張子荷

摘 要：近些年來，隨著我國科學(xué)技術(shù)水平的不斷增長，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計已經(jīng)日漸成熟。數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計也被應(yīng)用到各行各業(yè)中，尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，發(fā)揮了不小的作用，也使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到巨大的發(fā)展變化。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的應(yīng)用，不僅能推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而且能進(jìn)一步發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中文化性，最終實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性。因此，本文就分析一下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);數(shù)字媒體;藝術(shù)設(shè)計;應(yīng)用

中圖分類號：G124文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2020）20-00-02

數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計伴隨著長時間的崛起和發(fā)展，已經(jīng)得到各個行業(yè)的廣泛認(rèn)可。我們國家大部分的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計，整體提升藝術(shù)視覺效果，給人民群眾帶來巨大視覺享受，進(jìn)一步使得文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)備受人民群眾的青睞以及關(guān)注，加快了城市發(fā)展的城市化進(jìn)程。數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最重要的影響力量，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又為數(shù)字媒體藝術(shù)提供了廣闊的發(fā)展平臺。二者相得益彰，互相進(jìn)步，共同發(fā)展。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與數(shù)字媒體藝術(shù)的基本概述

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在經(jīng)濟(jì)全球化下發(fā)展起來新型產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)造力為核心，強(qiáng)調(diào)一種主體文化，通過技術(shù)、創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括動漫、表演藝術(shù)、環(huán)境藝術(shù)、廣播電視、廣告裝潢、傳媒、計算機(jī)服務(wù)、工藝與設(shè)計等等方面的創(chuàng)意群體。我國近些年文化藝術(shù)市場發(fā)展壯大，國家也逐漸開始重視起文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。[1]

數(shù)字媒體藝術(shù)是一門普通高等學(xué)校的本科專業(yè)，屬于設(shè)計一類的專業(yè)。數(shù)字媒體藝術(shù)主要利用信息技術(shù)手段進(jìn)行藝術(shù)處理和創(chuàng)作的方法以及技巧，主要包括計算機(jī)信息技術(shù)、圖像處理技術(shù)、多媒體技術(shù)以及圖片精修技術(shù)等技術(shù)。與傳統(tǒng)的媒體藝術(shù)相比較，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計打破了傳統(tǒng)媒體藝術(shù)的傳播途徑以及創(chuàng)作手段。隨著近些年人民群眾的生活水平提高，生活質(zhì)量也隨之增高，數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，正巧滿足人民群眾更高的審美價值追求。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中把先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段，創(chuàng)意新穎的文化豐富起來，形成文化產(chǎn)業(yè)群。數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計貫穿著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中有著舉足輕重的地位。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計在發(fā)展過程中屬于一種相輔相成的關(guān)系，相互促進(jìn)，相互得到最大化的發(fā)展。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響分析

數(shù)字媒體藝術(shù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響可以從新的機(jī)遇和新的困境兩個方面展開分析。

（一）數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇

數(shù)字媒體的應(yīng)用以及發(fā)展，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步形成以及發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑，數(shù)字媒體藝術(shù)綜合性設(shè)計比較強(qiáng)，融合了多個領(lǐng)域的專業(yè)知識，例如廣告媒體、圖像學(xué)，所以數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占有重要的位置作用。目前，在我們國家城市的設(shè)計領(lǐng)域以及娛樂產(chǎn)業(yè)上都能看到數(shù)字媒體藝術(shù)的身影。例如，上海文化創(chuàng)意園就應(yīng)用了數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計，從另一個角度來看，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計推動了一個城市的發(fā)展，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起。

數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供一個廣闊的創(chuàng)作平臺，在這樣的數(shù)字媒體平臺上面，不論是資金支持，還是創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，都可以實(shí)現(xiàn)。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，數(shù)字媒體藝術(shù)的社會價值以及經(jīng)濟(jì)價值能夠得以體現(xiàn)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計，有利于實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化性和經(jīng)濟(jì)性發(fā)展，進(jìn)一步提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性，一定程度上推動我們國家文化軟實(shí)力的增強(qiáng)。[2]

（二）數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展帶來了新的困境

數(shù)字媒體的應(yīng)用也存在著各種各樣的陷阱，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)與困境。從創(chuàng)作到生產(chǎn)，從網(wǎng)絡(luò)到數(shù)字媒體環(huán)境，再到營銷環(huán)節(jié)，從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)來看，資金是最關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。但是現(xiàn)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，資金已經(jīng)達(dá)到瓶頸，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資融資又面臨諸多的問題，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)在銀行貸款以及風(fēng)險投資方面相對比較薄弱，在一定程度上就導(dǎo)致數(shù)字媒體藝術(shù)不能很好地應(yīng)用到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中。

從目前的情況來看，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的專業(yè)人才比較稀少，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中優(yōu)秀人才能夠利用數(shù)字媒體藝術(shù)更好地展現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好認(rèn)知，從而獲得大眾的關(guān)注，更多的人開始關(guān)注數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計，這樣一來，相關(guān)數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的人才培養(yǎng)難度會大大縮小。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的應(yīng)用

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的應(yīng)用可以圍繞在優(yōu)化藝術(shù)作品品質(zhì)中的應(yīng)用、在豐富影視動漫效果中的應(yīng)用和在提升文化作用創(chuàng)意中的應(yīng)用三個方面展開探討。

（一）在優(yōu)化藝術(shù)作品品質(zhì)中的應(yīng)用

數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計能夠在原有基礎(chǔ)水平上，對藝術(shù)作品進(jìn)行再升級、再加工、再創(chuàng)造，使藝術(shù)作品具有獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)，更具有美感。文化創(chuàng)意產(chǎn)品在設(shè)計和改造過程中，具備比較高超的創(chuàng)造性以及藝術(shù)性，用來吸引人民群眾的目光。利用數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的交互形式，將文化創(chuàng)意作品與人民群眾緊緊聯(lián)系在一起，利用數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的多種信息進(jìn)行融合、交匯，結(jié)合人民群眾所反饋的信息，對整個文化創(chuàng)意作品進(jìn)行修整。

例如對四季瞻園的H5游戲設(shè)計，瞻園是國家級文物保護(hù)單位，乾隆皇帝以歐陽修詩“瞻望玉堂，如在天上”以此命名。四季瞻園文化作品通過H5游戲設(shè)計向人民群眾展示瞻園四季名貴花草樹木的知識，通過H5游戲設(shè)計起到一種寓教于樂的作用，作品根據(jù)四季瞻園空間內(nèi)部布局以及花草樹木的景色進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，讓人民群眾在游戲中就可以了解瞻園內(nèi)部四季花草的知識。

（二）在豐富影視動漫效果中的應(yīng)用

在數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計中，媒體是其核心，同時媒體又在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占有非常重要的位置上。根據(jù)我們國家目前的發(fā)展?fàn)顩r，數(shù)字媒體在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，結(jié)合當(dāng)下比較火熱的如動漫、網(wǎng)游、影視產(chǎn)業(yè)，并在許多城市得到發(fā)展。在影視動漫中應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計，充分利用計算機(jī)科學(xué)技術(shù)，數(shù)字媒體藝術(shù)以及三維立體動畫進(jìn)行加工處理，經(jīng)過一些數(shù)字化的軟件，使整個數(shù)字化效果更加明顯，形成一個全新的影視動漫世界，增加人民群眾的視覺盛宴享受。[3]

例如，我們國家最大的影視動漫基地，就是浙江杭州的橫店影視基地。在橫店進(jìn)行影視作品拍攝時，通常會在后面放置一塊大的綠色背景布，然后根據(jù)拍攝內(nèi)容，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計可以對具體內(nèi)容進(jìn)行改造，加工、通過換專業(yè)的技術(shù)設(shè)備，對各種場景進(jìn)行渲染，然后再展示給觀眾最好的影視內(nèi)容。一個無比真實(shí)的影視世界走進(jìn)人民群眾的生活中，刺激著人民群眾的視覺感受，吸引更多的觀眾來進(jìn)一步關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計，有利于推動我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快城市化腳步進(jìn)程，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步發(fā)展、提升。[4]

（三）在提升文化作用創(chuàng)意中的應(yīng)用

在數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展進(jìn)程中將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中文化和作品有機(jī)結(jié)合到一起，增添整個文化作品的美感，符合人民群眾心中的預(yù)期審美價值。在文化創(chuàng)意作品展示的過程中，利用現(xiàn)代數(shù)字媒體設(shè)備，將文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行動態(tài)化的展示，并將多種元素融合到其中，增加文化創(chuàng)意作品的多元色彩性。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計可以讓更多的人民群眾感受文化創(chuàng)意作品的文化性，提升作品的文化作用創(chuàng)意，更好的宣傳當(dāng)?shù)匚幕厣?，直觀地展現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品以及文化精神。

例如，京杭大運(yùn)河江蘇段三維展示，京杭大運(yùn)河作為為物質(zhì)文化遺產(chǎn)，利用三維建模以及景觀布局、建筑動畫、場景渲染以及合成技術(shù)等技術(shù)手段來進(jìn)行多方面的展示，希望通過數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計去弘揚(yáng)和宣傳京杭大運(yùn)河，保護(hù)我們國家的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，向世界展示我們國家優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，喚醒廣大人民群眾對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的歸屬感和認(rèn)同感。

四、結(jié)束語

總的來說，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中自從應(yīng)用了數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計，已經(jīng)得到蒸蒸日上的發(fā)展趨勢，一定程度上提升了我國的國民經(jīng)濟(jì)以及文化創(chuàng)造力。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前正在朝著專業(yè)化、規(guī)?；较虬l(fā)展，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計，能夠集中體現(xiàn)城市的文化風(fēng)貌，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增添色彩和活力。換而言之，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計又在一定程度上為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，有利于促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步高效發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙明明.當(dāng)代數(shù)字媒體藝術(shù)的設(shè)計特征對傳統(tǒng)媒體藝術(shù)設(shè)計的影響[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（17）：233.

[2]王語欣.數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計教育中的創(chuàng)新思維及發(fā)展趨勢探究[J].藝術(shù)研究，2019（01）：106-107.

[3]趙伸.數(shù)字媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系探究[J].傳播力研究，2019，3（13）：23-24.

[4]嚴(yán)晨.全媒體是數(shù)字出版領(lǐng)域未來的發(fā)展方向——嚴(yán)晨談數(shù)字媒體藝術(shù)[J].設(shè)計，2020，33（12）：82-85.