陳宇桐 王藝瑩 董繼聰 朱家昱

【摘要】目的是解決數(shù)字時(shí)代品牌設(shè)計(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中遇到的問(wèn)題;方法是通過(guò)數(shù)字時(shí)代真實(shí)品牌案例的表現(xiàn)來(lái)思考品牌視覺設(shè)計(jì)的趨勢(shì)以及如何從傳統(tǒng)走向未來(lái);品牌設(shè)計(jì)發(fā)展中的問(wèn)題，提出應(yīng)對(duì)策略和新思路;在數(shù)字媒體時(shí)代品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略中，文化內(nèi)容的創(chuàng)新與創(chuàng)意、品牌定位設(shè)計(jì)的構(gòu)建與聚焦、地域文化價(jià)值的區(qū)分。

【關(guān)鍵詞】品牌設(shè)計(jì);數(shù)字媒體藝術(shù);藝術(shù)設(shè)計(jì);創(chuàng)作方法;思維創(chuàng)新

一、數(shù)字時(shí)代品牌設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)

廣義上的品牌是指一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，一種抽象的、獨(dú)特的、可識(shí)別的意識(shí)概念，也正是因?yàn)樗牟煌鸥菀妆蝗藗冇涀?。品牌也是在人們的思維意識(shí)中占據(jù)一定位置的綜合體現(xiàn)。在當(dāng)今社會(huì)，人們普遍認(rèn)為L(zhǎng)OGO是一個(gè)品牌，因?yàn)長(zhǎng)OGO是它的主要符號(hào)之一，它來(lái)源于一個(gè)文字商標(biāo)，但它與一個(gè)品牌是不一樣的。在當(dāng)今時(shí)代，許多品牌甚至被取消識(shí)別。從無(wú)印良品的品牌案例設(shè)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，無(wú)印良品的所有產(chǎn)品上都沒(méi)有LOGO。即使沒(méi)有LOGO，仍然可以看出產(chǎn)品是無(wú)印良品，因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)是極簡(jiǎn)的，也就是降低成本，提出了一種簡(jiǎn)單的生活方式。雖然品牌知名度在無(wú)形中被淡化，但品牌建設(shè)中的形象卻非常清晰。一個(gè)概念。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，品牌是一種多維度、多感官的識(shí)別，而不是單一的。標(biāo)志是品牌的主要標(biāo)志、主要識(shí)別標(biāo)志、受法律保護(hù)的標(biāo)志。如何在產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代有效降低識(shí)別成本，是品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

二、品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

在當(dāng)今數(shù)字時(shí)代，全渠道消費(fèi)決策的循環(huán)是從最初的品牌認(rèn)知觸點(diǎn)集合激活，然后通過(guò)全渠道信息的獲取，用戶可以做出購(gòu)買決策。購(gòu)買的產(chǎn)生是用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，通過(guò)品牌的服務(wù)體驗(yàn)產(chǎn)生良好接觸點(diǎn)的售后體驗(yàn)，對(duì)品牌的認(rèn)知和收藏反復(fù)失活。中國(guó)消費(fèi)群體有宏觀趨勢(shì)、自我認(rèn)同趨勢(shì)、產(chǎn)品體驗(yàn)趨勢(shì)。第一個(gè)趨勢(shì)方向，宏觀變化趨勢(shì)，是體驗(yàn)消費(fèi)時(shí)代，追求個(gè)性化體驗(yàn)，愿意嘗試新的實(shí)驗(yàn)，信息渠道和決策因素。優(yōu)勢(shì)，更多的選擇和判斷也是從體驗(yàn)和售后的持續(xù)影響開始的。第二個(gè)趨勢(shì)方向是自我認(rèn)同趨勢(shì)。從百度貼吧的案例可以看出，用戶群更多是個(gè)性化的定位，不影響傳統(tǒng)的子群，通過(guò)標(biāo)簽來(lái)表達(dá)自我情感。第三個(gè)趨勢(shì)方向，產(chǎn)品體驗(yàn)趨勢(shì)，來(lái)自淘寶直播、抖音、大眾點(diǎn)評(píng)等，這些都是對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)的改變。同時(shí)對(duì)內(nèi)容豐富度有要求，追求更沉浸、互動(dòng)的服務(wù)體驗(yàn);對(duì)智能互聯(lián)體驗(yàn)有要求，消費(fèi)者希望有更靈活的購(gòu)買和體驗(yàn)。從行業(yè)到消費(fèi)群體，再到人才結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)，傳統(tǒng)的結(jié)構(gòu)是功能定義、交互設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、品牌運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在變成了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)和品牌設(shè)計(jì)。因此，結(jié)構(gòu)在數(shù)碼產(chǎn)品中是最重要的。

三、數(shù)字媒體時(shí)代品牌設(shè)計(jì)的應(yīng)對(duì)策略

在數(shù)字時(shí)代，品牌設(shè)計(jì)需要與時(shí)俱進(jìn)，更多需要用創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)解決。創(chuàng)意設(shè)計(jì)必須改變偏見，真誠(chéng)地走進(jìn)人們的心中。尋找品牌的無(wú)形和有形資產(chǎn)來(lái)使用。讓廣告的創(chuàng)意與品牌相關(guān)，突破更多的圈子，找到大眾的共鳴。每個(gè)案例看似思路相同，其實(shí)解決問(wèn)題的思路不同，并沒(méi)有萬(wàn)能藥。如何實(shí)現(xiàn)品牌的創(chuàng)意推廣，從起點(diǎn)到目標(biāo)點(diǎn)的理想位置，通過(guò)背景挑戰(zhàn)、洞察機(jī)遇、創(chuàng)意策略，從而形成自己獨(dú)特的有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)。差異化設(shè)計(jì)：在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)，需要重新定位設(shè)計(jì)，與社會(huì)主流設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)一定的差異化。世界上沒(méi)有一種設(shè)計(jì)理論和方法對(duì)所有公司和品牌都通用。首先，有必要正確定義什么是類別。一個(gè)類別的特定成員獲得最多的類別特征，并且變得非常具有代表性;人們通常用最少的努力得到最概括的信息，這導(dǎo)致每個(gè)類別都會(huì)有一個(gè)基本代表就是類別原型。品類也是品牌背后的決定性力量。因此，基本設(shè)計(jì)只能從類別開始進(jìn)行。在基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要構(gòu)建產(chǎn)品設(shè)計(jì)和文化價(jià)值的定位。產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位：產(chǎn)品設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)定位是提升其品類競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步推動(dòng)品牌設(shè)計(jì)的差異化和創(chuàng)意，將品牌獨(dú)特的背景、故事和內(nèi)涵傳達(dá)給消費(fèi)者。同時(shí)，在審美情趣上，不同地域的地域文化特點(diǎn)導(dǎo)致美的表現(xiàn)形式不同。因此，在品牌設(shè)計(jì)中，不同的區(qū)域文化價(jià)值體系和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平都會(huì)影響品牌文化價(jià)值的建立。

四、總結(jié)

在數(shù)字時(shí)代的背景下，品牌戰(zhàn)略的變化不斷，技術(shù)的創(chuàng)新和品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)意也在層出不窮。保持文化內(nèi)容創(chuàng)意，堅(jiān)持品牌設(shè)計(jì)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)差異化設(shè)計(jì)，拒絕同質(zhì)化設(shè)計(jì)和理念，注入本土化、人文主義思維。堅(jiān)持品牌設(shè)計(jì)定位，針對(duì)用戶群體進(jìn)行不同設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升其品類競(jìng)爭(zhēng)力。在文化價(jià)值定位方面，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也要根據(jù)不同的地域文化特點(diǎn)進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。同時(shí)，品牌視覺形象設(shè)計(jì)的更新迭代是品牌不可或缺的內(nèi)容。在數(shù)字時(shí)代背景下的品牌設(shè)計(jì)發(fā)展戰(zhàn)略中，內(nèi)容的創(chuàng)新與創(chuàng)意、品牌定位設(shè)計(jì)的構(gòu)建與聚焦、視覺設(shè)計(jì)的塑造，都使品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)

[1]李亞軍.李亞軍：“設(shè)計(jì)”是一項(xiàng)系統(tǒng)性的科學(xué)研究[J].設(shè)計(jì)，2021（8）：66-69.

作者簡(jiǎn)介

陳宇桐 1999.09.18 女 遼寧省海城市 大連工業(yè)大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)

王藝瑩 1999.03.24 女 遼寧省葫蘆島市 大連工業(yè)大學(xué)數(shù)字媒體專本專業(yè)

董繼聰 1998.06.11 女 遼寧省大連市 大連工業(yè)大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)

朱家昱 1999.04.09 女 遼寧省昌圖縣 大連工業(yè)大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)