淺析新媒體時(shí)代的視覺(jué)傳達(dá)發(fā)展趨勢(shì)

李晶晶

摘要：隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)飛速發(fā)展，對(duì)各行業(yè)領(lǐng)域帶來(lái)了巨大的沖擊。尤其是新媒體時(shí)代的到來(lái)，徹底改變了媒體傳播范圍、傳播方式以及傳播渠道等，多元化的新興媒體，吸引了眾多受眾的眼球，為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來(lái)了巨大的影響和變化。本文主要分析了新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)的相關(guān)特點(diǎn)與內(nèi)容，闡釋了新媒體時(shí)代對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響，及新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代、視覺(jué)傳達(dá)、發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，網(wǎng)民人均上網(wǎng)市場(chǎng)每周30.8小時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為8.97億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.3%。在信息化飛速發(fā)展的今天，以手機(jī)等移動(dòng)通訊工具為主體的新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。借助手機(jī)進(jìn)行信息網(wǎng)絡(luò)傳輸和信息發(fā)布已經(jīng)成為當(dāng)前重要的途徑。相比于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新媒體時(shí)代有著更加便捷、實(shí)時(shí)、靈活性強(qiáng)的特點(diǎn)，為更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播需求，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)理念及設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用也發(fā)生了極大變化，呈現(xiàn)出更具多元化、動(dòng)態(tài)性、虛擬化的新的發(fā)展趨勢(shì)。

一、新媒體與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

新媒體是相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的新的媒體形態(tài)，是利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、移動(dòng)信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供資訊、文娛服務(wù)的新型媒體形態(tài)。新媒體是對(duì)傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步創(chuàng)新，它不僅包含基本的文字和文字信息，還整合了聲音、圖片、視頻和其他形式，從而使公眾更具真實(shí)感和原創(chuàng)性。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是根據(jù)設(shè)計(jì)目的，將信息進(jìn)行藝術(shù)化處理后轉(zhuǎn)化為可視化內(nèi)容向受眾傳達(dá)并產(chǎn)生影響的過(guò)程。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)一詞最早由設(shè)計(jì)師WA·德威金斯于1922年正式提出，20世紀(jì)60年代真正興起并廣泛流行。隨著新媒體時(shí)代到來(lái)，信息傳播速度急速增長(zhǎng)，傳播媒介多元化，使得以“傳達(dá)”為核心的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)有了更寬廣的發(fā)展空間。

二、新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征

隨著數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，新媒體技術(shù)對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響日漸加深，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已達(dá)到了突破性創(chuàng)新，相較傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)方式，在視覺(jué)、功能等多方面產(chǎn)生了鮮明的特征。

一是，感官刺激多維化。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)，新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)實(shí)現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實(shí)和超現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)呈現(xiàn)，使信息更加立體化，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多重感官刺激，讓受眾身臨其境，充分享受沉浸式視覺(jué)傳達(dá)體驗(yàn)。

二是，媒體傳播多元化。新媒體時(shí)代多樣化的傳播媒體得到受眾追捧，隨著社交媒體快速崛起，人們對(duì)信息的獲取方式發(fā)生改變，獲取信息的渠道更加多樣化。新媒體是信息爆炸的時(shí)代，同質(zhì)化內(nèi)容充斥互聯(lián)網(wǎng)。為在最短時(shí)間抓住用戶眼球，迫使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷突破傳統(tǒng)，變得越來(lái)越多元化。

三是，用戶為王引導(dǎo)互動(dòng)交流。新媒體時(shí)代人人都是傳播者，用戶即是視覺(jué)傳達(dá)的受眾也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主力軍，傳播方式雙向溝通化，溝通與互動(dòng)成為新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)的焦點(diǎn)。設(shè)計(jì)師通過(guò)融入互動(dòng)元素為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)注入活力，引導(dǎo)受眾參與并解讀信息進(jìn)行再創(chuàng)造，不斷完善、優(yōu)化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，促進(jìn)信息完整、深入、精準(zhǔn)傳達(dá)。

三、新媒體時(shí)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

（一）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化。新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高速發(fā)展，近年來(lái)隨著社交媒體崛起，智能手機(jī)普及應(yīng)用，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成為滲透各行各業(yè)、生活各個(gè)角落的普惠型科技成果。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，改變了信息生產(chǎn)和傳播方式，廣告、資訊不再依賴媒體渠道傳播，內(nèi)容逐漸成為品牌營(yíng)銷的核心，品牌廠商通過(guò)生產(chǎn)內(nèi)容與自己的消費(fèi)者進(jìn)行深入互動(dòng)。用戶可以自由的選擇自己喜歡的內(nèi)容和信息服務(wù)，也更青睞滿足自身需求的個(gè)性化產(chǎn)品，純粹的靜態(tài)視覺(jué)設(shè)計(jì)已無(wú)法滿足用戶的精神需求。為適應(yīng)用戶更高的精神需求，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸朝著更加動(dòng)態(tài)的方向不斷發(fā)展，根據(jù)用戶的需求和審美觀整合圖片、音頻、視頻等多種內(nèi)容并通過(guò)技術(shù)手段添加動(dòng)態(tài)效果，創(chuàng)作出更加豐富的動(dòng)態(tài)內(nèi)容，增加視覺(jué)設(shè)計(jì)吸引力。動(dòng)態(tài)信息的設(shè)計(jì)，與傳統(tǒng)的靜態(tài)方式相比，更容易引起強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，使受眾獲得更多豐富的感官體驗(yàn)，從而更有利于信息和通訊的傳遞，新媒體也將在要素中發(fā)揮更大的作用和價(jià)值。

（二）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔化。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息爆炸式增長(zhǎng)，不斷刺激著用戶的感官，隨著生活節(jié)奏不斷加快，用戶閱讀習(xí)慣發(fā)生變革，呈現(xiàn)出碎片化閱讀模式，只有在第一時(shí)間激起用戶閱覽興趣才能完成信息傳達(dá)。2013年iOS7發(fā)布，使得扁平化設(shè)計(jì)一夜爆紅。這種去除冗余、厚重和繁雜的裝飾效果的設(shè)計(jì)方式可以讓“信息”本身重新作為核心被凸顯出來(lái)，使得視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品更加干凈整齊，而帶給用戶更加良好的操作體驗(yàn)。同時(shí)，簡(jiǎn)介化在最短的時(shí)間內(nèi)吸引用戶眼球，也能夠使作品更加生動(dòng)、個(gè)性化。

（三）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)向三維、四維空間延伸。在傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，通常采用海報(bào)、畫冊(cè)等基于二維空間的設(shè)計(jì)形式向用戶展示傳達(dá)信息，但是，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)以及新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了更高的要求，需采用更多醒目的創(chuàng)新形式來(lái)喚起人們的熱情，從而獲得更多關(guān)注，提高信息傳輸?shù)男屎唾|(zhì)量。迫使更多的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品通過(guò)三維、四維設(shè)計(jì)技術(shù)，模擬實(shí)際人眼觀看時(shí)的情況，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品更具真實(shí)感，令人眼前一亮，快速吸引用戶關(guān)注，在一定程度上提高信息傳遞效率。

（四）視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)趨向于交互傳遞。新媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是媒體人，因社交媒體興起，用戶不在滿足于單向接受視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所傳遞的信息，更傾向參與。為提升傳播效果，使信息產(chǎn)生裂變式傳播效應(yīng)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師開(kāi)始在作品中融入交互內(nèi)容。通過(guò)交互傳遞，使用戶參與到設(shè)計(jì)作品中，在信息傳遞過(guò)程中不斷完善、優(yōu)化視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。同時(shí)，通過(guò)持續(xù)分享產(chǎn)生信息傳遞裂變效應(yīng)，提升信息傳達(dá)的精準(zhǔn)度及傳播效果?；谛旅襟w的信息傳輸更加關(guān)注信息的內(nèi)涵，對(duì)設(shè)計(jì)師提出了新的要求，即進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，要充分把握群眾的心理傾向和行為，非常重視受眾的互動(dòng)體驗(yàn)。因此，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)過(guò)程中，要注意用戶的需求，及時(shí)調(diào)整信息的傳播方式。