market等活動尚缺乏知名度和號召力，未達(dá)到規(guī)模效應(yīng)。

三、海南島國際電影節(jié)創(chuàng)新驅(qū)動策略建議

1.發(fā)揮優(yōu)勢，抓住機(jī)會，做好頂層設(shè)計(jì)

（1）充分發(fā)揮中央廣播電視總臺、海南省人民政府等主辦單位的引導(dǎo)作用，在電影節(jié)籌辦、體制機(jī)制建設(shè)、日常規(guī)范運(yùn)行、參評參展作品和與會嘉賓的政治導(dǎo)向?qū)彶榈拳h(huán)節(jié)發(fā)揮主辦方的監(jiān)管職責(zé)。

（2）橫向細(xì)分、縱向垂直，明確電影節(jié)品牌定位。橫向通過分析參評參展作品、電影市場和受眾人群三個維度進(jìn)行區(qū)分和組合;縱向通過分析行業(yè)競爭市場帶來的高垂直屬性，尋找國內(nèi)影視節(jié)展市場空白點(diǎn)，為海南島國際電影節(jié)找準(zhǔn)合適的方向和位置，優(yōu)化營銷和品牌推廣策略。

（3）豐富電影節(jié)活動形式，促進(jìn)海南本土“文化+旅游”的深度交融。第二屆海南島國際電影節(jié)舉辦了多場論壇活動，涉及拍攝景區(qū)、IP衍生、中外合作、影人教育、網(wǎng)絡(luò)電影、電影與時尚等多個方面，但推廣海南本土文化的只有一場景區(qū)推介會。而在第二屆海南島國際電影節(jié)舉辦前夕在廈門舉行的第32屆中國電影金雞獎期間，組委會共舉辦了12場與本土文化有關(guān)的活動，包括閩南語推廣、福建青年人才的扶植、思明區(qū)影像季和廈門藝術(shù)展等。未來海南也可以借助電影節(jié)機(jī)會，宣傳推介海南的自然文化資源、電影資源、人才資源，挖掘海南本土適合電影拍攝素材的資源等，加強(qiáng)“文化+旅游”的深度交融。

2.深耕細(xì)作，做精做透，提升辦節(jié)專業(yè)水準(zhǔn)

（1）面對競爭市場同質(zhì)化等問題，未來海南島國際電影節(jié)應(yīng)進(jìn)一步在參評參展影片的邀請和選擇上深耕細(xì)作，每屆可選擇計(jì)劃重點(diǎn)推介的電影類型，突出主題，努力挖掘制作精良、有傳播潛力的各國影片，有效吸引受眾和市場關(guān)注。

（2）面對辦節(jié)經(jīng)驗(yàn)欠豐富問題，海南島國際電影節(jié)應(yīng)凸顯特色，注重在節(jié)展期間的各活動流程細(xì)節(jié)、會展布置、會務(wù)接待、大型活動組織實(shí)施等方面精益求精，做細(xì)做透。在“金椰獎”評獎等環(huán)節(jié)盡力邀請有影響力的國際影人，體現(xiàn)電影節(jié)和評獎的國際性、專業(yè)性和權(quán)威性。

（3）面對電影節(jié)承辦方人員流動性強(qiáng)的問題，電影節(jié)組織承辦方應(yīng)加強(qiáng)資料和各類問題、反饋、輿情的收集、匯總和整理，并為未來工作開展提供有力依據(jù)和有效指導(dǎo)。

（4）面對企業(yè)和社會電影節(jié)參與度不夠的問題，海南島國際電影節(jié)未來應(yīng)充分發(fā)揮市場化商業(yè)運(yùn)作的運(yùn)營機(jī)制，繼續(xù)加大力氣舉辦好創(chuàng)投會、市場展會、國家最佳拍攝景區(qū)推介大會等系列活動，吸引更多優(yōu)質(zhì)影視企業(yè)和國際機(jī)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)資源，與專業(yè)電影人、影視企業(yè)形成良好互動，提升品牌口碑;加強(qiáng)與在中國有宣傳推廣需求的國家和地區(qū)文化機(jī)構(gòu)合作，在電影節(jié)期間為其開設(shè)主題電影放映、專業(yè)論壇等宣推活動。

3.全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，全媒體宣傳，挖掘電影節(jié)商業(yè)價值、社會價值，提升行業(yè)競爭力

（1）旅游業(yè)是海南的支柱產(chǎn)業(yè)，電影節(jié)蘊(yùn)含著巨大的旅游價值，未來可以嘗試以電影節(jié)為核心，圍繞其品牌影響力，重點(diǎn)培育一些電影衍生產(chǎn)業(yè)和周邊產(chǎn)業(yè)價值鏈。此外還可效仿世界其他國際電影節(jié)，關(guān)注海南本土高校影視專業(yè)人才建設(shè)，通過大師班、進(jìn)修班、冬令營等，聯(lián)動做大做強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)教育品牌。

（2）依托H！Market市場展會、H！Action創(chuàng)投會等活動，以市場展會、市場論壇和市場活動為基本框架，從資源布局、活動安排、場館排列比肩國際專業(yè)的市場架構(gòu)，打通全產(chǎn)業(yè)鏈條，匹配精準(zhǔn)資源，全方位優(yōu)化電影節(jié)體驗(yàn)，提升電影節(jié)商業(yè)價值。

（3）充分發(fā)揮全媒體宣傳力度，依托中央廣播電視總臺的主辦單位優(yōu)勢，全方位、立體式深入報(bào)道電影節(jié)。如通過央視的重點(diǎn)頻道和重點(diǎn)欄目對電影節(jié)開閉幕式、“金椰獎”評獎等重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)、活動安排進(jìn)行直播和宣傳報(bào)道，通過總臺國廣多語種媒體資源提升電影節(jié)海外關(guān)注度，通過央視頻、央視新聞等新媒體平臺助力電影節(jié)線上直播等。同時可以加強(qiáng)與國內(nèi)外其他媒體合作力度，增加電影節(jié)期間曝光率和話題熱度，提升其國內(nèi)外知名度和影響力。

（4）注重與國內(nèi)外有影響力的影視節(jié)展機(jī)構(gòu)加強(qiáng)聯(lián)絡(luò)溝通，建立合作協(xié)調(diào)機(jī)制，相互借助對方平臺進(jìn)行宣傳推介，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享。

四、結(jié)語

海南建設(shè)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)和自由貿(mào)易港體現(xiàn)中國特色、符合中國國情和海南省自身發(fā)展定位，海南島國際電影節(jié)也應(yīng)學(xué)習(xí)借鑒世界主流國際電影節(jié)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮自身獨(dú)特資源優(yōu)勢，結(jié)合海南本土文化旅游特色，努力將電影做成海南新的標(biāo)簽，全方位帶動海南的文旅和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時海南島國際電影節(jié)應(yīng)把握中外電影文化合作交流契機(jī)，更多思考如何通過電影講好中國故事、傳播好中國文化，助力增強(qiáng)中國國際傳播建設(shè)能力和輿論話語權(quán)。雖然海南島國際電影節(jié)還很年輕，但我們可以看出海南打造高質(zhì)量國際電影節(jié)的決心，相信在海內(nèi)外各界的關(guān)注和期待下，海南島國際電影節(jié)會不斷提升自身實(shí)力，彰顯中國電影魅力，并助力海南成為展示中國風(fēng)范、中國氣派、中國形象的靚麗名片。

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