關(guān)于電影的海報設(shè)計形式美分析

【摘要】 探究在電影海報設(shè)計中形式美法則元素及其運(yùn)用方式。從電影海報設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，通過分析，得出平面構(gòu)成中的形式美法則主要表現(xiàn)在節(jié)奏與韻律、對稱與均衡、調(diào)和與對比三個方面。這些法則對電影海報設(shè)計形成了提升審美效果、增強(qiáng)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一、體現(xiàn)創(chuàng)新性的影響。在電影海報設(shè)計中合理運(yùn)用形式美法則能夠增強(qiáng)作品的視覺沖擊力，喚起觀賞者豐富的審美感受。

【關(guān)鍵詞】 電影海報設(shè)計;形式美;審美

【中圖分類號】J524? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）04-0091-02

電影海報的設(shè)計運(yùn)用平面可視化的方式向受眾描述和傳遞著該影片的性格與格調(diào)，與其主題電影緊密相連。任何一幅能夠完美傳遞電影本身的美學(xué)與內(nèi)涵的電影海報都是視覺藝術(shù)的典范之作，風(fēng)格獨(dú)特、富于吸引力。各式各樣的電影不斷出現(xiàn)，人們對于影片內(nèi)容與形式都有了新的追求。制片者為了吸引更多觀眾，在電影海報的設(shè)計上煞費(fèi)苦心。這是一個前所未有的市場，又是一個嚴(yán)峻的考驗(yàn)。形式美法則為電影海報設(shè)計提供了一種新的設(shè)計角度，只要合理地運(yùn)用就可以創(chuàng)造出多種多樣的視覺效果，滿足人們的審美體驗(yàn)。

一、形式美法則的概述

形式美法則的定義多有不同，目前最有權(quán)威的概述是指人類在創(chuàng)造美的形式、美的過程中對美的形式規(guī)律的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和抽象概括。人們可以通過研究和掌握形式美的法則，去培養(yǎng)對美的欣賞能力，同時，幫助設(shè)計師更快捷更準(zhǔn)確地表現(xiàn)美的內(nèi)容，指導(dǎo)人們?nèi)?chuàng)造更美的事物，使設(shè)計作品的形式與內(nèi)容達(dá)到高度統(tǒng)一。

二、電影海報設(shè)計中形式美的構(gòu)建

電影海報的表現(xiàn)形式多樣，風(fēng)格各異，題材也都很新穎。在電影海報中，圖形語言就是承載影片的思想和主題的主力。因此，絕大多數(shù)設(shè)計師選擇巧妙地運(yùn)用形式美法則對圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，這種方式可以幫助設(shè)計師很快抓住觀者的視覺和心理特點(diǎn)，設(shè)計出引人注目的電影海報。

（一）使用節(jié)奏與韻律構(gòu)建。對于電影海報設(shè)計來說，節(jié)奏韻律有著無與倫比的吸引力，它可以強(qiáng)化造型的寓意，增強(qiáng)表現(xiàn)力，烘托氛圍。為了符合電影主題，有些優(yōu)秀的海報也會跟隨電影整體的基調(diào)節(jié)奏，把構(gòu)成畫面的圖形、文字和色彩做出規(guī)律的周期性的運(yùn)動變化，更加生動形象地傳遞信息。在平面構(gòu)成中，韻律就是規(guī)律變化的節(jié)奏。這種表現(xiàn)方式在圖形的應(yīng)用會更多，例如空間層次上的節(jié)奏、圖案反復(fù)的節(jié)奏和物體排列的節(jié)奏。這些表現(xiàn)方法能直接使人們在心理效應(yīng)上產(chǎn)生共鳴，從而更加理解主題。例如陳可辛導(dǎo)演的電影作品《奪冠》為了吸引更多觀眾，表達(dá)影片內(nèi)在的思想情感以及中國女排不屈不撓、不斷拼搏的傳奇經(jīng)歷的情節(jié)，女排在運(yùn)動時的肢體動作和運(yùn)動狀態(tài)便成了最佳主圖。但是，宣傳海報的呈現(xiàn)方式有限，而形式美法則中的節(jié)奏與韻律卻可以完美解決這一問題。通過對運(yùn)動員運(yùn)球時的肢體動作做規(guī)律性的反復(fù)，形成節(jié)奏和韻律，這種動態(tài)巧妙地表現(xiàn)出頑強(qiáng)戰(zhàn)斗、勇敢拼搏的女排精神。不僅僅是人體的運(yùn)動，排球的點(diǎn)也在這個畫面里形成了無形的動感。這些法則給電影海報設(shè)計帶來了積極的影響，使得設(shè)計師能夠更好地借助形式美法則構(gòu)建電影海報。

（二）使用對稱與均衡構(gòu)建。在平面構(gòu)成中，對稱是最基本的構(gòu)成形式，設(shè)計師們按照對稱的格局去設(shè)計和組合，可以輕而易舉地獲得均齊、穩(wěn)定的視覺效果，得到一種安定平和的美。盡管對稱所得的安定的美很有感染力，但只有一種形式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。因此，人們繼續(xù)探索出更加活潑而富于變化的形式，以彌補(bǔ)對稱的不足，豐富美的形式和內(nèi)容。平面構(gòu)成中的均衡，是形式美法則中的另一種構(gòu)成形式，合理地運(yùn)用可以在畫面效果上獲得視覺力上的平衡。在2016年上映的動畫電影《你的名字》轟動一時，影片畫風(fēng)一如既往地很有日本動畫的風(fēng)格，講述了一對男女高中生在夢境相遇，在現(xiàn)實(shí)中尋找彼此的故事。海報設(shè)計以穿越時空慣用的星光為基點(diǎn)，以男女主角為主，一邊繁華的城市一邊寂靜的田野，運(yùn)用了對稱形式讓不同時空的兩人在同一畫面相遇。但設(shè)計師并沒有一味地尋求對稱，在對稱的基礎(chǔ)上添加了多種視覺元素均衡畫面，例如同一藍(lán)天白云和男女主的大小。這便是對稱與均衡的形式美法則構(gòu)建了把時空和尋找緊密銜接的畫面，十分貼切主題。

（三）使用調(diào)和與對比構(gòu)建。為了突出電影主題，調(diào)和與對比往往成為設(shè)計師在其作品中的運(yùn)用來表達(dá)主題、增強(qiáng)視覺沖擊的最主要的手段之一。例如電影《中國機(jī)長》把含有內(nèi)在聯(lián)系性和相似性的各個人物頭像、各個組成部分聚集成幾個板塊進(jìn)行海報設(shè)計。這些性質(zhì)不同的元素同時存在的時候產(chǎn)生了一種視覺差異現(xiàn)象，而這些人物角色的不同又形成了一個對比，在這種對比中包含著通過人物大小的排列，從而形成虛實(shí)對比。多種多樣的形式搭配在同一畫面并沒有顯得雜亂無章，設(shè)計師還運(yùn)用了線的有序和字體的變化去調(diào)和畫面，這種存在形式使得它們各自的特點(diǎn)更加鮮明突出。其次，調(diào)和對比相比較其他法則，運(yùn)用范圍更廣，例如在字體、色彩和圖案上都可以利用其形式去構(gòu)建畫面。這是一種穩(wěn)妥又具有吸引力的方式，最后呈現(xiàn)的視覺效果也是豐富多彩的。電影《我和我的祖國》有兩張宣傳海報——線上海報和影院海報，線上海報截出影片中每一個角色在不同場景出現(xiàn)的單獨(dú)的畫面，再重新進(jìn)行組合排列，以點(diǎn)的重復(fù)形式組成了一個有調(diào)和又有對比的面。在影院海報中，同樣的方式再次重現(xiàn)，六個不同的故事最振奮人心、引起共鳴的畫面一一排列重組。由于小畫面中人物大小的不同，搭配字體的對稱使得整個畫面體現(xiàn)出一種無序中的有序，這種方式的使用無形之中產(chǎn)生了獨(dú)特的形式美。

三、形式美法則在電影海報設(shè)計中的價值體現(xiàn)

形式美法則在美的創(chuàng)造中有著深刻意義，與電影海報設(shè)計的結(jié)合體現(xiàn)了它獨(dú)特的價值。形式美法則運(yùn)用在電影海報中所體現(xiàn)出的價值是多方面的，主要具體表現(xiàn)在促進(jìn)商業(yè)價值、提升審美效果、體現(xiàn)創(chuàng)新性等。

（一）促進(jìn)商業(yè)價值。不同場景之間的內(nèi)在聯(lián)系及人物與人物之間的構(gòu)架等元素通過形式美法則的構(gòu)建都能使海報的畫面效果達(dá)到美的程度，通過電影海報的設(shè)計效果吸引觀眾。海報本身的商業(yè)價值會通過各處場地的廣告牌、互聯(lián)網(wǎng)等方式傳播的過程中產(chǎn)生，基于電影海報這一特質(zhì)，設(shè)計師會在創(chuàng)意方面做文章，思考可以在短時間內(nèi)達(dá)到影響觀眾的效果。此時，形式美法則便可為設(shè)計師提供創(chuàng)意思路，指導(dǎo)最佳設(shè)計。因此，對海報的外在元素和視覺效果的要求在體現(xiàn)商業(yè)價值上就顯得格外重要。通過明確、突出的主題，積極主動的引導(dǎo)，它可以輕松地通過圖像而非文字向觀眾快速地傳遞信息，使觀眾在觀看電影之前通過對海報畫面和信息的初步感知對電影內(nèi)容有基本的認(rèn)知。這種情況下才能勾起觀眾對觀看影片的強(qiáng)烈欲望，最終實(shí)現(xiàn)對電影的消費(fèi)，促進(jìn)商業(yè)價值，這就達(dá)到了電影海報設(shè)計的最終目的。

（二）提升審美效果。電影海報設(shè)計是通過對電影的主題和內(nèi)容進(jìn)行提煉和篩檢并用二維平面表現(xiàn)出來的畫面，它可以是對電影起宣傳作用的一張名片，同時也是設(shè)計師用設(shè)計的語言把故事平面視覺化，向觀眾傳達(dá)電影內(nèi)容與思想的一種方式。此外，電影與海報在文化內(nèi)涵上兼具一致性和同源性，這使得設(shè)計師的設(shè)計過程在表現(xiàn)形式美的同時還要兼顧電影元素的融入。因此，電影海報中的色彩、文字、圖形等構(gòu)成因素，都是影片中故事的寄托對象，電影海報設(shè)計成為電影宣傳過程中一種重要的視覺表現(xiàn)方式，同時具備了設(shè)計和繪畫的特質(zhì)，在向受眾傳遞電影信息的同時，也從側(cè)面反映出電影本身的審美藝術(shù)價值。優(yōu)秀的電影海報設(shè)計，往往會使人流連忘返，回味無窮。通過上述內(nèi)容對案例與形式美法則的綜合分析，不難發(fā)現(xiàn)許多經(jīng)典又受觀眾喜愛的電影不僅在形式內(nèi)容上感染人心，在電影海報的設(shè)計上幾乎都使用到了形式美法則。當(dāng)時，形式美法則并不僅存于海報的設(shè)計，它的應(yīng)用具有廣泛性。其原因之一就是它雖是一種形式美的法則，只要合理的使用，避免“教條主義”“形式主義”，它能很好地提升審美效果。

（三）體現(xiàn)創(chuàng)新性。電影行業(yè)發(fā)展至今，已有眾多優(yōu)秀的影視作品，帶動了電影海報設(shè)計等多設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展。近年來，由于電影電視的呈現(xiàn)方式愈加多元化，人們的審美素養(yǎng)也隨之提高，對于電影海報的要求也愈加嚴(yán)峻。各式各樣的海報已大量存在，基于電影海報這一現(xiàn)象，設(shè)計師會在創(chuàng)意方面做文章。在電影海報中除了追求真實(shí)、創(chuàng)意之外，意境也是頗受歡迎的藝術(shù)效果。例如現(xiàn)今有些追求新穎的電影會使用手繪海報和字體主圖為輔的形式展現(xiàn)，其中，要想得到畫面的完整和表達(dá)造型寓意，對稱與均衡、調(diào)和與對比、節(jié)奏與韻律等形式美法則是必不可少的手法。它可以引導(dǎo)觀眾走進(jìn)一個特定的藝術(shù)氛圍中并產(chǎn)生豐富的藝術(shù)聯(lián)想。也有很多優(yōu)秀的電影海報設(shè)計為了更好地表達(dá)電影的主題，很多海報設(shè)計習(xí)慣于將主人公的形象直接設(shè)計在海報的主體位置，并通過主人公的表情、動作、形象等特性來間接表達(dá)電影的主題，這種題材正是在形式美法則的基礎(chǔ)上選擇了最佳表達(dá)方式，很受大眾歡迎。電影海報設(shè)計通過這些形式美法則使電影的主題明了，形象突出，畫面更加貼切。設(shè)計師的奇思妙想加上形式美法則，創(chuàng)新呼之欲出。

四、結(jié)語

在當(dāng)前這個追求個性化的新時期，人們的審美觀念不斷提高。電影海報設(shè)計所具有的豐富性常常令人嘆為觀止，不僅滿足了人們的審美樂趣，還具有一定的收藏性。越來越多的人們出于對海報設(shè)計的喜愛或是對影視明星的追捧，用電影海報作為墻面裝飾畫或大量收藏。在具體的平面設(shè)計實(shí)踐中，設(shè)計師們努力大膽突破種種法則的約束，大膽超越傳統(tǒng)電影海報的二維觀念，充分利用自身能動性。把形式美與多種媒介結(jié)合起來，拓寬設(shè)計元素的范疇，推動時代的創(chuàng)新發(fā)展。

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作者簡介：

賀小鳳，女，江西吉安人，2020級江西科技師范大學(xué)藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域研究生，研究方向：文化創(chuàng)意與品牌策劃。