余美碧

摘 要：古鎮(zhèn)旅游過于商業(yè)化，很多古城鎮(zhèn)開發(fā)的旅游項目十分看重經(jīng)濟(jì)利益，為了追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化，使得古城鎮(zhèn)失去了原本的韻味，許多地方的古鎮(zhèn)每天都在超負(fù)荷的接待游客，游客素質(zhì)的參差不齊，嚴(yán)重影響到了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境。非遺項目可以說是我們民族獨特的瑰寶，必須要進(jìn)行傳承和保護(hù)，才能夠確保我們的民族文化長久發(fā)展。外來文化的沖擊，人們的日常生活十分豐富，很少有人對非遺演出感興趣，觀眾和聽眾的流失以及年齡上的斷層，影響到了非遺的傳承與發(fā)展。本文主要分析古城鎮(zhèn)旅游與非遺保護(hù)的融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：古城鎮(zhèn)旅游;非遺保護(hù);融合發(fā)展

自從改革開放以來，在新農(nóng)村建設(shè)和舊城改造的過程中，很多古鎮(zhèn)逐漸的淡出了人們的視野，古鎮(zhèn)被新修的仿古街道和仿古城鎮(zhèn)所替代，許多地方的古鎮(zhèn)面臨著前所未有的沖擊。在新的城鄉(xiāng)規(guī)劃和建設(shè)過程中，過于注重功利性和時效性，城市空間結(jié)合和形態(tài)發(fā)生了巨大的變化，很多城市的結(jié)構(gòu)形態(tài)趨于一致，具有鮮明特色的古城鎮(zhèn)在城市化發(fā)展中失去了蹤跡，當(dāng)前我們必須要注重古城鎮(zhèn)的保護(hù)，實現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游和非遺保護(hù)的同步開展。

一、古鎮(zhèn)旅游存在的問題分析

當(dāng)前我國古鎮(zhèn)旅游面臨著諸多問題，主要體現(xiàn)在以下五個方面，首先是旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，我國較為著名的麗江古城、鳳凰古城、芙蓉鎮(zhèn)、西塘古鎮(zhèn)等，雖然這些古鎮(zhèn)所處的地理位置不同，但是他們之間的旅游產(chǎn)品差異不大，甚至可以說都是類似的，旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化使得古鎮(zhèn)旅游不具備鮮明的特色;其次，古鎮(zhèn)旅游過于商業(yè)化，很多古城鎮(zhèn)開發(fā)的旅游項目十分看重經(jīng)濟(jì)利益，為了追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化，使得古城鎮(zhèn)失去了原本的韻味，我們會發(fā)現(xiàn)其中有很多的強(qiáng)買強(qiáng)賣行為，還有一些民族化服飾的體驗等，這些都是要收取一定費用的，很多時候都會給游客帶來不好的體驗;再者，古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展割裂了原本住民和古城鎮(zhèn)的關(guān)系，游客在進(jìn)入到古鎮(zhèn)旅游的時候，更多的是希望和當(dāng)?shù)氐木用窠⒁环N情感上的聯(lián)系，但是隨著旅游業(yè)的發(fā)展，當(dāng)?shù)睾芏嗟木用癖黄韧膺w，外地的商戶取代了當(dāng)?shù)鼐用竦牡匚?此外，古鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境遭到了一定的破壞，隨著游客大量的涌入古鎮(zhèn)，許多地方的古鎮(zhèn)每天都在超負(fù)荷的接待游客，游客素質(zhì)的參差不齊，嚴(yán)重影響到了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境;最后，古鎮(zhèn)旅游缺乏創(chuàng)新意識，許多古鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展受到固有思維的影響較深，很少根據(jù)時代發(fā)展的趨勢進(jìn)行創(chuàng)新，固定化、單一化的發(fā)展模式，嚴(yán)重束縛了古鎮(zhèn)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

二、非遺保護(hù)存在的問題分析

非遺保護(hù)是當(dāng)前社會發(fā)展面臨的重要問題，非遺項目可以說是我們民族獨特的瑰寶，必須要進(jìn)行傳承和保護(hù)，才能夠確保我們的民族文化長久發(fā)展。當(dāng)前很多非遺的傳承人技藝退化，非遺人員較為稀缺，這主要是因為很多非遺項目在以往的傳承過程中呈現(xiàn)出了一種家族式的傳承特征，人們以往的觀念較為落后，在傳承人的選擇上有著一定的要求，受到這些因素的影響，傳承人員嚴(yán)重不足。再加上外來文化的沖擊，人們的日常生活十分豐富，很少有人對非遺演出感興趣，觀眾和聽眾的流失以及年齡上的斷層，影響到了非遺的傳承與發(fā)展。[1]很多觀賞者在觀看非遺演出的時候，難以感受到表演的內(nèi)涵，無法和表演者產(chǎn)生情感上的共鳴，這些問題的出現(xiàn)，導(dǎo)致現(xiàn)在的非遺發(fā)展面臨著巨大的難題。

三、古城鎮(zhèn)旅游和非遺保護(hù)的融合措施

1.加大支持力度

政府在古鎮(zhèn)旅游和非遺保護(hù)方面有著至關(guān)重要的作用，政府需要發(fā)揮自己的職能，加大對于古鎮(zhèn)旅游和非遺保護(hù)項目的支持力度，能夠在資金上給予一定的支持，為非遺傳承人提供生活上的保障，讓他們能夠安心的投入到非遺表演中。政府可以將優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推向街頭，積極鼓勵一些企業(yè)和民間團(tuán)體參與到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和開發(fā)過程中，從而帶動當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)和發(fā)展。

2.注重衛(wèi)生環(huán)境和非遺傳承

很多古城的衛(wèi)生呈現(xiàn)出了一種臟亂差的趨勢，很多游客的自身素質(zhì)低下，隨手亂扔垃圾的現(xiàn)象頻發(fā)，游客數(shù)量的增多，導(dǎo)致古城的環(huán)境衛(wèi)生問題成為了制約古城發(fā)展的關(guān)鍵。很多非遺項目的表演都是露天進(jìn)行的，這會受到天氣、溫度等因素的影響，很多古城對于非遺項目的介紹很少，導(dǎo)致游客會錯過非遺表演。當(dāng)前需要向游客宣傳環(huán)境保護(hù)知識，從源頭上解決亂扔垃圾的問題，古城清潔人員需要加快垃圾的清理，從這兩個方面解決環(huán)境衛(wèi)生問題。在非遺表演方面政府需要加大投資力度，通過政策、資金上的傾斜、確保非遺表演基礎(chǔ)設(shè)施的完善，提升非遺傳承人的表演積極性，實現(xiàn)古鎮(zhèn)旅游和非遺保護(hù)的有效融合。[2]

3.注重建筑風(fēng)格和特色小吃

古城建筑需要具有自己的特色，不能一味的模仿，需要保持古城的古城原貌，建筑盡可能的符合當(dāng)?shù)氐臍v史背景、地理特征和整體風(fēng)格。古城的小吃需要具有鮮明的地域性，能夠吸引游客，還需要注意小吃的多樣性和衛(wèi)生性。

4.注重導(dǎo)游服務(wù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)開發(fā)

在導(dǎo)游服務(wù)方面，需要保證導(dǎo)游的數(shù)量和質(zhì)量，通過導(dǎo)游的服務(wù)要讓游客了解到古城的特色以及當(dāng)?shù)氐囊恍┓沁z項目。產(chǎn)業(yè)開發(fā)不能過于注重經(jīng)濟(jì)效益，需要考慮到古城鎮(zhèn)的旅游和非遺保護(hù)，打造具有當(dāng)?shù)靥厣南嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而滿足游客的需求。

5.注重合理宣傳

在古鎮(zhèn)旅游的發(fā)展過程中，宣傳是十分重要的，要通過合理的宣傳，讓人們了解當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣?，吸引更多的游客到?dāng)?shù)貋怼，F(xiàn)階段需要注重宣傳方式的多樣化，提升宣傳力度，可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大宣傳的覆蓋面。提升宣傳的時效性。

6.注重配套設(shè)施的發(fā)展

游客在進(jìn)入到古城鎮(zhèn)旅游的時候，需要進(jìn)行吃住以及紀(jì)念品的購買，這就要求古城鎮(zhèn)在住宿方面，必須要確保旺季時游客的需求，解決住宿資源緊張的問題，在紀(jì)念品的開發(fā)上需要注重獨特性，不能設(shè)計一些雷同的紀(jì)念品。在餐飲方面需要提供特色的地方小吃，保證餐飲行業(yè)的衛(wèi)生，還需要注重餐飲服務(wù)，此外不能強(qiáng)制游客消費，需要打造一支寬松的購物環(huán)境。

三、結(jié)束語

綜上所述，進(jìn)行古城鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展和非遺保護(hù)的融合是十分有必要的。我國的經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展較大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動了旅游業(yè)的發(fā)展，古鎮(zhèn)旅游最為一個比較熱門的旅游項目，必須要進(jìn)行合理的規(guī)范，注重當(dāng)?shù)刭Y源的開發(fā)，加強(qiáng)對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，這樣才能夠打破古城鎮(zhèn)發(fā)展的瓶頸，推動古城鎮(zhèn)發(fā)展和非遺保護(hù)的有效融合。

參考文獻(xiàn)：

[1]呂木勛.旅游聯(lián)合營銷探析[J].商業(yè)文化，2006.2

[2]宿倩.城市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力研究[D].大連理工大學(xué)，2001