新媒體在基層黨建宣傳工作的應用與探索

摘 要：新時期，國際國內形勢發(fā)展變化迅速，周邊安全環(huán)境復雜多變，隨著互聯(lián)網的迅速發(fā)展，信息更新更加迅速，傳播方式和途徑也發(fā)生了巨大的變化。如何善于利用網絡載體做好黨建宣傳工作，引導基層黨員牢固筑立思想防線，已成為擺在我們面前的重要課題。習近平總書記指出：“各級黨委要做到網絡發(fā)展到哪里黨的工作就覆蓋到哪里，充分運用信息技術改進黨員教育管理、提高群眾工作水平，加強網絡輿論的正面引導?！?。運用新媒體做好新時期黨建宣傳工作，從內容、平臺、渠道三個方面加以探索研究，提高基層黨建宣傳工作質效，是提升黨的建設影響力、黨的建設科學化水平、促進基層黨建宣傳工作的重要手段和必然要求。本文通過分析新媒體環(huán)境下基層黨建宣傳工作形勢，闡述應用新媒體技術發(fā)揮基層黨建宣傳作用的優(yōu)勢，探索打造“基層黨建+新媒體”宣傳平臺，從理論和實踐的角度探究平臺實施策略的可行性。

關鍵詞：新媒體;基層黨建宣傳;平臺

時代在進步，社會在發(fā)展，國有企業(yè)基層黨建宣傳工作需要開放思維，緊隨時代進步的步伐，在當前互聯(lián)網技術大發(fā)展的背景下，高度重視并充分利用新媒體技術的優(yōu)勢，實現(xiàn)黨建宣傳工作與信息技術的深度結合，實現(xiàn)黨建宣傳工作方式方法創(chuàng)新，有力提高基層黨建宣傳工作的傳播力、影響力，進一步提升基層黨建正能量。

一、基層黨員思想情況及黨建宣傳工作形勢分析

（一）基層黨員思想情況分析

根據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的第46次統(tǒng)計報告顯示，截至2020年6月，我國網民規(guī)模達到9.4億，互聯(lián)網普及率達67%，其中手機網民為9.32億，微博用戶3.37億，微信活躍賬戶超12億，短視頻用戶規(guī)模8.18億。

移動互聯(lián)網潛力巨大，發(fā)展速度超過想象，人們從網絡獲取信息數(shù)據(jù)更多更廣，而且也花了大量時間在瀏覽網絡信息上，有些年輕人甚至手機不離手。這一現(xiàn)象也說明，通過網絡接觸到的信息雖然豐富信息途徑和內容，但同時蘊藏的不良信息及輿論也存在著風險。造成一些黨員理想信念發(fā)生動搖，政治信仰出現(xiàn)不堅定、不牢固，部分還存在“四風”方面的問題。價值觀多元化對黨的思想建設形成了嚴峻挑戰(zhàn)，產生了諸多不利影響。而年輕的基層黨員規(guī)模不斷壯大，占比不斷提高，他們接受新事物的能力較強，思想較活躍，意識超前且具有較強創(chuàng)新意識，需要加強引導年輕黨員的思想觀念和價值觀，學習使用新媒體技術，為基層黨建宣傳工作創(chuàng)新開展提供保障。

（二）基層黨建宣傳工作形勢分析

新媒體的快速發(fā)展，不僅使人們的生活方式、思維方式和工作方式發(fā)生了改變，各種信息、輿論、媒體報道鋪天蓋地，各種隨著社會發(fā)展產生的多種利益訴求相互碰撞，他們之間既有交織，也相互存在著沖突。所以，基層黨建宣傳工作在新形勢下仍面臨著諸多嚴峻挑戰(zhàn)。

例如有些基層黨組織沒有把黨的方針政策與企業(yè)的實際結合起來并轉化為通俗易懂的內容為廣大干部群眾所接受，不能有針對性地對其開展理論宣傳，理論宣傳、解釋和說明針對性不強、不到位，造成理論宣傳與干部群眾思想工作實際有偏差的問題。調研中職工群眾還反映基層黨建宣傳工作存在固定化和覆蓋面不夠等問題，有些宣傳工作多是上行下效，宣傳沒有針對性，宣傳方式不適用各年齡層職工群眾，宣傳覆蓋面還不夠廣。部分黨員干部對理論宣傳工作的重要性缺乏重視，沒有站在以提高執(zhí)政黨的領導水平和執(zhí)政能力的高度來思考，跟不上時代發(fā)展需要，黨建工作沒有得到有效宣傳。更重要的是，基層黨建宣傳工作缺乏硬性的考核指標、評價機制，使得理論宣傳缺乏科學的促進機制。由于宣傳經費的不足限制了理論宣傳工作活動的拓展，缺乏對理論宣傳工作者的激勵，使其積極性受到不同程度影響，甚至出現(xiàn)人才流失。

當今，依托數(shù)字技術平臺進行傳播的現(xiàn)代化新型媒介得到快速發(fā)展，傳統(tǒng)黨建宣傳工作渠道和受眾人群受到巨大沖擊。近年來，基于互聯(lián)網的新興傳播平臺日益成為新聞競爭的主戰(zhàn)場，更是黨的輿論工作的全新陣地，基層黨建工作更要把握機遇，與時俱進跟上信息傳播的時代腳步，創(chuàng)新做好新聞宣傳和輿論引導工作，將基層黨建日常工作與新媒體技術相結合，充分了解年青人的關注熱點和興趣愛好，以適用的方式推送相關黨建工作內容，吸引更多年輕黨員的加入，提高基層黨員整體學習參與度，才能在新時期新要求下做好應對傳媒變革的準備，對于深入學習貫徹落實習近平總書記新時期新聞宣傳新理念具有重要意義。

二、整合新媒體資源，做強做實基層黨建宣傳工作

（一）利用新媒體技術，提高基層黨建工作傳播力

新媒體的蓬勃發(fā)展帶來了新的機遇，其自身優(yōu)勢使基層黨建擁有了更為廣闊的宣傳空間，拓展了基層黨建宣傳渠道，同時新媒體的速度優(yōu)勢進一步提高了黨建宣傳的效率，豐富優(yōu)質的內容也使黨建宣傳變得愈發(fā)具有趣味性和吸引力。越來越多的社會民眾選擇通過新媒體表達自己的利益訴求，可互動的新媒體打破了傳統(tǒng)黨建宣傳工作中“你聽我講”的單向強制性灌輸模式，使互動主體雙方占據(jù)平等的地位，降低信息接收方的抵觸情緒。所以新媒體也正逐漸成為民眾與基層黨組織之間緊密聯(lián)系的橋梁，在這種情況下，基層黨建工作更要利用好新媒體，廣泛傳達黨的聲音，進一步增強基層黨建工作傳播力和影響力。

（二）打造優(yōu)質內容，增強基層黨建工作可讀性

新媒體作為信息傳播的載體，只有堅持“內容至上”，著力推進內容創(chuàng)新，貼近基層受眾，提高宣傳質量、豐富宣傳內容，才能增強黨建宣傳工作易讀性和可讀性。同時，針對不同年齡段受眾對象和黨建宣傳內容，綜合采用不同的多媒體展現(xiàn)形式，讓基層黨建宣傳方式新穎化、多樣化，這樣才能讓受眾更能接受。例如，基層黨支部在開展“三會一課”、主題黨日活動前，找好學習材料后通過提煉所學要點編輯長圖排版方式，提前在微信或qq群里分享，供黨員同志學習;摒棄制作傳統(tǒng)橫幅，根據(jù)不同的主題黨日活動主題，通過自行制作活動專屬海報或diy的方式進行活動宣傳，可以吸引黨員更加投入到支部活動中，提高黨員參與基層黨組織活動的積極性，進一步提升黨支部戰(zhàn)斗堡壘作用。近年來，抖音、快手等短視頻APP異軍突起，成為時下年輕人愛不釋手的應用軟件，具有短小精悍，主題聚而精，切入點小而巧，架構簡而清的特點的短視頻深受廣大黨員群眾喜愛。探索制作“微視頻”“微黨課”等特色黨建宣傳短片，推行正能量價值觀的引導，真正讓黨建插上“互聯(lián)網+”的翅膀，在學習提高的同時也能夠弘揚紅色正能量。

（三）打造“基層黨建+新媒體”宣傳平臺，擴大基層黨建宣傳覆蓋面

在新媒體背景下，基層黨組織可充分運用“基層黨建+新媒體”宣傳平臺的形式，改變傳統(tǒng)固有模式，利用微信公眾平臺、微博、抖音等新媒體作為傳播工具可以更有力地發(fā)揮其傳播速度快、傳播方式便捷的特點，從而節(jié)約組織集體活動的成本，提高基層黨建工作的時效性，全方位促進基層黨建宣傳工作，促進黨組織與黨員群眾、黨員與群眾之間的交流，實現(xiàn)黨建工作的互動和聯(lián)系。目前有的基層黨組織已在探索依托微信、黨員互動平臺或小魚易連等第三方互動平臺集中開會和開展道德講堂等，進行集中學習和黨內事務討論，推動黨員干部的學習和交流，最終形成統(tǒng)一的信息化黨建管理網絡，實現(xiàn)黨建工作全覆蓋。同時，還可利用新媒體不受時間、空間限制的優(yōu)勢，借助互聯(lián)網、手機等新媒體軟件推進黨務公開，使黨員干部隨時隨地學習，快捷、高效地獲取知識。

（四）培育新媒體技術人才，助力“基層黨建+新媒體”宣傳平臺發(fā)展

新媒體環(huán)境下，基層黨建宣傳工作急需大量新媒體運營人才參與，與時俱進研究新媒體對專業(yè)人才的能力要求，然后有針對性的去學習與提升，對于發(fā)揮平臺作用至關重要。一是根據(jù)工作需要，組織負責基層黨建宣傳工作的新聞專責、宣傳委員等黨員開展文字表達能力提升、微信推文制作、攝影攝像及短視頻制作等課程，提高平臺發(fā)布內容的質量。二是結合企業(yè)發(fā)展實際，定期組織新聞通訊員圍繞“運用新媒體提升企業(yè)品牌的思考、微信編輯技巧、年度新媒體工作的建議”等主題進行交流發(fā)言，實現(xiàn)平臺“策劃+互動”方面進行創(chuàng)新，切實加強新媒體平臺建設，進一步提高基層黨建宣傳陣地的影響力。三是因勢利導發(fā)揮新媒體青年主力軍作用，要重視新形勢下如何有效利用新媒體吸引青年參與基層黨建宣傳工作，帶動青年深刻認識新媒體宣傳工作的重要性，舉辦新媒體黨建宣傳培訓班，引導青年有效參與黨建宣傳工作，推動新媒體宣傳工作再上新臺階。

三、建立制度機制，確保平臺規(guī)范運營

新媒體的傳播方式和內容形可以說無處不在、無時不有、無所不能，如此多而集中的信息使微博、微信、抖音等新媒體成為社會各階層獲取信息、表達利益、宣泄情感、交流思想的重要渠道，也要防范新媒體帶來的輿論風險。推進“基層黨建+新媒體”宣傳平臺發(fā)要強化制度保障，微博、微信、抖音等新媒體傳播快、影響大、管理難要求我們必須建立健全管理制度，只有制度跟上了才能保證健康運行。具體來說要著重建立信息發(fā)布審核把關制度、管理人員培訓制度、輿論監(jiān)督考核制度和互動反饋落實制度，由黨建宣傳部門組織牽頭實施，對平臺發(fā)布的內容進行嚴格監(jiān)管，防止不良信息違反有關制度規(guī)定，同時收集有益的建議良策并反饋整改，著力傳播基層黨建工作正能量，確保各項制度落到實處。

四、結語

新媒體的發(fā)展為基層黨建宣傳工作提供了新方向和新思路。國有企業(yè)基層黨建工作要想運用新媒體取得宣傳實效，就要發(fā)動基層黨員廣泛參與，不斷學習新媒體技術提高個人的能力，運用新媒體平臺與社交工具，發(fā)出聲音，講好故事，同時借助平臺了解基層訴求并加以解決，創(chuàng)新基層黨建宣傳的內容和形式，做好主流價值思想的引導和黨建方針政策的宣貫，讓新媒體在基層黨建宣傳工作中實現(xiàn)價值的最大化發(fā)揮，讓黨建宣傳更富成效。

參考文獻

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作者簡介：周福雄，1993年03月，男，四川廣安，大學本科，助理工程師，黨群辦公室秘書