祖力比亞·買買提

摘要：廣告語言的單詞、語法和寫作等具有獨特的特點，在翻譯的過程當(dāng)中容易受到翻譯水平、語言文化、思維模式和表達(dá)方式等的影響。因此，在廣播電視臺廣告語言翻譯的過程當(dāng)中需要準(zhǔn)確的把握語言文化特點，轉(zhuǎn)變翻譯過程當(dāng)中的思維方式，采用更加精妙的翻譯方法，促使廣告語言的翻譯更加的精準(zhǔn)，能達(dá)到更好的宣傳效果。本文主要分析了廣播電視臺廣告語言翻譯的特點和現(xiàn)狀，探究廣告語言翻譯的技巧，希望對更加精確的翻譯，提高廣告宣傳效果有所幫助。

關(guān)鍵詞：廣播電視臺廣告語言;翻譯特點;翻譯技巧

一、廣播電視臺廣告語言翻譯特點

1.詞匯特點

（1）語言簡潔，通俗易懂

相對來說，廣播電視臺受眾范圍比較廣泛，普及度比較高，而且受眾的文化程度和知識理解能力參差不齊，為了能夠使更多的人理解廣告宣傳的意義、廣告所要表達(dá)的效果。廣播電視臺廣告語言的詞匯一般比較簡潔，廣告語言通俗易懂。例如，“Make youself heard.”這是一則手機的廣告語，翻譯過來就是“理解就是溝通”，能很好的展現(xiàn)手機的賣點。“Let's make things better.”這是飛利浦電器的廣告語，意思是“讓我們做得更好”，能很好的展現(xiàn)飛利浦的品牌宣傳點。而且這類語言詞匯比較大眾化，特別容易理解。

（2）創(chuàng)新拼寫并賦子新意

廣播電視臺的廣告在宣傳的過程當(dāng)中為了讓受眾對于該品牌有足夠深的印象，在廣告策劃的時候往往會加入一些創(chuàng)新詞匯，并賦予這些詞匯新的內(nèi)涵。例如，“Give aTimex to all，to all a good time.”這是一則手表的廣告宣傳語，所要表達(dá)的意思是“擁有一塊天美時表，擁有一段美好時光”。在這則宣傳廣告中的“Timex”就是由tlme和excellen合成加工的一個創(chuàng)新詞匯。它以其清晰的前后綴和新穎的詞匯構(gòu)造，也能夠很好的表達(dá)廣告的宣傳意義，使消費者更容易理解且印象深刻。

（3）用詞生動，富于表現(xiàn)力

廣播電視臺的廣告語言最大的目的是為了勸說消費者，能夠引起消費者的購買欲望。為了更好的發(fā)揮廣告的勸說功能，往往會在廣告用語中加入生動形象的詞匯，從而使得廣告用語更具有表現(xiàn)力，更能夠吸引人。例如，“Good to the last drop.”這是一則咖啡的廣告，意思是“滴滴香濃，意猶未盡”，在這則廣告當(dāng)中很好的形容了咖啡的味道之美，能夠引起消費者的購買欲望。

2.句法特點

（1）善用祈使句

在廣播電視臺廣告用語中善于用運用祈使句，以鼓勵的方式促使消費者能夠去實際的購買。例如，耐克廣告的宣傳用語“Just do it.”。

（2）常用簡單句

廣播電視臺廣告用語中，一般而言都是使用簡單句，其目的是為了便于消費者理解和記憶，從而加深對他的印象。例如，“Morning，world.”（早安，世界）。

（3）多為主動句

廣播電視臺廣告用語的句法多為主動句，目的是為了更好地發(fā)揮廣告語的勸說功能，促使消費者實際購買。例如，“I love itl”。

3.修辭特點

廣播電視臺的廣告用語語言非常的簡短，為了能吸引更多人的注意，廣告用語需要具備極強的感染性。因此，廣告用于往往會運用比喻、擬人、雙關(guān)等修辭手法，使廣告用語更加的生動和形象。例如，“Unlike me，my Rolexnever needs a rest.”（不像我，我的勞力士表從不休息），這則宣傳語就是運用了擬人的修辭手法，從而使得廣告宣傳更加的立體，更加的生動。

二、廣播電視臺廣告語言翻譯現(xiàn)狀

相對來說，我國的廣告語言翻譯相關(guān)研究的起步時間比較晚，隨著經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，越來越重視廣告語言翻譯。但是，受到翻譯水平、語言文化、思維模式和表達(dá)方式等的影響，廣告語翻譯中還存在較多的問隨。例如，翻譯比較生硬，缺乏藝術(shù)感染力，缺少語言的張力，影響廣告的宣傳效果;翻譯后的語言缺乏廣告味，對于廣告的內(nèi)涵沒有準(zhǔn)確的把握;翻譯過程中忽略了文化背景，從而導(dǎo)致語言的意思表達(dá)錯誤等。這需要轉(zhuǎn)變翻譯的思維，采用更加靈活的翻譯方式和多樣的翻譯技巧，準(zhǔn)確地了解和把握不同語言習(xí)慣間的差異，有效地規(guī)避矛盾問題，重視語言深層含義的表達(dá)，促使翻譯能夠做到意、神和形的統(tǒng)—。

三、廣播電視臺廣告語言翻譯技巧

1.直譯法

直譯法是廣播電視臺廣告語言翻譯最常用的方法，能夠最大程度的保留原文的句式結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、修辭，多用于一些簡單句式的翻譯當(dāng)中。例如，“Life is a Journey，Travel it well.”直譯過來就是“人生如旅程，應(yīng)盡情游歷。”保留了原文的情感色彩，能夠更好地展現(xiàn)原文所要表達(dá)的意義，能很好的表達(dá)廣告訴求。

2.意譯法

當(dāng)有些廣告語言不能通過直譯準(zhǔn)確的表達(dá)深層內(nèi)涵的時候，可以通過采用意譯的方法。這種翻譯方法的結(jié)構(gòu)更加的靈活，翻譯后的意思表達(dá)更加的通順，能夠準(zhǔn)確地、貼切的將廣告語的意思表達(dá)出來，能有效地減少翻譯誤差和誤解，以達(dá)到更好的廣告宣傳效果和勸說效果。例如，“Every time a good time?！辈捎弥弊g的方法翻譯則是“每次一段美好的時光”，翻譯后的語言表達(dá)含糊，而且不夠通順自然;當(dāng)采用意譯法翻譯時則是“秒秒鐘鐘，歡聚歡笑”，表達(dá)的效果要更好一些。

綜上所述，廣播電視臺廣告用語的語法結(jié)構(gòu)簡單，藝術(shù)表現(xiàn)手法生動。在翻譯的過程中，需要準(zhǔn)確的把握語言的結(jié)構(gòu)和特點，掌握語言間的差異，采用更加靈活的翻譯方法，準(zhǔn)確的表達(dá)廣告語的意義，以達(dá)到更好的宣傳效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳曦.論廣告英語中修辭的運用[J].校園英語，2016 （03）.