劉萍

摘? 要： 視覺傳達設計工作是最重要的視覺語言工作之一，需要從文字、圖形、色彩等多方面進行分析和了解等，傳達出某種語言和情感實際的效果。視覺傳達上有著多元化的需求，許多民間藝術(shù)工作者將民間藝術(shù)的相關(guān)要素融入到其中，將視覺傳達的設計工作效果大大提升。從視覺傳達的工作效果等方面進行分析和控制，民間藝術(shù)是一種重要元素，因此，需要針對于如何在視覺傳達中融入民間藝術(shù)進行分析，從而提升視覺傳達的實際效果等。

關(guān)鍵詞：民間藝術(shù); 視覺傳達; 實踐分析

1.視覺傳達設計的視覺語言

視覺傳達設計的過程中，需要明確好視覺語言的概念，這是對于某一種事物的信息媒介的定義，從符號學的角度進行分析，涉及到了文字、圖、形、色彩等多方面的內(nèi)容，也表達了各個對象之間的因果關(guān)系。而文字本身就是一種視覺傳達的基本工具之一，也是一種視覺傳達方面良好的表達效果，也是其中必不可少的相關(guān)因素之一。文字有著更好的表現(xiàn)，也在審美方面有著更大價值，文字排版的效果不好將會對于作品的效果大打折扣，無法滿足設計的有效性。

而圖形等都有著非常好的視覺表達效果，而視覺傳達設計的過程中，通過設計元素的融入等，進行了圖形的演化和分析，將其功能體現(xiàn)出來。用戶在觀看圖形的過程中，往往利用了視覺方面的方式將語言與圖形等進行解析和內(nèi)容的表達，這也是視覺傳達的基本過程。色彩作為一種象征符號，在對象之間無特殊聯(lián)系的過程中將約定俗成的內(nèi)容融入到其中，也成為了某種情感符號的代言等。例如，黃色溫暖、紅色熱情、藍色冷靜，也都表現(xiàn)出了其內(nèi)在的意義和情感。而自身的審美也會影響到顏色的替代的意義，例如，某種食品的宣傳廣告中往往以暖色調(diào)為主，可以更好的引起食欲等;而電子產(chǎn)品為了更加突出其科技感，就可以選擇冷色調(diào)進行整體的運用等。

2.民間藝術(shù)對視覺傳達設計的作用

而在視覺傳達設計的不斷發(fā)展和提升的過程中，將傳統(tǒng)文化和民間元素等融入到其中也是一種新的發(fā)展形式等。這其中不僅僅涉及到了視覺傳達的工作效果，也在其他領(lǐng)域的設計中提升了對于民間藝術(shù)的關(guān)注程度等，從中挖掘了更為珍貴的資源和信息等。民間藝術(shù)，指的是在人們的日常生產(chǎn)和生活的過程中沒有經(jīng)過正規(guī)培訓和設計等，自發(fā)發(fā)展起來的一種具有特定風格的技藝和藝術(shù)等，在歌曲、手工、裝飾、色彩等多方面有所體現(xiàn)。我國地大物博，在民間藝術(shù)方面也有著十分多樣化的形式和內(nèi)容等，展現(xiàn)出了明顯的地域特征，不同地區(qū)民間藝術(shù)的種類多存在著較大差別和明顯的特色等。在具體的工作過程中，民間藝術(shù)分為了染織繡、塑作藝術(shù)、剪刻藝術(shù)、雕鐫藝術(shù)等，而每種藝術(shù)中又存在著多種表現(xiàn)的不同形式等，就塑作藝術(shù)而言，還分為了泥塑、面塑等。

因為民間藝術(shù)具有的多種類型等，也就將其應用到視覺傳達的設計過程中時，可以產(chǎn)生十分積極和有效的作用：第一，在視覺傳達的設計過程中，相關(guān)素材的來源變得更加多樣化，也就使得藝術(shù)設計變得更加多元化，也就包含了越來越多的內(nèi)容，從而使得素材和靈感等都已累計。多種多樣的民間藝術(shù)，將各種藝術(shù)素材加以加工和處理等，將這些元素與現(xiàn)代化的視覺傳達的設計效果緊密的聯(lián)系在一起，可以將設計的內(nèi)容不斷充實化，也將設計者的水平充分凸顯出來。

第二，將設計者的藝術(shù)感知能力大大提升，從視覺傳達的實際效果方面進行分析，這主要是取決于設計者對于藝術(shù)的感知能力，具備了良好的藝術(shù)感知能力，也就在設計中對于想要表達的思想內(nèi)容等進行更為深入的分析和處理，也就將其中的內(nèi)涵和設計的要點內(nèi)容不斷凸顯出來，更進一步的進行了構(gòu)思和分析。而藝術(shù)感知能力的提升與藝術(shù)的積累密切相關(guān)，通過民間藝術(shù)的積極運用和分析等，將藝術(shù)的交融和相互作用等不斷融合，也就促進了藝術(shù)者的感知能力提升。

第三，在民間藝術(shù)的傳承和發(fā)展中，民間藝術(shù)的形式和內(nèi)容都正在不斷發(fā)展和完善等，也在經(jīng)濟社會的發(fā)展中有一部分被逐漸淘汰了，很多民間藝術(shù)都面臨著失傳的困境，例如一部分民間玩具等都逐漸消失，無法傳承和發(fā)展。而民間藝術(shù)作為我國的藝術(shù)瑰寶等，不能任其消亡，而是需要在控制的過程中將其以更新的形式融入到人們的日常生活中。民間藝術(shù)融入到視覺傳達設計的過程中就是一種良好的表現(xiàn)形式和方法，賦予了民間藝術(shù)更大的空間和生命力等，促進了傳承與發(fā)展。

3.現(xiàn)代視覺傳達設計的內(nèi)涵

視覺傳達是一種特殊的符號，賦予了其特殊的意義，即通過視覺符號的傳達等將設計者的思想等融入到其中，人們可以接受其中包含的思想、情感和信息等，而在民間藝術(shù)與視覺傳達符號的應用過程中，例如黑龍江的鄂溫克圖騰、赫哲人的獨木舟等都是強烈的民間藝術(shù)的符號，傳達了更多的視覺信息等。現(xiàn)代化的視覺傳達設計工作時在藝術(shù)加工的過程中逐漸體現(xiàn)出來的視覺符號，也在設計的構(gòu)思過程中將各種信息積極的傳達給大眾，促進現(xiàn)代視覺藝術(shù)的發(fā)展和提升。在當代的設計中更加注重設計的創(chuàng)新性、文化性和地域特色等，從而更好的表示其中的內(nèi)涵信息，也就使得視覺傳達的效果更加具有生命力和有效性。而民間藝術(shù)和視覺傳達設計的相互融合與發(fā)展，將各種元素等賦予了新的活力，也將促進現(xiàn)代化視覺傳達效果的提升，也將民間藝術(shù)等進行了繼承和發(fā)揚。

4.現(xiàn)代視覺傳達設計中應用民間藝術(shù)的方法

4.1 豐富現(xiàn)代視覺傳達設計中黑龍江民間藝術(shù)的表現(xiàn)形式

民間藝術(shù)是對于各族人民、環(huán)境、自然特征、地理環(huán)境等各種元素的加工和創(chuàng)造等，而在民間藝術(shù)的傳遞中都是從一維、二維空間上進行信息的傳遞和表達，經(jīng)過了視覺傳達設計人員的加工和改造等，就可以以更為科學和規(guī)范的藝術(shù)手段形式等加以更為深刻的體現(xiàn)和分析，從而在圖形、色彩等各個不同的層面上加以創(chuàng)造和分析，也表現(xiàn)了更多的視覺傳達的效果和內(nèi)涵，也賦予了民間藝術(shù)更大的活力和創(chuàng)造力等。例如，民間藝術(shù)的薩滿文化等，其中包含著多種圖騰和抽象的圖像等都具有了獨特的意義和特征等，也就使得這種抽象的手段和特點體現(xiàn)了當?shù)厝藗兊乃市愿?，也在視覺傳達的工作中體現(xiàn)了更加突出的特征，賦予了其新的內(nèi)涵和特點等。

4.2 提升現(xiàn)代視覺傳達設計中民間藝術(shù)的表達手法

現(xiàn)代視覺傳達藝術(shù)的表現(xiàn)過程中，有著多種多樣的表達手法等，也在許多方面有著更進一步的寓意的傳達，欣賞者可以有著更為豐富的文化內(nèi)涵和藝術(shù)聯(lián)想等，讓人們獲得先入為主的主觀體驗等。民間藝術(shù)經(jīng)常給人以簡單、粗狂的感覺，也給人更加強烈的情感體驗等，現(xiàn)階段的視覺傳達將這特征等很清晰的展現(xiàn)出來，是一種更為優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)傳達和表現(xiàn)的基本手法。例如，鄂溫克族利用黑色表示比較端莊的特性，并且在生活用品、生產(chǎn)工具、宗教用品上都有著較大的體現(xiàn)等，這些都是鄂溫克組特有的特性之一，也是這個民族生生不息和樸實的特點的重要體現(xiàn)之一。而在視覺傳達的一系列工作中應用了鄂溫克族等民間藝術(shù)的元素，將視覺傳達的效果和層次等大大提升，為當前的視覺傳達效果等提供了更好的表現(xiàn)形式和方法等。

5.現(xiàn)代視覺傳達設計中創(chuàng)新應用民間藝術(shù)的方法

5.1創(chuàng)新現(xiàn)代視覺傳達設計的手法

一方面在視覺傳達的工作中應用了更新的民間藝術(shù)元素，就需要從文化的視角和藝術(shù)的視角上重新審視了民間藝術(shù)的手段和方法，這樣就可以在借鑒相關(guān)工作經(jīng)驗和藝術(shù)手段的基礎(chǔ)上做好了分析和創(chuàng)新，將藝術(shù)視覺傳達的效果上加以更新和改造等。另一方面，在現(xiàn)代視覺藝術(shù)的設計中，與民間藝術(shù)元素進行合作化的發(fā)展，是一種更為新穎的方式，也是一種貼近于人們生活和習慣的方式。在視覺傳達設計中的合理轉(zhuǎn)變和應用，都及時將視覺傳達的信息等進行了轉(zhuǎn)變，也具有了更為新穎的發(fā)展的能力與更大的空間。

5.2 創(chuàng)新現(xiàn)代視覺傳達設計的理念

視覺傳達設計的創(chuàng)新性工作是對于傳統(tǒng)設計理念和固定思維模式的更新與改造，也就是對于以往的經(jīng)驗和知識進行了重新的組合與分析等，將事物的實質(zhì)、程度等進行了分析和改變，也將傳統(tǒng)的繼承式的發(fā)展模式進行了改變，也是一種從量變到質(zhì)變的角度進行的創(chuàng)新。從信息化時代的發(fā)展步伐進行分析，人們對于思維方式和情感上的引導，是人類對于視覺空間改變的重要創(chuàng)新，也表現(xiàn)了面向未來的發(fā)展觀，對于新技術(shù)的沖擊，設計師也應該不斷發(fā)展和進行更深一步的設計。

結(jié)語

綜上所述，對于現(xiàn)代視覺傳達設計而言做好文化與技術(shù)的融合與發(fā)展是十分關(guān)鍵的，這是對于創(chuàng)作者的文化和藝術(shù)修養(yǎng)等提出了更高的要求，也是民間藝術(shù)這種獨特類型的重要延伸和繼承的方式，在歷史、文化、地域等方面的內(nèi)涵延伸中，為人們的生產(chǎn)和生活帶來更多美的享受，也使得藝術(shù)文化的發(fā)展更深一步。

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