“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下中醫(yī)藥文化傳播面臨的挑戰(zhàn)和思考

摘 要：中醫(yī)藥文化作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，是我國(guó)軟實(shí)力體現(xiàn)的重要方面。當(dāng)下，在“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，怎樣在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳承創(chuàng)新中醫(yī)藥文化成了最熱門的討論話題。本文主要從中醫(yī)藥文化的意義、互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)和中醫(yī)藥文化的創(chuàng)新幾個(gè)方面，淺析中醫(yī)藥文化傳播的途徑，將中醫(yī)藥文化發(fā)揚(yáng)傳承、創(chuàng)新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；中醫(yī)藥文化；文化傳播

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）07-0227-01

近些年來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療的發(fā)展勢(shì)不可擋，幾乎覆蓋到了全部行業(yè)。中醫(yī)藥文化作為中國(guó)的傳統(tǒng)文化，無(wú)論在健康產(chǎn)業(yè)管理還是在傳統(tǒng)國(guó)學(xué)中都占有舉足輕重的位置。自2015年以來(lái)，中醫(yī)藥行業(yè)相繼迎來(lái)重大政策利好。政府出臺(tái)相關(guān)政策，制訂“互聯(lián)網(wǎng)+”在中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)中的實(shí)施方案，包括中醫(yī)藥電子商務(wù)平臺(tái)的供銷采購(gòu)，基于互聯(lián)網(wǎng)的中醫(yī)藥健康傳播平臺(tái)等，明確指出推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”中醫(yī)醫(yī)療的發(fā)展。[1]

一、中醫(yī)藥文化的地位和傳承意義

中醫(yī)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中醫(yī)藥學(xué)更是植根于中醫(yī)藥文化，優(yōu)秀的中醫(yī)藥文化起著引領(lǐng)中醫(yī)藥學(xué)發(fā)展的作用。因此，做好中醫(yī)藥文化的傳播更利于繼承、發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)。近幾年，中醫(yī)藥文化受到了前所未有的關(guān)注度，國(guó)家大力倡導(dǎo)發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化。如何做好中醫(yī)藥文化傳播這一命題，對(duì)于提升國(guó)家的軟實(shí)力有著不可估量的作用。

面對(duì)社會(huì)老齡化問(wèn)題越來(lái)越突出的現(xiàn)狀，原有疾病在沒(méi)有得到有效控制的同時(shí)，新的疾病又層出不窮，醫(yī)學(xué)界面臨著巨大的挑戰(zhàn)。中醫(yī)藥作為醫(yī)學(xué)界重要的組成部分之一，其傳播推廣意義不言而喻。國(guó)家衛(wèi)計(jì)委副主任、國(guó)家中醫(yī)藥管理局局長(zhǎng)王國(guó)強(qiáng)指出：“中醫(yī)藥是我國(guó)獨(dú)具特色的醫(yī)學(xué)科學(xué)，是中華民族對(duì)世界醫(yī)學(xué)和世界文明的重要貢獻(xiàn)?！泵鎸?duì)醫(yī)學(xué)難題，中醫(yī)所提倡的整體觀、基礎(chǔ)論、辨證治療法和治未病等理念貢獻(xiàn)越來(lái)越突出，其作用和地位也得到了國(guó)內(nèi)外醫(yī)學(xué)界的肯定和贊譽(yù)。

二、中醫(yī)藥文化的傳播面臨的挑戰(zhàn)

現(xiàn)如今，社會(huì)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，這為新型醫(yī)療模式的發(fā)展提供了空前的發(fā)展機(jī)遇和優(yōu)質(zhì)的傳播平臺(tái)。新模式將醫(yī)療形式多元化、個(gè)性化，但與此同時(shí)，新模式的推廣和應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的沖擊力也很大。

傳統(tǒng)中醫(yī)文化講究的望聞問(wèn)切，更需要醫(yī)生與患者之間面對(duì)面建立問(wèn)診流程。但是，互聯(lián)網(wǎng)的普及，引發(fā)了醫(yī)生在線與患者進(jìn)行溝通，通過(guò)搜索引擎對(duì)病情的表述，提供各種解決辦法。正如中醫(yī)理論所言，每個(gè)人都是獨(dú)特的個(gè)體，中醫(yī)根據(jù)個(gè)人的體質(zhì)及特性使用相應(yīng)的治療方法。許多中醫(yī)專家表示，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代產(chǎn)生的群體化、模式化產(chǎn)物，與中醫(yī)治療的初衷背道而馳，[2]不利于中醫(yī)文化的正確傳承。

中醫(yī)診斷和中醫(yī)制劑，大多都是通過(guò)名老中醫(yī)多年的臨床實(shí)踐和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)而得；而如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代背景，不利于這些臨床經(jīng)驗(yàn)和良方的傳承，這對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化也是極大的沖擊。需要注意的是，患者在享受方便、快捷的互聯(lián)網(wǎng)就醫(yī)咨詢的同時(shí)，要為自身安全承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，畢竟互聯(lián)網(wǎng)上的信息量大，其真實(shí)度大打折扣。

另外，中醫(yī)的特色治療還包括針灸、拔罐、刮痧、推拿等，這些都需要在實(shí)際中體驗(yàn)。而互聯(lián)網(wǎng)的觀念是足不出戶就能解決一切問(wèn)題，給中醫(yī)特色治療也帶來(lái)一定沖擊。

提起中醫(yī)，多數(shù)人腦中出現(xiàn)的畫(huà)面應(yīng)是年長(zhǎng)人群，大多老年人由于身體自身原因，因中醫(yī)本身副作用較小從而選擇中醫(yī)。同時(shí)，中醫(yī)與中國(guó)傳統(tǒng)文化相通，其中蘊(yùn)含哲學(xué)和中庸之道，相對(duì)來(lái)說(shuō)老年群體了解較多。互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的操作要求，對(duì)于老年人涉獵中醫(yī)知識(shí)也是個(gè)局限。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”與中醫(yī)藥文化傳播的融合

縱然新生事物的發(fā)展總是歷盡波折，但是在信息革命時(shí)代的實(shí)踐中，我們要堅(jiān)信，只要發(fā)掘中醫(yī)藥文化的不同特征，將其與“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式相匹配，中醫(yī)事業(yè)發(fā)展的道路就一定能披荊斬棘，再創(chuàng)輝煌?；ヂ?lián)網(wǎng)自身具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，主要有形式多樣化、受眾多元化、傳播速度快及維度廣等特點(diǎn)。在傳播中醫(yī)藥文化的過(guò)程中，搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的順風(fēng)車，傳播效果必定會(huì)事半功倍。

現(xiàn)如今常見(jiàn)的傳播方式包括視頻、圖片、文字、動(dòng)畫(huà)或多種相結(jié)合的媒體傳播模式。在這些模式的影響下，越來(lái)越多的中醫(yī)將養(yǎng)生保健的經(jīng)驗(yàn)寫成討論帖或公眾號(hào)供大家討論閱讀，如提供節(jié)氣養(yǎng)生食補(bǔ)菜單，藥膳美食滋補(bǔ)湯做法。針對(duì)上述發(fā)展，可以設(shè)計(jì)中醫(yī)藥專題網(wǎng)站，在網(wǎng)站上介紹中醫(yī)常識(shí)，講述中醫(yī)的起源文化、發(fā)展及特色；還可以介紹常見(jiàn)中草藥功效及特性，簡(jiǎn)單介紹名老中醫(yī)和歷年的經(jīng)典醫(yī)案病案良方。另外，公立醫(yī)院可以通過(guò)網(wǎng)站預(yù)約，開(kāi)展網(wǎng)上養(yǎng)生保健講座、義診科普宣講等活動(dòng)，寓教于樂(lè)。

四、中醫(yī)藥文化傳承過(guò)程中思路的拓寬

現(xiàn)如今，中央大力推崇中醫(yī)藥文化，倡導(dǎo)“上工治未病”的生活理念。借助“一帶一路”的東風(fēng)，在國(guó)際傳播中醫(yī)藥文化的引領(lǐng)帶動(dòng)下，中醫(yī)藥文化的傳承更應(yīng)當(dāng)拓寬新思路。

中醫(yī)藥文化的傳播不應(yīng)單單停留在發(fā)黃古籍、面授的承襲形式上，而應(yīng)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，在中醫(yī)藥領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)新模式，如開(kāi)展中藥電商。利用互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)形成重要產(chǎn)業(yè)，從生產(chǎn)、銷售到后期服務(wù)一整套標(biāo)準(zhǔn)化制定和推廣。例如，可以發(fā)展中醫(yī)連鎖模式，利用互聯(lián)網(wǎng)把線下的醫(yī)療機(jī)構(gòu)同線上的資源進(jìn)行有效整合，開(kāi)展在線預(yù)檢分診或健康管理咨詢服務(wù)等，節(jié)約線下的問(wèn)診時(shí)間。將每位就診患者的詳細(xì)資料輸入數(shù)據(jù)庫(kù)，在問(wèn)診時(shí)便于檢測(cè)健康狀況，用戶黏性更強(qiáng)，在實(shí)現(xiàn)盈利的同時(shí)滿足用戶的要求。[3]再比如，積極開(kāi)發(fā)中醫(yī)藥APP，逐漸將線下的患者、養(yǎng)生愛(ài)好者吸引到線上，打破信息傳遞過(guò)程中在時(shí)間、空間和規(guī)模上的界限，培養(yǎng)新的學(xué)習(xí)模式。在大數(shù)據(jù)環(huán)境影響下，利用熱門平臺(tái)加速中醫(yī)傳統(tǒng)文化的傳播，拓寬受眾范圍，不斷加快中華文化走出中國(guó)，走向世界的步伐。值得注意的是，要注重專業(yè)師資隊(duì)伍的培養(yǎng)和建設(shè)，不僅需要專業(yè)技術(shù)精英，更要懂得適應(yīng)當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息應(yīng)用相關(guān)技術(shù)，不但要保障課程的播出，更要注重不斷地推陳出新。

另外，在中醫(yī)藥文化的國(guó)際推廣中，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)中醫(yī)藥術(shù)語(yǔ)翻譯的準(zhǔn)確性，確保文化背景不同情況下人們的溝通與交流。在翻譯中醫(yī)詞匯時(shí)，適當(dāng)取舍，推廣標(biāo)準(zhǔn)化中醫(yī)名詞學(xué)術(shù)方案。[4]

五、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)傳統(tǒng)文化博大精深，中醫(yī)藥文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)；中醫(yī)藥學(xué)雖履險(xiǎn)而能如夷，經(jīng)百折而猶向前。我們?cè)诖_保中醫(yī)藥文化精準(zhǔn)傳播的同時(shí)，更要有堅(jiān)定中醫(yī)藥文化的推廣應(yīng)當(dāng)與互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展時(shí)代保持一致的信心。習(xí)近平總書(shū)記對(duì)中醫(yī)藥工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)“要遵循中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)律，傳承精華，守正創(chuàng)新”。面對(duì)新時(shí)代，中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展更要盡快適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的

創(chuàng)新模式，增加中醫(yī)藥文化的傳播途徑，利于更好地傳承和發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)文化。一方面，培養(yǎng)廣大市民利用中醫(yī)藥治病、防病的良好習(xí)慣模式，向中醫(yī)藥經(jīng)典致敬，向中國(guó)傳統(tǒng)文化致敬。另一方面，中醫(yī)藥人守好中醫(yī)魂，扎牢中醫(yī)根，不斷推動(dòng)中醫(yī)藥事業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新；在中醫(yī)藥文化的引領(lǐng)帶動(dòng)下，繼承并發(fā)揚(yáng)中醫(yī)治療和養(yǎng)生保健的奧秘，將中醫(yī)藥文化、中華文明推向世界，履行現(xiàn)階段中醫(yī)藥人的使命和責(zé)任。

參考文獻(xiàn)：

[1] 國(guó)務(wù)院.國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）的通知[Z]. 2016-02-26.

[2] 許方霄.互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)藥在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)[J].首都食品與醫(yī)藥（上），2015（21）：29-30.

[3] 呂曉娟，張麟，陳瑩，等.互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].中國(guó)衛(wèi)生信息管理雜志，2016，13（2）：124-127.

[4] 張麗，張焱.中華文化走出去：“一帶一路”下中醫(yī)文化傳播策略討論[J].西部中醫(yī)藥，2017，30（11）：73-76.

作者簡(jiǎn)介：劉笑（1990—），女，河南鄭州人，本科，助理政工師，研究方向：中醫(yī)藥傳播、新媒體運(yùn)營(yíng)等。