淺談服裝時(shí)尚元素與品牌服裝設(shè)計(jì)

時(shí)濤　楊杉　肖坤　周圣潔

【摘要】流行是永無(wú)止境的經(jīng)典，每一季的流行都會(huì)體現(xiàn)在各大知名品牌的服裝上。但是，如果僅僅使用這些共同的元素，并不能很好地表達(dá)品牌本身的文化價(jià)值。只有加入另一種元素，才會(huì)給人一種驚艷的感覺(jué)。而現(xiàn)代媒體的傳播速度比幾十年前要快得多，這讓各種信息得以順利傳播。流連于巴黎和米蘭的設(shè)計(jì)師，每天都被各種流行元素所包圍。這樣的時(shí)尚環(huán)境雖然非常有利于他們的創(chuàng)作，卻不利于他們篩選各種信息。

【關(guān)鍵詞】服裝時(shí)尚元素;品牌設(shè)計(jì);品牌服裝

潮流和時(shí)尚是時(shí)裝設(shè)計(jì)界經(jīng)常使用的兩個(gè)詞。事實(shí)上，他們的信息并不完全相同。與時(shí)尚相比，潮流更前衛(wèi)。一些知名設(shè)計(jì)師往往能夠更敏銳地捕捉到一些潮流信息，但往往因?yàn)槌绷餍畔⑻喽恢绾卧O(shè)計(jì)服裝。因此，所設(shè)計(jì)的服裝沒(méi)有捕捉到最新流行的概念，不被大眾接受，直接影響服裝的銷(xiāo)量。本文就是要討論如何從眾多潮流元素中挑選出自己需要的設(shè)計(jì)元素，讓品牌可以有更多的設(shè)計(jì)手法。

一、識(shí)別服裝中的流行元素

流行與當(dāng)時(shí)的社會(huì)背景、文化、人們的生活方式和生活理念密切相關(guān)。仔細(xì)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)時(shí)尚無(wú)處不在，各種元素都處于兼容并蓄的狀態(tài)。雖然時(shí)尚主要應(yīng)用于服裝領(lǐng)域，但時(shí)尚的元素存在于方方面面。時(shí)裝設(shè)計(jì)師往往會(huì)面臨太多流行元素，很難選擇適合自己服裝設(shè)計(jì)的元素，所以自己設(shè)計(jì)的服裝會(huì)變得格外枯燥乏味。如果對(duì)各種流行元素進(jìn)行分類(lèi)，然后用不同的方式去理解和感知，設(shè)計(jì)出來(lái)的服裝效果會(huì)更好。只有把握時(shí)尚的本質(zhì)，才能設(shè)計(jì)出好的服裝。首先，服裝的風(fēng)格。每件服裝都有自己的風(fēng)格，這是人們對(duì)服裝的第一印象，直接體現(xiàn)了服裝本身的藝術(shù)特色和思想特色。比較服裝的時(shí)候，比較服裝的款式是很重要的。雖然每一季的服裝更加多樣化，但也有自己的特色。只有充分把握這一點(diǎn)，才能進(jìn)行好的設(shè)計(jì)。二是服裝造型。除了款式，還要注意服裝的造型。服裝的造型是它的基礎(chǔ)，它可以很好地表達(dá)服裝的內(nèi)在特征。而如果真的想趕上時(shí)尚，那么就必須清楚當(dāng)季服裝的造型，這樣才能將設(shè)計(jì)思路引導(dǎo)到正確的道路上，從而恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)服裝的特點(diǎn)。第三服裝搭配;再好的衣服，如果不能很好的搭配，那就等于零。不同的服裝與鞋子、配飾和配飾搭配得很好。而且還要確定服裝在搭配中的作用，如果是為了突出鞋子和配飾，那么服裝就不能太顯眼了。設(shè)計(jì)師最重要的工作就是為愛(ài)美的女性提供合適的時(shí)尚服裝。第四是服裝款式;在選擇服裝時(shí)，首先映入眼簾的應(yīng)該是服裝的款式。袖子、領(lǐng)子、褲子等都屬于服裝款式的范疇，一件衣服的風(fēng)格往往可以從它的細(xì)節(jié)中很好地體現(xiàn)出來(lái)。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要注重整體服裝最有特色的部分，不能太籠統(tǒng)。因此，還要注意服裝面料的選擇和整個(gè)服裝的和諧統(tǒng)一。最后是服裝工藝。當(dāng)服裝的款式、造型、款式確定后，我們就需要把服裝呈現(xiàn)好。這里需要有好的服裝工藝，指的是服裝的加工工藝。事實(shí)上，越知名的品牌服裝，加工起來(lái)就越繁瑣。要想把服裝以最完美的狀態(tài)呈現(xiàn)給大眾，那么就必須了解和學(xué)習(xí)繁瑣的工藝，在加工上難免要花時(shí)間。

二、品牌服裝的設(shè)計(jì)思路

在設(shè)計(jì)時(shí)裝服裝時(shí)，時(shí)裝設(shè)計(jì)師的思維其實(shí)很重要。他不僅需要設(shè)計(jì)服裝本身，還需要根據(jù)市場(chǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)確定自己設(shè)計(jì)的基本標(biāo)準(zhǔn)。世界上有很多設(shè)計(jì)師，他們的設(shè)計(jì)目標(biāo)和表達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容的方式不同，主要是因?yàn)樗麄儗?duì)設(shè)計(jì)的思考方式不同。一是反大眾心理。流行是給人一種新的感覺(jué)，在不斷變化的過(guò)程中給人以充足的靈感。在當(dāng)季服裝還沒(méi)有流行的時(shí)候，設(shè)計(jì)師需要對(duì)各種流行元素進(jìn)行全面的感知。這就要求設(shè)計(jì)師不能盲目跟風(fēng)，將自己想要的流行款式清晰地烙印在腦海中。如果能加入一些意想不到的設(shè)計(jì)，往往會(huì)給人耳目一新的感覺(jué)。這種逆勢(shì)思維模式往往會(huì)出其不意地創(chuàng)造商機(jī)。二是產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位;所謂產(chǎn)品定位，就是品牌形象和內(nèi)容的劃分。在設(shè)計(jì)產(chǎn)品之前，我們需要明確定位銷(xiāo)售目標(biāo)、產(chǎn)品屬性和工藝生產(chǎn)。最重要的是要知道品牌的服裝應(yīng)該以一種一致的形象出現(xiàn)在人們面前，也就是洞察消費(fèi)者的心理。三是服裝工藝展示;優(yōu)秀的時(shí)裝設(shè)計(jì)師必須對(duì)服裝的工藝有高度的敏感度。服裝的外觀、款式和檔次，都是用工藝來(lái)表達(dá)的。而新的服裝工藝往往能很好地開(kāi)拓人們的思維，將服裝的特點(diǎn)表現(xiàn)得淋漓盡致，進(jìn)而給人以極好的視覺(jué)效果。只有好看、有特色的服裝，才能在第一時(shí)間吸引大家的目光。四是面料特點(diǎn);雖然面料的種類(lèi)很多，但是可以用于不同服裝領(lǐng)域的面料是不一樣的。通常，大品牌的服裝主要由一種面料制成，這是為了保證品牌服裝本身的穩(wěn)定性。并且面料的選擇和加工必須遵循一定的規(guī)則。許多設(shè)計(jì)師的巧妙設(shè)計(jì)靈感來(lái)自面料。因此，在服裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中嘗試不同的面料也是一個(gè)很好的方法。

三、結(jié)論

設(shè)計(jì)出好的品牌服裝不是一朝一夕的事情。除了勤于學(xué)習(xí)各種服裝面料的知識(shí)外，更重要的是保持對(duì)各種流行元素的高度敏感。

參考文獻(xiàn)

[1]彭勁松.中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)品牌化轉(zhuǎn)型：國(guó)際經(jīng)驗(yàn)與實(shí)施路徑[J].發(fā)展研究，2012.

作者簡(jiǎn)介

時(shí)濤? ?2002.11.27 女 河北省滄州市 大連工業(yè)大學(xué)服裝與服飾設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)

楊杉? ?2002.01.31 女 遼寧省丹東市 大連工業(yè)大學(xué)服裝與服飾設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)

肖坤? ?1997.03.10 女 遼寧省朝陽(yáng)市 大連工業(yè)大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)專(zhuān)業(yè)

周圣潔 2001.10.23 女 河南省洛陽(yáng)市 大連工業(yè)大學(xué)日語(yǔ)專(zhuān)業(yè)