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      媒體應(yīng)用區(qū)塊鏈加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)的研究

      2020-09-10 07:22:44高靜鐘世萍張小林
      新聞研究導(dǎo)刊 2020年23期
      關(guān)鍵詞:媒體區(qū)塊鏈內(nèi)容

      高靜 鐘世萍 張小林

      摘要:區(qū)塊鏈技術(shù)為媒體的深度融合發(fā)展提供了新思路。在新聞生產(chǎn)管理、激勵(lì)用戶參與生產(chǎn)、打擊謠言和虛假信息等方面,媒體可探索利用區(qū)塊鏈來(lái)重構(gòu)采編流程,加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn),建設(shè)媒體融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。

      關(guān)鍵詞:區(qū)塊鏈;媒體;內(nèi)容

      中圖分類號(hào):G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)23-0011-02

      課題項(xiàng)目:本論文為2020年度重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“區(qū)塊鏈的媒體應(yīng)用前景研究”資助課題成果,項(xiàng)目編號(hào):CBK2020018

      2019年10月,中共中央政治局就區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行第十八次集體學(xué)習(xí),充分顯示區(qū)塊鏈技術(shù)在未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要性。2020年9月,中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)指出,“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展,用好5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果,加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用,推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新”?!兑庖?jiàn)》還指出,“要構(gòu)建新型采編流程,形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播鏈條”[1]。

      區(qū)塊鏈技術(shù)作為一項(xiàng)前沿先進(jìn)技術(shù),受到世界各國(guó)的高度重視。目前在國(guó)內(nèi),金融、物流、食品、工業(yè)、教育、能源等眾多行業(yè)和領(lǐng)域紛紛開(kāi)始試點(diǎn)和布局區(qū)塊鏈應(yīng)用,搶占發(fā)展先機(jī)。區(qū)塊鏈技術(shù)在各行業(yè)的應(yīng)用實(shí)踐和成功經(jīng)驗(yàn),為媒體應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)提供了有益的參考和借鑒。結(jié)合媒體實(shí)際,本文主要對(duì)其如何應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)等方面進(jìn)行前瞻性研究和探索。

      一、用于新聞生產(chǎn)的流程管理

      《意見(jiàn)》指出,要“以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障”。加強(qiáng)媒體的內(nèi)容建設(shè),需要提高新聞作品質(zhì)量。如何保證作品的質(zhì)量,是媒體新聞生產(chǎn)管理中的難點(diǎn)。因現(xiàn)實(shí)客觀原因,媒體管理層往往不能對(duì)一線記者各自的采訪動(dòng)態(tài)、進(jìn)展和獲得的材料等進(jìn)行及時(shí)全面的了解和掌握。新聞作品質(zhì)量,目前更多的是依靠采編人員個(gè)體水平和能力發(fā)揮來(lái)體現(xiàn)。在新聞生產(chǎn)的流程上存在管理指導(dǎo)難以及時(shí)跟進(jìn)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

      區(qū)塊鏈?zhǔn)遣捎脦в袝r(shí)間戳的鏈?zhǔn)絽^(qū)塊結(jié)構(gòu)存儲(chǔ)數(shù)據(jù),具有完整記錄流程、可追溯、防篡改等特點(diǎn)。食品領(lǐng)域開(kāi)始利用區(qū)塊鏈來(lái)記錄和監(jiān)測(cè)種植(養(yǎng)殖)、加工、運(yùn)輸、銷售等各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的信息,如施用了什么化肥、農(nóng)藥,加工中采用的各種添加劑含量等詳情,以確保食品的安全,也便于在發(fā)生問(wèn)題后進(jìn)行追溯。為了保證新聞作品質(zhì)量與安全的可控,區(qū)塊鏈技術(shù)用于記錄和監(jiān)測(cè)食品生產(chǎn)的模式,也可用于構(gòu)建媒體生產(chǎn)管理鏈,記錄和監(jiān)測(cè)作品生產(chǎn)、傳播中的各種信息,對(duì)新聞生產(chǎn)、傳播進(jìn)行流程管理。記錄的主要環(huán)節(jié)包括新聞采訪環(huán)節(jié),記者采訪了哪些人和部門,他們的說(shuō)法、觀點(diǎn)是什么,以及收集了哪些背景資料;作品創(chuàng)作環(huán)節(jié),記錄記者寫作進(jìn)展等情況;作品傳播環(huán)節(jié),記錄作品被哪些用戶閱讀,被哪些媒體轉(zhuǎn)載,全網(wǎng)閱讀量有多少等;作品反饋環(huán)節(jié),記錄并監(jiān)測(cè)用戶的評(píng)論、舉報(bào)等內(nèi)容,如此可以看出報(bào)道的反響和輿情。用區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)記者的采訪和寫作進(jìn)行流程化、集約化管理,媒體新聞部門的編輯、主編,以及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等可隨時(shí)通過(guò)新聞生產(chǎn)管理鏈查看記者的行蹤,采訪收集到的材料、寫作進(jìn)程、傳播效果等。新聞作品生產(chǎn)過(guò)程,利用區(qū)塊鏈技術(shù)可全程留?,方便管理層在作品生產(chǎn)環(huán)節(jié)及時(shí)指導(dǎo)記者的采寫,保證作品質(zhì)量與安全。

      二、吸引用戶參與生產(chǎn)傳播

      加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè),還需要吸引和激勵(lì)用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。要走好全媒體時(shí)代群眾路線,創(chuàng)新實(shí)踐黨的群眾路線,大興“開(kāi)門辦報(bào)”之風(fēng),把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術(shù)手段結(jié)合起來(lái),強(qiáng)化媒體與受眾的連接,以開(kāi)放平臺(tái)吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后,用戶成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展的最大資本,媒體平臺(tái)也不例外。從媒體自身發(fā)展的角度來(lái)看,吸引和留住用戶參與信息內(nèi)容生產(chǎn)傳播,是媒體聚合用戶的一個(gè)重要途徑。用戶生產(chǎn)的信息內(nèi)容往往與用戶生活密切相關(guān),反過(guò)來(lái)又能吸引和留住更多用戶。區(qū)塊鏈具有價(jià)值交易和分配的功能,可為用戶參與生產(chǎn)傳播及時(shí)提供價(jià)值激勵(lì),有利于吸引用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)傳播。

      用戶參與媒體內(nèi)容生產(chǎn)的方式,既可以是在媒體平臺(tái)上直接生產(chǎn)內(nèi)容,也可通過(guò)議題設(shè)置深度參與媒體的生產(chǎn)?;ヂ?lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)對(duì)信息內(nèi)容的需求越來(lái)越廣泛,且不受版面、時(shí)間限制,充分激勵(lì)廣大用戶進(jìn)行信息生產(chǎn)。用戶生產(chǎn)的信息能在媒體平臺(tái)上得到發(fā)布,并被其他用戶閱讀,這本身就是對(duì)用戶生產(chǎn)信息的肯定和鼓勵(lì)。而媒體平臺(tái)能否及時(shí)對(duì)用戶參與信息生產(chǎn)的價(jià)值給予回報(bào),則是用戶是否選擇這個(gè)平臺(tái)的重要因素。

      有研究專家認(rèn)為,區(qū)塊鏈的偉大意義是為了解決財(cái)富的分配問(wèn)題[2]。區(qū)塊鏈具有點(diǎn)對(duì)點(diǎn)價(jià)值交易的功能,即財(cái)富分配的功能。用戶生產(chǎn)的信息一旦通過(guò)共識(shí)算法上鏈發(fā)布,即可獲得媒體按智能合約發(fā)放的積分等獎(jiǎng)勵(lì)。我們還可以大膽預(yù)測(cè),在不久的將來(lái),媒體可直接以央行發(fā)行的數(shù)字人民幣進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。媒體實(shí)時(shí)兌現(xiàn)用戶內(nèi)容生產(chǎn)的價(jià)值,必將對(duì)用戶的內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)生更大的吸引和激勵(lì)作用。采用區(qū)塊鏈技術(shù)激勵(lì)用戶參與信息生產(chǎn),媒體記者就可專注于重大報(bào)道及精品報(bào)道的創(chuàng)作,大量的突發(fā)、現(xiàn)場(chǎng)、有趣、有用的新聞信息可采用廣大用戶提供的信息,包括機(jī)構(gòu)用戶和個(gè)人用戶。

      媒體利用區(qū)塊鏈,還有利于用戶深度參與信息的生產(chǎn)。以區(qū)塊鏈技術(shù)驅(qū)動(dòng)的媒體平臺(tái)Civil為例,其新聞編輯室的運(yùn)行模式可以給我們一些啟示。這是一個(gè)將區(qū)塊鏈技術(shù)與新聞業(yè)務(wù)融合的先行者樣本。近期,新華社北美總分社記者還專訪了該公司的首席執(zhí)行官,詳細(xì)介紹了其運(yùn)營(yíng)模式。在Civil平臺(tái)的新聞編輯室,任何用戶都可以發(fā)起新聞主題,其他人貢獻(xiàn)CVL代幣附議,記者或新聞機(jī)構(gòu)認(rèn)領(lǐng)[3]。在國(guó)內(nèi),2020年全國(guó)兩會(huì)期間,約20家省級(jí)媒體組成的首個(gè)全國(guó)區(qū)塊鏈新聞編輯部,以眾籌的方式做新聞:媒體成員投票決定每天的重點(diǎn)選題,然后各成員分頭行動(dòng),進(jìn)行相關(guān)主題的產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì),最終按提交時(shí)間的先后呈現(xiàn)作品[4]。借鑒Civil的新聞編輯室以及國(guó)內(nèi)首個(gè)區(qū)塊鏈新聞編輯部的模式,媒體可以把任務(wù)認(rèn)領(lǐng)的對(duì)象,由專業(yè)記者、新聞機(jī)構(gòu)擴(kuò)大到所有用戶,這樣有利于熟悉某一領(lǐng)域情況的用戶深度參與內(nèi)容生產(chǎn)。

      媒體利用區(qū)塊鏈可構(gòu)建這樣的用戶生產(chǎn)模式:用戶對(duì)感興趣的事件發(fā)起新聞主題,然后其他用戶以付出積分或數(shù)字人民幣等方式進(jìn)行附議,發(fā)起眾籌。任何有條件和能力的用戶、專業(yè)記者及媒體機(jī)構(gòu)都可以領(lǐng)取調(diào)查及報(bào)道的任務(wù)。如有兩人及以上領(lǐng)取任務(wù),則由參與眾籌的用戶投票決定如何分配,或由誰(shuí)奪標(biāo)進(jìn)行報(bào)道。任務(wù)完成后,由參與眾籌的用戶給報(bào)道以“贊”或“踩”的評(píng)判,最初眾籌獲得的積分或數(shù)字人民幣就作為獎(jiǎng)勵(lì)按智能合約的協(xié)議全部或部分自動(dòng)發(fā)放到任務(wù)完成者的錢包。以區(qū)塊鏈技術(shù)為支撐的新聞編輯室模式,從新聞主題的選擇到事件的調(diào)查,即生產(chǎn)環(huán)節(jié)到評(píng)價(jià),用戶都可以參與其中,為其提供了信息生產(chǎn)深度參與的渠道。用戶自己眾籌選題,充分釋放了對(duì)信息的需求,有利于媒體平臺(tái)有的放矢地提供內(nèi)容;用戶參與調(diào)查和報(bào)道,既是順應(yīng) “人人都有麥克風(fēng)”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代潮流,也能對(duì)事件報(bào)道角度進(jìn)行補(bǔ)充??梢哉f(shuō),在用戶參與新聞眾籌及生產(chǎn)的過(guò)程中,媒體與用戶信息共享,利益雙贏。

      此外,媒體利用區(qū)塊鏈還能精準(zhǔn)體現(xiàn)用戶參與信息傳播的價(jià)值。用戶在媒體平臺(tái)的信息閱讀、評(píng)論、分享、點(diǎn)贊等,是媒體傳播的重要環(huán)節(jié),是媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的具體體現(xiàn)。與用戶參與生產(chǎn)需要激勵(lì)一樣,用戶參與傳播的行為也需要給予一定的激勵(lì),才能形成用戶與媒體持久的良性互動(dòng)。媒體平臺(tái)通過(guò)區(qū)塊鏈可追溯的特點(diǎn),可對(duì)每個(gè)用戶參與傳播的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行精確統(tǒng)計(jì),這就為用戶傳播價(jià)值的兌現(xiàn)提供了條件。

      三、用于新聞?wù)鎸?shí)性的追溯

      加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè),需要對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。區(qū)塊鏈上的信息是以一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)區(qū)塊按時(shí)間順序串聯(lián)起來(lái)的。每一個(gè)區(qū)塊要連接到鏈上,必須引用之前的區(qū)塊,并且被復(fù)制到每個(gè)節(jié)點(diǎn)。因此,區(qū)塊鏈上的信息可全程完整追溯,信息不可篡改。這與新聞的真實(shí)性的要求相吻合。利用區(qū)塊鏈能對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行追溯,有利于媒體平臺(tái)新聞的真實(shí)性。

      一是區(qū)塊鏈有利于保證新聞信息源的真實(shí)性。目前,媒體對(duì)信源的確認(rèn)需要記者進(jìn)行實(shí)地調(diào)查,存在多方核對(duì)、求證難的問(wèn)題。如果是區(qū)塊鏈上各個(gè)節(jié)點(diǎn)發(fā)布的報(bào)料、信息,則是公開(kāi)、透明的,能層層追蹤到其信息最初來(lái)源和發(fā)布者;同時(shí),鏈上的信息也不能被撤銷、篡改,任何篡改的行為都會(huì)被區(qū)塊鏈記錄和公示。這在技術(shù)層面上很大程度地保證了信源的真實(shí)性,從源頭上保證新聞的真實(shí)性,也能大大緩解記者對(duì)信源核實(shí)求證難的問(wèn)題;二是區(qū)塊鏈有利于保證新聞作品內(nèi)容的真實(shí)性。媒體平臺(tái)在區(qū)塊鏈上發(fā)布新聞作品后,作品成為區(qū)塊鏈上一個(gè)節(jié)點(diǎn)的信息,同樣也具有可被追溯、防篡改的特點(diǎn),并在鏈上接受其他節(jié)點(diǎn)用戶對(duì)內(nèi)容的核查和驗(yàn)證;三是區(qū)塊鏈有利于追溯虛假信息的源頭。媒體的區(qū)塊鏈平臺(tái)上如果出現(xiàn)虛假信息,利用信息區(qū)塊上的時(shí)間戳,可方便進(jìn)行溯源,找到虛假信息的發(fā)布源頭,起到打擊網(wǎng)絡(luò)虛假信息的作用。

      四、結(jié)語(yǔ)

      面對(duì)已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略的區(qū)塊鏈技術(shù),媒體應(yīng)以長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光看待。利用各行業(yè)已經(jīng)較為成熟的區(qū)塊鏈應(yīng)用技術(shù),探索在媒體行業(yè)的試點(diǎn)落地,以區(qū)塊鏈的新技術(shù)、新思維來(lái)創(chuàng)新媒體采編流程,解決內(nèi)容生產(chǎn)中的各種問(wèn)題和難點(diǎn)。同時(shí),媒體還亟須培育一批既懂媒體又熟悉掌握區(qū)塊鏈技術(shù)的人才,才能將媒體的需求與區(qū)塊鏈技術(shù)的特點(diǎn)進(jìn)行充分對(duì)接,確保技術(shù)安全及后期的運(yùn)維和技術(shù)迭代。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 中辦國(guó)辦印發(fā)《意見(jiàn)》加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展[N].人民日?qǐng)?bào),2020-09-27(1-2).

      [2] 徐蕓茜.大咖共話區(qū)塊鏈:媒體如何擁抱區(qū)塊鏈?[DB/OL].華夏時(shí)報(bào)網(wǎng),https://www.chinatimes. net.cn/article/100971.html,2020-10-19.

      [3] 萬(wàn)可,楊士龍,張建偉.區(qū)塊鏈技術(shù)將如何顛覆新聞業(yè)[J].中國(guó)記者,2020(02):74-76.

      [4] 饒文淵.走進(jìn)首個(gè)全國(guó)區(qū)塊鏈新聞編輯部 揭秘工作全流程[J].廣電時(shí)評(píng),2020(Z9):37-40.

      作者簡(jiǎn)介:高靜(1972—),女,重慶人,本科,主任編輯,研究方向:新聞傳播。

      鐘世萍(1972—),女,四川內(nèi)江人,本科,主任編輯,研究方向:媒體融合。

      張小林(1985—),女,重慶人,本科,經(jīng)濟(jì)師,研究方向:新聞傳播。

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