劉文瑤

摘 要：微信公眾號的文章標(biāo)題對傳播效果起關(guān)鍵作用，研究標(biāo)題的語用策略具有重要意義。文章通過自建《人民日報(bào)》微信公眾號健康類熱文標(biāo)題語料庫，結(jié)合標(biāo)題的詞匯特點(diǎn)和句式特點(diǎn)，從言語行為理論和合作原則出發(fā)對此類標(biāo)題進(jìn)行語用分析，進(jìn)而為微信公眾號文章標(biāo)題的制作提供一定幫助。

關(guān)鍵詞：微信標(biāo)題;言語行為;合作原則

一、引言

微信公眾號一直是新媒體時(shí)代的研究熱點(diǎn)，從語言學(xué)角度研究微信文章標(biāo)題的論文可分為以下幾方面：標(biāo)題語言特征研究、“標(biāo)題黨”現(xiàn)象研究和標(biāo)題語用研究。本文基于自建的《人民日報(bào)》微信公眾號健康類熱文標(biāo)題語料庫，結(jié)合言語行為理論與會話原則，探討健康類微信熱文標(biāo)題的語用特征和策略。

二、自建語料庫概況

本文根據(jù)清博指數(shù)網(wǎng)站中的“10W+”微信文章排行榜，篩選出2018年10月—2019年10月《人民日報(bào)》微信公眾號發(fā)表的健康類熱文標(biāo)題共851條，建立語料庫，健康類標(biāo)題的判斷標(biāo)準(zhǔn)為帶有“〔健康〕”標(biāo)識的標(biāo)題。此語料庫包括生語料、分詞及詞性標(biāo)注語料、詞頻詞表庫及人工語用標(biāo)注語料;其中，語用標(biāo)注語料包括對句式及五大言語行為類型的標(biāo)注[1]。

三、健康類熱文標(biāo)題言語行為類型分析

塞爾提出間接言語行為，并將以言行事行為重新分為斷言類、指令類、承諾類、表達(dá)類和宣告類五種[2]。在言語行為類型標(biāo)注過程中，由于語料所限，本人尚未發(fā)現(xiàn)承諾類言語行為。其他四類言語行為類型中，斷言類言語行為比重最大，高達(dá)61%，指令類言語行為緊跟其后，表達(dá)類言語行為相對較少，而宣告類言語行為只有10例。下面結(jié)合句式和詞匯特點(diǎn)對各類言語行為進(jìn)行詳細(xì)分析。

（一）斷言類言語行為

斷言類言語行為通常表明說話人的話語符合客觀實(shí)際，且說話人對要進(jìn)行斷言或闡述的內(nèi)容有一定把握。健康類熱文標(biāo)題的斷言類言語行為主要目的是說話人完成信息的給予，即制題人向閱讀者提供其所認(rèn)為真實(shí)的信息，主要通過感嘆句、疑問句和陳述句的句式表達(dá)，例如：

（1）〔健康〕大蒜、秋葵不抗癌！真正抗癌的7個方法被你忽略了

（2）〔健康〕一把好牙刷長啥樣？口腔醫(yī)生給出了標(biāo)準(zhǔn)答案

（3）〔健康〕這 6 個壞習(xí)慣，會讓你加速變老變丑

以上示例中，第一例借助感嘆的句式強(qiáng)調(diào)說明大蒜、秋葵根本不抗癌，第二例標(biāo)題前半句運(yùn)用疑問句式吸引讀者好奇心，后半句用陳述句式表明問句的答案已有定論，用隱藏部分信息的方式達(dá)到促使讀者點(diǎn)開標(biāo)題閱讀文章的言后之效。陳述性標(biāo)題多采用列數(shù)字的手段增強(qiáng)標(biāo)題內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性，傳達(dá)出標(biāo)題內(nèi)容信息的已然結(jié)果，如示例中的“6個”。

詞匯使用特點(diǎn)上，斷言類標(biāo)題多用否定詞“不”，副詞“卻”等打破閱讀者的既定常識，用信息沖突感吸引讀者興趣;用“只有”“最”“都”等帶限定色彩的詞匯，突出信息重點(diǎn)或擴(kuò)大信息范圍;用“這才是”“真正”等確定性描述詞匯引發(fā)讀者興趣[3]。這些常用詞使標(biāo)題實(shí)現(xiàn)闡述行為，間接表達(dá)希望閱讀者點(diǎn)開標(biāo)題瀏覽文章的請求。

（二）指令類言語行為

指令性言語行為表示說話人不同程度地指使或命令聽話人去做某事，數(shù)據(jù)表明指令類標(biāo)題以祈使句和感嘆句為主，因此語氣具有催促性，多用情感誘導(dǎo)性詞匯，示例有：

（1）〔健康〕記??！這種豆?jié){千萬別喝，真的會中毒！

（2）〔健康〕這5個每天必做的動作，難看又傷身，趕緊改！

（3）〔健康〕10位頂尖腫瘤專家總結(jié)的10句防癌經(jīng)，推薦收藏！

這些情感誘導(dǎo)性詞匯直接點(diǎn)明制題者希望受眾行使的行為，日常生活中人們往往用間接方式提出請求以示禮貌，但上述與健康相關(guān)的微信標(biāo)題提出的要求符合人們的切身利益，利奇在談及禮貌原則時(shí)曾指出，只要說話人要求聽話人做利于自己的事情，哪怕是祈使句，也是禮貌的[4]。因此，要求標(biāo)題閱讀者別喝這種會中毒的豆?jié){、記住防癌的方法等都是從受眾角度出發(fā)擬題，有助于指令類言語行為的順利實(shí)施，利于達(dá)成收獲閱讀量的言后之效。

（三）表達(dá)類言語行為

表達(dá)類言語行為指說話人在表達(dá)命題內(nèi)容的同時(shí)表現(xiàn)的某種心理狀態(tài)，比如感謝、祝賀、痛惜、抱怨等。由于表達(dá)行為大多是表明情感態(tài)度，因此這類標(biāo)題以感嘆句為主，多表達(dá)知道某個事實(shí)之后的震驚、后悔或恐懼心理，例如：

（1）〔健康〕市場上的“爛水果”去哪了？知道答案后整個人都不好了

（2）〔健康〕久坐的危害竟然這么大！嚇得我趕緊站了起來！

以上兩例后半句都表達(dá)說話人的心理狀態(tài)，由于實(shí)施該行為的前提是話語命題內(nèi)容具有一定真實(shí)性，因此聽話人在接收標(biāo)題內(nèi)容信息時(shí)容易對這種心理狀態(tài)的產(chǎn)生原因表示好奇，被說話人的情緒感染，進(jìn)而點(diǎn)開標(biāo)題查看全文。

（四）宣告類言語行為

宣告類言語行為要求話語所表達(dá)的命題內(nèi)容與客觀現(xiàn)實(shí)之間一致，多帶有宣布、宣告、任命、辭去等行為動詞。本次收集的語料話題為健康，因此行使宣告行為的標(biāo)題中并無與職位任命有關(guān)的內(nèi)容，851例標(biāo)題中只有10例行使宣告類言語行為，其中有8例為感嘆句，兩例為陳述句，例如：

（1）〔健康〕世界標(biāo)準(zhǔn)“刷牙”姿勢公布！好好刷牙降低癌癥風(fēng)險(xiǎn)

（2）〔健康〕剛剛！世界公認(rèn)的十大長壽習(xí)慣公布！

（3）〔健康〕別了，10級疼痛！國家衛(wèi)健委宣布大消息，女性福音來了

宣告類言語行為與其他言語行為類型不同，說話人可通過此類行為改變有關(guān)事物的狀態(tài)或條件，如“世界公認(rèn)的十大長壽習(xí)慣公布”后，改變了原有長壽習(xí)慣未被公認(rèn)的情況，“國家衛(wèi)健委宣布大消息”后，女性增添了福音。這類標(biāo)題形式具有權(quán)威性，多用主謂結(jié)構(gòu)短語陳述，體現(xiàn)“宣告”的字面語力[5]。

四、合作原則語用策略分析

語言學(xué)家格萊斯提出合作原則：第一，數(shù)量準(zhǔn)則。次準(zhǔn)則包括所說的話應(yīng)該滿足交際所需的信息量，不應(yīng)超過交際所需的信息量。第二，質(zhì)量準(zhǔn)則。不要說自知是虛假的話，不要說缺乏足夠證據(jù)的話。第三，關(guān)系準(zhǔn)則，即說話要相關(guān)。第四，方式準(zhǔn)則。說話要避免晦澀、歧義，要簡潔、井井有條。

在合作原則指導(dǎo)下，標(biāo)題應(yīng)傳達(dá)合適的信息量，內(nèi)容必須真實(shí)可信，與正文有關(guān)聯(lián)，標(biāo)題的結(jié)構(gòu)、措辭必須清晰，沒有歧義。對照所搜集的健康類熱文標(biāo)題，本文認(rèn)為有些標(biāo)題違背了數(shù)量原則、質(zhì)量原則和方式原則，但相對遵守了關(guān)聯(lián)原則。

數(shù)量原則的違背體現(xiàn)在有些標(biāo)題斷章取義，有意遺漏或隱藏關(guān)鍵信息，吸引受眾好奇心理。質(zhì)量原則的違背體現(xiàn)在有些標(biāo)題夸大數(shù)據(jù)或受眾范圍，將未經(jīng)證實(shí)的數(shù)據(jù)擬入標(biāo)題，典型詞組有：99%的人都……、所有人、最……等。這些詞組或句式的套用夸大事實(shí)，制題人并不能證明99%等數(shù)據(jù)的真實(shí)性，用在標(biāo)題里只是為了提高關(guān)注度與閱讀量。方式原則的違背主要表現(xiàn)在標(biāo)題字?jǐn)?shù)上，851個健康類標(biāo)題的平均字?jǐn)?shù)在22字左右，這些長標(biāo)題一定程度上迎合了碎片化閱讀時(shí)代中的“關(guān)鍵詞閱讀法”，但標(biāo)題長短與閱讀量并不一定成正比，為了避免標(biāo)題過長信息不明確，受眾抓不住重點(diǎn)，制題者應(yīng)根據(jù)文章內(nèi)容斟酌選題[6]。

五、總結(jié)

本文通過分析微信公眾號健康類熱文標(biāo)題的言語行為類型及合作原則的遵守與違背情況，探討健康類熱文標(biāo)題實(shí)施言語行為的句式及用詞特點(diǎn)。數(shù)量、質(zhì)量與方式原則的適度違背能對標(biāo)題起渲染作用，使標(biāo)題更加生動活潑，吸引讀者閱讀興趣，這也是標(biāo)題制題者語用策略的體現(xiàn)。但違背合作原則的標(biāo)題一旦過多，往往表現(xiàn)出浮夸的文風(fēng)，背離媒體的真實(shí)性原則，從而被劃入“標(biāo)題黨”的范圍。因此，標(biāo)題制作者仍需保持現(xiàn)實(shí)的清醒和歷史的審慎，努力做到讓實(shí)事求是、健康向上、激勵人心、理性客觀的文風(fēng)充滿網(wǎng)絡(luò)空間。

參考文獻(xiàn)

[1]何自然，冉永平.語用學(xué)概論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2009：89.

[2]靖鳴，鐘倩.微信空間里的“標(biāo)題黨”現(xiàn)象[J].新聞與寫作，2016（05）：32–35.

[3]王莉銳.言語行為理論在微信推送標(biāo)題上的應(yīng)用[J].海外英語，2017（15）：194–195.

[4]郭志璞.關(guān)聯(lián)理論下微信文章標(biāo)題的語用分析[J].現(xiàn)代交際，2018（08）：109+108.

[5]路丹丹.微信語用研究[D].貴陽：貴州民族大學(xué)，2018.

[6]程英華.微信公眾號“標(biāo)題黨”現(xiàn)象分析[D].長春：東北師范大學(xué)，2018.