短視頻助力藝術(shù)院校融媒體發(fā)展的探索

胡曉嬌

摘 要：隨著5G等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，當下已進入到全新移動互聯(lián)網(wǎng)時代，正重塑著新聞宣傳的發(fā)展新業(yè)態(tài)。而短視頻爆發(fā)式增長更是激發(fā)了高校在宣傳工作中的不斷創(chuàng)新和變革。通過對短視頻發(fā)展現(xiàn)狀、獨特優(yōu)勢的分析，探討短視頻創(chuàng)新助力藝術(shù)院校的主流宣傳和正能量傳播，進一步提升新形勢下藝術(shù)院校網(wǎng)絡(luò)思政工作育人實效。

關(guān)鍵詞：媒體融合;短視頻;藝術(shù)院校;網(wǎng)絡(luò)育人

融媒體打造高校新聞宣傳新業(yè)態(tài)

2020年6月30日，習近平總書記主持召開中央全面深化改革委員會第十四次會議并發(fā)表重要講話，此次會議審議通過《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。隨著新華社、《人民日報》、央視等主流媒體的不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，高校也應(yīng)抓住機遇，借助短視頻這個“有力東風”，在新媒體發(fā)展的浪潮中順應(yīng)時代，拾階而上，推動媒體融合向縱深發(fā)展，加大全媒體人才培養(yǎng)力度，打造具有強大影響力和競爭力的新型高校主流媒體，加快構(gòu)建線上線下一體、校內(nèi)校外聯(lián)動的主流輿論格局，這既是時代所需，更是高校的責任擔當。

1.短視頻助力高校正能量傳播

當下，大部分年輕人活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，關(guān)注點在新媒體上，如何使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量成為高校思政工作和主流宣傳的最大增量，是需要關(guān)注的重點工作。近年來，在大數(shù)據(jù)等移動互聯(lián)技術(shù)的驅(qū)動下，短視頻日均用戶規(guī)模和使用時間呈爆發(fā)式增長。2020年初，新冠疫情成為人類面臨的共同挑戰(zhàn)，北京舞蹈學院黨委按照北京市委教育工委部署要求，積極開展“同心戰(zhàn)疫 藝術(shù)助力”“使命在肩 奮斗有我”主題教育活動，鼓勵師生進行抗疫主題藝術(shù)實踐創(chuàng)作，相關(guān)作品在“學習強國”APP、《中國文化報》等媒體平臺上進行展示，受到大量社會關(guān)注，部分作品還在2020年北京國際電影節(jié)榮獲佳績。這些短視頻的創(chuàng)新手法借助新媒體平臺，以生動、立體、形象、年輕人易于接受的方式走進學生視野，以融媒體的思維和模式進行有效傳播，勢必會為高校思政工作提供有效平臺，實現(xiàn)有力傳播，提高新媒體時代的宣傳效率。

2.藝術(shù)院校特色思政工作宣傳案例

為慶祝中華人民共和國成立70周年，激發(fā)廣大師生的愛國熱情，北京市委教育工委、市教委聯(lián)合教育部思政司、市委宣傳部、團市委開展了以“我和我的祖國”為主題的愛國主義主題教育活動。各校迅速掀起活動熱潮，組織各類活動，其中獲得關(guān)注較高的幾條均是幾所藝術(shù)院校官網(wǎng)、官方微信公眾號推出的新聞，主要以視聽為主的創(chuàng)意快閃、短視頻以及文字、圖片全媒體形式綜合呈現(xiàn)。2021年是建黨百年，北京市委教育工委、市教委組織開展“唱支歌兒給黨聽”百萬師生網(wǎng)絡(luò)歌詠比賽，引導(dǎo)學生通過網(wǎng)絡(luò)歌詠比賽方式，抒發(fā)愛黨愛國之情，讓紅色基因、革命薪火代代傳承。

一是藝術(shù)院校創(chuàng)意視頻為祖國獻上祝福。2019年4月26日，北京舞蹈學院（以下簡稱學院）接過接力棒，用激昂的詩篇、悅耳的歌聲、優(yōu)美的舞姿呈現(xiàn)一場高水準的創(chuàng)意快閃。用詩朗誦《我們是青年》弘揚“五四”精神，用“五四”精神照亮青年的奮進歷程。師生們揮舞著手中的國旗，歌唱《我和我的祖國》，學院學子用芭蕾舞和國標舞表達青年學子努力實現(xiàn)中國夢的堅定決心。藝術(shù)院校官方微信公眾號相繼推出了以創(chuàng)意短視頻為主的主題活動相關(guān)新聞報道，如中央戲劇學院唱響《我愛你中國》、北影學生原創(chuàng)MV《青春路上》、中國音樂學院《我和我的祖國》唱響心中的歌等均得到了極高的社會關(guān)注。這些創(chuàng)意視頻通過新媒體平臺發(fā)布后，學生們都哼唱著《我和我的祖國》等愛國主題歌曲，熱情洋溢、積極向上，使學生們在主題活動中深刻感受愛國情懷，接受思想政治教育，并真正做到入腦入心。

二是北京舞蹈學院“為人民而舞”百部作品展播獻禮建黨百年。2021年，為慶祝偉大的中國共產(chǎn)黨成立100周年，學院推出“為人民而舞”慶祝建黨百年百部作品展播活動?；顒右粤暯叫聲r代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，認真梳理、總結(jié)建校67年來的創(chuàng)作成果，從中選取100部優(yōu)秀原創(chuàng)舞蹈作品以展播的形式廣泛宣傳，向黨和人民匯報舞蹈藝術(shù)事業(yè)的新發(fā)展、新成績，表達北舞人的愛黨情懷。通過短視頻讓這些塵封已久的舞蹈作品“活”起來，以經(jīng)典講述學院優(yōu)秀教學成果的生動故事。短視頻作品在“學習強國”APP、《人民日報》新媒體客戶端、快手以及學校官微、官網(wǎng)播出，獲得百萬關(guān)注。

融媒體時代下藝術(shù)院校宣傳工作創(chuàng)新思考

藝術(shù)院校宣傳人員要深入學習貫徹習近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展、做大做強主流輿論的重要引導(dǎo)，積極適應(yīng)全媒體時代發(fā)展大勢，推動和加快媒體深度融合。結(jié)合藝術(shù)特點，堅持守正創(chuàng)新，銳意攻堅克難，加快從相加階段邁向相融階段;尤為重要的是，藝術(shù)院校要加強原創(chuàng)視頻創(chuàng)作，將育人元素融入校園主題活動、特色宣傳與傳播的各個環(huán)節(jié)，保持傳播內(nèi)容的思想性、傳播觀點的積極性，與學校網(wǎng)絡(luò)信息中心形成網(wǎng)絡(luò)育人合力，打造融媒體矩陣，拓展網(wǎng)絡(luò)育人平臺。

1.堅持融合創(chuàng)新，提升網(wǎng)絡(luò)育人實效

創(chuàng)新永遠是時代發(fā)展的動力。當下，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的過程中，“三微一端”作為傳統(tǒng)媒體的又一平臺和陣地，與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)優(yōu)勢互補，聚合移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。北京舞蹈學院以及其他藝術(shù)院校官微破10萬+的新聞推送，幾乎都含有視頻。因此，高校能在新媒體時代借助“三微一端”，尤其是“微視頻”（短視頻）這一形式、媒介和平臺，必將有助于開創(chuàng)藝術(shù)院校宣傳工作的新局面。

2.打造內(nèi)容精品，建強融媒體人才隊伍

融媒體資源不僅是媒介資源和人力資源，更重要的是內(nèi)容資源，因為全媒體時代產(chǎn)品創(chuàng)優(yōu)的根本還是在內(nèi)容。藝術(shù)院校在新聞宣傳工作理念上要不斷創(chuàng)新，尤其是學生的學習、生活，高水平文藝表演以及名師課程講授等特色內(nèi)容都是宣傳工作中融媒體傳播的寶貴資源。同時，運用新媒體平臺探索分眾化、差異化的宣傳方式，利用“多媒體”“融媒體”“流媒體”的傳播格局，形成宣傳引導(dǎo)的合力，構(gòu)建藝術(shù)院校新聞宣傳的新業(yè)態(tài)。加快全媒體人才培養(yǎng)，建強融媒體隊伍，重點培養(yǎng)新媒體策劃運營和短視頻視覺創(chuàng)作人員，用藝術(shù)“高精尖”的創(chuàng)作態(tài)度和水準做好藝術(shù)院校新聞宣傳工作。

隨著5G的開啟，萬物皆媒、萬物互聯(lián)的時代到來。事實證明，新媒體平臺不論在宣傳理念、內(nèi)容創(chuàng)新、形式、方法、手段、呈現(xiàn)效果、宣傳力度和傳播效果上都顯示出極大優(yōu)勢。藝術(shù)院校須在新媒體時代充分利用互聯(lián)網(wǎng)先進技術(shù)、先進理念，結(jié)合各自專業(yè)特色，以短視頻優(yōu)勢為抓手助力藝術(shù)院校新聞宣傳，收到思政工作和輿論引導(dǎo)等網(wǎng)絡(luò)育人實效。重點加快校園媒體深度融合的步伐，充分發(fā)揮短視頻的傳播優(yōu)勢，真實、立體、全面講好校園故事，傳遞師生聲音，助力學校發(fā)展，承擔社會責任，努力開創(chuàng)高校宣傳新階段、新理念、新格局！

（作者單位：北京舞蹈學院黨委宣傳部）

[責任編輯：翟 迪]