堅(jiān)定文化自信講好中國(guó)故事

魯傳姣

摘要：隨著人類命運(yùn)共同體的宏偉方略開始全面謀劃，中國(guó)與世界的聯(lián)系日益緊密。目前中國(guó)在國(guó)際上的話語權(quán)還相對(duì)弱勢(shì)，還不能很好地闡述中國(guó)故事，中國(guó)要實(shí)現(xiàn)和平發(fā)展，贏得國(guó)際社會(huì)的共鳴和理解，就需要中國(guó)打造自己的話語權(quán)，讓世界客觀全面地認(rèn)識(shí)中國(guó)。

關(guān)鍵詞：中國(guó)故事;重要意義;方法策略

2018年在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記提出：“要推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)、講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)?！痹缭?013年習(xí)近平總書記就提出了要講好中國(guó)故事，同時(shí)在這一年也提出了要構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。隨著人類命運(yùn)共同體的宏偉方略開始全面謀劃，中國(guó)與世界的聯(lián)系日益緊密，世界需要更好地了解中國(guó)，中國(guó)也需要更好地了解世界。

一、講好中國(guó)故事的重要意義

新中國(guó)成立70年以來，中華民族取得了舉世矚目的成就，在2010年中國(guó)GDP趕超日本一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的認(rèn)識(shí)還不夠客觀全面。所以要把中國(guó)聲音傳播出去，讓世界聽到，逐步擺脫“有理說不出”“說了傳不開”和“傳開叫不響”的尷尬境地。目前中國(guó)在國(guó)際上的話語權(quán)還相對(duì)弱勢(shì)，還不能很好地闡述中國(guó)故事，中國(guó)要實(shí)現(xiàn)和平發(fā)展，贏得國(guó)際社會(huì)的共鳴和理解，就需要中國(guó)打造自己的話語權(quán)，讓世界客觀全面地認(rèn)識(shí)中國(guó)。所以，講好中國(guó)故事，事關(guān)中國(guó)國(guó)際地位，也關(guān)乎中國(guó)的前途和命運(yùn)，具有非常特殊的重要性。

二、在講故事過程中需要注意的幾點(diǎn)問題

（一）擴(kuò)大宣講主體

一直以來，中國(guó)在對(duì)外宣傳過程中，主要是在國(guó)家層面政府主導(dǎo)去講，民眾講的比較少。隨著中國(guó)對(duì)外越來越開放，中國(guó)國(guó)門打開，很多中國(guó)人走出去，很多外國(guó)人走進(jìn)來，所以在這種情況下不僅政府在講，中國(guó)老百姓也在講，還有很多來到中國(guó)的外國(guó)友人也在講，我們要借助各方力量，逐漸形成多元主體的形勢(shì)，最大限度地發(fā)揮廣大民眾在“講好中國(guó)故事”中的作用。比如在此次新冠肺炎疫情中，一位曾經(jīng)生活在中國(guó)的美國(guó)脫口秀演員艾杰西，主動(dòng)在美國(guó)舉辦數(shù)場(chǎng)脫口秀，在為武漢籌款的同時(shí)，也讓美國(guó)民眾了解了中國(guó)人民為世界作出的犧牲，以及抗疫的樂觀主義精神。

（二）整合宣傳路徑

政府加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，整合多方力量，統(tǒng)一宣傳口徑也非常重要。近些年來，盡管中國(guó)的國(guó)際話語權(quán)在不斷增強(qiáng)，但美國(guó)仍然居于國(guó)際話語權(quán)的主導(dǎo)地位，“美國(guó)控制了全球75%的電視節(jié)目制作?！雹倜绹?guó)話語權(quán)之所以能夠占據(jù)主導(dǎo)地位，一個(gè)非常重要的原因就是美國(guó)專門成立了一個(gè)機(jī)構(gòu)：美國(guó)新聞署。新聞署集中了對(duì)外文化交流和宣傳的主要手段，利用廣播、新聞出版、影視等各種媒體，宣傳美國(guó)的對(duì)外政策和意識(shí)形態(tài)，推銷和宣傳美國(guó)的形象。②這樣做的目的就是專門整合多方力量統(tǒng)一口徑，保證對(duì)外發(fā)布信息的一致性。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的更新和傳播都非常快，涉及的面也很廣，如何在這種環(huán)境下保證信息的發(fā)布和宣傳能夠準(zhǔn)確一致，這是我們面臨的新挑戰(zhàn)。

（三）差別化對(duì)待向內(nèi)講和向外講

向內(nèi)講和向外講還是有很大的區(qū)別的。新中國(guó)成立70年以來，中華民族和中國(guó)社會(huì)確實(shí)取得了偉大的社會(huì)進(jìn)步和舉世矚目的成就，我們也成功地探索出了符合中國(guó)國(guó)情的中國(guó)特色社會(huì)主義道路。我們?cè)趪?guó)內(nèi)講述我們成功經(jīng)驗(yàn)或者取得的成果，如果用同樣的方式到國(guó)外去講，可能就會(huì)給外國(guó)民眾造成兩種印象：一方面中國(guó)作為發(fā)展中國(guó)家，既然現(xiàn)在已經(jīng)強(qiáng)大起來，就不能再享受各種優(yōu)惠政策;另一方面就是“中國(guó)威脅論”。但我們對(duì)國(guó)內(nèi)講這些好的方面就是為了給中國(guó)人民樹立信心，鼓舞士氣，如果再用同樣的方式對(duì)外講，可能效果就不一定好。

三、講好中國(guó)故事的方法和策略

（一）借鑒習(xí)近平同志講話風(fēng)格

在2013年提出要講好中國(guó)故事以后，習(xí)近平總書記在不同場(chǎng)合借助各種機(jī)會(huì)，用國(guó)際社會(huì)易于接受和理解的話語和富有個(gè)性化的語言風(fēng)格，將中國(guó)聲音、中國(guó)方案和中國(guó)智慧傳播出去。那么他的講話風(fēng)格有什么特點(diǎn)呢？中央黨校的《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》曾經(jīng)把習(xí)總書記講話風(fēng)格概括為八個(gè)特點(diǎn)，這些特點(diǎn)完美的展現(xiàn)了習(xí)近平總書記高超的溝通技能、廣博的知識(shí)儲(chǔ)備和高深的智慧才能，展示了國(guó)家元首的寬闊胸襟和廣拓眼界。通過學(xué)習(xí)借鑒習(xí)近平總書記講話風(fēng)格，博采眾長(zhǎng)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，提升我們講故事的能力和水平。

（二）堅(jiān)持四項(xiàng)原則

1.??? 直面焦點(diǎn)。在這樣一個(gè)信息化快速發(fā)展的時(shí)代，人們獲取信息的渠道越來越多。針對(duì)社會(huì)出現(xiàn)的一些問題，如果認(rèn)為敏感回避不講的話，就有可能帶來一些負(fù)面影響。所以對(duì)有些問題可以斟酌界定，適當(dāng)?shù)刂v明白說清楚，消除民眾疑慮。比如新疆問題，十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)新疆工作做出了一系列重要指示批示，指出要一環(huán)扣一環(huán)地解決好各種影響社會(huì)穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安的深層次問題。新疆在維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定上付出了巨大艱辛和努力，但是對(duì)外宣傳的很少，而西方媒體帶著意識(shí)形態(tài)和有色眼鏡來報(bào)道，別有用心地在涉疆問題上撒下彌天大謊，導(dǎo)致我們很多工作開展起來很被動(dòng)。所以，從2018年開始，我們也開始改變策略：出臺(tái)了《新疆的若干歷史問題》等一系列白皮書，中央廣播電視總臺(tái)旗下中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)CGTN接連發(fā)布了《中國(guó)新疆，反恐前沿》、《幕后黑手——“東伊運(yùn)”與新疆暴恐》等反恐斗爭(zhēng)紀(jì)錄片，通過我們自己去講述，使外界能夠更客觀全面的認(rèn)識(shí)新疆問題。

2.??? 真誠平和。如何使故事真正的打動(dòng)人，讓聽眾產(chǎn)生共鳴？非常重要的一點(diǎn)就是要真誠平和、實(shí)事求是的去報(bào)道，去宣傳。學(xué)者鄭永廷說過：“榜樣的力量是無窮的，先進(jìn)典型具有強(qiáng)大的說服力?！雹廴绻谛麄鬟^程中刻意拔高典型，一味去塑造高大全的典型形象，恐怕很難再發(fā)揮典型應(yīng)有的作用。前人民日?qǐng)?bào)總編輯范敬宜先生就講，“我們處理新聞不大講究藝術(shù)，不大考慮新聞藝術(shù)處理的效果。通病就是：只知道大開大合，不知道以小勝大;只知道濃墨重彩寫英雄，不知道輕描淡寫也可以寫英雄。”我們都知道張富清老人的先進(jìn)事跡，在他整個(gè)事跡里面我認(rèn)為最打動(dòng)我的，就是他本人說的一句話：“你們說我深藏功與名，我為什么要深藏功與名?。磕阒喇?dāng)時(shí)戰(zhàn)斗的那么多戰(zhàn)友，很多人都把生命丟在戰(zhàn)場(chǎng)上，我還能活到現(xiàn)在，我有什么好講的……”這就是最好的報(bào)道，真誠樸實(shí)，這樣的報(bào)道才能贏得廣大群眾的共鳴。

3.??? 創(chuàng)新方式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果還用灌輸式的方式講述中國(guó)故事，是

很難再真正感動(dòng)受眾群體的。要想達(dá)到良好的傳播效果，對(duì)故事的講述方式和形式就要因人而異，因地制宜，不能再千篇一律，要有差別地去講述，要隨著受眾的變化而有針對(duì)性。在我們要宣傳某一個(gè)地方或者樹立典型的時(shí)候，除了傳統(tǒng)媒體、微博微信之外還采用各種微視頻紀(jì)錄片，包括電視劇、電影，通過多角度來講故事，順應(yīng)受眾群體的思維習(xí)慣和閱讀習(xí)慣，用這些方式和他們的認(rèn)知接上軌?，F(xiàn)在很多人獲取信息方式大都來自于手機(jī)，所以在這種情況下，只有這樣才能取得較好的傳播效果。

四、結(jié)語

中國(guó)的發(fā)展離不開世界，世界的繁榮也需要中國(guó)。講好中國(guó)故事不是一蹴而就的事情，也不是某一個(gè)人憑一己之力就能做好的事情，而是需要多元的講述主體共同參與。傳播好中國(guó)聲音，既要不斷增強(qiáng)話語權(quán)，又要堅(jiān)定“四個(gè)自信”，向世界展示真實(shí)、全面、立體的中國(guó)，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

注釋：

①明安香：《傳媒全球化與中國(guó)崛起》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2008年 6月版，第52頁

②羅永乾：《試論美國(guó)新聞署的歷史作用》，管理觀察，2016年 11期

③鄭永廷：《思想政治教育方法論》，高等教育出版社，1999年