摘要：隨著人們生活水平的提高，精神的需求，鄉(xiāng)村旅游自然成為一種休閑的生活方式。新疆擁有優(yōu)越的旅游資源、獨特的民族地域特色?？赏诰虻泥l(xiāng)村旅游及其豐富，結(jié)合配套的旅游商品開發(fā)勢在必行。鄉(xiāng)村旅游商品應從“鄉(xiāng)土”性入手。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;旅游資源;旅游商品

一、新疆的旅游條件和環(huán)境

新疆維吾爾自治區(qū)，地處亞歐大陸腹地，位于中國西北邊陲，面積占中國國土總面積六分之一。 是舉世聞名的歌舞之鄉(xiāng)、瓜果之鄉(xiāng)、黃金玉石之邦。新疆幅員遼闊，地大物博，山川壯麗，瀚海無垠，古跡遍地，民族眾多，民俗奇異。旅游資源極為豐富，新疆的旅游資源占全國旅游資源類型的83%。全疆共有景點一千一百余處，居全國首位，在這廣闊大地上，冰川雪嶺與戈壁瀚海共生，高原山水景觀蘊含在天山、阿爾泰山、昆侖山等世界名山之中，有著眾多的雪域冰川、疊嶂雄峰、飛泉瀑布、珍奇異獸。如此多元的旅游資源吸引著國內(nèi)外的游客從各地來到新疆，乘興來感受邊疆的迷人風采。

新疆具有可挖掘深度的旅游資源，由于其風景的獨特魅力具有著別的地方所不能及的留客性，不僅能夠引起人們的審美觀賞，又能將人們的旅游欲望提升起來。隨著人們生活水平的不斷提高，人們的生活習慣也有了變化。“出去旅游”變成了人們生活的一部分。走出家門，離開自己生活的省市去國內(nèi)各地去看看，已是國人的日常規(guī)劃的項目。周末短假期間在周邊鄉(xiāng)村去感受一下不同區(qū)域的生活狀態(tài)和特色餐飲，更是目前城市人的一種生活常態(tài)。鄉(xiāng)村旅游隨著生活水平的提高，精神的需求，自然成為一種休閑生活方式。擁有天然的地理景觀優(yōu)勢和獨特的地域特色的地區(qū)，也成為鄉(xiāng)村旅游選擇的目的地。

二、體現(xiàn)風土人情、人文特色的旅游商品

旅游業(yè)所涉及的“吃住行游購娛”以及環(huán)境與安全等要素是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必備條件，新疆的鄉(xiāng)村旅游要成熟發(fā)展，游購也是其中一項重要環(huán)節(jié)。我們目前主要針對新疆旅游商品進行開發(fā)和挖掘。旅游是人們在滿足基本生活需求后，求新、求樂、求知的一種體驗活動，生態(tài)和文化則是這種體驗的全部內(nèi)容。人們參與鄉(xiāng)村旅游，實際上就是體驗鄉(xiāng)村美麗的風景、寧靜的環(huán)境、清新的空氣、淳樸的生活、人與自然和諧相處的狀態(tài)、保存久遠的文化傳統(tǒng)。我國是一個以農(nóng)業(yè)為主的多民族國家，各地不盡相同的風土人情、傳統(tǒng)工藝和特色產(chǎn)品，為鄉(xiāng)村旅游商品的開發(fā)提供了得天獨厚的條件。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游商品不僅能為經(jīng)營者和當?shù)鼐用駧硎找?，而且還能提高鄉(xiāng)村旅游區(qū)的知名度。

可供開發(fā)鄉(xiāng)村旅游商品的資源有很多，如鄉(xiāng)村物產(chǎn)、景物、生產(chǎn)勞動、傳說故事、社會文化、民風民俗、當?shù)貍髌嫒宋铮泊朔N種，都可以從中挖掘出開發(fā)鄉(xiāng)村旅游商品的原素。主要適合于當?shù)芈糜握咝枨蟮泥l(xiāng)村旅游商品：其主要特點為中低檔商品;有一定比例的特色農(nóng)產(chǎn)品。另外適合于高中檔需求的鄉(xiāng)村旅游商品：其主要特點以具有地方特色、鄉(xiāng)村特色、富有紀念意義及觀賞性的工藝品及農(nóng)村生產(chǎn)生活用品為主。

三、鄉(xiāng)村旅游商品的種類

（一）以地域特色和風俗開發(fā)

1、特色農(nóng)產(chǎn)品：具有地方特色、生態(tài)綠色、易于存儲與攜帶、包裝精巧。例如新疆產(chǎn)地不同的干果，如阿克蘇的核桃、哈密的瓜干、和田的棗。 2、民間工藝品：賦有地方特色，有創(chuàng)新的設計理念，傳統(tǒng)文化、民間工藝與現(xiàn)代審美的有機結(jié)合。例如：哈薩克的刺繡、喀什的土陶等 3、農(nóng)村生產(chǎn)生活用品：為現(xiàn)代都市人所接受、喜愛和使用的、源于農(nóng)村的生產(chǎn)、生活之用品。例如：維吾爾族的銅制壺器、核桃木質(zhì)碗、羊脂皂等。

（二）按消費人群類型開發(fā)

1、主要適合于周邊城市常住人群需求的鄉(xiāng)村旅游商品：以特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村生產(chǎn)生活用品為主。 2、主要適合于非常住人群需求的鄉(xiāng)村旅游商品：以民間工藝品為主。

（三）按商品主題分類

以鄉(xiāng)村景區(qū)（景點）主題類開發(fā)：1、例如北疆以風光風景為主題的各色紀念品，阿勒泰以哈薩克為主題的各色紀念品等。 2、鄉(xiāng)村民俗生產(chǎn)生活主題類商品：例如哈密地區(qū)以哈密瓜為主題的各色商品;以及以鄉(xiāng)村民俗生產(chǎn)生活為題材的各色工藝品等。 3、民間傳說、傳統(tǒng)故事等主題類商品：例如阿凡提與巴依老爺?shù)墓适聻轭}材的衍生商品。

四、鄉(xiāng)村旅游商品的開發(fā)要注意的事項

鄉(xiāng)村旅游商品的開發(fā)要牢牢把握旅游商品的“鄉(xiāng)土”性與參與性，做到人無我有、人有我精、人精我專。

（一）注重商品開發(fā)的游客參與性。 人們對于自己所創(chuàng)造出來的東西總是有種特殊的感情，因此，鄉(xiāng)村旅游的商品可以讓游客自己去參與創(chuàng)造它。這樣即可以節(jié)省勞動力，又可以激發(fā)游客的成就感和購買欲望、增長游客的動手操作能力和見識。如來到喀什旅游，可以讓游客參與土陶的制作。開發(fā)者可是設計一些讓游客自己動手制作的環(huán)節(jié)，如制陶坯、陶碗、燒陶等，同時還可以讓游客在上面刻上自己的名字或者想說的話，這樣留著做紀念或者送人都非常有意義。

（二）注重商品的鄉(xiāng)村性：所謂鄉(xiāng)村性，是相對城市旅游商品來說的。鄉(xiāng)村性主要表現(xiàn)在綠色環(huán)保特征、傳統(tǒng)工藝特征、手工藝制作特征和民間原始特征等方面，這些特征是城市旅游紀念品所不具備的，因此有很大的市場。

（三）注重商品的獨特性：不同民族和地區(qū)的鄉(xiāng)村有不同的風景物產(chǎn)、傳統(tǒng)工藝、歷史文化、風俗習慣、傳說故事等，因此，遵循當?shù)靥厣幕奶厣唐愤M行開發(fā)才具有紀念意義。

（四）注重商品的實用性：人們購買一件商品，首先看重的是它的使用價值，沒有實用價值的東西是不能成為商品的，因此，鄉(xiāng)村旅游商品的開發(fā)應從其實用性出發(fā)，盡量保證商品的質(zhì)量和性能。

（五）注重商品的便攜性：鄉(xiāng)村旅游商品的銷售對象大多是從城市遠道而來的游客，因此，要充分考慮到商品的輕便便攜性，如商品的尺寸、重量、包裝攜帶安全、保質(zhì)時間等，盡量開發(fā)一些體量小、重量輕、保質(zhì)期長的便攜商品。

（六）注重商品的創(chuàng)新性：目前，我國各地鄉(xiāng)村旅游商品都存在嚴重的類似趨同現(xiàn)象，不能直觀地體現(xiàn)地方特色，當然也就激不起游客的購買欲望。因此，如何創(chuàng)造性設計出別具一格的鄉(xiāng)村旅游商品，是旅游商品開發(fā)成敗的關(guān)鍵所在。

（七）包裝與宣傳 鄉(xiāng)村旅游商品的目標市場大部分為異地旅游者，商品首先應考慮便于攜帶，要在包裝上用心設計。不同類別的鄉(xiāng)村旅游商品應有不同特點的包裝，其中包括包裝的材料、圖案、文字、形狀等說明商品性能的信息等。而且無論是包裝材料的選擇，還是包裝的藝術(shù)設計，都要體現(xiàn)出商品的特色、鄉(xiāng)村旅游的特色、價值與品味。

（八）品牌與商標 商品要具備品牌，應包括商品的品牌名稱、品牌標識和商標。從形式上看，應具有自我的獨特性、簡潔性、便利性，使人易認易讀易記。另外，鄉(xiāng)村旅游商品應完善注冊商標、并制定防偽標識。以保證商品的安全可靠品質(zhì)。

參考文獻：

[1]《現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型》中國旅游網(wǎng) 陳斌? 2017

[2]《2015年重視鄉(xiāng)村旅游》中國農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng) 2015

作者簡介：

張國靖（1972 .7—），女，漢族，烏魯木齊人，大專，中級，主要研究方向：工藝美術(shù)。